一、黨建工作宣傳報道現(xiàn)狀分析

（一）虛假信息數(shù)量多，公信力不足

新媒體環(huán)境中由于缺乏制度保障與有效監(jiān)管，輿情控制力不足，在這種環(huán)境下，多向傳播的展開以及新媒體對經(jīng)濟(jì)效益的追求，使得虛假信息數(shù)量越來越多，信息的真?zhèn)涡詿o從考證，如果這種作繭自縛的從行為持續(xù)下去，受眾對權(quán)威信息的渴求會更加迫切，新媒體與受眾間會產(chǎn)生嚴(yán)重的信任危機(jī)，導(dǎo)致其公信力下降，再加上媒體人融合發(fā)展影響，新媒體所要面對的生存壓力越來越大。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

就我國的新媒體而言，由于缺乏專業(yè)化的新聞采編團(tuán)隊，其對傳統(tǒng)媒體信息的依賴性的較強(qiáng)，很多情況下就是將其他平臺信息進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整后發(fā)布在自己的賬號中，有時甚至不加修飾直接抄襲或轉(zhuǎn)載。

除此之外，在抖音、微視等一些以短視頻為主的平臺中，較火的網(wǎng)絡(luò)段子也經(jīng)常會遭到他人的翻拍與模仿，只是換了換場景與主人公，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，吸引力不足，無法滿足用戶對媒體產(chǎn)品的多元化與質(zhì)量訴求。經(jīng)研究表明，超過半數(shù)有關(guān)微信公眾號的用戶，都是因其廣告與虛假信息多、內(nèi)容雜、原創(chuàng)作品少，且推送率還很高，嚴(yán)重影響用戶的瀏覽體驗(yàn)，若新媒體匆依舊換湯不換藥，走抄襲、轉(zhuǎn)載的老路子，只會流失更多受眾。

二、新媒體運(yùn)營的發(fā)展趨勢研究

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品

新媒體借助技術(shù)優(yōu)勢吸引了大量受眾，廣告商也紛紛將注意力集中于新媒體市場中，資金的涌入雖然增強(qiáng)了市場活性，但也加大了競爭壓力，在此背景下，新媒體應(yīng)以“內(nèi)容為王”，從產(chǎn)品形式與內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢，在新媒體共性中尋求個性，提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，吸引更多受眾，建立獨(dú)特品牌。

（二）實(shí)現(xiàn)運(yùn)營與傳播模式上的創(chuàng)新

在運(yùn)營過程中，新媒體應(yīng)借助自身優(yōu)質(zhì)資源實(shí)現(xiàn)跨界融合實(shí)，不僅要借助其他新媒體的力量，更要與傳統(tǒng)媒體達(dá)成穩(wěn)固的合作關(guān)系，以搜集更多的權(quán)威信息，采用相互借鑒、互惠互利的深度融合模式，實(shí)現(xiàn)受眾與信息資源優(yōu)勢共享，有效提高自身傳播力與市場占有率的同時，借助傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用與影響力提高自身含金量，最終達(dá)成經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙豐收的效果。除此之外，新媒體應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，對受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，向其推送與其瀏覽習(xí)慣與興趣愛好相適應(yīng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，盡可能的滿足其信息需求，留住受眾，逐步提高自身核心競爭力。

（三）對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，以促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言發(fā)展時間較短、缺乏經(jīng)驗(yàn)，對信息內(nèi)容把控不到位，不僅不利于自身發(fā)展，也不利于良好行業(yè)環(huán)境的維持。在此情況下，新媒體可借鑒傳統(tǒng)媒體中的審核制度，結(jié)合自身情況靈活運(yùn)用三審三校、論證與責(zé)任編輯負(fù)責(zé)制等，逐步形成適合自己的獨(dú)特審核制度。

新媒體人首先要做到對自己的言論負(fù)責(zé)，通過實(shí)名認(rèn)證等方式來提高信息發(fā)布門檻，起到源頭控制效果，并及時刪除平臺賬號中所出現(xiàn)的低俗內(nèi)容或非法言論等，避免其借助網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢造成較大負(fù)面影響。其次，要做好培訓(xùn)工作，提高新媒體編輯綜合業(yè)務(wù)能力的同時，培養(yǎng)其職業(yè)道德感與社會責(zé)任感，對待簽約網(wǎng)紅要嚴(yán)格要求，不限制言論自由，但要積極弘揚(yáng)社會正能量，做到說話有依據(jù)、舉止顯文明。第三，新媒體應(yīng)開設(shè)“辟謠”賬號，及時公布從可靠消息來源獲取的權(quán)威信息，宣傳網(wǎng)絡(luò)道德意識，在自媒體陣地中為正面信息建立高地。

（四）提高版權(quán)意識

對于新媒體企業(yè)來說，應(yīng)建立健全版權(quán)管理制度，以妥善解決版權(quán)糾紛，避免此類事件企業(yè)造成不必要的麻煩與損失，有前瞻性的看到可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險，做好事前、事中與事后控制，把版權(quán)制度與企業(yè)其他制度進(jìn)行有效結(jié)合，以滿足復(fù)雜輿論背景下，媒體市場的競爭需要。

三、結(jié)語

綜上所述，我們不難看出新媒體有著廣闊的發(fā)展空間與良好的發(fā)展前景，相關(guān)人員應(yīng)努力思考如何讓新媒體發(fā)揮積極作用，改善運(yùn)營發(fā)展策略，真正起到推動社會與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的效果，在為民造福的同時，保障新媒體自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。