文|譚睆予

疫情給整個出版業(yè)帶來的深遠影響開始顯現(xiàn)，行業(yè)對線上渠道的認識重新上了一個臺階，比文字更為直觀的視頻直播受到重視。

表1：出版社新媒體排行榜

本文統(tǒng)計了2020 年3 月15 日至2020 年4月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

統(tǒng)計期間，國內(nèi)疫情整體處于可控狀態(tài)，此前由疫情帶動的出版業(yè)新媒體公號的小高潮已經(jīng)完全褪去，繼上個統(tǒng)計周期各項指數(shù)開始回落之后，本期出版業(yè)新媒體的指數(shù)繼續(xù)回調(diào)。然而，疫情給整個出版業(yè)帶來的深遠影響才剛開始顯現(xiàn)，行業(yè)對線上渠道的認識重新上了一個臺階，比文字更為直觀的視頻直播受到重視，加之各大視頻、直播平臺紛紛向書業(yè)拋出橄欖枝，一時間，做直播帶貨、視頻薦書的機構(gòu)以肉眼可見的速度在增加，公眾號也成為為直播引流的一個入口。

目前，出版機構(gòu)做直播主要有三種形式，一種是由圖書作者參與的直播，一種是單純由頭部主播（如薇婭、李佳琦）直接帶貨的直播，最后一種是由編輯上陣直播賣書。目前看來，具有龐大粉絲基礎的頭部主播帶貨能力遠高于其他兩種形式。編輯直播作為既沒有粉絲基礎，也無明星作者光環(huán)加身的直播，更是被質(zhì)疑“能不能賣出一本書？”

相較直播的門檻，微信進一步擴大了視頻號的邀請范圍，對于這一暫未形成頭部賬號的領域而言，原則上說，出版機構(gòu)有機會可以分一杯羹。事實上，一些民營圖書公司已經(jīng)在積極運作視頻號，例如果麥已推出自己的明星編輯在包括微信視頻號、抖音等視頻平臺進行嘗試。另外，微信頭部公號十點讀書也以創(chuàng)始人的身份開設了視頻號。

出版社公號：持續(xù)低迷

本期進入Top50 出版社公號指數(shù)門檻為827，低于上期的866。統(tǒng)計期間50 強發(fā)文總數(shù)為2459 篇，平均每天發(fā)布1.6 篇，在看總數(shù)11 萬+，各項指標均低于上期。

出版機構(gòu)公號的低迷還表現(xiàn)在10 萬+文章的產(chǎn)出上。整體來看，本期的50 強中，只有人教教材培訓和保密觀出現(xiàn)了10 萬+的文章，這兩家作為專業(yè)領域的頭部的出版社，是10 萬+陣營的?？?。

專業(yè)類出版社依舊占據(jù)50 強的多數(shù)席位，其中醫(yī)藥衛(wèi)生、教育類及古籍社的表現(xiàn)最為突出，對于這幾個類別而言，圖書所呈現(xiàn)的內(nèi)容還不是視頻可以取代的，所以即便讀者群是小眾的，在相當一段時間內(nèi)，專業(yè)社仍能憑借這一優(yōu)勢保有自己的一席之地。

圖書公司公號：整體活躍，穩(wěn)中有升

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數(shù)為929，略低于上期的971，但30 強整體的發(fā)文篇數(shù)、總閱讀數(shù)及點贊數(shù)相較上期都有明顯增長，相比較出版社公號，圖書公司在公號的運營上仍然積極。

本期圖書公司榜單前三甲分別是書單來了、看理想和影單來了，除了上期看理想公號因為“官方禁言”跌出三甲，這一鐵三角的排名在很長時間內(nèi)都保持穩(wěn)定。由果麥運營的易中天公號本期排在第四位，統(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)文共五篇，篇篇獲得10 萬+的閱讀量，不僅如此，該號還以每五個閱讀就獲得一個在看的在看比例成為30 強中的在看比冠軍。

渠道公號：十強格局穩(wěn)定

與出版社和圖書公司的公號相比，渠道類的榜單一直是最為穩(wěn)定的，體現(xiàn)在各項指標上，也是有升有降，但無劇烈變動。

由于多數(shù)不具備內(nèi)容資源，渠道類公號發(fā)布的文章以轉(zhuǎn)載為主，且內(nèi)容遠不僅限于書店或圖書相關(guān)，讀者的范圍也大為擴展，以百草園書店公號為典型代表。單向街書店、先鋒書店則是其中的“另類”，以大量原創(chuàng)內(nèi)容吸引了一批真正愛書的讀者粉絲，雖然小眾，但具有相當高的粉絲粘性。相信未來很長一段時間，渠道類公號的整體格局應該都很難被打破，百草園書店和單向街書店都自有其存在和成長的價值。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜