□ 劉海明 董莉

內(nèi)容提要 2019年，是新中國(guó)成立70周年，也是中國(guó)新聞傳播研究事業(yè)推陳出新、碩果累累的一年。站在這一特殊的歷史節(jié)點(diǎn)，學(xué)者們一邊回顧新聞與傳播學(xué)發(fā)展與研究歷程的重要意義，一邊展望5G時(shí)代為新聞傳媒行業(yè)帶來的更多增長(zhǎng)動(dòng)力與轉(zhuǎn)型契機(jī)，同時(shí)反思智媒技術(shù)的應(yīng)用可能造成的倫理風(fēng)險(xiǎn)。本文對(duì)我國(guó)2019年新聞傳播學(xué)研究的熱點(diǎn)問題進(jìn)行梳理，盤點(diǎn)過去一年學(xué)術(shù)研究的成果，選出三部分有代表的研究話題進(jìn)行歸納延伸，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，展望未來發(fā)展，為未來新聞傳播學(xué)術(shù)研究提供參考。

一、新中國(guó)成立70周年新聞與傳播學(xué)研究的新總結(jié)

新中國(guó)成立70年也是新聞與傳播事業(yè)取得偉大成就的70年?；赝麣v史，傳播學(xué)作為舶來品在20世紀(jì)70年代末引進(jìn)中國(guó)，經(jīng)歷了一個(gè)從學(xué)習(xí)到模仿，到與實(shí)際結(jié)合，再到理論創(chuàng)新的發(fā)展過程。學(xué)者劉海龍將我國(guó)傳播學(xué)發(fā)展概括為三個(gè)階段。第一個(gè)階段是從1978年到1990年代初，隨著傳播學(xué)理論的引進(jìn)，一些概念也逐漸進(jìn)入中國(guó)的政治及社會(huì)話語，改變了原來新聞理論中充滿政治性的表述。且明顯改變了新聞與宣傳的關(guān)系，也深刻影響了中國(guó)主流政治觀念。與此同時(shí)，中國(guó)學(xué)者在自己所理解的基礎(chǔ)上，開始撰寫、編著一些具有普及性的傳播學(xué)教材，如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所的《傳播學(xué)（簡(jiǎn)介）》（1983），吳予敏的《無形的網(wǎng)絡(luò)：從傳播學(xué)的角度看中國(guó)傳統(tǒng)文化》（1988），沙蓮香主編的《傳播學(xué)：以人為主體的圖像世界之謎》（1990）等[1]。第二個(gè)階段是從1990年代初到2000年前后，這一時(shí)期引進(jìn)的西方傳播學(xué)著作開始擺脫單一的普及教材，開始增加研究性的經(jīng)典名著，而且不局限于美國(guó)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的專著，也兼顧到了歐洲的批判理論、詮釋理論。同時(shí)，開始將對(duì)傳播學(xué)的認(rèn)知放到更大的社會(huì)科學(xué)語境下加以把握。這一時(shí)期的代表作有：陳力丹的《精神交往論：馬克思恩格斯的傳播觀》（1993）、胡正榮的《傳播學(xué)總論》（1996）、郭慶光的《傳播學(xué)教程》（1999）、吳文虎的《傳播學(xué)概論》（2000）等[2]。第三階段是21世紀(jì)后，隨著中國(guó)的國(guó)際地位日益顯著，傳播學(xué)研究開始了自主創(chuàng)新的道路。具體有兩方面表現(xiàn)，一是對(duì)西方傳播理論的系統(tǒng)反思；二是對(duì)于傳播研究本土路徑的討論與嘗試[3]。

2019年的學(xué)術(shù)成果不僅有對(duì)傳播學(xué)史發(fā)展的70年總結(jié)，還有不少對(duì)新聞學(xué)的發(fā)展歷程的建設(shè)研究。由于我國(guó)的新聞事業(yè)在新中國(guó)成立之前便有豐富的歷史，本文不做過多贅述，值得探討的是這70年來我國(guó)新聞理論研究主題發(fā)生了豐富的演變。學(xué)者丁柏銓將這70年的新聞主題演變劃分為兩種。一種是同題研究：對(duì)同樣主題，處于時(shí)間序列后端的研究比之處于前段的研究有所深化；另一種是話題研究：研究命題因時(shí)代變化而更新，隨之而生出許多全新的話題。新中國(guó)成立70年來，我國(guó)新聞學(xué)同題研究存在以下幾個(gè)主題，一是對(duì)新聞和新聞學(xué)的研究：通過論爭(zhēng)探尋真理性認(rèn)知；二是馬克思主義新聞思想/新聞?dòng)^研究：從非常態(tài)到常態(tài)；三是新聞產(chǎn)品具有商品的屬性：命題從被否定到被肯定；四是新聞事業(yè)的黨性原則研究：理論探討的前行軌跡；五是輿論從“既一律又不一律”到輿論引導(dǎo)再到舉旗引領(lǐng)導(dǎo)向；六是新聞改革研究：與新聞改革實(shí)踐同行。因時(shí)而生的話題研究有以下五個(gè)主題：一、對(duì)新聞的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益：新聞媒體在發(fā)展中遇到的新問題；二、新媒體及傳播高科技：新聞理論研究中持續(xù)的重點(diǎn)和熱點(diǎn)；三、作為國(guó)家戰(zhàn)略的媒體融合：近年來業(yè)界學(xué)界共同關(guān)注的重大命題；四、新聞法治研究：始終受到研究者們的關(guān)注；五、新聞傳播規(guī)律研究：日益受到重視的一項(xiàng)研究[4]。

新中國(guó)成立70周年，伴隨新聞與傳播學(xué)科建設(shè)的大繁榮大發(fā)展，新聞與傳播學(xué)研究方法也日趨規(guī)范化。自20世紀(jì)70年代末隨著傳播學(xué)“進(jìn)口”而帶來的社會(huì)科學(xué)方法的引入，以及20世紀(jì)90年代中期伴隨新聞與傳播學(xué)學(xué)科獨(dú)立而帶來的現(xiàn)代學(xué)科建制對(duì)研究方法的強(qiáng)調(diào)，促使我國(guó)新聞與傳播學(xué)研究方法越趨規(guī)范化并逐步被制度化重視。過去70年，新聞與傳播學(xué)方法研究形成了一些核心議題，達(dá)成了方法薄弱、方法制約學(xué)科發(fā)展等共識(shí)，但依然存在質(zhì)化與量化之間的爭(zhēng)議、方法對(duì)知識(shí)貢獻(xiàn)的價(jià)值不大、方法會(huì)束縛研究者、量化研究過于簡(jiǎn)化等不同聲音。從未來的圖景看，在顯學(xué)趨向和“三大體系”建立的背景下，我國(guó)新聞與傳播學(xué)研究方法還將擔(dān)負(fù)助力本學(xué)科本土化的新使命[5]。

二、5G技術(shù)開啟媒介融合研究的新路徑

2019年新聞傳播界的另一件大事便是迎來了5G技術(shù)，工信部在6月6日正式發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)5G商用元年的到來。從表面概念來講，5G屬于通訊技術(shù)的范疇，相較于4G網(wǎng)絡(luò)擁有更快的速度、更大的容量、更短的時(shí)延，但這些變化綜合起來對(duì)傳媒領(lǐng)域卻產(chǎn)生難以估量的革命性改變。華為5G首席科學(xué)家童文認(rèn)為，5G的主要技術(shù)指標(biāo)有：1Gbps～20Gbps的峰值速率，10Mbps～100Mbps的用戶體驗(yàn)，1毫秒～10毫秒的端到端延時(shí)，1倍～100倍的網(wǎng)絡(luò)能耗效率提升[6]。在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)速度的提升和終端設(shè)備性能的升級(jí)，將會(huì)打破各種傳播媒介的壁壘；產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)形式將更加豐富多樣，制作傳播的過程將更加簡(jiǎn)便；同時(shí)，學(xué)者匡文波的研究表明：5G環(huán)境下用戶網(wǎng)絡(luò)停留時(shí)間將延長(zhǎng)；文字碎片化閱讀加劇，視頻信息比重將增加；新媒體用戶社交屬性會(huì)提高；移動(dòng)端新聞?dòng)脩魰?huì)繼續(xù)增長(zhǎng)；傳統(tǒng)媒體用戶將繼續(xù)萎縮[7]。

從這些改變上來看，5G技術(shù)的到來正在重塑傳媒生態(tài)格局。更重要的是，5G技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)并突破“萬物互聯(lián)”的智能連接。以傳播學(xué)的角度來講，各類智能化、聯(lián)網(wǎng)的物體，不僅在渠道層面建構(gòu)了新媒介，也在建構(gòu)著新的信息形式以及新的傳播關(guān)系，進(jìn)而可能帶來與今天以人為主體的傳播所構(gòu)建的媒介化環(huán)境完全不同的新媒介化環(huán)境，這些都會(huì)意味著今天已經(jīng)在發(fā)生動(dòng)搖的大眾傳播會(huì)受到進(jìn)一步?jīng)_擊[8]。面對(duì)5G技術(shù)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的規(guī)劃和作為顯得尤為重要，增強(qiáng)緊迫感和使命感已經(jīng)是媒體下一步發(fā)展的重點(diǎn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，全媒體時(shí)代，要對(duì)信息化大勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇敏銳把握，要引領(lǐng)中國(guó)的媒體融合走上快車道?；谶@一要求，搭乘5G技術(shù)發(fā)展的快車是傳統(tǒng)媒體應(yīng)有之義。同時(shí)，5G技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)勁的技術(shù)支撐，能夠很大程度上推進(jìn)媒介融合。學(xué)者喻國(guó)明曾指出，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)主要是傳播的危機(jī)而不是內(nèi)容危機(jī)。進(jìn)入5G時(shí)代，社會(huì)生活的發(fā)展邏輯將會(huì)沿著進(jìn)一步“加寬”“加細(xì)”和“加厚”的方向發(fā)展變化，具體地說，就是人們的“線下”生活將逐漸向著“線上”轉(zhuǎn)移，使得“線上”生活日益豐富化、主流化，成為人們社會(huì)生活的“主陣地”[9]。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)已經(jīng)不再是渠道的失靈或者流量用戶的流失。在傳播不成問題的未來，傳媒機(jī)構(gòu)的專業(yè)性才是媒體存活發(fā)展的法寶。主流媒體若能把握5G的技術(shù)機(jī)遇，做好用戶分析工作，開拓多元產(chǎn)品表達(dá)，利用自身“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)的支撐下能讓媒介融合的道路發(fā)展得更為順暢。

正是基于這種需求，在2019年全國(guó)兩會(huì)期間，5G技術(shù)開始服務(wù)于新聞報(bào)道活動(dòng)。天安門、人民大會(huì)堂、會(huì)議中心、部分分會(huì)場(chǎng)區(qū)域都已實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)覆蓋。與此同時(shí)，多家媒體也開始利用5G技術(shù)進(jìn)行新聞播報(bào)，其中人民日?qǐng)?bào)采用5G終端設(shè)備（CPE）以及VR全景相機(jī)，將其運(yùn)用于兩會(huì)直播之中，將5G技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、制作以及傳輸?shù)娜^程，使得用戶幾乎能夠與會(huì)議進(jìn)程同步觀看到現(xiàn)場(chǎng)直播[10]。中央廣播電視總臺(tái)也采用了5G+4K+VR的移動(dòng)直播模式，加深了報(bào)道的沉浸感，使得用戶能夠選擇更清晰、更多元的觀看角度。面對(duì)5G技術(shù)的熱門風(fēng)口，媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新將充滿無限可能，也為媒介融合的路徑研究提供更多選題。

三、智媒化時(shí)代引發(fā)媒介研究的新焦點(diǎn)

2019年，隨著5G、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展更成熟，人工智能的研發(fā)和應(yīng)用也得到了極大提升，并為我國(guó)新聞傳播事業(yè)提供了更多全新的功能體驗(yàn)。人工智能作為研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門綜合性技術(shù)科學(xué)[11]，從2018年開始，內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目譯制、節(jié)目播報(bào)、內(nèi)容推送、受眾分析與服務(wù)、產(chǎn)業(yè)延展、廣告投放等領(lǐng)域開始大量探索人工智能，2019年的新聞傳播領(lǐng)域?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)的使用更是實(shí)現(xiàn)了許多引人矚目的突破。2019年1月31日，中央廣播電視總臺(tái)旗下的“央視新聞”新媒體與微軟公司合作，在春節(jié)前推出人工智能互動(dòng)產(chǎn)品《你的生活，AI為你唱作》，上線當(dāng)天總閱讀量即超過550萬人次。該產(chǎn)品利用人工智能視覺技術(shù)、定制聲音技術(shù)、智能歌詞創(chuàng)作系統(tǒng)，將用戶上傳的圖片快速變成一首歌詞流暢、寓意美好的歌曲，并由總臺(tái)央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目主播的智能合成聲音唱出來，有效契合了春節(jié)的節(jié)日氛圍。兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)旗下的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）利用人工智能技術(shù)打造全國(guó)兩會(huì)專屬頻道，首次通過人工智能技術(shù)推出全媒體交互頁(yè)面——《追夢(mèng)2019·兩會(huì)特別報(bào)道》[12]。另外，新華社聯(lián)合搜狗公司推出全球首個(gè)AI新聞女主播在2019年3月正式上崗，通過人臉合成、語音生產(chǎn)及表情模擬等智能技術(shù)形成具有真實(shí)感的虛擬主播，助力新聞生產(chǎn)分發(fā)向著高效化、智能化發(fā)展。同時(shí)，在12月12日，新華社首個(gè)智能化編輯部也宣布建設(shè)完成并投入使用，以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新再造，通過人機(jī)協(xié)作優(yōu)化媒體的傳播效率。

2019年，已經(jīng)是人工智能被連續(xù)寫入國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》的第三年。當(dāng)然，技術(shù)的發(fā)展都具有兩面性，人工智能的使用同樣也引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界的擔(dān)憂及恐懼。首先是關(guān)于工作崗位的擔(dān)憂，人工智能機(jī)器越來越擅長(zhǎng)代替行業(yè)里的人力勞作，這對(duì)于眾多媒體工作者而言無疑造成不小的壓力。其次，傳媒行業(yè)添加人工智能技術(shù)對(duì)未來傳媒運(yùn)營(yíng)的技術(shù)支持和成本投入都提出了更高的要求。再次，不同價(jià)值觀的傳播內(nèi)容經(jīng)過人工智能算法推薦派發(fā)給公眾，對(duì)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)也制造了許多困難。從倫理角度來看，基于人工智能的發(fā)展也引發(fā)了媒介倫理研究議題的嬗變。學(xué)者胡曙光和陳昌鳳的研究指出，人工智能發(fā)展的逐利性對(duì)信息自由傳播等基本準(zhǔn)則會(huì)造成破壞；人工智能也會(huì)帶來新的信息溝；人工智能會(huì)引發(fā)關(guān)于人類智能和生命本質(zhì)問題的拷問等。面對(duì)這些倫理?yè)?dān)憂的思考，需要從人本價(jià)值觀與技術(shù)規(guī)范等方面對(duì)人工智能加以引導(dǎo)[13]。

人工智能引發(fā)的媒介生態(tài)變化在2019年激發(fā)了更多新聞傳播學(xué)者參與研究和交流探討。為回答算法推薦和人工智能當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r、對(duì)各領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響以及未來的發(fā)展趨勢(shì)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院于2019年5月18日舉行復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院90周年院慶系列活動(dòng)暨“算法推薦與人工智能的圓桌研討會(huì)”，并圍繞三個(gè)方面展開深入討論與交流：“算法推薦和信息繭房”“算法推薦和隱私”“算法推薦和人工智能發(fā)展的挑戰(zhàn)”，與會(huì)專家學(xué)者分別來自計(jì)算機(jī)學(xué)、哲學(xué)、法學(xué)、新聞傳播學(xué)等不同學(xué)科，同時(shí)還有來自國(guó)內(nèi)前沿算法實(shí)踐公司的業(yè)界人士，共同進(jìn)行了一場(chǎng)跨界、跨學(xué)科跨專業(yè)的對(duì)話[14]。

不僅是開會(huì)研討，2019年還有許多新聞傳播研究刊物都增設(shè)關(guān)于媒介倫理問題討論的專題，關(guān)于媒介倫理研究的論文發(fā)表數(shù)量相比2018年也有了更豐富的突破。技術(shù)作為研究的動(dòng)因，對(duì)媒介倫理提出新要求，未來，新聞傳播研究和學(xué)科建設(shè)仍需要以豐富的理論、多元的思維、開放的態(tài)度擁抱智能媒介化時(shí)代的到來。

[注釋]

[1][2][3]劉海龍.中國(guó)傳播學(xué)70年:知識(shí)、技術(shù)與學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)[J].廣州大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2019，18(05):106-114.

[4]丁柏銓.簡(jiǎn)論新中國(guó)70年來新聞理論研究主題的演變[J].新聞大學(xué)，2019(10):26-45+124.

[5]朱鴻軍，苗偉山，孫萍.學(xué)科建制下的規(guī)范化:新中國(guó)新聞與傳播學(xué)方法研究70年(1949-2019)[J].新聞與傳播研究，2019，26(10):21-35+126-127.

[6]IT之家.華為5G首席科學(xué)家童文:5G到底有哪些能力[EB/OL].[2019-01-19].http://sh.qihoo.com/pc/96fecc34af 144068b?cota=4&refer_scene=so_1&sign=360_e39369d1.

[7]匡文波，江倩嵐.5G時(shí)代的媒體用戶變化研究[J].新聞與寫作，2018(11):66-70.

[8]彭蘭.5G時(shí)代“物”對(duì)傳播的再塑造[J].探索與爭(zhēng)鳴，2019(09):54-57.

[9]喻國(guó)明.5G時(shí)代的傳播發(fā)展:拐點(diǎn)、挑戰(zhàn)、機(jī)遇與使命[J].傳媒觀察，2019(07):5-7.

[10]曾祥敏，劉思琦，唐雯.2019全國(guó)兩會(huì)媒體融合產(chǎn)品創(chuàng)新研究[J].新聞與寫作，2019(05):22-29.

[11][12]李宇.人工智能研發(fā)及在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用[J].中國(guó)廣播，2019(09):36-39.

[13]胡曙光，陳昌鳳.觀念與規(guī)范:人工智能時(shí)代媒介倫理困境及其引導(dǎo)[J].中國(guó)出版，2019(02):11-15.

[14]孫少晶，陳昌鳳，李世剛，肖仰華，徐英瑾，張濤甫，張志安，趙子忠，周笑，張巖松.“算法推薦與人工智能”的發(fā)展與挑戰(zhàn)[J].新聞大學(xué)，2019(06):1-8+120.