YouTube最近開始要求創(chuàng)作者用測試軟件標記和跟蹤視頻中的商品，同時在嘗試與全球最大的電商SaaS平臺Shopify進行進一步的集成。據(jù)報道，Google想要把YouTube打造成一站式購物平臺，讓用戶在YouTube上觀看視頻后直接完成購買。

從2013年就開始探索電商的谷歌，近兩年加快了布局步伐。尤其是疫情以來，全球廣告市場萎縮，而電子商務進一步崛起，焦慮的谷歌在幾個月間接連推出關于電商的新政策。

而此次對YouTube的“改造”，被視為極具價值的一次布局。電商初創(chuàng)公司Basket的總裁Andy Ellwood對此評論稱，YouTube是利用率最低的資產(chǎn)之一，如果他們決定要投資，將有巨大的機會。YouTube具備成為電商平臺的可能，最核心的原因在于，YouTube有著龐大的流量規(guī)模，并且已建立了具有“帶貨”基因的內(nèi)容生態(tài)。

長久以來，各類商品的測評都是YouTube上最重要的內(nèi)容類型之一，這對商家來說是天然的引流入口。除了開箱測評，目前，禮物指南、購物之旅等視頻也成為了很好的帶貨載體，這些思路對國內(nèi)的一些平臺應該有借鑒作用。