徐開陽

(美國南加州大學(xué)，美國 洛杉磯 90007)

一、引 言

橫店影視城坐落于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)。作為中國最大的影視基地，橫店影視城每年吸引大量劇組前往拍攝和制作影視劇。橫店影視城以導(dǎo)演謝晉拍攝《鴉片戰(zhàn)爭》為契機(jī)而建成，并隨著中國影視產(chǎn)業(yè)的振興而不斷發(fā)展壯大，目前已有廣州—香港街、明清宮苑、秦王宮、清明上河圖、紅軍長征博覽城等13個(gè)跨越不同歷史時(shí)期的仿真建筑群以供影視劇拍攝和游客游覽。目前對(duì)于橫店影視城的研究多集中在影視旅游資源的開發(fā)和管理方面，尚未就圖像在橫店的流行及其與旅游消費(fèi)的關(guān)系展開討論。

作為國家5A級(jí)旅游景區(qū)，橫店影視城是以觀光娛樂休閑為導(dǎo)向的歡樂王國，也是經(jīng)影視圖像切割而成的以視覺為主導(dǎo)的圖像王國。許多游客在仿真古代建筑前身著古裝拍攝照片或者個(gè)人微電影，成為影像世界中的主角；商家渴望通過與知名演員合影造就明星效應(yīng)，從而招徠顧客；影視劇照被包裝成促銷廣告，吸引游客購買影視主題的紀(jì)念品和食品。這些現(xiàn)象可以被歸結(jié)為“圖像迷戀”。

“圖像迷戀”包括迷戀事物的圖像或迷戀成為自己的“仿像”。法國后現(xiàn)代主義理論家讓·鮑德里亞(Jean Baudrillard)在其著作《仿像與模擬》(或譯為《擬像與仿真》)中談到 “仿像” 與“模擬”兩個(gè)概念?！胺孪瘛?simulacra)意為像、幻影、模擬物?！澳M”(simulation) 在書中語境下意指仿像的形成過程與機(jī)制，有模仿、仿擬的意思。美國左翼批評(píng)家詹明信(Fredric Jameson)解釋道，“仿像” 是 一 種 “沒 有 原 本 的 東 西 的摹本 ”?！澳”尽笔菍?duì)原作的復(fù)制。在現(xiàn)代社會(huì)，正如瓦爾特·本雅明 (Walter Benjamin)在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)》中所述，隨著攝影、印刷等技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)著作能夠被拍照，而照片可以被大量復(fù)制。這些照片雖然是對(duì)原作的完全復(fù)制，但正是因?yàn)檫@種可復(fù)制性，它們失去了原作的獨(dú)一無二的氣韻(aura)。本雅明實(shí)際上指出，復(fù)制品能使人感觸到某種真實(shí)，但它無法替代原作的價(jià)值。與復(fù)制品不同，“仿像”是對(duì)本身就不存在本源的事物的摹制。因?yàn)闆]有本源進(jìn)行對(duì)照，仿像無法被置于“真”與“假”的二元評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，它構(gòu)成的是消解了現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)之間的“超現(xiàn)實(shí)”。游客在瀏覽橫店影視城時(shí)對(duì)仿制建筑群的信以為真，以及影視城中基于圖像的營銷與消費(fèi)，體現(xiàn)的正是對(duì)超現(xiàn)實(shí)時(shí)空的幻想與沉溺。

為游客拍攝微電影的項(xiàng)目則體現(xiàn)出“圖像迷戀”的另一方面，即對(duì)于完美主體性的迷戀與對(duì)自我的他性的欲望。人們看到鏡頭中自己的圖像，就如同看到了鏡子中的“另一個(gè)自己”。拉康(Jacques Lacan)在闡釋其鏡像理論時(shí)提到，鏡中像是構(gòu)建個(gè)人主體性的重要機(jī)制，而認(rèn)出鏡中的自己同時(shí)也是一種錯(cuò)亂的認(rèn)識(shí)，因?yàn)檫@種“認(rèn)出”實(shí)際上是把“那個(gè)人”認(rèn)作“自己”，而那個(gè)鏡中人是自己更完全、更完美的像。鏡像機(jī)制表達(dá)出對(duì)于理想自我的欲望，同時(shí)也制造了主體性的自我疏離。影視圖像制造雖與鏡像制造不盡相同，但在“制造另一個(gè)自我”方面有較高關(guān)聯(lián)性。從這個(gè)角度來講，圖像迷戀也是對(duì)更完美的自我的渴求，也可以說是對(duì)于作為自身仿像的他者的追求。這個(gè)另外的自我與真正的自我以圖像為媒介共存，導(dǎo)致主體意識(shí)也變得超現(xiàn)實(shí)。

橫店影視城中的“圖像迷戀”一方面帶來一些機(jī)遇，一方面則掩蓋了許多問題。比如，聚焦于圖像的旅游模式使得橫店很容易成為“打卡”劇組取景地與“明星聚集地”的代名詞，而游客與影視產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)并沒有成為橫店影視旅游的關(guān)切點(diǎn)。本文圍繞橫店影視城內(nèi)游客對(duì)仿擬時(shí)空、飲食、微電影體驗(yàn)三方面的消費(fèi)，通過分析影視城內(nèi)仿像的生成與“圖像迷戀”現(xiàn)象，探究“圖像迷戀”對(duì)橫店文化景觀與旅游體驗(yàn)的深刻影響, 并厘清這種旅游體驗(yàn)與消費(fèi)是如何既與“圖像迷戀”現(xiàn)象相輔相成，又構(gòu)成對(duì)于“圖像迷戀”的反思。最后，本文試從圖像與影視旅游消費(fèi)的關(guān)聯(lián)方面對(duì)于影視城的發(fā)展提出一些建議。

二、圖像穿越：消費(fèi)仿擬時(shí)空與現(xiàn)實(shí)的退場

在橫店影視城，在同一空間內(nèi)往往排布著不同歷史時(shí)期的宮殿與街道的仿制品，身著不同歷史時(shí)期服裝的群眾演員常常圍坐在一起就餐，餐廳里也經(jīng)常提供仿制古代宮廷風(fēng)格的食物，重建的古色古香的亭臺(tái)樓閣之外是摩天大樓的玻璃幕墻。以視覺復(fù)制為準(zhǔn)則的空間邏輯打破了時(shí)間(歷史)秩序，使得游客能夠輕易產(chǎn)生一種跨越時(shí)空，超然于現(xiàn)實(shí)的烏托邦式體驗(yàn)。

圖像是這種烏托邦體驗(yàn)的核心。海報(bào)、照片、視頻、主題公園……圖像錨定了游客對(duì)于所見本身的認(rèn)知，使得他們不再透過圖像去追尋事物本身的意義。正如鮑德里亞所說，“仿像是難以抗拒的人造的蒙太奇與無意義的折疊”原文為 “Simulation is precisely this irresistible unfolding, this sequencing of things as though they had a meaning, when they are governed only by artificial montage and nonmeaning.” Baudrillard, Jean. [M].Sheila Faria Glaser trans, The University of Michigan Press, 1994:255. 。正是因?yàn)榉孪竦臒o意義在圖像的復(fù)制與拼貼中變得似乎有意義而為人所難以抗拒。影視劇的制作正是基于對(duì)真實(shí)存在的復(fù)制與加工，或者更確切地講，是對(duì)已經(jīng)被敘事所復(fù)制、加工過的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的影視技術(shù)再復(fù)制。這種對(duì)現(xiàn)實(shí)的雙重復(fù)制并非虛假，因?yàn)樵趶?fù)制之中，真與假的界限被消解，也就不再存在相對(duì)于“真實(shí)”的“虛假”，只存在一種“超現(xiàn)實(shí)”。但不可忽略的是，因?yàn)檫@種超現(xiàn)實(shí)往往說服觀眾不再去深究仿像制造與銀幕/鏡框之外的多層次的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，它帶有烏托邦式的虛無和欺騙性。

對(duì)圖像的迷戀是一種新的空間意識(shí)。正如迪士尼樂園本質(zhì)上是烏托邦一樣，橫店影視城打造了一個(gè)完美空間，它消除了對(duì)現(xiàn)實(shí)的懷疑，實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)間流逝的逆轉(zhuǎn)。橫店影視城的設(shè)計(jì)正如朱利安·穆爾菲特(Julian Murphet)對(duì)后現(xiàn)代建筑的評(píng)論中所言， “超越了精神價(jià)值……和人文主義的范疇，進(jìn)入了一個(gè)自由浮動(dòng)的、短暫的、抽象的、多重映射的世界” 原文為 “…beyond the realm of spiritual values and … ‘humanism,’ into a free-floating world of abstraction, ephemerality, the reflection of reflection.” Merphet, Julian. Postmodernism and Space[A]. edited by Steven Connor. [C]. Cambridge University Press, 2006:125.。這是因?yàn)闄M店影視城中的建筑群可以在影視拍攝中隨布景的變化而改頭換面。這些能夠被快速改造、消費(fèi)和拋棄的空間的價(jià)值在于它們在電視和電影銀幕上制造的仿像。然而，游客們并未感覺他們被充斥著仿像的空間所愚弄；相反，游客們喜歡在仿制建筑前身著古裝拍照。他們只需要把仿制的“紫禁城”當(dāng)作真正的紫禁城，為自身的仿像和“紫禁城”的仿像的結(jié)合體進(jìn)行消費(fèi)，并從中體驗(yàn)快感。從一則視頻采訪中可見，在2018年度熱播劇《延禧攻略》《如懿傳》播出后，大量游客來到橫店影視城中的“紫禁城”，想要尋找劇中的場景，甚至帶著劇照來現(xiàn)場比照，再拍下手舉劇照在該拍攝場景的照片。許多游客根據(jù)電視劇中的宮殿名尋找延禧宮、長春宮等，有兩位游客還想要尋找《如懿傳》中的冷宮，然而卻發(fā)現(xiàn)那個(gè)冷宮作為臨時(shí)搭建的布景早已被拆除。這類“打卡”式游覽以影視劇為導(dǎo)向，追求的是將影視劇中的虛擬空間和敘事具象化，實(shí)則最終歸于對(duì)影視劇仿擬空間和仿制的“紫禁城”的雙重圖像迷戀。清宮生活究竟是怎樣的，清代宮廷文化如何在影視中被表達(dá)等文化性內(nèi)容并未能在橫店出場。

橫店影視城也具有歷史時(shí)空的跳躍性，使得旅游體驗(yàn)基于但不限于對(duì)仿像的消費(fèi)。在影視城中，游客能夠一次性瀏覽民國時(shí)期風(fēng)格的廣州—香港街、秦漢風(fēng)格的秦王宮、宋代風(fēng)格的清明上河圖宮殿群、按照故宮比例修建的明清宮苑、戰(zhàn)爭年代布景的紅軍長征博覽城以及互動(dòng)性很強(qiáng)的夢幻谷。夢幻谷中有大型游樂設(shè)施，以及火山噴發(fā)、山洪暴發(fā)等自然現(xiàn)象體驗(yàn)區(qū)和夜間游覽項(xiàng)目。多層次歷史時(shí)空的仿制與鋪陳吸引了游客購買景區(qū)通票，可供游客在以上景區(qū)中任選3個(gè)外加夢幻谷進(jìn)行游玩，票價(jià)在450～520元之間浮動(dòng)。夢幻谷的存在使得游客對(duì)仿像的消費(fèi)延伸與變化，它如同一個(gè)進(jìn)出仿像時(shí)空的節(jié)點(diǎn)，提示著圖像迷戀之外的現(xiàn)實(shí)性娛樂消費(fèi)，而后者作為圖像迷戀主導(dǎo)的旅游消費(fèi)的補(bǔ)充性旅游產(chǎn)品，往往自成一體，無法為橫店影視城的仿擬歷史時(shí)空提供切實(shí)的內(nèi)容補(bǔ)充。

三、品味圖像：飲食消費(fèi)與階層問題的失語

橫店影視城中有關(guān)飲食的圖像復(fù)制背后充滿資源流動(dòng)和一定程度上的階層關(guān)系隱喻。需要注意的是，“階層”與收入水平、教育程度、社會(huì)地位等多種因素有關(guān)，在這里暫且只討論其作為基于收入水平和社會(huì)資源的一個(gè)概念，用以描述社會(huì)動(dòng)態(tài)，而非政治概念。在影視劇制作中，食物作為道具不可或缺，通常由道具師提前購買原材料或準(zhǔn)備好菜肴。如果演員們不需要真正在拍攝中進(jìn)食而僅僅是表演進(jìn)食，即“假吃”，那么菜肴只需要外觀良好，不需要真正煮熟或者制作精良。諸如面粉、大米、蔬菜和面包等一般性食物，因其通常不需要被特寫鏡頭拍攝，往往被多次使用，直到變質(zhì)。如果演員們確實(shí)要在鏡頭前食用食物，那么劇組通常會(huì)精心準(zhǔn)備菜肴，有時(shí)還會(huì)從當(dāng)?shù)氐男羌?jí)酒店訂購菜品，或者專門聘請(qǐng)廚師隨時(shí)制作菜肴以供拍攝。出于經(jīng)費(fèi)考慮，劇組也常使用塑料模型食品。另外，劇組中何人接觸、安排食物與劇組中的等級(jí)關(guān)系與人力資源分配息息相關(guān)。處于較高職位的編劇、導(dǎo)演和主要演員通常與食物道具保持一定距離。道具師和場工主要負(fù)責(zé)安排、放置與收撿食物道具，他們有時(shí)還會(huì)讓群眾演員幫忙?？傊?，食物的重要性與它們在鏡頭中的形象有關(guān)。當(dāng)食物出現(xiàn)在鏡頭特寫中，并與主要角色和劇情密切相關(guān)時(shí)，它們的地位則得到升級(jí)，成為涉及主要故事情節(jié)的重要標(biāo)志。然而，經(jīng)過銀幕傳遞后的食物圖像，其位于觀眾想象中的色香味已經(jīng)掩蓋了其背后的人力資源分配和影視劇拍攝過程中所隱含的一定的等級(jí)意識(shí)。

影視拍攝過程中對(duì)食物的應(yīng)用充滿表演性，同理，橫店“影視菜系”的營銷也是一場基于仿像的制造與流傳的展演?！坝耙暡讼怠敝饕ㄈ齻€(gè)方面：與被拍攝的菜肴相關(guān)的仿制菜品，明星經(jīng)營的餐館，以及首先在明星中流行，然后在大眾中流行的食品?！坝耙暡讼怠钡牧餍惺强缭浆F(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的一種社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。電視節(jié)目、照片等傳統(tǒng)媒體，以及各類新媒體平臺(tái)，如短視頻、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、外賣軟件等，已經(jīng)成為“影視菜系”營銷與消費(fèi)的重要渠道。例如，“美團(tuán)”和“餓了么”訂餐平臺(tái)上有諸多商家打出以“××明星最愛/推薦”為名的菜品，吸引游客或者當(dāng)?shù)鼐用裼嗁?。廣泛流傳于各類媒體平臺(tái)上的“影視菜系”的圖片也推動(dòng)了兼具現(xiàn)實(shí)性與虛擬性的食物消費(fèi)。

“影視菜系”營銷搭建了明星和所謂“普通人”之間的橋梁，但這種聯(lián)系只是一種基于仿像的想象，承載著對(duì)于階層跨越的渴望。許多餐廳店主在店門口的屏幕上滾動(dòng)播放自己接受電視臺(tái)節(jié)目采訪的畫面，也有許多店主掛出與前來就餐的明星的合影。一家主營東北風(fēng)味的餐廳甚至用店主與明星的合影照片裝飾了所有的墻壁，構(gòu)成了一場大型“明星合影展”。餐廳老板與明星合影的那一刻是他們生活軌跡重疊的唯一的點(diǎn)，照片產(chǎn)生的一瞬間也是二人階層交叉的結(jié)束。盡管如此，正如安德烈·巴贊(André Bazin)對(duì)于照片的分析，“攝制的圖像無須在‘真正的現(xiàn)實(shí)主義’與‘偽現(xiàn)實(shí)主義’之間掙扎” 原文為“…photographic image does not struggle between ‘true realism’ and the ‘pseudorealism’ that ‘a(chǎn)im at fooling the eye’ .” Bazin, André. ?[M].University of California Press, 2004:12.，因?yàn)檎掌膬?nèi)在邏輯就是——它就是原型本身。這些照片因?qū)Ξ?dāng)時(shí)狀況的復(fù)制，而使人相信該餐廳在橫店餐飲業(yè)中的明星地位。但是，這種對(duì)于照片的利用卻無形中將其對(duì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)制轉(zhuǎn)化為了一種表演性質(zhì)的仿像，其所指已經(jīng)不再是合影這一事件本身，而是現(xiàn)實(shí)中并不一定存在的事物：該餐廳的高品質(zhì)或者名望。這種仿像在巴贊所提的現(xiàn)實(shí)主義與偽現(xiàn)實(shí)主義之外，更類似于詹明信所說的“照片現(xiàn)實(shí)主義”(Photorealism)，也就是說照片中店主與明星的親密關(guān)系在“真實(shí)世界”中無跡可尋，因?yàn)檎掌氨旧砭椭圃炝艘粋€(gè)所謂的真實(shí)世界，并對(duì)這個(gè)自我制造進(jìn)行仿擬” 原文為“…the objects within the photographs were not to be found in the ‘real world’ either but were themselves photographs of that real world.” Jameson, Fredric. , , [M].Duke University Press, 1991:30.。

另外，當(dāng)堆砌著照片的墻壁變成了集體仿像的制造場域，店主在墻上貼出的一條“禁止拍照”的警告卻表明這個(gè)場域拒絕被再一次復(fù)制。拒絕再復(fù)制體現(xiàn)出“圖像迷戀”背后對(duì)階層跨越的欲望。通過阻止游客拍攝墻上的照片，店主把自己打造成一位不可復(fù)制的明星，一個(gè)更完美的自己，并保持著其與“普通人”之間的微妙距離。從這個(gè)意義上來講，在不斷的圖像迷戀和復(fù)制中，人自身變成了另一種媒體，進(jìn)一步復(fù)制著社會(huì)資源分配的不均，并說服自己應(yīng)該迷戀、奉行“成為強(qiáng)者”的階層跨越邏輯。

需要補(bǔ)充的是，本文基于階層與圖像之間的聯(lián)系展開了一系列討論，并將階層暫且劃定為以收入和社會(huì)資源為導(dǎo)向的一種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但當(dāng)今社會(huì)劃分階層的標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)多元化，單純的收入和社會(huì)資源增加并不能代表階層的提升。另外，個(gè)人對(duì)于階層的認(rèn)知可以具有自由性，并非統(tǒng)一以收入為導(dǎo)向，也就是說，現(xiàn)今“階層”越發(fā)成為一個(gè)十分模糊的概念，甚至可能是偽概念。橫店圖像迷戀現(xiàn)象背后對(duì)提升收入、獲得社會(huì)資源、實(shí)現(xiàn)“階層”跨越的渴望，其本身可能就是一個(gè)社會(huì)資源流動(dòng)與分配的復(fù)雜圖景的“仿像”。

四、成為圖像：微電影消費(fèi)與“深度游”探索

在對(duì)影視旅游的內(nèi)涵進(jìn)行闡釋時(shí)，周偉斌指出：“早期的影視旅游著重強(qiáng)調(diào)影視作品拍攝基地作為旅游吸引物而形成的旅游經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是影視旅游的初級(jí)階段。這一時(shí)期的影視旅游產(chǎn)品較為單一，旅游體驗(yàn)以靜態(tài)的基地觀光為主。”而近些年的影視旅游開始拓展游客與影視基地之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，引導(dǎo)游客成為影視基地和電影文化的活躍參與者。近年來，橫店影視城推出了“深度體驗(yàn)游”項(xiàng)目，為游客拍攝微電影，讓游客體驗(yàn)成為主角的樂趣，而不再僅僅行走于仿古建筑群中或者期待偶遇明星。在拍攝現(xiàn)場備有專業(yè)的化妝師、造型師、攝像團(tuán)隊(duì)、后期剪輯團(tuán)隊(duì)，還會(huì)提供劇本供游客選擇，并配有導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)游客入戲。作品可分為MV、約30分鐘時(shí)長的體驗(yàn)版微電影，以及私人定制版微電影，價(jià)格從幾百至幾千元不等。

從游客的角度來看，微電影消費(fèi)體現(xiàn)著對(duì)于成為不同情境中的“另一個(gè)自己”，或者說“自我的他性”的迷戀。除此之外，微電影消費(fèi)還隱喻著暫時(shí)切換社會(huì)角色的獵奇心態(tài)，以及成為個(gè)人生存環(huán)境中的主角，掌握現(xiàn)實(shí)社會(huì)資源的渴求。然而，當(dāng)這個(gè)另外的自我本身就是一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的仿像時(shí)，自我便無法與仿像最終成為一體，那個(gè)看起來更完美、有趣的仿像便只能禁錮于影視旅游這段特定的時(shí)空記憶里。

個(gè)人微電影拍攝項(xiàng)目一方面使得游客了解到影視劇制作的基本流程，獲得了更豐富的旅游體驗(yàn)，另一方面則面臨著模式化的問題。雖然游客可以根據(jù)喜好增加臺(tái)詞或者場景，甚至可以以較高價(jià)格拍攝私人定制微電影，但從整體上來講，為了迅速制作出成片，微電影拍攝以及后期制作會(huì)套用固定模板，這也就將游客個(gè)人的主觀性和創(chuàng)造性排除在影視制作、創(chuàng)作之外。這并非意味著游客任劇組擺布，而是意味著個(gè)人微電影拍攝并沒有為影視行業(yè)之外的個(gè)體提供了解、參與影視行業(yè)的真正機(jī)遇。微電影拍攝以圖像的制造仿擬出一種并不切實(shí)存在的個(gè)人與影視行業(yè)的接觸途徑，這很大程度上維持了影視行業(yè)的封閉性。微電影項(xiàng)目的宣傳口號(hào)之一是讓有著電影夢的普通人實(shí)現(xiàn)“演員夢”，這個(gè)宣傳暗含了影視行業(yè)與“普通人”之間的距離。這種距離的形成具有多方面的原因，其中較為顯著的一條是影視行業(yè)背后巨大的資本利益鏈條，而這樣的距離并不能憑借“成為圖像”而得到彌合。

需要注意的是，無論是對(duì)影視城的時(shí)空消費(fèi)、飲食消費(fèi)，還是微電影消費(fèi)，都呈現(xiàn)出以影視城圖像制造為主導(dǎo)，游客圍繞圖像迷戀展開消費(fèi)這一特點(diǎn)。那么游客與影視、影視城的關(guān)系究竟應(yīng)該是怎樣的？在以資本交換仿像的邏輯之外，橫店影視旅游怎樣才能真正成為“深度旅游”，還有待深入挖掘。

結(jié) 語

對(duì)于仿像的迷戀是橫店影視城中的旅游營銷與消費(fèi)的重要特點(diǎn)。當(dāng)游客身著古裝、旗袍在建筑群中穿梭留影或者拍攝個(gè)人微電影時(shí)，這種圖像生產(chǎn)是對(duì)原本不存在的事物的復(fù)制，因?yàn)樵谡嬲臍v史時(shí)期中并不存在這樣一位民眾，但這種穿越了時(shí)空的仿像制造卻為游客帶來了自我滿足。又比如，商家與前來就餐的明星合影，這種照片是對(duì)當(dāng)時(shí)狀態(tài)的復(fù)制，但是當(dāng)商家利用這些照片來證明其餐廳的品質(zhì)時(shí)，這些照片就成為帶有象征意義的仿像，因?yàn)樗⒉皇菍?duì)餐廳品質(zhì)的直接證明。無論是游客古裝照還是與明星的合影，都吞噬了真實(shí)與非真實(shí)、自我與仿自我的界限，也模糊了仿像之下深層次的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化動(dòng)因。由此可見，橫店圖像王國對(duì)圖像以及由圖像所呈現(xiàn)的表面化感知高度依賴，從而掩藏了圖像制造機(jī)制之下的消費(fèi)邏輯和社會(huì)階層動(dòng)態(tài)。正如朱利安·穆爾菲特所述：“文化對(duì)象缺乏深度與消費(fèi)主體缺乏深度相匹配：兩者都是從無底洞般綿延不絕的圖像的碎片中撿拾而來的。”原文為 “The absence of depth in the cultural object matches the absence of depth in the consuming subject: both are henceforth fashioned out of recycled bits and pieces from the bottomless image.” Merphet, Julian. Postmodernism and Space[A]. edited by Steven Connor. [C]. Cambridge University Press, 2006:117.這種影視旅游模式的問題在于其高度依賴表面化的圖像，從而引導(dǎo)游客不再關(guān)注圖像邊框之外的規(guī)訓(xùn)著他們的消費(fèi)模式，也模糊了圖像迷戀所代表的對(duì)階層跨越的渴望。在這種迷戀之下，身體被銀幕解構(gòu)并轉(zhuǎn)化為圖像信息這一事實(shí)被封禁在無意識(shí)的身份危機(jī)中，也使得與此相關(guān)聯(lián)的階層癥候被簡單化為“明星效應(yīng)”的話語。

橫店通常被稱為中國的好萊塢或?qū)毴R塢。從某種程度上講，橫店影視城與其他一系列影視城也是互相不斷復(fù)制的仿像，但誰是誰的仿像，這個(gè)仿像又是什么，仍有待探索。不過，可以肯定的是，橫店影視城以“圖像迷戀”為主導(dǎo)的運(yùn)行模式拉動(dòng)了影視城的發(fā)展，也掩蓋了圖像生產(chǎn)、復(fù)制與旅游消費(fèi)、階層分化等社會(huì)議題之間的復(fù)雜關(guān)系。

針對(duì)以上問題，筆者從以下幾方面為橫店影視旅游的發(fā)展提出幾點(diǎn)建議：

1.提升景區(qū)文化內(nèi)涵，重視影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)功用，以影視制作為基點(diǎn)，開展文化推介、博物館建設(shè)、影視史展覽與教育等活動(dòng)。

橫店影視城以仿像為主導(dǎo)的消費(fèi)模式并非與充盈影視旅游的現(xiàn)實(shí)意義相矛盾。如果能夠以建筑群仿像為切入點(diǎn)，引導(dǎo)游客在體驗(yàn)仿真歷史時(shí)空的同時(shí)真正獲得歷史文化知識(shí)的熏陶，那么，橫店影視城可以成為兼具旅游休閑功能與現(xiàn)實(shí)社會(huì)效益的場所。

2.規(guī)范景區(qū)餐飲行業(yè)管理，解構(gòu)對(duì)于“明星效應(yīng)”的盲目追求。

“影視菜系”市場的紅火以及餐飲業(yè)利用仿像制造明星效應(yīng)，獲得經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象，本質(zhì)上是將明星置于“普通人”難以企及的社會(huì)階層，從而引導(dǎo)游客對(duì)明星餐飲進(jìn)行消費(fèi)，制造出以餐飲為媒介的階層跨越的心理滿足。然而，這很容易為餐飲行業(yè)的不規(guī)范操作提供空間。因此，打破明星神話，正確對(duì)待、定位影視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化角色是必要的。

3.開拓游客與景區(qū)之間的深入互動(dòng)關(guān)系，提升游客參與度和主動(dòng)性。

如前文所論，微電影體驗(yàn)并不足以成為景區(qū)發(fā)展“深度游”的靈丹妙藥。如果游客能夠真正參與到個(gè)人與影視產(chǎn)業(yè)互動(dòng)關(guān)系的書寫與調(diào)試中，比如提供機(jī)會(huì)讓游客自己言說“我與橫店”的敘事，那么游客與影視城便能夠形成良性對(duì)話，既提升了旅游體驗(yàn)，又能夠促進(jìn)影視城更好地服務(wù)大眾。