融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視欄目面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用給縣級(jí)廣播電視臺(tái)欄目的發(fā)展提供了改革創(chuàng)新的方向，但同時(shí)也帶來(lái)了諸多巨大的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體只有熟知這些困境，才能有的放矢，做出有針對(duì)性的部署，讓自身的欄目更能滿足受眾的需求，以此來(lái)提升自身媒體的傳播力與影響力，在融媒體時(shí)代順勢(shì)而行，借勢(shì)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)新型媒體的沖擊挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)新型媒體的出現(xiàn)，讓受眾可以更及時(shí)、多元地獲取新聞信息，更符合年輕人獲取新聞信息的方式，其交互性的特點(diǎn)，也更能滿足受眾新聞信息傳播的參與欲望。而對(duì)于電視欄目，受眾只能在固定的時(shí)間、固定的地點(diǎn)觀看電視節(jié)目，接受新聞信息。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)新型媒體而言，這是廣播電視臺(tái)媒體的短板。而現(xiàn)如今興起的網(wǎng)絡(luò)直播，雖然直播內(nèi)容五花八門，有美食制作，有新聞咨詢，有心靈雞湯，有惡習(xí)揭露，但都是從受眾的角度去制作直播內(nèi)容。不難看出，互聯(lián)網(wǎng)新型媒體在對(duì)廣播電視臺(tái)欄目沖擊的威脅中，也給予了啟示，從受眾的角度出發(fā)改革創(chuàng)新廣播電視欄目，是其借勢(shì)發(fā)展，借勢(shì)突圍的最佳途徑。

廣播電視節(jié)目同化發(fā)展的挑戰(zhàn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，現(xiàn)如今人們的生活與工作壓力也越來(lái)越大，在辛勞工作一天后，更愿意躺在家中的沙發(fā)上看一些讓自己全身愉悅放松的電視節(jié)目，這也讓現(xiàn)如今的電視節(jié)目朝著娛樂(lè)化的方向發(fā)展。如很多省級(jí)廣播電視臺(tái)的主打節(jié)目都是闖關(guān)PK、相親、明星互動(dòng)、綜藝娛樂(lè)、真人秀等，且在黃金時(shí)段播出，受到部分觀眾的追捧，有較高的收視率。在這種電視節(jié)目娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)的潮流影響下，很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)也都在爭(zhēng)相模仿，這也讓更多的廣播電視節(jié)目向同化發(fā)展?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的資源較少、資金不足、觀看受眾基數(shù)少等缺點(diǎn)，使縣級(jí)廣播電視臺(tái)節(jié)目的收視率并不高，處于尷尬的境地。而一味地追求收視率，這些模仿、同化的娛樂(lè)電視節(jié)目，就會(huì)時(shí)常出現(xiàn)迷信、拜金、糾紛等受眾較為喜歡的話題，若以受眾獵奇之心來(lái)提高收視率，這樣的電視節(jié)目也不免會(huì)有低俗之嫌。

廣播電視節(jié)目虛假?gòu)V告泛濫的威脅。廣告是廣播電視媒體的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，但相比于央視、省級(jí)廣播電視臺(tái)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)因其傳播范圍局限于當(dāng)?shù)?，具有傳播范圍小、傳播影響力小等缺陷，不受大企業(yè)廣告客戶的青睞，這也造成了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模較小，經(jīng)濟(jì)來(lái)源不足。在這一背景下，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的來(lái)源篩選也就沒(méi)有那么嚴(yán)格，這也讓一些虛假?gòu)V告趁虛而入，從而造成了縣級(jí)廣播電視臺(tái)虛假?gòu)V告的泛濫現(xiàn)象?？h級(jí)廣播電視臺(tái)常見的虛假?gòu)V告，如醫(yī)療保健、種子農(nóng)藥、房屋銷售等都是與當(dāng)?shù)卮蟊娚钕⑾⑾嚓P(guān)的內(nèi)容，他們用詞絕對(duì)，夸大產(chǎn)品效果。他們借助縣級(jí)廣播電視臺(tái)主流媒體的權(quán)威性，誤導(dǎo)受眾，進(jìn)而牟利。其后果就是受眾被騙，需要不斷地去維權(quán)。這對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)的權(quán)威性而言是最大的威脅，一旦失去民心，無(wú)論今后的欄目多優(yōu)秀，也很難再有民眾基礎(chǔ)。

在融媒時(shí)代廣播電視欄目創(chuàng)新優(yōu)化策略

融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓媒體傳播實(shí)現(xiàn)了資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展已成為必然的趨勢(shì)。同時(shí)，雖然縣級(jí)廣播電視媒體的傳播范圍與傳播力相對(duì)于央視、省級(jí)廣播電視臺(tái)都比較小，但它也是當(dāng)?shù)刂匾拿襟w形式，與當(dāng)?shù)孛癖姷纳罹o密相連。對(duì)于當(dāng)?shù)孛癖姸裕c縣級(jí)廣播電視媒體的黏合力，是央視與省級(jí)廣播電視臺(tái)都無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。以當(dāng)?shù)孛癖姙榛?、從?dāng)?shù)孛癖姵霭l(fā)，想民所想，急民所需，做好縣級(jí)廣播電臺(tái)“上傳下達(dá)”的媒體責(zé)任，這才是融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視欄目創(chuàng)新優(yōu)化的方向。

深謀遠(yuǎn)慮，精選定位：讓電視欄目更專業(yè)。俗語(yǔ)言：“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”，如果縣級(jí)廣播電視欄目的定位不能從當(dāng)?shù)厥鼙姷男枨蠼嵌热タ紤]，去選擇，必然不會(huì)被當(dāng)?shù)厥鼙娝邮埽矏?ài)。廣播電視臺(tái)媒體在當(dāng)?shù)囟裕钦c人民的橋梁，是政府與人民的雙向喉舌，承擔(dān)著上傳下達(dá)的重要職責(zé)。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視欄目只有從當(dāng)?shù)孛癖姷慕嵌瘸霭l(fā)，“深謀遠(yuǎn)慮，精選定位”，才能讓自身的生存與發(fā)展有更好的前景。那么何為“深謀遠(yuǎn)慮，精選定位”？有什么作用呢？它就是廣播電視媒體為自身電視欄目確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢?，促使它以其?dú)特的形象在人民群眾心中留下深刻的印象，以此成為受眾生活中不可或缺的部分，無(wú)論其他媒體如何發(fā)展，它始終具有顯著的區(qū)別。因此，廣播電視臺(tái)欄目應(yīng)該在激烈競(jìng)爭(zhēng)的融媒體時(shí)代，從當(dāng)?shù)氐拿癖娦枨蟪霭l(fā)，提供具有特色化、專業(yè)化的服務(wù)，以此來(lái)明確自身媒體在民眾心中的位置，精心打造廣播電視欄目，讓其成為民眾生活中不可或缺的一部分。安徽省明光市融媒體中心于2018年11月28日上午正式掛牌成立，圍繞明光市委、市政府中心工作，從民眾的角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和機(jī)制方法。如開設(shè)的電視節(jié)目《精準(zhǔn)脫貧小康路》，既是響應(yīng)國(guó)家脫貧脫帽計(jì)劃，也是為民所想，急民所需，充分考慮民眾的需要是此檔節(jié)目的最大特色。明光市作為安徽省的農(nóng)業(yè)大市，第一產(chǎn)業(yè)是農(nóng)作物種植，此檔欄目記者就廣邀農(nóng)作物種植方面的專家，進(jìn)行訪談，讓專家針對(duì)明光市當(dāng)?shù)氐耐恋刭Y源，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供有建設(shè)性的種植建議，從前期的選種、施肥，再到后期的收割、銷售，都給當(dāng)?shù)胤N植戶提供了很大的建議和幫助。這檔節(jié)目在當(dāng)?shù)厣钍苻r(nóng)戶的歡迎。同時(shí)，還有一線記者到基層走訪調(diào)查，及時(shí)宣傳黨與政府的脫貧計(jì)劃，采訪貧困戶、了解貧困戶所需，實(shí)施一系列的協(xié)助措施，承擔(dān)了作為廣播電視臺(tái)媒體的責(zé)任，發(fā)揮了廣播電視臺(tái)媒體的作用，對(duì)該市各地扶貧工作的順利開展提供了很大的幫助。

承接地氣，聚集人氣：讓電視欄目更具親和力。俗語(yǔ)所言：“水能載舟，亦能覆舟?！睆V播電視媒體是為民服務(wù)的平臺(tái)，要有一定的群眾基礎(chǔ)，才能提升自身媒體的傳播力與影響力，才能更好地為民辦實(shí)事。由此，在融媒體時(shí)代，廣播電視欄目創(chuàng)新方向，更應(yīng)該秉著“關(guān)心民生，深入基層”的新聞傳播原則，既要宣傳黨和國(guó)家的方針政策，也要講述當(dāng)?shù)鼐用裆磉叺氖?，解決當(dāng)?shù)鼐用竦碾y題，讓電視欄目更具親和力。還應(yīng)該秉持著內(nèi)容真實(shí)為王的原則，努力打造質(zhì)量過(guò)硬的電視欄目，這樣才能讓廣播電視媒體更好地服務(wù)當(dāng)?shù)孛裆?，這也是廣播電視臺(tái)媒體在融媒體時(shí)代激烈競(jìng)爭(zhēng)中立足的根本。目前“環(huán)境保護(hù)”已成為我國(guó)的基本國(guó)策，明光市本地也有眾多的工廠企業(yè)，但當(dāng)?shù)卮迕竦沫h(huán)境保護(hù)意識(shí)還相對(duì)薄弱，因此廣播電視臺(tái)開設(shè)了一檔以保護(hù)環(huán)境為宗旨的《農(nóng)村人居環(huán)境整治在行動(dòng)》欄目。在欄目中，新聞?dòng)浾卟粌H對(duì)國(guó)家的環(huán)保政策進(jìn)行宣傳，如垃圾分類，減少紙張浪費(fèi)、一次性木筷、環(huán)保塑料袋的使用等，也對(duì)全國(guó)各地農(nóng)村人居環(huán)境整治好的經(jīng)驗(yàn)、方法進(jìn)行介紹，以此來(lái)推動(dòng)明光市全域人居環(huán)境的整治。這樣既宣傳了環(huán)境保護(hù)的重要性，讓群眾及時(shí)了解相關(guān)的政策，也貼近群眾實(shí)際，貼近群眾生活，受到群眾的普遍歡迎。

巧借市場(chǎng)，聚齊財(cái)氣：讓廣播電視欄目更具發(fā)展力。贊助與廣告，是廣播電視媒體主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，是電視欄目在融媒體時(shí)代優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)支撐?？h級(jí)廣播電視媒體的廣告都是面向當(dāng)?shù)厝罕?，而?dāng)?shù)厝罕娍梢哉f(shuō)是縣級(jí)廣播電視媒體信息傳播的基石。由此，廣播電視欄目更要為當(dāng)?shù)厝罕娮龊梅?wù)，對(duì)于廣告業(yè)務(wù)要慎重篩選，寧缺毋濫。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促進(jìn)了融媒體時(shí)代的到來(lái)，這既給廣播電視臺(tái)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇，也給廣播電視臺(tái)媒體帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，只有正視這些挑戰(zhàn)，并有效解決這些問(wèn)題，才會(huì)有更好的發(fā)展。但廣播電視欄目的創(chuàng)新并非一蹴而就，正如《離騷》所言：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”只有基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挑戰(zhàn)、基于人民群眾需求、基于融媒體廣播電視的發(fā)展規(guī)律，才能讓縣級(jí)廣播電視欄目有更好的發(fā)展。