2002年，江蘇電視臺(tái)開(kāi)始播出《南京零距離》，被認(rèn)為是電視民生新聞節(jié)目的開(kāi)端。新聞?lì)}材不再注重政治、會(huì)議新聞，而是開(kāi)始關(guān)注普通百姓的生活狀態(tài)。隨后，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《都市一時(shí)間》、安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》等先后開(kāi)播。這些節(jié)目的出現(xiàn)擴(kuò)展了民生新聞的內(nèi)核，民本思想成為新聞媒介重要的傳播理念。

傳統(tǒng)民生新聞轉(zhuǎn)型抖音的背景

民生新聞更多的是針對(duì)廣播電視新聞媒介和新聞?dòng)浾叩膶?shí)踐活動(dòng)的價(jià)值取向，它不僅僅概括了廣播電視媒介對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，還體現(xiàn)著報(bào)道者的立場(chǎng)、態(tài)度和出發(fā)點(diǎn)，更蘊(yùn)含著廣播電視媒介機(jī)構(gòu)對(duì)自身社會(huì)功能的認(rèn)識(shí)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，電視民生新聞已經(jīng)是各個(gè)地方臺(tái)的主流新聞節(jié)目。隨著媒介融合加速發(fā)展，移動(dòng)終端的突變，內(nèi)容生產(chǎn)大眾化趨勢(shì)加快，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)格局方式也要調(diào)整，其中一個(gè)發(fā)展方向就是搭建短視頻渠道。媒介應(yīng)該構(gòu)建“電視民生新聞媒介—短視頻平臺(tái)—用戶(hù)”的新聞生產(chǎn)體系，擴(kuò)展傳播新渠道。

截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻成為僅次于即時(shí)通信的第一大應(yīng)用類(lèi)型。特別是抖音，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)突破4億，作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。隨著抖音的發(fā)展，其傳播資訊的價(jià)值也得到了進(jìn)一步挖掘。不管媒體人或者媒體機(jī)構(gòu)承不承認(rèn)，他們已默認(rèn)抖音具備成為“社會(huì)熱點(diǎn)第一站”的能力。抖音接替“電視”的班，就會(huì)逼公眾號(hào)接替“報(bào)紙”的班，必然有著更強(qiáng)的新聞報(bào)道能力，甚至出于媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)電視媒體會(huì)選擇把抖音作為發(fā)布的主站。例如，河南廣播電視臺(tái)民生頻道轉(zhuǎn)型抖音，開(kāi)通官方抖音號(hào)，自2018年10月25日以來(lái)，粉絲量已達(dá)1780多萬(wàn)，點(diǎn)贊量累計(jì)突破2.4億。其間，民生頻道的粉絲數(shù)以平均每個(gè)月一百萬(wàn)+的速度遞增，極大地提升了它的影響力。

抖音短視頻平臺(tái)比很多新聞資訊端和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)有著更強(qiáng)的穿透力。在抖音中，新聞資訊的時(shí)效性強(qiáng)，傳播效率高，直擊社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。媒體越早入駐抖音，就會(huì)在接下來(lái)的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而且掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體勢(shì)必比自媒體傳播的消息更能引發(fā)用戶(hù)的關(guān)注。在追求多元化融媒體進(jìn)程中，抖音平臺(tái)應(yīng)該成為電視民生新聞拓展影響力的新渠道，也將為民生新聞傳播釋放更大的勢(shì)能。相比較普通民眾（UGC）傳播的新聞，專(zhuān)業(yè)的電視民生新聞媒體(PGC)在平臺(tái)中將占有極大的優(yōu)勢(shì)和極強(qiáng)的輻射力。

廣播電視民生新聞媒介和抖音平臺(tái)的民本理念

民生新聞?dòng)H民性的理念與抖音傳播特征融合度高。電視民生新聞媒介機(jī)構(gòu)，特別是地方性的廣播電視媒介機(jī)構(gòu)更多的是報(bào)道地域性、本土化的新聞，在本地區(qū)有廣泛的受眾基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)的電視節(jié)目受編排限制，節(jié)目有固定的播出時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)，受眾的選擇自由性差。抖音短視頻平臺(tái)具有接受隨意性的特點(diǎn)，而且抖音具有定位精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，算法推薦內(nèi)容，受眾可以及時(shí)了解本地資訊。從2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告可以看出，觀看生活類(lèi)的視頻內(nèi)容占據(jù)極大的百分比，民生資訊的受眾占比高。很多本地居民通過(guò)抖音了解并關(guān)注本地的民生事務(wù)，抖音也逐漸成為百姓表達(dá)意見(jiàn)公共平臺(tái)。抖音自下而上的發(fā)言通道，也發(fā)揮了巨大的民主作用。

抖音用戶(hù)在生產(chǎn)端具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，許多熱點(diǎn)都是在抖音發(fā)酵的。如西安奔馳女車(chē)主維權(quán)事件，民眾通過(guò)抖音平臺(tái)表達(dá)訴求，經(jīng)過(guò)媒體的介入，許多問(wèn)題都得到了及時(shí)解決。電視民生新聞與抖音融合，讓傳播效率最大化，這有利于電視民生新聞擴(kuò)展影響力，提高在本地的知名度。

民生新聞的致力方向與抖音的發(fā)展思路一致。涵化理論又稱(chēng)“培養(yǎng)理論”“涵化假論”。其核心內(nèi)容為“主流效果論”和“共鳴效果論”。格伯納認(rèn)為，大眾媒介中的傳播內(nèi)容往往具有一定的意識(shí)形態(tài)傾向，它們躲藏在綜藝娛樂(lè)和新聞報(bào)道中，通過(guò)潛移默化的方式影響人們的社會(huì)觀、現(xiàn)實(shí)觀。媒介內(nèi)容影響受眾自身文化知識(shí)、價(jià)值觀的構(gòu)建。在抖音多元化的發(fā)展戰(zhàn)略中，用戶(hù)都可以制作和發(fā)布視頻，最大程度上滿足了用戶(hù)創(chuàng)作內(nèi)容的表現(xiàn)欲和積極性。但一方面普通民眾對(duì)發(fā)生的事件限于專(zhuān)業(yè)的限制，對(duì)事件多是淺性表述、判斷；另一方面平臺(tái)監(jiān)管不力，低俗化、庸俗化、娛樂(lè)化短視頻訊息過(guò)多，特別是對(duì)于民生問(wèn)題，信息負(fù)面化過(guò)多會(huì)對(duì)受眾和社會(huì)造成不良影響。相對(duì)于自媒體，電視民生新聞媒體機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)端。當(dāng)下，普通民眾（UGC）無(wú)法擺脫掉負(fù)面內(nèi)容的標(biāo)簽，而抖音欲在價(jià)值層面發(fā)揮更大的作用，這是矛盾的。從某種程度上說(shuō)，電視民生新聞生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，可以提升抖音的價(jià)值。提高傳播貼合時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)短視頻的能力，以更為新穎豐富的形式內(nèi)容服務(wù)民生，在潛移默化中將主旋律傳播出去，引導(dǎo)用戶(hù)樹(shù)立正確的核心價(jià)值觀。從這一點(diǎn)來(lái)看，二者的發(fā)展目標(biāo)是一致的。

民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化策略

民生新聞的受眾是普通民眾，隨著傳播環(huán)境在改變，更要加強(qiáng)媒介融合意識(shí)，以受眾為中心。抖音短視頻平臺(tái)不同于傳統(tǒng)的電視媒介，面對(duì)思想多元化，思維異質(zhì)化的年輕受眾，電視民生新聞也應(yīng)求變，迎合受眾需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，信息傳播。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，強(qiáng)化教化功能。渠道和內(nèi)容是媒介發(fā)展的基石，而抖音視頻資訊在內(nèi)容方面多淺顯、蕪雜，“新聞性”差。傳統(tǒng)媒體擁有龐大專(zhuān)業(yè)的新聞人才隊(duì)伍，掌握著優(yōu)質(zhì)的新聞資源，可以挖掘新聞深處的意義，而且它的權(quán)威性和公信力更高。電視民生新聞將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)的是本地的突發(fā)事件、風(fēng)俗人情等，內(nèi)容生產(chǎn)突出本土化的特色和貼近群眾的特征。在二者融合中，民生新聞要以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，注重生產(chǎn)原創(chuàng)新聞內(nèi)容的能力。

抖音平臺(tái)視頻的時(shí)間延長(zhǎng)機(jī)制，便于對(duì)事件深度解析。特別是關(guān)于民生的話題，受眾關(guān)心的是表象背后的實(shí)質(zhì)，看重對(duì)事件的解釋、分析性的報(bào)道，這是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。受眾對(duì)視頻內(nèi)容產(chǎn)生的期待效應(yīng)，可以持續(xù)引流，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。同時(shí)，注重新聞的思想性，也能避免平臺(tái)中新聞的同質(zhì)化。電視民生新聞要持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持專(zhuān)業(yè)話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)事件的高質(zhì)量深度解析和民主的價(jià)值取向，可以在抖音平臺(tái)激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

媒體品牌價(jià)值構(gòu)建。媒介品牌的根本屬性是識(shí)別系統(tǒng)，是能給擁有者帶來(lái)溢價(jià)產(chǎn)生增值的一種無(wú)形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的媒體產(chǎn)品相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，其增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌代表著受眾對(duì)媒介的認(rèn)知、信任及感情。抖音平臺(tái)擁有眾多媒體號(hào)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視民生新聞媒介機(jī)構(gòu)建立品牌戰(zhàn)略尤為重要。

在內(nèi)容品牌構(gòu)建中，要垂直化內(nèi)容領(lǐng)域和多元化內(nèi)容領(lǐng)域并行。利用自身優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)專(zhuān)屬獨(dú)特的視頻品牌標(biāo)簽。用戶(hù)對(duì)一個(gè)視頻形成穩(wěn)定的印象是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。獨(dú)家原創(chuàng)避免同質(zhì)化，比如用故事化的新聞報(bào)道方式，有聲有色地說(shuō)新聞，注重情感化表達(dá)，讓受眾有身臨其境的感覺(jué)；單個(gè)視頻的信息量要簡(jiǎn)潔，突出主題，展現(xiàn)最核心的地方，直擊受眾的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、美點(diǎn)；在新聞編排上，及時(shí)更新探究社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，建構(gòu)受眾期待效應(yīng)。打造主持人品牌標(biāo)簽，特別是真人出鏡的報(bào)道，結(jié)合主持人自身的優(yōu)勢(shì)和特征，塑造與目標(biāo)受眾價(jià)值觀相符合的主持人品牌標(biāo)簽，后期不斷強(qiáng)化標(biāo)簽屬性，形成平臺(tái)品牌效應(yīng)。

受眾共鳴，提升用戶(hù)黏性。抖音趨向年輕化的生態(tài)環(huán)境，用戶(hù)看重短視頻視聽(tīng)元素。傳統(tǒng)電視民生新聞媒體要以受眾視聽(tīng)滿足感為出發(fā)點(diǎn)，大膽創(chuàng)新視聽(tīng)結(jié)合形式，轉(zhuǎn)變內(nèi)容表現(xiàn)風(fēng)格，添加視頻特效和風(fēng)趣幽默的搞笑技能等表現(xiàn)形式，要讓新聞?dòng)心X洞，讓新聞接地氣兒，重視現(xiàn)場(chǎng)聲音畫(huà)面的沖擊力和細(xì)節(jié)的展現(xiàn)。重視新聞的音樂(lè)元素，用沉浸式的體驗(yàn)，提升用戶(hù)黏性。采集整合普通用戶(hù)（UGC）上傳的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把控內(nèi)容品質(zhì)，在新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上編輯，達(dá)到更好的傳播效果。加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，在評(píng)論區(qū)及時(shí)回復(fù)受眾，還可以引出話題和大家討論，特別是社區(qū)的事，不僅能采集新聞線索，還能增強(qiáng)受眾的主人翁意識(shí)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)展了媒介融合的新渠道。傳統(tǒng)電視民生新聞也要順應(yīng)媒體融合新形態(tài)，在與短視頻平臺(tái)融合的進(jìn)程中，立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立媒介融合思維，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)民生事業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。