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        媒介融合視角下電視編輯功能的拓展

        2020-11-14 18:41:06
        聲屏世界 2020年17期
        關(guān)鍵詞:受眾融合內(nèi)容

        在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體面臨著眾多挑戰(zhàn)。新媒體與電視等傳統(tǒng)媒體競爭也日益緊張,媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為一個大趨勢,各大媒介想要發(fā)展就需要適應(yīng)媒介融合。作為重要的傳統(tǒng)主流媒體之一,電視媒體需要采取一些措施來應(yīng)對日益激烈的媒體競爭。面對激烈的媒體競爭,電視編輯的工作外延在不斷擴大,除了傳統(tǒng)的節(jié)目后期編輯,新媒體時代電視編輯功能得到不斷的拓展。

        新媒體時代電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

        傳統(tǒng)媒體主要指書刊、電視廣播等媒體等,受信息生產(chǎn)模式的制約,其在時間和空間上無法實現(xiàn)信息的自由傳播。伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體的出現(xiàn)將各種信息方式如聲音、圖像、文字、動畫融合成一體,不僅使表達出來的信息更加鮮明,而且跟傳統(tǒng)媒體相比,它在一定程度上打破了空間和時間的限制。

        新媒體時代的典型特征就是受眾話語權(quán)地位的提升,受眾參與到信息的生產(chǎn)和傳播中,與信息之間的互動關(guān)系更加密切。受眾面對海量信息,具有更多的選擇權(quán),這迫使媒體人不得不以受眾的關(guān)注點進行信息的生產(chǎn),力圖獲得關(guān)注。

        相比新媒體傳播方式多樣化,傳播渠道多元化,傳統(tǒng)媒體的劣勢就凸顯了出來。以電視媒體為例,形式以畫面為主,內(nèi)容生產(chǎn)自上而下,需要在固定時段收看,內(nèi)容上具有較強的說教意味,注重主流媒體價值觀的塑造,但是在表達方式和產(chǎn)品形態(tài)上創(chuàng)新不足,不能給觀眾或用戶以不間斷的新鮮感,受眾向新媒體分流,給電視節(jié)目的生產(chǎn)帶來巨大的挑戰(zhàn)。而且新媒體諸如抖音、快手等短視頻網(wǎng)站,打破了視頻生產(chǎn)的專業(yè)性門檻,內(nèi)容特別豐富,可以隨時更新,充分利用了受眾的碎片化時間,這也對電視節(jié)目的生產(chǎn)模式提出了挑戰(zhàn)。

        新媒體環(huán)境下電視編輯的轉(zhuǎn)型必要性

        提高電視節(jié)目收視率是當前電視節(jié)目實現(xiàn)市場占有率的保證,收視率與電視節(jié)目的內(nèi)容和形式密切相關(guān),只有做出高品質(zhì)的電視節(jié)目才能獲得更高的電視收視率。由此看來,電視節(jié)目編輯責任重大,在媒介融合的新時代,傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯的觀念和技巧與時代脫節(jié),導致電視媒體難以持續(xù)發(fā)展。因此,電視節(jié)目編輯要拓展職能,提高綜合能力,不斷拓寬新的功能,才能為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

        我們都知道在電視節(jié)目制作播出過程中,電視編輯對電視節(jié)目的持續(xù)發(fā)展有著不可或缺影響,甚至可以直接影響著電視節(jié)目的最終品質(zhì)。電視節(jié)目編輯對電視編輯人員有著很高的要求,除了需要利用一些較為先進的編輯設(shè)備外,還要求相應(yīng)的從業(yè)人員有著更高的實操能力和全新的理念。因此,只有不斷提高電視編輯的綜合能力,才能使節(jié)目保持較好的活力。

        媒介融合時代電視編輯功能拓展的方式方法

        隨著媒體融合步入深水區(qū),如何真正融入移動互聯(lián)網(wǎng)中,如何圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計,如何重構(gòu)傳播邏輯進而推進媒體生產(chǎn)的供給側(cè)改革,都是電視編輯需要思考的問題,這就需要電視編輯不斷對自己的功能進行定位。傳統(tǒng)電視媒介只是信息的傳遞者,具有服務(wù)社會大眾生活的職責。在新媒體環(huán)境下,電視媒介需要滿足人們更高層次的需求。

        對編輯內(nèi)容進行拓展。電視編輯在對工作內(nèi)容不斷改進的過程中需遵守一定的原則。傳統(tǒng)的電視編輯工作相對簡單,主要任務(wù)就是對電視欄目進行后期制作。但在媒介融合的情況下,對電視編輯工作的內(nèi)容有了不一樣的要求,編輯工作的內(nèi)容需要不斷地擴展來彌補傳統(tǒng)媒體電視內(nèi)容的不足。在擴大工作內(nèi)容的情況下,保持電視媒體受眾群體基數(shù)穩(wěn)定增長,并利用各種媒體條件,使電視產(chǎn)業(yè)保持良性發(fā)展。

        電視編輯人員要借鑒新媒體傳播特點,及時調(diào)整電視編輯的方式和方法,創(chuàng)新電視編輯內(nèi)容。電視編輯要進入節(jié)目內(nèi)容編輯的整個過程,掌握新媒體編輯流程,向全媒體編輯轉(zhuǎn)變。精心挑選信息,滿足受眾的不同需求。比如電視民生新聞的選題范圍,在新媒體環(huán)境下,要及時拓展報道內(nèi)容,要站在受眾的角度思考問題,貼近熱點,融入主流輿論中,關(guān)注時政新聞中的民生因素,加強輿論監(jiān)督報道的力度,關(guān)注城市和社會發(fā)展的過程中百姓真正的需求,關(guān)注重大活動中的民生力量。

        對編輯平臺應(yīng)進行拓展。在編輯內(nèi)容得到拓展后,基于內(nèi)容的豐富且吸引觀眾關(guān)注的情況下,電視編輯平臺與編輯內(nèi)容的傳播效果也是息息相關(guān)的,將內(nèi)容梳理好進行平臺的拓展,可以更加方便受眾進行節(jié)目的接收,方便對節(jié)目進行回放和點播等,這些都要依靠新媒體平臺。當觀眾打開電視進行觀看時,能夠更快、更便捷地找到想要觀看的內(nèi)容是非常重要的體驗。

        例如將電視節(jié)目通過頻道公眾號搬到手機上。在當今新媒體快速發(fā)展的情況下,手機等電子移動終端得到普及,大多數(shù)觀眾開始轉(zhuǎn)變信息接收的方式和渠道,更加喜歡通過手機閱讀來獲取新聞內(nèi)容。對于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺而言,在對電視平臺不斷拓展的基礎(chǔ)上,應(yīng)該更大程度上進行創(chuàng)新改變,適應(yīng)當今媒介融合的需求,對電視編輯平臺實現(xiàn)更加深入的拓展。電視編輯要針對不同的新媒體平臺,對節(jié)目內(nèi)容進行編輯,使其更具傳播效果。

        對編輯話語進行拓展。當下編輯活動不斷開展的情況下,電視編輯話語的內(nèi)容便有了很大的不同,隨著電視媒體不斷融合的發(fā)展,電視編輯工作任務(wù)不斷增加,所運用的編輯話語也將越來越多,編輯的話語越來越多地用于編輯工作。

        隨著新媒體日益一體化,電視信息正在迅速發(fā)展,在不斷變化的信息環(huán)境中,信息仍然是零碎的。在這種情況下,電視編輯有能力對零散的信息進行調(diào)整和組合,對零散的信息進行梳理和整合,對含量高的信息進行系統(tǒng)的組織,并通過電視媒體平臺進行發(fā)布。最后,基于編輯話語權(quán)與傳統(tǒng)話語權(quán)的不斷融合與沖擊,編輯話語權(quán)不斷體現(xiàn)其價值。同時,電視采編人員在報道重大新聞事件的過程中,必須緊密組織編輯話語。在評論事件的過程中,評論話語要有嚴格的邏輯性。

        伴隨著先進科技不斷運用到電視節(jié)目制作中,電視節(jié)目語言也豐富了很多,電視編輯要充分運用這些新技術(shù),對傳統(tǒng)電視節(jié)目進行二次加工,再結(jié)合H5、VR、MG動畫以及大數(shù)據(jù)、智能生產(chǎn)等新媒體“玩法”,注重節(jié)目的差異化、分眾化特點,為傳統(tǒng)電視節(jié)目優(yōu)勢內(nèi)容增加魅力,滿足受眾的需求。

        提升內(nèi)外協(xié)調(diào)合作能力。一個良好的團隊是實現(xiàn)電視編輯環(huán)節(jié)的重要保證,只有提升團隊良好的組織協(xié)調(diào)能力才能保證電視編輯工作的平穩(wěn)進行。作為電視編輯工作人員,要對團隊有著嚴格的要求,能夠互相配合,協(xié)調(diào)共進,并在實戰(zhàn)當中發(fā)揮出獨有的力量。及時關(guān)注國家的政策,對社會的經(jīng)濟發(fā)展動向以及社會上發(fā)生具有熱度的事件,帶領(lǐng)團隊及時做好外出采訪計劃,并給與專業(yè)性地探討,提出修改意見,最終提升電視節(jié)目的質(zhì)量。

        電視編輯不僅要對本職工作盡職盡責,還需要有著較強的社交能力,跟各個領(lǐng)域的人學習交流,及時了解社會動向,對觀眾的需求和社會上所發(fā)生的事件及時獲取信息并做出相應(yīng)的策略。增強社交能力有利于提高電視節(jié)目的豐富度以及質(zhì)量上的提升,也能夠吸引更多的觀眾,提高節(jié)目的熱度,讓電視節(jié)目能夠更好地發(fā)展。

        結(jié)語

        全媒體時代,傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)雖然受到了很大的沖擊,但其自身的特點并沒有隨著時代的發(fā)展而消失。電視產(chǎn)業(yè)作為一個大型傳媒產(chǎn)業(yè),應(yīng)該努力適應(yīng)媒介融合時代的特點,不斷提高電視編輯的技能。只有順應(yīng)媒體時代的發(fā)展趨勢,勇于面對困難,只有不斷完善電視編輯的技術(shù)手段,才能保持電視產(chǎn)業(yè)的繁榮,為人民生活水平和質(zhì)量的提高提供持續(xù)的動力,實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展和社會穩(wěn)定進步。

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