隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深度發(fā)展，各類新興媒體紛紛涌現(xiàn)，在為人們提供豐富媒體選擇的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體也帶來(lái)了不小的沖擊。電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目的主要籌劃者，必須在實(shí)踐中充分展現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí)，施展出不拘一格的創(chuàng)新思維和理念，在抓住觀眾興趣點(diǎn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，制作出更加精良的電視節(jié)目。尤其在如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加劇的環(huán)境下，破除同質(zhì)化、跟風(fēng)化、低俗化的思維勢(shì)在必行，只有這樣才能夠真正適應(yīng)市場(chǎng)需求，打造爆款電視節(jié)目，為電視媒體的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力源泉，同時(shí)掀起創(chuàng)作、創(chuàng)新、創(chuàng)造之風(fēng)，引領(lǐng)行業(yè)的整體躍升。

電視編導(dǎo)是電視節(jié)目制作的核心，通過(guò)電視節(jié)目的制作可以體現(xiàn)電視編導(dǎo)的思維和專業(yè)度。如今，日益復(fù)雜的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)以及觀眾不斷變化的審美和品位，均要求電視編導(dǎo)全面掌握市場(chǎng)規(guī)律及觀眾需求，打破傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中“閉門造車”的格局，真正將創(chuàng)新思維滲透到日常的電視節(jié)目制作中。電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)更加突出對(duì)節(jié)目本質(zhì)的創(chuàng)新，真正適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，提升電視節(jié)目的編創(chuàng)質(zhì)量。

電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目的影響

創(chuàng)新有助于電視節(jié)目質(zhì)量提升。隨著電視媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜化，因此，在對(duì)電視節(jié)目的評(píng)判中，應(yīng)當(dāng)融入更加豐富的元素，而非傳統(tǒng)意義上以收視率論英雄。要真正從電視節(jié)目的本質(zhì)上分析，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目生命周期以及其拓展空間等層面深度分析，挖掘節(jié)目潛在的社會(huì)效益，從而對(duì)節(jié)目是否符合優(yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)估。事實(shí)上，此類節(jié)目往往更容易讓觀眾眼前一亮，并在不斷編創(chuàng)過(guò)程中得以豐富和拓展，其中的新穎元素甚至將為其成為年度優(yōu)秀節(jié)目奠定基礎(chǔ)。對(duì)于電視編導(dǎo)而言，電視節(jié)目不管是內(nèi)容還是形式，均占據(jù)著極其重要的比重，甚至是影響節(jié)目是否成功的關(guān)鍵，這也充分顯示出編導(dǎo)在電視節(jié)目中的靈魂功能。例如，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《開講啦》等節(jié)目之所以能夠獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，關(guān)鍵就在于其角度新穎，且內(nèi)容與觀眾文化審美相契合，在兼顧娛樂性的同時(shí)，充分彰顯了其背后的深刻內(nèi)涵。

創(chuàng)新有助于提升電視節(jié)目口碑。毋庸置疑，在如今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，只有更加注重對(duì)節(jié)目質(zhì)量的打造，才能夠讓節(jié)目更“懂”觀眾，讓觀眾更愛節(jié)目。傳統(tǒng)電視節(jié)目編創(chuàng)中的一成不變，顯然無(wú)法帶領(lǐng)電視節(jié)目制作走出困境，必須立足于市場(chǎng)及觀眾基礎(chǔ)，充分運(yùn)用好電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思維，在不斷探索、嘗試與實(shí)踐中尋求創(chuàng)新，搭好電視節(jié)目成長(zhǎng)的生命線，為電視節(jié)目的長(zhǎng)期“受寵”提供必要保障。例如，湖南衛(wèi)視傾力打造的《歌手》節(jié)目，之所以能夠在繁多的音樂類節(jié)目中脫穎而出，除了節(jié)目本身保持著高質(zhì)量外，其創(chuàng)新元素的融入也至關(guān)重要，即在節(jié)目中通過(guò)不拘一格的比賽方式，極大地觸發(fā)觀眾的興趣，從而收獲大量擁躉，使節(jié)目在“口口相傳”中贏得良好口碑。

創(chuàng)新有助于增強(qiáng)觀眾的新鮮感。創(chuàng)新作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主題，無(wú)疑也適用于電視節(jié)目編導(dǎo)領(lǐng)域。電視媒體是人們文化生活的重要承載，由此也引發(fā)了觀眾對(duì)于電視節(jié)目的期待。一些優(yōu)秀的電視節(jié)目之所以能夠迅速走紅，其實(shí)質(zhì)就在于觀眾的期待感越強(qiáng)，其傳播空間的效率自然也就越高。而一旦電視節(jié)目因循守舊、缺乏創(chuàng)新，勢(shì)必讓觀眾失去對(duì)電視節(jié)目的期待，即便節(jié)目后續(xù)再實(shí)施調(diào)整，也難以提升觀眾的興趣。因此，保持電視節(jié)目的新鮮感是一項(xiàng)基本原則。同時(shí)，新鮮感的保持除了加大內(nèi)容投入外，還應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行傳播方式的創(chuàng)新，比如，很多電視節(jié)目借助微信公眾號(hào)、快手、抖音等媒體平臺(tái)，收集更多的觀眾資源，以增加覆蓋面，并賦予觀眾更強(qiáng)的參與感，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的“同屏互動(dòng)”，為電視節(jié)目效果的提升營(yíng)造了良好氛圍。

提升電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維能力的策略

專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬是創(chuàng)新的前提。電視節(jié)目的生產(chǎn)具有特殊性，它不僅需要巨大的投資，還面臨極大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，一旦無(wú)法取得預(yù)期的市場(chǎng)反饋，前期的一系列準(zhǔn)備都將化為泡影。從當(dāng)前我國(guó)的電視節(jié)目格局看，如國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)節(jié)目難以獲得好評(píng)，究其根源便是編導(dǎo)素質(zhì)不過(guò)硬導(dǎo)致的結(jié)果。一方面，編導(dǎo)不了解職場(chǎng)現(xiàn)狀，在編創(chuàng)中往往憑空想象，缺少了對(duì)真實(shí)情況的反映，對(duì)職場(chǎng)關(guān)系及職員生活不了解，尤其是其中所涉及的專業(yè)內(nèi)容，基本成了一種臆測(cè)，因此被專業(yè)人員頻頻“打臉”。另一方面，電視節(jié)目情節(jié)生編硬套，部分內(nèi)容源自百度百科的現(xiàn)象比比皆是，完全脫離了藝術(shù)源于生活的本質(zhì)，實(shí)難受到觀眾的認(rèn)可。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)不能盲目追求藝術(shù)效果而失去內(nèi)容的真實(shí)性，只有保證內(nèi)容的真實(shí)性、樸素性，才能更好地提升節(jié)目的融入感。例如一度火爆的《小歡喜》《都挺好》等節(jié)目，其火爆原因就在于其能夠真實(shí)收集生活素材，以劇中人物的情感反映出生活的真實(shí)情境，給予觀眾更真實(shí)的感受。再如，熱播劇《慶余年》通過(guò)對(duì)原著的合理改編，其題材新穎性及內(nèi)容充實(shí)性均在同類型電視節(jié)目中出類拔萃，這也是編導(dǎo)專業(yè)素質(zhì)的充分體現(xiàn)。

電視節(jié)目升級(jí)是創(chuàng)新的推手。縱觀傳統(tǒng)的電視節(jié)目的發(fā)展軌跡，存在模式僵化、內(nèi)容單一、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題，難以在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中獲得認(rèn)同，加上電視媒體在技術(shù)豐富性上與新媒體存在差距，導(dǎo)致電視節(jié)目受到制約。為改變當(dāng)前電視節(jié)目所面臨的困境，電視編導(dǎo)要從實(shí)際需求出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的分析與研究，理清行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在電視節(jié)目中融入更豐富且具有內(nèi)涵的信息，讓觀眾能夠提升獲得感。同時(shí)，電視編導(dǎo)要提高自身軟實(shí)力，利用創(chuàng)新思維優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目的設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中，充分融合電視媒體的既有資源和優(yōu)勢(shì)。例如，隨著時(shí)代的變革與技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的傳播已經(jīng)不再局限于“大屏”，而是融合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的“小屏”化，并且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的觀眾以年青一代為主，這樣更好地實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分。為此，電視編導(dǎo)應(yīng)關(guān)注多平臺(tái)的創(chuàng)新應(yīng)用，打造合理的電視節(jié)目體系，如將訪談?lì)?、娛樂類、新聞?lì)惞?jié)目推向“小屏”，適應(yīng)當(dāng)前“短、新、快”的媒體節(jié)奏，從而滿足年輕群體的觀看需求；而在“大屏”電視節(jié)目中則可以多借助養(yǎng)生類、戲曲類、綜藝類設(shè)計(jì)，打造新的收視體系。

塑造電視品牌是創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目創(chuàng)作的核心，在當(dāng)前電視媒體強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的背景下，更要充分體現(xiàn)出創(chuàng)新思維。摒棄老掉牙的橋段，更正令人啼笑皆非的常識(shí)錯(cuò)誤，真正在電視節(jié)目創(chuàng)作上下功夫，體現(xiàn)出扎實(shí)、專業(yè)的制作功底。電視編導(dǎo)在倡導(dǎo)創(chuàng)新思維的時(shí)代下，要具備把握市場(chǎng)、迎合需求、挖掘信息的能力，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新與實(shí)踐賦予作品強(qiáng)大的生命力。一方面，電視編導(dǎo)要留意社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注生活細(xì)節(jié)，厘清媒體趨勢(shì)，真正將司空見慣的素材通過(guò)創(chuàng)新，生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前；另一方面，編導(dǎo)過(guò)程中要保持創(chuàng)新理念，重視對(duì)節(jié)目品牌的打造，利用高質(zhì)量電視節(jié)目的輸出贏得觀眾，并借助豐富的新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大電視節(jié)目的受眾群體，利用“口口相傳”的媒體感染力，提升電視節(jié)目的影響力，以真實(shí)的口碑完成對(duì)觀眾的引導(dǎo)?？傮w而言，電視節(jié)目編導(dǎo)必須結(jié)合自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，保持新時(shí)期的獨(dú)特風(fēng)格，全面高效地傳達(dá)出電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，適應(yīng)觀眾的審美需求，培養(yǎng)電視節(jié)目的忠實(shí)粉絲群體，進(jìn)而穩(wěn)固電視節(jié)目的流量。通過(guò)電視節(jié)目品牌形象的建立，達(dá)到輻射的效果，并帶動(dòng)其他節(jié)目收視率的提升，推動(dòng)電視節(jié)目整體品質(zhì)的上升。

結(jié)語(yǔ)

隨著電視媒體行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新思維日益成為行業(yè)主題。創(chuàng)新實(shí)質(zhì)上是對(duì)傳統(tǒng)思維的突破，這就要求電視編導(dǎo)在實(shí)踐中敢于嘗試，充分結(jié)合市場(chǎng)導(dǎo)向及觀眾需求創(chuàng)作電視節(jié)目，改變傳統(tǒng)的媒體模式。特別是在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，電視編導(dǎo)要保持與時(shí)俱進(jìn)的理念，借鑒與吸收成功經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目的編創(chuàng)內(nèi)容和傳播形式，真正解決電視媒體面臨的困局，實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)展瓶頸的突破，創(chuàng)造電視媒體行業(yè)更美好的明天。