Vlog的概念

Vlog即“Video blog”（視頻博客），是創(chuàng)作者以第一人稱視角通過視頻自拍和自述，再配以文字、表情、后期剪輯配樂等藝術(shù)加工，最終呈現(xiàn)出具有個人風(fēng)格特色的個性化視頻日記。隨著新媒體的發(fā)展，從用純文字記錄心情與生活的blog（博客）到圖文結(jié)合的微博和微信朋友圈，再逐步發(fā)展到視頻，實現(xiàn)了視聽體驗的升級?，F(xiàn)今，Vlog的受眾群體已經(jīng)打破了年齡界限，從年輕人到老年人，都在嘗試接受這個新領(lǐng)域，用Vlog微視頻去記錄美好，進行生活趣事的分享，Vlog已經(jīng)成為一種表達(dá)生活的藝術(shù)方式，具有廣泛的傳播性和影響力。

信息傳播全過程視角下Vlog發(fā)展的促進要素

由創(chuàng)作者自導(dǎo)自演的Vlog，以視頻為載體包裹大量信息內(nèi)容，并借助各類網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，最后抵達(dá)平臺用戶端。Vlog從創(chuàng)作到被接收，整個傳播過程的各個要素均對其發(fā)展有著重要推動作用，以下分別加以說明。

內(nèi)容真實可感是Vlog發(fā)展的核心競爭力。內(nèi)容真實是Vlog能引起受眾情感共鳴，廣受歡迎從而不斷發(fā)展的最核心要素。虛假、浮夸的內(nèi)容只能博人眼球一瞬，這也是Vlog與其他短視頻最大的區(qū)別，沒有特別花哨、炫技式的表演，一切素材都來源于對真實生活的記錄。Vlog的創(chuàng)意、拍攝、制作等全過程大都是由創(chuàng)作者決定、完成，創(chuàng)作者會將Vlog作為表達(dá)其性格、情感、價值觀念等各方面的載體，所以Vlog內(nèi)容和創(chuàng)作者本人對于Vlog發(fā)展的影響是一致的。創(chuàng)作者擁有鮮明的個性特點以及自我展示、自我分享的意愿和表達(dá)的熱情，那么制作出的Vlog的內(nèi)容將具有較為出色的吸引力和受眾歡迎度，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、Vlog極具個性化特征。Vlog有許多不同主題，例如美妝、健身、美食、旅行、科研學(xué)習(xí)等，這些Vlog都極具代表性，就算是同一主題的Vlog，由于創(chuàng)作者不同，表達(dá)的內(nèi)容和制作手法也有差異，使Vlog具有相當(dāng)強的個性化特征。Vlog不是10～15秒的快速鏡頭，而是以分鐘計數(shù)的較慢鏡頭，以第一視角進行拍攝，更加具有代入感。Vlog鏡頭里創(chuàng)作者在不斷講述，觀眾就像在聆聽身邊好友說話一樣，聽創(chuàng)作者講述喜怒哀樂，這些個性化的內(nèi)容吸引著受眾觀看。

二、無時空差異式體驗增強代入感。Vlog通常是創(chuàng)作者自己拍攝自己以及周邊環(huán)境，以第一人稱視角進行拍攝，同時通過語言和肢體動作表達(dá)。畫面范圍通常聚焦于創(chuàng)作者上半身，帶給受眾一種近距離交流”的錯覺，沒有了時空的限制，受眾仿佛跟隨著創(chuàng)作者全程參與整個事件，給予受眾極強的代入感。同時，很多創(chuàng)作者拍攝的視頻就是對粉絲的評論和問題進行相應(yīng)的回答，根據(jù)粉絲的要求進行Vlog制作，提升了粉絲對Vlog的滿意度，深化了粉絲對于創(chuàng)作者的喜愛程度，從而更加穩(wěn)固粉絲群體。

三、畫面美感吸引受眾。Vlog制作需要懂得拍攝剪輯技巧，也要求有較為高清和流暢的畫面，初學(xué)者只需要一部智能手機和自拍桿即可制作。但如果要將Vlog內(nèi)容做得更加充實飽滿，畫面更加清晰，展現(xiàn)效果更好，則需要專業(yè)的穩(wěn)定器和運動相機，甚至需要無人機等設(shè)備的輔助。另外制作者還要懂得構(gòu)圖和編排，這樣制作的Vlog具有較高的觀賞度，其優(yōu)質(zhì)的畫面感和場景的代入能更有力地吸引受眾。

受眾易接觸的互動性媒體平臺是Vlog發(fā)展的重要牽引力。Vlog是信息技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物，離不開互動性媒體平臺的有力傳播。

一、Vlog領(lǐng)域逐漸成為企業(yè)投資焦點。從2018年始，小影APP、B站等媒體平臺就開始對Vlog和創(chuàng)作者進行扶持，微博在同年9月發(fā)出了Vlog創(chuàng)作者的征集令，只要一個月發(fā)布4條優(yōu)質(zhì)Vlog就能得到Vlog博主認(rèn)證。此外，今日頭條、騰訊等也都投入資金到Vlog領(lǐng)域。

二、Vlog制作逐步大眾化。很多普通用戶看到了Vlog帶來的紅利，開始拍攝自己的日常生活和所思所想，將自己的經(jīng)歷分享到網(wǎng)上與眾多網(wǎng)友交流。制作Vlog需要有一定的攝像剪輯知識，所以最初創(chuàng)作者是一些有媒體專業(yè)經(jīng)驗的人士，隨著拍攝工具和剪輯工具的簡單化，普通人也可以進行創(chuàng)作嘗試，于是Vlog逐步大眾化，但目前來看，Vlog市場仍是明星以及網(wǎng)紅等前端創(chuàng)作者占據(jù)主流。

三、商業(yè)營銷促進Vlog發(fā)展。一些相關(guān)的品牌商家與創(chuàng)作者合作，創(chuàng)作者根據(jù)親身經(jīng)歷對自身領(lǐng)域的產(chǎn)品進行體驗，并做出評價，給予受眾對該產(chǎn)品真實感和信任感，帶動了商品的精準(zhǔn)銷售，同時也促進了Vlog的發(fā)展。

但我們也應(yīng)該看到，近年來Vlog創(chuàng)作者逐漸增多，Vlog發(fā)展勢態(tài)良好，這和多媒體平臺資本投入有關(guān)。但在用戶數(shù)量上與抖音、快手等短視頻相比差距很大，一方面是因為Vlog制作相對復(fù)雜，另一方面也說明受眾面并未達(dá)到十分廣泛的狀態(tài)。

廣大受眾的多樣性需求是促進Vlog發(fā)展的強大推動力。制作水平再高的Vlog，如果沒有受眾，沒有發(fā)揮其分享生活的作用是毫無意義的，更是無法長足發(fā)展的。Vlog的受眾具有主動性和較強的自我選擇意識，Vlog視頻需要滿足受眾多樣性喜好需求。

一、情感共鳴滿足慰藉感。Vlog往往帶有創(chuàng)作者個人情感的表達(dá)，有相似經(jīng)歷的受眾就會產(chǎn)生情感上的共鳴，通過評論與反饋，創(chuàng)作者和受眾間情感交流，不僅給創(chuàng)作者帶來溫暖，而且增強了受眾的親近之感，生出一種近似知己的欣喜與慰藉情感。

二、科普常用知識滿足求知欲與實用性。很多Vlog普及一些日常生活基本知識和實用技巧，以滿足不同人群的學(xué)習(xí)需求，比如考研、考公務(wù)員等經(jīng)驗，各類專業(yè)證書備考及考試技巧，以及美食制作、美妝技能、旅游經(jīng)歷分享等。

三、分層分類社交滿足受眾社交性。雖然Vlog具有極強的個人屬性，但相同類型的Vlog，比如美食類，雖然單個Vlog在風(fēng)格等方面存在差異，但是其所服務(wù)的受眾屬于同一圈層。通俗點講，具有相似興趣愛好的受眾有很大概率選擇同一類Vlog觀看，愛好相同的人通過Vlog及評論等方式溝通交流，滿足了受眾社交需求，漸漸形成“Vlog社區(qū)文化”。

Vlog的發(fā)展過程與趨勢

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，短視頻憑借其精短多樣的優(yōu)勢迅速占據(jù)了廣大受眾的日常娛樂生活，但伴隨而來的還有不少低俗內(nèi)容，帶有“審丑”意味。Vlog則是短視頻的衍生發(fā)展，其制作過程更為精細(xì)，入門要求也更高，內(nèi)容也更優(yōu)質(zhì)和正面，將原有短視頻的“審丑”文化轉(zhuǎn)變到“審美”，是一種進步與發(fā)展。

初期：青年追求個性表達(dá)的小眾傳播。在發(fā)展初期，Vlog并沒有專門的如抖音、快手等平臺進行拍攝、剪輯和發(fā)布，需要創(chuàng)作者自身具備視頻編輯能力。從策劃主題，到拍攝技巧及場景布置，再到剪輯配樂，Vlog的內(nèi)容生產(chǎn)者如節(jié)目編導(dǎo)一樣，展現(xiàn)給觀眾的是一個完整的視頻故事。當(dāng)代青年極具個性，具有表達(dá)的欲望，而Vlog就滿足了他們的表達(dá)欲，Vlog的誕生契合了年輕群體在新媒體環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化下的展現(xiàn)自我、實現(xiàn)自我價值的個性文化內(nèi)核。

快速發(fā)展：情感共鳴與價值認(rèn)同促進Vlog在大眾間傳播。Vlog作為一種新的視頻傳播載體，近年來快速發(fā)展，越來越受到大眾歡迎與喜愛，這與其真實、個性化等特征是密不可分的。真實是Vlog的基本特征，也是吸引大眾的首要因素，Vlog無表演地記錄真實生活，更加接地氣，受眾也可以通過彈幕、評論的方式分享自己的觀點。此外，Vlog內(nèi)容豐富，創(chuàng)作者可以分享自己的工作日常、精神狀態(tài)、旅行生活等各方面，在分享生活的同時傳達(dá)人生觀、價值觀，實現(xiàn)價值認(rèn)同。

旅行記錄類是以旅行為主要內(nèi)容，通過拍攝旅行畫面、搭配音樂等記錄旅行，展現(xiàn)旅行豐富的過程和精彩的瞬間。美妝類通常是美妝博主分享自己的妝容、彩妝、護膚品等，受眾以女生居多。學(xué)習(xí)類的博主，有的是通過手賬的方式分享自己的學(xué)習(xí)生活，向受眾分享學(xué)習(xí)經(jīng)驗等。所以，受眾可選擇的Vlog內(nèi)容很多，可以根據(jù)自己的興趣和擅長的方面選擇視頻內(nèi)容，這樣，越來越多的大眾就會參與到Vlog中。Vlog受大眾歡迎與其情感因素也密不可分，從不同的Vlog中大眾可以達(dá)到情感共鳴。受眾可以通過視頻間接體驗到不同創(chuàng)作者的生活，從而獲得滿足感。同時，Vlog可以起到陪伴的作用，緩解孤單感。不同工作職業(yè)的創(chuàng)作者會在視頻里說出自己的苦惱，并分享解決方法，創(chuàng)作者與受眾之間形成了朋友般的互動，讓受眾感受到被陪伴的親密感。

未來挑戰(zhàn)：Vlog真實性的可持續(xù)性發(fā)展。Vlog誕生之初是以真實作為最基本的特征，而這也是Vlog近年來能快速發(fā)展的顯著原因。然而，隨著Vlog的發(fā)展、商業(yè)營銷的介入，在利益驅(qū)動下，部分創(chuàng)作者會有意識地編寫非生活實際發(fā)生的劇本。為了迎合更多的觀眾，他們所要呈現(xiàn)的Vlog需要選擇什么樣的場景、什么樣的造型，甚至臺詞都會細(xì)致地編寫和修改，然后預(yù)測受眾的反饋，并再根據(jù)這個進行策劃和修改。這就使Vlog原本的真實性受到?jīng)_擊，不利于Vlog的可持續(xù)性發(fā)展。

Vlog因真實而表現(xiàn)出的親密感，是吸引大眾的主要因素之一。創(chuàng)作者為了吸引流量，會選擇精彩的生活瞬間并將其展現(xiàn)出來，而過濾掉了平淡無奇、普通的日常內(nèi)容。當(dāng)Vlog成為一場精心的策劃后，它最吸引人的特性之一的真實，還存在嗎？作為一種視覺產(chǎn)品，Vlog無法等同于日記，因為它本身具有社交性，本質(zhì)上決定了其內(nèi)容是經(jīng)過選擇，呈現(xiàn)的效果是經(jīng)過剪輯、修飾的，它是對現(xiàn)實的“再組合”，所以無法完全等同于真實。

結(jié)語

Vlog是在短視頻基礎(chǔ)上的優(yōu)質(zhì)發(fā)展產(chǎn)物，其真實、個性化的特征是其快速發(fā)展的顯著因素，然而，如何理性裁定Vlog創(chuàng)作者對Vlog內(nèi)容的策劃編輯與Vlog是否還符合真實性特征的界限，則是下一步研究的難點，也是促進Vlog長足發(fā)展的必研選題。