對于時政新聞的定義，在各種版本的新聞教科書中表述不盡相同，但總體內(nèi)涵可以概括為對國家和政黨的方針政策、重要政治活動以及國際政治、國際關(guān)系等重大事件的報道。時政新聞一直以來都是受眾關(guān)注的熱點，從1982年開始，央視《新聞聯(lián)播》成為國內(nèi)“重大新聞首發(fā)權(quán)”的重要媒體，被喻為“了解中國的窗口”。然而，長久以來由于時政新聞報道形式僵化、文風(fēng)呆板、內(nèi)容單一和缺乏親和力等問題，造成了部分受眾產(chǎn)生抵觸心理，影響了新聞本身的可視性，傳播效果也不夠理想。

面對新媒體、自媒體時代開創(chuàng)的全新傳播環(huán)境，在時政新聞報道領(lǐng)域，央視新媒體登高望遠(yuǎn)、積極探索、大膽創(chuàng)新，推出的微視頻《V觀》產(chǎn)品一面世，就以其獨辟蹊徑的創(chuàng)意、活潑新穎的形式從激烈的競爭中脫穎而出，迅速占據(jù)了融媒體時政新聞的新高地。微視頻《V觀》這支“輕騎兵”成為與傳統(tǒng)電視時政新聞并行的重要傳播平臺，無論是內(nèi)容、形式、手段還是其所具有的傳播力、公信力、影響力等，都在主流媒體中位居前列。

從觀眾到用戶，主流媒體順勢轉(zhuǎn)身

在這個媒體加速迭代期，新媒體的碎片化傳播、雙向互動、用戶生成內(nèi)容等傳播規(guī)律對傳播起點與傳播終端進(jìn)行了全新定義。昔日圍坐在電視機前的觀眾早已轉(zhuǎn)身為互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過注冊個人信息，每個用戶都是具體的、獨一無二的，其行為也是有跡可循的。在對數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，媒體可以此來分辨用戶的行為模式、興趣偏好等要素，讓傳播變得更為平等、精準(zhǔn)，更富有價值。

作為擁有獨家時政新聞資源的央視，先試先行、求變創(chuàng)新，2014年11月首次在新媒體平臺試水融媒體時政新聞報道。央視《V觀》微視頻秉持國家立場、堅持國家修辭，以“碎片化”閱讀為基點，故事性、細(xì)節(jié)化為核心，短視頻為載體，深度挖掘新聞事件內(nèi)涵，擷英采華，放大亮點，讓時政新聞變得生動好看、易于傳播。

《V觀》以用戶為中心，堅持“輕剪輯、深閱讀”創(chuàng)作理念。首先，閱讀的碎片化、娛樂化已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，《V觀》主動適應(yīng)用戶需求，微視頻時長多為1-2分鐘。例如總理在政府工作報告中關(guān)于開通深港通的報道，《V觀》視頻僅有16秒，短小精悍。緊隨微視頻之后，央視新聞以3000多字的圖文詳盡解讀了深港通規(guī)劃，有力配合視頻，回應(yīng)民眾期待，豐富了背景報道的可讀性。其次，內(nèi)容吸引眼球，能夠激發(fā)大眾的觀看欲望。在融媒體時代，面對浩如煙海的信息，用戶對內(nèi)容的選擇極為挑剔，《V觀》中有近距離拍攝國外戰(zhàn)機為習(xí)近平主席專機護(hù)航的精彩瞬間，有足球少年征戰(zhàn)綠茵場兩國元首為之加油喝彩的激動時刻，有總理在世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上與工商大佬對話大秀英語的精彩瞬間，這些都是以往傳統(tǒng)媒體時政新聞中所不曾提及也不會看到的內(nèi)容，具有很強的揭秘性和傳播性。再次，摒棄傳統(tǒng)時政新聞的面面俱到。極強的政治性、政策性是對時政新聞的定義，但是在《V觀》微視頻中，你聽不到“官話套話空話”，看不到枯燥無趣的畫面。那一句句緊接地氣的同期聲、一個個設(shè)計巧妙的長鏡頭，再輔以恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，使得《V觀》的表現(xiàn)形式拉近了內(nèi)容與用戶的貼近性和關(guān)聯(lián)度，從而也更加凸顯了內(nèi)容所賦予的價值。以《習(xí)近平：讓我們的生活芝麻開花節(jié)節(jié)高》為例，習(xí)總書記與貧困群眾王三女坐在炕頭上促膝交談詳細(xì)了解其家庭生活情況，與扶貧安置新村全體群眾的簡短談話，短短一分鐘多的同期聲，聽到的是習(xí)總書記樸實真摯的話語、至情至義的問候、心系群眾的情懷；鏡頭中所看到的是總書記輕車簡從的身影、田間地頭的察看，帶領(lǐng)全國人民同黨中央一起擼起袖子加油干的堅強決心。這正是《V觀》微視頻的吸引力與魅力所在，也是融媒體時政新聞變革帶來的一抹亮色。

打通大小屏，線上線下共融

大屏的優(yōu)勢依然存在，但毋庸置疑是在走下坡路，就如同電視的出現(xiàn)讓報紙與廣播不再風(fēng)光，科技前進(jìn)的腳步從不以人的意志為轉(zhuǎn)移。打通雙屏挽回流失的觀眾，是傳統(tǒng)電視媒體迫切需要解決的問題。小屏與大屏之間并不是非此即彼，完全割裂的。這二者通過頂層一體化設(shè)計，以“中央廚房”模式再造新聞的采集、聚合與分發(fā)流程，將融合聚連思維滲透到采編播各個環(huán)節(jié)，滿足多終端傳播和多種體驗的需求，促進(jìn)社交平臺、自建平臺與電視頻道的融通對接，不斷拓展互動形式和產(chǎn)品樣態(tài)，滿足觀眾與用戶的各種需求。

方便攜帶觀看，隨時隨地掌握資訊，這是移動互聯(lián)網(wǎng)最顯著的優(yōu)勢。然而，這種“碎片化”的閱讀中究竟有多少是屬于價值閱讀，又會在其中有何收獲，這應(yīng)該是用戶、媒體共同需要思考的問題。片段式零散閱讀難以形成系統(tǒng)的邏輯，如同管中窺豹，不利于用戶對事物進(jìn)行全面理解與科學(xué)判斷。正因如此，小屏應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢為大屏預(yù)熱引流。以建軍90周年閱兵為例，央視提前策劃統(tǒng)一部署，“央視新聞”和新聞中心各部門集結(jié)優(yōu)勢資源，在央視新聞客戶端提前推送沙場閱兵的“集結(jié)令”，《V觀》在閱兵前一小時連續(xù)推送了《朱日和戰(zhàn)地靜候沙場點兵》等三條微視頻，為大家揭開了亞洲最大軍事基地朱日和的神秘面紗，同時也讓新聞頻道的觀眾提前進(jìn)入“閱兵時間”，實現(xiàn)了小屏聯(lián)動大屏，新媒體為傳統(tǒng)媒體“鋪路”。其實，一直以來每逢國內(nèi)外重大事件特別是突發(fā)事件發(fā)生時，新聞頻道的受眾自主回歸度陡然提升，今年疫情更是如此，這充分說明傳統(tǒng)電視媒體依然是受眾在重大新聞事件發(fā)生后第一時間的選擇。與此同時，“小屏”非專業(yè)拍攝的視頻極具現(xiàn)場感和真實感，往往是傳統(tǒng)媒體到達(dá)新聞現(xiàn)場前重要的信息源，通過“大屏”的立體呈現(xiàn)，也讓傳統(tǒng)媒體的視角得到延伸。UGC用戶上傳從另一個維度也實現(xiàn)了小屏帶動大屏，線上線下共融的景象。

強化互動，引導(dǎo)新媒體輿論場

物理學(xué)中把某個物理量在空間一個區(qū)域內(nèi)的分布稱為“場”?！皥觥边@一概念隨后被引入社會學(xué)研究領(lǐng)域。輿論場包括若干相互刺激的因素，是指使許多人形成共同意見的時空環(huán)境。當(dāng)下中國社會真實而客觀地存在有兩個輿論場，一個是由主流媒體構(gòu)成的“官方輿論場”，另一個是由新媒體、自媒體構(gòu)成的“民間輿論場”。不容否認(rèn)的是這兩個輿論場之間存在著較大阻隔，兩者之間重疊部分日趨縮小，主流輿論引導(dǎo)力持續(xù)下降。造成兩個輿論場之間割裂的原因是源于其分屬于兩種話語體系。一邊是高高在上的“官媒”架子、官腔官調(diào)的“八股”文風(fēng)、刻板說教的“灌輸”模式，一邊是非主流媒體的眾說紛紜、多元多樣、肆意表達(dá)、無序傳播。受眾在長期“灌輸”式宣傳以及訴求路徑不暢的擠壓之下，產(chǎn)生了逆反抵觸思想，自然就從官方輿論場倒向民間輿論場。

作為融媒體時代新主流的央視《V觀》，一直以傳播主流聲音構(gòu)建大眾敘述為價值基調(diào)，傳播正能量，講好中國故事。對于《V觀》引領(lǐng)新媒體輿論場，可以從三個方面進(jìn)一步解讀：首先，新聞“時度效”的轉(zhuǎn)變?！度嗣袢請蟆吩偩庉嫹毒匆嗽f，我們處理新聞不大講究藝術(shù)，不大考慮新聞藝術(shù)的處理效果。通病就是只知道旗幟鮮明，不知道委婉曲折；只知道理直氣壯，不懂得剛?cè)嵯酀?jì)；只知道大開大合，不知道以小勝大；只知道濃墨重彩寫英雄，不知道輕描淡寫也可以寫英雄；只知道濃眉大眼是美，不懂得眉目清秀也是一種美；只知道響鼓重槌，不懂得點到為止；只知道大雨傾盆，不知道潤物無聲。范敬宜的話深刻地指出了要如何正確把握新聞“時度效”中新聞報道走過的彎路，犯過的錯誤。央視《V觀》微視頻不再以高大全作為標(biāo)準(zhǔn)，不再以塑造完美人物形象為追求，對于國家領(lǐng)導(dǎo)人的報道更多從仰視變?yōu)槠揭?。這種視角的轉(zhuǎn)變就是新聞“時度效”的轉(zhuǎn)變，是用辯證的思維、藝術(shù)的手段處理新聞報道。比如《V觀》視頻中習(xí)近平主席赴德國訪問，觀看中德兩國青少年足球賽，通過親切的問候、平實的話語在與中德兩國參賽隊員的簡短交談中，以白描的筆觸勾勒出一位大國領(lǐng)導(dǎo)人的親民風(fēng)范和足球情結(jié)。其次，媒體與用戶推開“互動之門”。社交媒體上曾有這樣的說法，不看新聞看評論，可見其互動的重要性。因為每一個人的評論代表其自己的專業(yè)、經(jīng)歷、環(huán)境、學(xué)識等方方面面所傳達(dá)的價值觀。有趣、有料、有才的評論，能夠讓新聞事件更加立體、多維，如此才更接近于新聞事實的真相?！禫觀》留言中有網(wǎng)民對祖國的真摯祝福，也有對基層社會問題的大聲疾呼，更有對負(fù)面事件的公開曝光?！禫觀》不回避、不遮掩，體現(xiàn)了主流媒體開放、包容的格局，也讓用戶找到了與官方對話的渠道，不再盲目投入自媒體等懷抱，任由其自編自演。再次，厚植價值觀的核心地位，價值觀是輿論引導(dǎo)的魂之所在，主流媒體必須重拾輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和重振輿論的感召力，扛起主流大旗，厚植中國價值，弘揚中國精神，凝聚中國力量?！禫觀》中無論是國家領(lǐng)導(dǎo)人國事訪問，建軍九十周年沙場閱兵，還是“一帶一路”論壇峰會等這些重大政治活動，均展示出了崛起中的東方大國所擁有的自信和風(fēng)范。這正是媒體要向國人、世人傳遞的當(dāng)代中國價值觀，也是新聞職責(zé)與使命中所指的“成風(fēng)化人、凝心聚力，連接中外、溝通世界”。

“茍日新，又日新，日日新”。融媒體時政新聞創(chuàng)新的腳步從未停止，微視頻作為融合時代新聞產(chǎn)品的拓荒者和先行者，背負(fù)著書寫時政新聞新篇章的歷史使命?！禫觀》將在創(chuàng)新的洪流中，堅守變與不變，變的是表達(dá)方式、互動手段、渠道路徑，不變的是對新聞理想、價值引領(lǐng)、國家情懷的孜孜追求。