縣級(jí)融媒體被譽(yù)為信息傳播的“最后一公里”，依托其天然的地理位置優(yōu)勢及其建立的公信力成為貼近公眾生活、反映公眾訴求的話語平臺(tái)。2020年年初，新冠肺炎疫情在我國暴發(fā)。在此次公共突發(fā)事件中，縣級(jí)融媒體積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)測、社會(huì)服務(wù)、社會(huì)動(dòng)員的作用，宣傳正確的疫情防控知識(shí)，消除公眾的不安心理，貫徹落實(shí)國家的防控部署，弘揚(yáng)疫情防控正能量，宣傳先進(jìn)人物事跡，幫助公眾樹立戰(zhàn)勝疫情的信心，增強(qiáng)了公眾對(duì)黨和政府的信任。由此可見，縣級(jí)融媒體能夠有效地覆蓋其他媒體的報(bào)道盲區(qū)，敏銳洞察區(qū)域發(fā)展態(tài)勢，是我國現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分。

明確縣級(jí)融媒體社會(huì)定位

縣級(jí)融媒體的改革是一項(xiàng)系統(tǒng)性、長期性的工作，在改革過程中需要明確自身的社會(huì)定位，把握正確的改革方向，避免在改革中出現(xiàn)偏差。為此，縣級(jí)融媒體要明確自身是信息的傳遞者、社會(huì)輿論的引導(dǎo)者，繼而增強(qiáng)自身對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的服務(wù)作用。

信息的傳遞者。縣級(jí)融媒體最基本的職能為傳遞真實(shí)、正確的信息。在疫情防控期間，九江市濂溪區(qū)融媒體中心整合本地相關(guān)的疫情信息，做好疫情報(bào)道工作。首先，借助微信、微博等新媒體平臺(tái)全天候直播疫情發(fā)展情況，利用微信每日推送疫情相關(guān)數(shù)據(jù)，如疫情感染新增人數(shù)、治愈并出院人數(shù)等，并發(fā)布集文字、圖片、視頻于一身的融媒體作品，豐富信息傳遞的內(nèi)容；其次，利用電視媒體的優(yōu)勢創(chuàng)設(shè)疫情防控主題欄目，向公眾傳遞疫情防控中的感人事跡。另外，還要利用濂溪區(qū)融媒體網(wǎng)站、官方微信等滾動(dòng)播放本地場所關(guān)閉、延遲復(fù)工復(fù)學(xué)等重要信息。濂溪區(qū)融媒體中心已經(jīng)成為濂溪區(qū)居民了解本地疫情發(fā)展情況及政府對(duì)疫情防控相關(guān)部署安排的主要陣地。

社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。疫情防控期間，各類謠言不斷影響著公眾的思想與觀念。濂溪區(qū)融媒體以群眾為中心，以“正輿論，止謠言”為目標(biāo)，切實(shí)做好辟謠工作，以權(quán)威粉碎區(qū)域謠言，營造眾志成城、攜手抗疫的輿論氛圍，對(duì)于團(tuán)結(jié)群眾具有重要意義。例如，濂溪區(qū)融媒體針對(duì)“洋蔥可以治療新冠肺炎”等謠言開設(shè)了專家辟謠欄目，推出《辟謠！關(guān)于治療新型冠狀病毒肺炎的謠言》等融媒體作品，請(qǐng)專家詳談新冠病毒的相關(guān)知識(shí)，及時(shí)澄清謠言。

切實(shí)做好外宣工作

縣級(jí)融媒體要構(gòu)建多元化外宣矩陣，實(shí)現(xiàn)受眾圈層，搶占發(fā)展先機(jī)。首先，優(yōu)化縣級(jí)媒體結(jié)構(gòu)。電視、廣播、新聞、報(bào)紙是縣級(jí)新聞宣傳的主流媒體，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息資源的共建共享尤為重要，縣級(jí)融媒體需要借助新媒體成本低、效率高的優(yōu)勢，從多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息采集。同時(shí)，在傳播渠道上，縣級(jí)融媒體要與本地媒體合作，實(shí)現(xiàn)資源共享與互助共贏?？h級(jí)融媒體需要秉承合作共發(fā)展的理念，構(gòu)建資源共享平臺(tái)，如設(shè)立新聞文本編輯小組，整合各平臺(tái)具有豐富文本編輯經(jīng)驗(yàn)的工作人員，提高新聞編輯的效率。其次，拓寬信息傳播渠道。構(gòu)建外宣矩陣的前提是打造新型傳播平臺(tái)，以打破各類媒體之間的壁壘，充分發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢，如微信具有即時(shí)推送的優(yōu)勢，可以創(chuàng)建縣級(jí)融媒體微信公眾號(hào)，向群眾推送內(nèi)容精煉的新聞信息；抖音短視頻具有趣味性強(qiáng)、直觀性的特點(diǎn)，縣級(jí)融媒體可以在抖音上發(fā)布時(shí)長較短的報(bào)道；微博具有互動(dòng)性的優(yōu)點(diǎn)，縣級(jí)融媒體可以針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)布微博，注意受眾的評(píng)論，并在評(píng)論區(qū)解答群眾的疑惑。

提高縣級(jí)融媒體權(quán)威性

縣級(jí)融媒體是縣政府形象的塑造者，也是國家政策的基層“發(fā)言人”。同時(shí)，縣級(jí)融媒體是政府與群眾之間的橋梁，集中反映群眾的訴求，是政府掌握基層發(fā)展信息、調(diào)整區(qū)域發(fā)展策略的重要依據(jù)。為此，縣級(jí)融媒體需要充分借助新媒體的互動(dòng)性及傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，將信息下沉至基層，將群眾訴求反饋至上層，凸顯縣級(jí)融媒體在我國現(xiàn)代化建設(shè)中的作用。

疫情防控期間，濂溪區(qū)融媒體找準(zhǔn)自身在突發(fā)公共事件中的定位，創(chuàng)設(shè)“新聞+政務(wù)”專題欄目，群眾可通過該欄目及時(shí)了解中央及省政府關(guān)于疫情防控的部署，并獲得正確的疫情防控指導(dǎo)?？h級(jí)融媒體不僅承擔(dān)著傳播疫情防控信息的職責(zé)，而且擔(dān)負(fù)著上情下達(dá)的重任，著力踐行“以人民利益為中心”的發(fā)展思想，既增強(qiáng)了黨與群眾之間的聯(lián)系，也為群眾提供真實(shí)性、權(quán)威性的信息，提高了群眾對(duì)縣級(jí)融媒體的信賴程度。

打造縣級(jí)融媒體“網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)”

融媒體運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的科技手段，將傳統(tǒng)的平面媒體、廣播媒體、電視媒體和新媒體相結(jié)合，充分實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，是一種新型的媒體平臺(tái)。在媒體融合環(huán)境下，信息傳播的內(nèi)容、渠道和手段都發(fā)生了深刻變化，這就對(duì)信息采集、編輯等工作提出了新的、更高的要求。

以新聞采編為例，既需要新聞采編工作者具備使用新設(shè)備、新技術(shù)的能力，切實(shí)提高新聞采編的效率，又需要新聞采編工作者能夠創(chuàng)新采編角度，深刻把握新聞的內(nèi)涵，給受眾帶來別樣的情感體驗(yàn)。此外，在公眾碎片化閱讀的新形勢下，新聞編輯需要在新聞文本的選擇、圖片配置、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上進(jìn)行深入的研究。由此可見，縣級(jí)融媒體改革亟需復(fù)合型、應(yīng)用型人才的支撐。為此，縣級(jí)融媒體可以實(shí)行“部門統(tǒng)籌、人才融通”的工作機(jī)制，構(gòu)建既有較高策劃水平和較強(qiáng)組織指揮協(xié)調(diào)能力、對(duì)新技術(shù)應(yīng)用自如又熟悉全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與加工、能擔(dān)任多重角色的“網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)”，以靈活組合形式開展線上線下融合傳播，增強(qiáng)用戶黏性。

創(chuàng)新縣級(jí)融媒體信息傳播形式

隨著智能終端的普及、5G時(shí)代的到來以及各類智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，公眾已經(jīng)逐漸習(xí)慣利用視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交，表明公眾獲取信息的主要陣地已經(jīng)由“大屏幕”轉(zhuǎn)向“小屏幕”，信息傳播呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化的特征。在此背景下，縣級(jí)融媒體需要?jiǎng)?chuàng)新信息傳播形式，以公眾需求為核心，豐富信息內(nèi)容，拓寬信息傳播渠道，通過實(shí)時(shí)更新、推送等擴(kuò)大信息的覆蓋面，提高信息傳播的速度與密度。

例如，濂溪區(qū)融媒體推出的基于H5語言的融媒體作品以疫情防控為背景，以一名急診護(hù)士的視角敘述抗疫故事，不僅展現(xiàn)了“逆行者”英勇無畏的精神，還將故事切分為連續(xù)性的感人畫面，既能引發(fā)公眾的情感共鳴，又能融合媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞傳播的方式。此外，濂溪區(qū)融媒體還利用剪輯、附圖、字幕等技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，將只有聲音信息的廣播脫口秀節(jié)目轉(zhuǎn)化為具有趣味性、直觀性、可視性的融媒體作品；在抖音平臺(tái)上創(chuàng)作新型融媒體作品，部分作品中主持人站在屏幕前主持節(jié)目，部分作品只有字幕和圖片，其中字幕的排列形式十分有趣，字幕彈出速度與主持人語速相一致，主持人聲音小時(shí)字幕的字體變小，反之亦然，字幕還會(huì)以字體顏色區(qū)分“包袱”，便于公眾理解。同時(shí)，圖片也是公眾喜聞樂見的“表情包”，公眾即使不能看見主持人的表情，也能通過表情包了解主持人所傳遞的情緒。

結(jié)語

縣級(jí)融媒體是我國現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、傳遞信息的社會(huì)責(zé)任。在改革過程中，縣級(jí)融媒體要堅(jiān)持自身的社會(huì)定位，切實(shí)做好外宣工作，提高自身權(quán)威性，大力培養(yǎng)具有融媒體素質(zhì)的人才，創(chuàng)新信息傳播的方式。