隨著4G網(wǎng)絡(luò)向5G網(wǎng)絡(luò)的演進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，流量資費(fèi)普遍降低，簡便的剪輯軟件得到普及，我國短視頻行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的黃金期。據(jù)第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國短視頻用戶的規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民總體數(shù)量的85.6%?？梢?，短視頻逐漸成為用戶獲取新聞信息的主要渠道。在此背景下，主流媒體、網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、短視頻制作機(jī)構(gòu)為了迎合融媒體時(shí)代用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，紛紛探索短視頻新聞的發(fā)展空間，短視頻新聞的發(fā)展勢(shì)不可擋。

短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

短視頻新聞就是通過短視頻方式、借助移動(dòng)終端傳播的一種新聞表達(dá)方式。短視頻集文字、畫面、聲音、音效等多種元素于一身，具有簡潔、明快、形象、生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，符合融媒體時(shí)代用戶的新聞消費(fèi)習(xí)慣，迎合了用戶淺閱讀的心理。我國短視頻新聞起步較晚，2014年11月，新華社推出的“新華社15秒”為國內(nèi)首個(gè)新聞短視頻欄目。隨后，“梨視頻”“我們視頻”“浙視頻”“澎湃視頻”等短視頻欄目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，短視頻新聞越來越成為新聞工作者關(guān)注的焦點(diǎn)。

短視頻新聞傳播主體多元化。當(dāng)前，我國短視頻新聞生產(chǎn)主要有兩個(gè)來源，即PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）和UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）。這就改變了過去新聞生產(chǎn)只能由媒體進(jìn)行的壟斷局面，引入了普通用戶生產(chǎn)模式，生產(chǎn)主體變得多元化。用戶是短視頻生產(chǎn)的原創(chuàng)力量，其生產(chǎn)的視頻具有原創(chuàng)性、快捷性的特征，現(xiàn)在已經(jīng)成為短視頻生產(chǎn)不可或缺的重要組成部分。例如，封面新聞以開放的心態(tài)吸納全球拍客，拍客的原創(chuàng)短視頻新聞在封面新聞上被重點(diǎn)推薦，而且封面新聞簡化了發(fā)布系統(tǒng)，讓UGC用戶上傳發(fā)布更加便捷、智能。

短視頻新聞傳播內(nèi)容碎片化。相較于傳統(tǒng)的視頻新聞，短視頻新聞?dòng)捎跁r(shí)長的限制，不能完全按照傳統(tǒng)的敘事邏輯進(jìn)行拍攝，因而其拍攝手法更加自由、靈活，表達(dá)方式也更加簡單。在十幾秒到幾分鐘的時(shí)間內(nèi)，多數(shù)短視頻無法完整表達(dá)新聞事件的經(jīng)過，只能通過剪輯拼接來實(shí)現(xiàn)自己的敘事意圖。這種碎片化的內(nèi)容契合了融媒體時(shí)代用戶的閱讀習(xí)慣，再配合發(fā)布的簡單化和即時(shí)性，能夠使用戶在第一時(shí)間知曉最新發(fā)生的新聞。

短視頻新聞傳播渠道社交化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶的工作、生活越來越離不開移動(dòng)端，對(duì)短視頻新聞的獲取也更加傾向于新媒體。用戶不僅可以通過社交平臺(tái)關(guān)注短視頻新聞，而且還可以通過社交平臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)贊、分享、互動(dòng)。憑借強(qiáng)大的社交屬性的加持，短視頻新聞拓展了傳播空間，極大地提升了傳播效果。

短視頻新聞傳播效果高效化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道載體比較單一，比如報(bào)紙以文字形式、廣播以聲音形式、電視以聲畫形式，而短視頻新聞?dòng)兄喾N表達(dá)方式，可以將文字、音頻和視頻有機(jī)結(jié)合起來，截取關(guān)鍵信息，具有較強(qiáng)的沖擊力和表現(xiàn)力。在快節(jié)奏的工作和生活環(huán)境下，短視頻新聞更符合用戶即時(shí)、高效的信息獲取要求，因而其傳播范圍更廣、影響力更大。

短視頻新聞傳播受眾年輕化。短視頻新聞以其簡單、直白、碎片化的特征以及個(gè)性化的表達(dá)方式受到了年輕人的青睞。這些年輕人是伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成長起來的，養(yǎng)成了利用碎片化時(shí)間獲取信息的習(xí)慣，短視頻新聞則有效地契合了年輕群體的新聞獲取需求。研究表明，短視頻新聞?dòng)脩糁?5～44歲的年輕人占75.8%，他們?cè)诙桃曨l新聞的收看中容易產(chǎn)生情感共鳴和身份認(rèn)同，能夠提高對(duì)短視頻新聞的忠誠度。

短視頻新聞的發(fā)展策略

從2016年短視頻新聞井噴式發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)過去了4年，短視頻新聞發(fā)展取得了很多成績，但是也存在著不可忽視的問題，比如缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；內(nèi)容分發(fā)模式單一、用戶互動(dòng)率低等。針對(duì)這些普遍存在的問題，短視頻新聞必須根據(jù)自身傳播特點(diǎn)，在內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式、傳播策略等方面力求創(chuàng)新和發(fā)展，從而突破瓶頸，增強(qiáng)核心競爭力。

以“用戶思維”創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式。新聞的生產(chǎn)和發(fā)展，其決定因素永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，不同的只是傳播形式和表達(dá)方式的變化。短視頻新聞生產(chǎn)要走出同質(zhì)化泥淖，必須創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式。

第一，要樹立“用戶思維”，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代，用戶對(duì)技術(shù)的熟練應(yīng)用使自己掌握了話語權(quán)，人人都是生產(chǎn)者，人人都手握“麥克風(fēng)”，任何一個(gè)用戶都可以隨時(shí)隨地將新聞?dòng)枚桃曨l呈現(xiàn)，任何一個(gè)短視頻新聞都可以進(jìn)行裂變式傳播。因此，短視頻新聞生產(chǎn)要以用戶為中心，緊緊圍繞用戶需求，生產(chǎn)符合用戶需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

第二，要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容選題，增強(qiáng)用戶黏性。選題是短視頻新聞的導(dǎo)向，新聞要贏得用戶關(guān)注，首先要注意選題的貼近性。短視頻從產(chǎn)生之初便帶有草根基因，普通用戶希望自己能夠被認(rèn)同、被傳播、被分享，因而傳播新聞的短視頻也要表達(dá)用戶的需要，表達(dá)用戶喜聞樂見的內(nèi)容，才能贏得用戶青睞。其次要注意選題的視覺性。短視頻新聞與傳統(tǒng)電視新聞的區(qū)別之一就在于短視頻呈現(xiàn)的都是“干貨”鏡頭和真實(shí)的現(xiàn)場，基本不使用沒有意義的空鏡頭，因而在內(nèi)容選擇上要注意視覺表達(dá)效果。最后要注意選題的時(shí)效性。在融媒體時(shí)代，新聞熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，如果不注意時(shí)效，那么短視頻新聞就喪失了活力。因此，短視頻新聞必須快速鮮活地反映新聞事件發(fā)生的原貌。

第三，要精細(xì)分發(fā)內(nèi)容，打造品牌形象。短視頻新聞的社交屬性決定了它可以在不同的平臺(tái)和渠道進(jìn)行分發(fā)。而不同的平臺(tái)具有不同的屬性定位和用戶群體，短視頻新聞要根據(jù)不同平臺(tái)的屬性和特點(diǎn)，分析用戶的偏愛和喜好，細(xì)分目標(biāo)用戶，與用戶建立良好的互動(dòng)關(guān)系，打造品牌形象。短視頻新聞應(yīng)將PGC與UGC進(jìn)行有效結(jié)合，在精品化的短視頻新聞生產(chǎn)中，采用PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)短視頻，提升媒體形象；在突發(fā)事件的短視頻新聞生產(chǎn)中，采用UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，利用好普通用戶的現(xiàn)場優(yōu)勢(shì)，收集現(xiàn)場第一手資料。

第四，要深耕原創(chuàng)內(nèi)容，強(qiáng)化新聞深度。融媒體環(huán)境下，新聞從產(chǎn)生到消失所經(jīng)歷的時(shí)間越來越短，在有限的時(shí)間內(nèi)，深度內(nèi)容并未被充分挖掘?！岸獭辈⒉慌懦狻吧睢保挥猩罡瓌?chuàng)，才能讓用戶在最短的時(shí)間里獲取最有用的信息，拉近媒體與用戶的距離，引發(fā)用戶強(qiáng)烈的共鳴。例如，中央廣播電視總臺(tái)的“主播說聯(lián)播”欄目，就是用短視頻形式，挖掘社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，用通俗的語言傳遞主流聲音，使報(bào)道更加豐富、生動(dòng)。

注重細(xì)節(jié)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式。短視頻新聞是通過視覺傳遞信息，其表現(xiàn)形式影響著內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)，也影響著傳播效果，因此，要注重表達(dá)的細(xì)節(jié)，積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式。第一，要巧用元素，優(yōu)化用戶的瀏覽體驗(yàn)。要針對(duì)不同的內(nèi)容設(shè)計(jì)個(gè)性化元素，在風(fēng)格上大膽創(chuàng)新，如插入漫畫、H5、花式字幕等，使短視頻更具吸引力。2016年11月，澎湃新聞《視頻|讓百萬網(wǎng)友淚崩的急救錄音：我好怕，能不能不要掛電話》就首次運(yùn)用了花式字幕，發(fā)布后點(diǎn)擊量迅速破億。

第二，剪輯上采用豎屏模式，實(shí)現(xiàn)垂直敘事。對(duì)于短視頻新聞來說，豎屏比橫屏更能集中用戶的注意力，凸顯新聞事件的細(xì)節(jié)，具有更強(qiáng)的沖擊力。

第三，創(chuàng)新技術(shù)手段，注重細(xì)節(jié)完善。例如，文案要簡潔明了、準(zhǔn)確直觀，過于繁雜的文案會(huì)影響用戶對(duì)視頻畫面的注意力；音效要貼合內(nèi)容，還原現(xiàn)場聲音，為視頻增添色彩。短視頻新聞要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AR、VR等技術(shù)，使用戶獲得沉浸式體驗(yàn)。

掌握傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播策略。社交屬性是短視頻的重要屬性，社交媒體是短視頻傳播的重要渠道。鑒于此，短視頻新聞在掌握新媒體傳播規(guī)律的前提下，應(yīng)該積極創(chuàng)新傳播渠道，進(jìn)行多元化傳播。首先，要增強(qiáng)社交分發(fā)渠道。以微信、微博為代表的社交媒體和以今日頭條為代表的聚合平臺(tái)匯聚了大量的用戶，已經(jīng)成為新聞信息發(fā)布的首選。短視頻新聞利用這些平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，能夠迅速提高知名度，將新聞傳播給更多的用戶。其次，通過自身渠道精準(zhǔn)分發(fā)。通過建設(shè)自有的App平臺(tái)，發(fā)布有影響力的內(nèi)容，樹立自己的品牌。例如，梨視頻、人民視頻在將App打造成核心短視頻新聞發(fā)布渠道的同時(shí)，也努力成為他人視頻的優(yōu)質(zhì)分發(fā)平臺(tái)。最后，與用戶實(shí)現(xiàn)持續(xù)互動(dòng)。只有平臺(tái)上的用戶活躍，流量才能保留，因此要圍繞短視頻新聞進(jìn)行話題設(shè)置，引導(dǎo)用戶參與話題討論和交流互動(dòng)，表達(dá)自己的意見和建議。短視頻新聞可以根據(jù)這些反饋意見進(jìn)行調(diào)整，從而增強(qiáng)用戶的忠誠度。在遇有重大節(jié)點(diǎn)和重大策劃時(shí)，短視頻新聞還可以設(shè)置話題，抓住用戶心理進(jìn)行預(yù)熱，以獲得更好的傳播效果。

結(jié)語

隨著高速率、大容量、低延時(shí)的5G通信技術(shù)的到來，短視頻新聞必將迎來新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。如何在新形勢(shì)下讓短視頻新聞?dòng)脩臬@得更為流暢和優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，需要短視頻工作者共同努力，把握發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)短視頻新聞健康快速發(fā)展。