互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動(dòng)著我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，給大眾的日常生活帶來了極大便利，阻礙了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。新媒體是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，具有鮮明的自主性與普及性，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的限制，人們獲得了更多自由發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，也大大影響了互聯(lián)網(wǎng)的安全發(fā)展。故而，積極研究新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和未來的發(fā)展是非常重要的。

新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出獨(dú)特之處，形成了傳播信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動(dòng)化等特點(diǎn)。

傳播內(nèi)容的海量化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國(guó)都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的信息，可以在新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地發(fā)表自己的感受、所見所聞等，這就使新聞信息傳播不再受到時(shí)間和空間的限制，傳播內(nèi)容極為豐富。

傳播方式的多元化。在新媒體時(shí)代背景下，云計(jì)算等新型技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生了更多的新聞傳播方式和渠道，為新聞實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件，受眾可以隨時(shí)隨地通過各種渠道搜索、瀏覽、下載自己想要的信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

傳播主體的廣泛性。在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)、高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，負(fù)責(zé)新聞的采編和發(fā)布，受眾只能被動(dòng)地接收新聞信息。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，每個(gè)人都可以是新聞信息的發(fā)布者、傳播者及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播中。這在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。

傳播過程的互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動(dòng)性，受眾僅能夠被動(dòng)地接收新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時(shí)代背景下，微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息，突破了新聞傳播的中心化形態(tài)，受眾能夠自由選擇新聞，顯著提高了受眾在新聞傳播中的參與度和自由度，進(jìn)一步完善了新聞傳播環(huán)節(jié)。

傳播模式的碎片化。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時(shí)間段從廣播、電視及報(bào)紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時(shí)代背景下，由于人們的工作壓力越來越大，生活節(jié)奏越來越快，每天的時(shí)間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們不愿意在固定的時(shí)間獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化時(shí)間獲取信息。碎片化信息更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步提升。

新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

基于新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，其傳播發(fā)展方式也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時(shí)代發(fā)展的需求。傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。

傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)如今，人們已進(jìn)入新媒體時(shí)代，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，全世界社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個(gè)人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等方方面面，有助于新聞傳播展現(xiàn)互動(dòng)性、普及化等鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。

受眾群體大眾化。隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播的大眾化特點(diǎn)愈加鮮明。大眾化除了體現(xiàn)著新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)著信息人員的大眾化發(fā)展。在這一背景下，受眾的多樣化、個(gè)性化新聞信息需求得以更好的滿足，受眾可以從各種互聯(lián)網(wǎng)渠道中隨時(shí)隨地獲取新聞內(nèi)容。在傳統(tǒng)新聞中，新聞的發(fā)布主體是固定的，受眾無法進(jìn)行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時(shí)代下，受眾可以自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這就在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播大眾化的發(fā)展，使新聞價(jià)值得到顯著增強(qiáng)。

傳播方式逐漸實(shí)現(xiàn)整合式傳播。現(xiàn)如今，新聞傳播渠道和新聞傳播方式眾多，每天都會(huì)產(chǎn)生海量的信息，眾多的信息資源加大了互聯(lián)網(wǎng)管理工作的難度。為有效保障在新媒體迅速發(fā)展背景下新聞行業(yè)的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)受眾的新聞需求進(jìn)行分析和整合，然后針對(duì)性地向他們推送相關(guān)的新聞內(nèi)容。新聞傳播積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)κ鼙娤嚓P(guān)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集，了解受眾關(guān)注的新聞焦點(diǎn)，以此形成對(duì)新聞工作方向上的指導(dǎo)，幫助新聞工作人員對(duì)正在發(fā)生的事件做出科學(xué)預(yù)測(cè)，從而構(gòu)建具有預(yù)測(cè)性質(zhì)的新聞報(bào)道機(jī)制。

此外，應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合。傳統(tǒng)媒體歷經(jīng)長(zhǎng)期的發(fā)展，擁有一大批專業(yè)、高素質(zhì)的采編人員，還具備新媒體難以企及的專業(yè)性和公信力。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更有深度、更具權(quán)威性，而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于具有很強(qiáng)的時(shí)效性和互動(dòng)性。故而將兩者相互融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，能夠有效地升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

傳播內(nèi)容趨于可視化。新媒體時(shí)代衍生了很多新的新聞?lì)愋秃头闲旅襟w傳播要求的表達(dá)形式。新媒體的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于信息分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞傳播速度將會(huì)越來越快，傳播范圍也會(huì)越來越廣，互動(dòng)性也會(huì)逐漸增強(qiáng)。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻等新聞可視化形式將得到進(jìn)一步發(fā)展，新聞傳播功能將得以進(jìn)一步拓展，新聞傳播效果將更強(qiáng)。因此，應(yīng)積極研究新聞傳播可視化發(fā)展模式，借助短視頻等傳播手段激發(fā)受眾的熱情和主動(dòng)性，更好地滿足受眾對(duì)新聞的感官需求；同時(shí)可對(duì)短視頻、直播等所具備的新聞現(xiàn)場(chǎng)性加以充分利用，從而更好地滿足社會(huì)化與碎片化場(chǎng)景傳播，并獲得新聞傳播效果的最大化。此外，面對(duì)新媒體時(shí)代環(huán)境，新聞行業(yè)還應(yīng)注重各方面優(yōu)質(zhì)資源的整合，打造出更為優(yōu)質(zhì)、全面的融媒體平臺(tái)。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)自身新聞信息傳播服務(wù)作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改變，將當(dāng)前主流媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，創(chuàng)建出一套聯(lián)合性的新聞傳播機(jī)制，在完成新聞信息的一次性采集之后，通過不同的媒體渠道進(jìn)行有效分發(fā)，促進(jìn)新聞信息的多元化傳播。

結(jié)語

新媒體背景下的新聞傳播呈現(xiàn)出諸多鮮明特點(diǎn)，包括傳播內(nèi)容的海量化、傳播方式的多元化、傳播主體的廣泛性、傳播過程的互動(dòng)性、傳播模式的碎片化等，為人們的生活提供了很大的便利，也影響著傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。為推動(dòng)新媒體時(shí)代新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，從業(yè)者應(yīng)積極探索新聞傳播更加有效、更為合理的發(fā)展路徑。