當前，媒體融合依然是時代主題。今年9月下旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，《意見》指出，要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我“造血”機能。這為媒體融合確定了新的方向。

一是媒體與市場的關系。在市場經(jīng)濟不斷推進的當前，媒體融合既要重視市場邏輯，也要承擔自身使命。《意見》強調(diào)“發(fā)揮市場機制作用”，意味著對市場邏輯在媒體融合過程中的作用、功能的認可。隨著媒體直播“帶貨”的出現(xiàn)，以及媒體與MCN機構的普遍合作，這種市場機制日益凸顯其效能。未來，媒體融合還需要不斷引進市場機制，在與市場的連接中發(fā)揮自身的社會功能。

二是媒體的運營模式。自媒體融合開始，媒體究竟該怎么融、開展什么業(yè)務，不同的媒體集團有不同的探索，形成了各具特色的模式?！兑庖姟分赋鲆ⅰ靶侣?政務服務商務”的運營模式，這就為媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)制提供了方向。媒體融合除了要開展新聞報道承擔自身的職責使命外，還需要在政務上下工夫，要融媒體平臺與政務平臺于一體，讓用戶通過媒體端即可接入政務服務端，實現(xiàn)便民；媒體融合還要做好服務，這里的服務主要是社會性服務，如用戶常用的水電氣繳費、醫(yī)療、教育等，將這類便民服務接入融合平臺，能增強平臺黏性；媒體融合還要在商務上實現(xiàn)突破，這是對市場機制的激發(fā)，也是媒體探索多元經(jīng)營的可能性路徑。在此，媒體在融合過程中突破了傳統(tǒng)的定位和運營業(yè)務范圍，為媒體深度嵌入社會提供了政策支撐。

三是媒體的資金運作。一直以來，媒體的資金來源較為單一，本次《意見》中提及的“創(chuàng)新媒體投融資政策”顯然意在通過對政策的創(chuàng)新和調(diào)整來解決媒體融合過程中的資金問題。盡管這里的投融資如何做尚不清晰，但為媒體融合中資金問題的解決提供了另一種可能。

縱觀這幾個部分，是一個不斷深化不斷落地的過程。在頂層設計上確定了媒體融合要發(fā)揮市場機制作用的同時，在操作層面提出了要探索新的運營模式，在政策層面則提出要創(chuàng)新媒體投融資政策，可謂環(huán)環(huán)相扣，抓住了媒體融合中最關鍵、最重要、最緊迫的問題。在未來，媒體深度融合發(fā)展還是需要在這些問題上進行突破，為媒體融合注入驅(qū)動力量。