杜小峰

(陜西青年職業(yè)學院，陜西 西安 710068)

一、移動媒體環(huán)境下影視行業(yè)的現(xiàn)狀

(一)移動媒體與影視劇

相對于傳統(tǒng)媒體而言，高新技術快速發(fā)展后催生的一系列嶄新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字、網(wǎng)絡和信息等技術，通過有線互聯(lián)或是無線移動網(wǎng)絡，在銀幕、電視、電腦或手機等終端上為受眾提供視聽信息的新型媒體。在報紙和雜志等紙質(zhì)靜態(tài)媒體逐漸被擠出主流的傳媒市場之后，廣播和電視等傳統(tǒng)的動態(tài)視聽媒體也受到了強烈的沖擊。由于移動終端的普及，在數(shù)字信息的傳播上，智能手機等手持設備成為新興媒體的代表。隨著新時代的到來，人工智能、數(shù)字運算、電池續(xù)航和屏幕顯示等實用技術的突破，必將使現(xiàn)在的智能裝備全方位升級，視聽傳播的媒介將以具備手持和仿真等特征的移動媒體為主。

在數(shù)字技術沒有得到全面普及之前，影視劇主要通過傳統(tǒng)媒體進行傳播，是由影視創(chuàng)作者將所要表達的信息通過拍攝器材，記錄在磁帶和膠片等存儲材料上，通過播放媒介的傳播，所展示出來的視覺和聽覺相結(jié)合的藝術作品。而現(xiàn)當代影視劇在高新技術的支持下，已經(jīng)將文字、圖形、圖像、動畫、視頻和音頻等視聽素材，成功地轉(zhuǎn)化為數(shù)字化信息并在各種媒介上體現(xiàn)，進而發(fā)展成為既可視聽又能互動的綜合形態(tài)的影音藝術。影視劇作品不再單獨依靠固定在某一角落的屏幕來傳播，手機或是智能眼鏡等移動媒體已經(jīng)可以通過聲控來播放所需要的片段，既能夠隨意調(diào)整音量大小和播放速度，又能夠選擇不同國家的語言以及字幕的類別，隨時隨地為觀眾提供視聽覺的盛宴。

(二)影視行業(yè)的現(xiàn)狀分析

1.扁平化推廣的市場現(xiàn)狀

網(wǎng)絡技術未盛行前的影視劇發(fā)行信息是依靠傳統(tǒng)媒體來完成，觀眾與影視劇的首次會面往往是依賴平面媒體的圖文信息或是影視廣告，一位影視劇知名導演或是當紅影星名字的出現(xiàn)，往往就能夠保證穩(wěn)定的票房和收視率。近些年來，在影視劇的信息傳播方面，移動媒體展示出它特有的便捷，扁平化的推廣將趣味十足的影視信息直接傳送進觀眾的手中，一秒都沒有被耽誤，大面積群體式的信息接受形成一股反饋的浪潮，將影視看點長時間地駐留在人們的視線之下；相反，不認同的呼聲也可以輕而易舉地推倒曾經(jīng)的權威，大腕不再是票房和收視率的代名詞，越是老面孔越需要注重自己的網(wǎng)絡影響力。一夜之間，移動媒體成為影視行業(yè)最為廣泛的傳播媒介，影視行業(yè)的生命力再次被這種泛化傳播所點燃。

2.全民參與的行業(yè)熱情

新時代的影視劇市場始終保持高速的增長態(tài)勢，不僅在發(fā)行數(shù)量和觀影人次上節(jié)節(jié)攀升，而且在市場收益上也是屢創(chuàng)新高，整個影視行業(yè)在中國新經(jīng)濟的發(fā)展勢頭下已經(jīng)逐步站穩(wěn)腳跟。硬件技術的全面發(fā)展，極大地推進了影像錄制設備的升級，一部手機都可以成為有力的拍攝工具，觀眾從單方面的欣賞轉(zhuǎn)化為積極的參與。影視劇的網(wǎng)生內(nèi)容呈現(xiàn)出井噴現(xiàn)象，部分劇作在問世之后很快就獲得成千上萬狂熱粉絲的追捧，并迅速被轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙晞〖姆绞皆俅螞_入市場。網(wǎng)民的廣泛參與和影視劇會員數(shù)量的劇增所產(chǎn)生的人口紅利吸引了大量的市場熱錢，資金的介入促使移動媒體影視市場快速成熟起來，由數(shù)量上的瘋漲轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ焚|(zhì)的追求，移動媒體下影視劇的創(chuàng)作同時迎來了新的發(fā)展機遇。

3.地域限制被技術打破

隨著移動媒體的扁平傳播，打破了城鄉(xiāng)之間的地域壁壘，受眾的移動互聯(lián)化觀劇習慣已經(jīng)養(yǎng)成，一線城市以及二線城市的影視劇傳播優(yōu)勢正在被削弱，地市和縣區(qū)居民可支配的時間往往更多，一躍成為移動媒體環(huán)境下影視劇受眾的主體。不論宅在家中還是在旅途中，人們都可以通過手持設備輕松觀影，即便是身處國外，也不會影響影視信息的異地傳播。影視劇的創(chuàng)作正是借助移動媒體這一東風，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)作品的供給力度，使行業(yè)的發(fā)展步入空前的繁盛時期。

二、移動媒體對影視劇創(chuàng)作的沖擊

我國高新技術的持續(xù)突破使移動媒體得到了更進一步的發(fā)展，這對于影視劇的沖擊也非常之大。所有人都可能成為利用移動媒體進行創(chuàng)作的參與者，人們既可以是視音頻的創(chuàng)作者，也可以是視聽信息的傳播者和接受者。大家紛紛舉起手中的移動設備，拍攝并分享著各自的視聽資源，他們根據(jù)自身的習慣或是個性聚集在網(wǎng)絡上，形成大大小小的資源共享群體，海量的數(shù)字化信息被即時傳播，每位受眾都可以在這里盡情地發(fā)表自己創(chuàng)作的心得或是對作品的看法。移動媒體的不斷革新，特別是理念上、技術上和形式上的革新，對影視劇的創(chuàng)作思路、制作方式和作品形式等方面都帶來了不小的沖擊。

(一)對影視劇創(chuàng)作思路的沖擊

影視劇的創(chuàng)作傳統(tǒng)上都是由文字入手，為了約束文字所產(chǎn)生的天馬行空般的遐想，在條件允許的情況下創(chuàng)作者都會將其發(fā)展為臺本的形式，使人的想象回歸到視覺可見的實體。早期的臺本大多是由美術工作者將編劇和導演的想象通過手繪的形式展現(xiàn)而成，但由于拍攝技術所限制，很多美妙的想法在創(chuàng)作初期就遭到了扼殺。在計算機技術成熟之后，電腦特效被大量引入影視劇的創(chuàng)作，產(chǎn)生了很多表現(xiàn)遠古或是未來的科幻類影視作品，影視劇創(chuàng)作的思路也因此擺脫了傳統(tǒng)技術的束縛。

移動媒體的更新?lián)Q代使越來越多的受眾卷入了信息流的旋渦，成千上萬的想法和思路一股腦堆在了影視劇創(chuàng)作者的眼前，像是一場全民參與的腦力激蕩大會，共同將原本的各類不存在演變成活生生的視覺畫面，一切生物都可能被賦予感情和生命。藝術創(chuàng)作要以人民為中心, 影視劇的創(chuàng)作不是閉門造車,要深入生活，扎根人民，移動媒體可以快速準確地表達出最大多數(shù)受眾的心聲，對劇情發(fā)展和角色形象的描述通過文字或是圖像的形式不斷地涌現(xiàn)出來，這是移動媒體時代的全新創(chuàng)作，影視劇的創(chuàng)作思路和藝術想象力就這樣被打開。

(二)對影視劇制作方式的沖擊

早期的影視劇創(chuàng)作雖然不乏優(yōu)秀的作品，但在制作的過程中常常缺乏強有力的技術支持，使得制作的失敗率較高，在拍攝中不斷出現(xiàn)反復，花費了不少時間，也使得劇組耗費了大量的人力物力，特別是面對一些大場面的仿真再現(xiàn)，其中的艱難可想而知。

數(shù)字技術的廣泛應用為影視劇創(chuàng)作帶來了福音，數(shù)字剪輯、三維制作和影視后期軟件的盛行，更使影視劇的制作如虎添翼。數(shù)字剪輯能夠?qū)崿F(xiàn)視音頻分離，文字、影像和聲音等素材被分為很多層，都可以被自由地剪輯和拼接。通過三維軟件制作出來的角色、物件和場景，極大地彌補了傳統(tǒng)制作方式的不足，曾經(jīng)極難實現(xiàn)的遠古生物再現(xiàn)和未來世界的模擬反而成為它的拿手好戲。影視后期不僅能實現(xiàn)多素材的合成，還能夠?qū)㈦娔X運算得來的各種特效自然地添加到影視劇的任意部分。

虛擬現(xiàn)實技術和交互技術等智能因素也源源不斷地被添加進影視劇的制作，虛擬的場景和真實的受眾即時實現(xiàn)融合，情節(jié)和畫面通過數(shù)字技術的演變，隨時都可以被調(diào)用和切換。背景、物件、特效、聲音和光線等創(chuàng)作元素能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化控制，根據(jù)劇情發(fā)展的需要進行智能調(diào)用，現(xiàn)場的綠幕和威亞等輔助器材在直播的同時就可以被實時處理。這一切都已經(jīng)能夠在手持終端中實現(xiàn)，在影視劇制作中大量借助移動媒體技術，已經(jīng)成為創(chuàng)作和提升影視作品藝術效果的重要手段。

(三)對影視劇作品形式的沖擊

文學作品的傳播對讀者的想象力是有一定要求的，人們在閱讀的同時會將自己或是身邊的人物作為故事原型，在已有的生活環(huán)境制約下，盡可能地使字里行間的人和事都在腦海中活起來，這種畫面感均來自讀者對生活的感同身受或是大腦中存儲的既定想象。影視劇作品則不同，由專業(yè)人士搭建燈光和場景，在原作者的指導下精心設計，用影像和聲音等元素完成故事的重構，所追求的是高保真的情景再現(xiàn)。影視劇作品所展示給觀眾的是看得見、聽得著的實景體會，所帶來耳目一新的視覺感受不僅使人們能夠輕松地體會到劇情，而且會留下深刻的視聽印象。

隨著時代的進步，傳統(tǒng)影視劇由無聲到有聲，由黑白到彩色，它的發(fā)展史恰恰就是電子技術和數(shù)字技術的進步史。移動媒體時代的到來使老式的電子產(chǎn)品發(fā)生了翻天覆地的變化，同樣也對影視劇作品的形式帶來了較大的沖擊。就拿電視機來說，它的身形由厚變薄，接入方式從模擬到數(shù)字，顯示屏幕由球面到純平。在移動媒體技術進一步成熟的今天，電視機已經(jīng)悄然變身，在網(wǎng)絡和操作系統(tǒng)的幫助下，成功地完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。影視劇作品也隨之而動，圖像顯示先由標清模式發(fā)展到高清模式，再由增強現(xiàn)實技術實現(xiàn)了視像的藍光虛擬仿真，到目前為止，觀眾對作品的欣賞已經(jīng)可以通過數(shù)字化點播、觸屏互動和手機投屏等一系列的智能化操作，在不同尺寸的各種類型屏幕上實現(xiàn)自由播放。即使是通過移動終端將影視作品投放到客廳的整面墻壁，作品也不會有任何失真，高清的互動再現(xiàn)同樣可以通過手勢或語音實現(xiàn)。

在移動媒體上不僅可以將作品以多種形式進行展示，而且能夠不受時空限制地完成即興創(chuàng)作，同時催生了很多系列化的網(wǎng)絡作品。創(chuàng)作者們并沒有止步于網(wǎng)絡文學的生產(chǎn)，新興網(wǎng)劇也悄然盛行起來，以劇集的形式與傳統(tǒng)的影視劇相互滲透，共同發(fā)展。不僅如此，影視劇作品在形式上也開始迎合觀眾日益加速的快節(jié)奏生活，以碎片化的視像思維為主體，融入了時代特征的作品則變得更加接地氣，更使人民群眾喜聞樂見。

三、新時代影視劇的創(chuàng)作際遇

(一)新時代受眾的新特點

1.受眾規(guī)模的高增長

受眾數(shù)量的增長一方面是由于移動媒體在年輕人中被廣泛使用造成的，還有一個重要原因是中老年觀眾在技術指導下，也逐漸接受了這些新的觀影方式。近年來，移動媒體的技術革命在人機交互的界面友好方面下足了功夫，面對不同文化層次的用戶，在界面設計上以簡潔易懂的符號化圖形，使更多的受眾不再受到操作上的困擾。傳統(tǒng)影視劇的欣賞是要付出固定時長的代價，而移動媒體環(huán)境下的影視劇則是一個時空媒體，這里的觀賞時間是可縮放、可刪減和可疊加的，方便快捷所帶來的影視劇的網(wǎng)絡用戶數(shù)量逐年增大，已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的社會潮流。

2.受眾群體的低齡化

移動媒體產(chǎn)品在用戶操作的流程上進行了最大可能的簡化，能用一個按鈕解決的問題，絕不添加視覺上多余的負擔，以至于三四歲的小孩，在沒有家長幫助的情況下，都可以輕松地操作智能手機和電子玩具等手持設備。年輕觀眾不再跟隨在長輩的身后，被迫欣賞著自己并不喜歡的影視作品。網(wǎng)絡上海量的劇庫可以滿足不同年齡段觀眾的需求，大數(shù)據(jù)技術還很貼心地對其進行了翔實的分類，簡單地觸摸幾下屏幕，符合自己口味的作品就會按既定的順序羅列，影視劇的受眾不再是固定的成年人群，低齡化現(xiàn)象越來越明顯。

3.美好生活的新需要

在那個全國人民同跟一部影視劇的年代，歷史再現(xiàn)或是文學改編是影視劇創(chuàng)作的主流。但中國文化受到多區(qū)域和多民族的影響，歷經(jīng)了數(shù)千年的演變和積累，并不具備簡單劃一的屬性，文藝工作者經(jīng)過多年來百花齊放和百家爭鳴式的全力拓展，已經(jīng)完全具備了為人民提供豐富多彩精神生活的條件。在新時代到來之際，影視劇作品已經(jīng)基本完成了市場細分工作，不同社會階層的觀眾，都可以快速搜索出與自己的思想或經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴的作品，移動媒體環(huán)境下的影視劇創(chuàng)作正在為滿足人民美好生活的新需要而不斷努力。

(二)新時代傳播環(huán)境的新變化

1．播出平臺發(fā)生新變化

我國影視劇的播放平臺曾經(jīng)處于單一狀態(tài)，影視劇的傳播以影院和衛(wèi)視為主。近年來這種局面已經(jīng)完全被打破，傳統(tǒng)影院和電視臺崛起沒多久就受到了視頻網(wǎng)站的擠對，優(yōu)酷土豆、騰訊視頻和愛奇藝等視頻平臺在早期推廣中，通過不惜成本地投入，迅速地侵占了很大的市場份額，這種快速成長并沒有讓它們停下開疆拓土的步伐，移動終端的播放平臺異軍突起，通過手機app播放影視劇作品的用戶已經(jīng)超過各大視頻網(wǎng)站總用戶的七成以上。與此同時，移動媒體技術又將移動播放平臺推向了海外華人的影視劇市場，完全突破了傳統(tǒng)影視劇跨國傳播的技術壁壘，使具備傳統(tǒng)文化特色的影視劇作品伴隨著國家影響力的提升走向全世界。

2．宣傳方式發(fā)生新變化

影視劇的推出往往好似煙花燃放，新作品一旦投放進市場，票房和收視率一定要在短時間內(nèi)達到一定高度，否則就意味著失敗。國內(nèi)外市場的新片發(fā)行源源不斷，一旦錯失既定的目標，就再也沒有翻身的機會，即便是質(zhì)量上乘的影視劇作品，錯失先機的案例也是屢見不鮮，因此影視劇營銷宣傳就顯得尤為重要。當前，影視營銷的費用已經(jīng)直逼制作時的投入，越來越多的影視人已經(jīng)開始認識到，市場推廣甚至比影視創(chuàng)作還要重要，如果這一基本觀念還沒有發(fā)生改變，仍舊抱著酒香不怕巷子深的傳統(tǒng)理念，那難免會遭遇失敗。

影視劇的營銷宣傳環(huán)境與以往相比，也發(fā)生了很大的變化。不論是微博、微信和今日頭條，還是專業(yè)的影視論壇和網(wǎng)站，一樣都不能少。熱點頻出，博取眼球，引發(fā)討論，形成循環(huán)，這一系列輿論潛力的開發(fā)，僅靠某個人或是自身隊伍的兼職完成已經(jīng)不大可能，營銷宣傳的成功絕不是一個偶然現(xiàn)象，因此就產(chǎn)生了很多專業(yè)的影視劇營銷團隊，幾年的歷練下來，他們已經(jīng)擁有了大量針對快速消費市場進行推廣的運營經(jīng)驗。

(三)影視劇創(chuàng)作的新機遇

1．技術突破帶來無限的想象

影視劇發(fā)展到今天，其藝術性與技術性結(jié)合得更加緊密，移動媒體技術的進步，在藝術手法上實現(xiàn)了很多曾經(jīng)的不可能，也將影視劇的創(chuàng)作帶進全新的階段。以前的影視劇作品，觀眾只有單純的欣賞和小范圍的交流，無線網(wǎng)絡技術使不同的群體互動起來，受眾積極地參與著創(chuàng)意征集、互動觀劇和影視批評等諸多的環(huán)節(jié)。參與的人多了，思路也就開闊起來，特別是網(wǎng)民天馬行空的想象和口無遮攔的點評，反倒撞擊出更多思想的火花。就像人類很難徒手繪制一個標準的正圓，而計算機的運算卻能輕松完成一樣，人們總是千方百計地利用技術彌補自身的缺陷，技術的每一次突破都會盤活一大片難題。由于顯示器的尺寸限制，工程師在技術上提供了縮小和放大的功能，卻無形中實現(xiàn)了微觀世界的模擬塑造，這樣的案例數(shù)不勝數(shù)，影視劇創(chuàng)作所必需的想象力正在被技術廣泛催生。

2．硬件升級打破禁錮的枷鎖

手持設備上的鏡頭提升了它的攝影攝像功能之后，人們對影視劇參與的程度再一次加深。利用像素上的優(yōu)勢，通過序列幀拍攝技術早早地實現(xiàn)了4K高清。移動數(shù)碼的優(yōu)點很突出，它可以更換不同類型的鏡頭，不論是高高在上的飛鳥，還是近在咫尺的螻蟻，都能夠?qū)崿F(xiàn)高清拍攝，這一優(yōu)勢甚至超越了數(shù)十倍于其價位的影視專業(yè)拍攝器材。如何在黑夜和陰雨等特殊光線下完美拍攝，一直是影視劇創(chuàng)作時需要繞道的難題，用于手持設備外置的超大光圈鏡頭，極大地改善了這一點，也促使諸多專業(yè)拍攝電影電視作品的硬件廠商加快了技術的升級。以往興師動眾的滑軌和搖臂拍攝，也被穩(wěn)定器和無人機技術輕松化解，在數(shù)字化軟件的幫助下，一時間產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的移動媒體影視作品。

3．設備手持迎來廣闊的空間

將攝影和攝像技術移植到手持媒體是一項創(chuàng)舉，利用手機或相機所創(chuàng)作出作品的平民視角更容易被受眾接受，并產(chǎn)生強烈的反響。大家紛紛舉起手持設備，或者記錄，或者創(chuàng)作，很多不知名的年輕導演涌現(xiàn)出來，人人都可能成為藝術家，技術的革新點燃了藏于內(nèi)心深處多年的藝術夢想。專業(yè)網(wǎng)站和論壇不失時機地舉辦了多場視頻的短片競賽，影視播放移動平臺的出現(xiàn)更是鼓舞了網(wǎng)絡劇創(chuàng)作的熱情，平臺注冊用戶可以享受很多免費服務，面向全球自由地分享著自己的作品。移動媒體影視平臺一不小心就會捧紅幾個草根導演，所蘊含的商機也吸引了很多投資機構，資本一旦注入，網(wǎng)絡影視劇就像雨后春筍一般瘋長起來。

跨越地域的文化交流，視覺影像的優(yōu)勢明顯強于文字。身處經(jīng)濟全球化的今天，操持不同語言的人非常需要視覺影像方面的直接交流，在科學技術的推進下，移動媒體的傳播大行其道。在這種大環(huán)境下，新時代影視劇創(chuàng)作雖受到了一定的沖擊，但移動媒體強大的互動技術和交流平臺，帶來更多發(fā)展的機遇和技術的革新，同時也為影視的創(chuàng)作提供了便利，促進了文化與科技的大融合。