李晨媛

作文君：說(shuō)起中國(guó)天眼，人們便會(huì)聯(lián)想到國(guó)之重器——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（簡(jiǎn)稱“FAST”）。它耗盡科學(xué)家南仁東一生的心血，才得以領(lǐng)先世界同類科技二三十年。而近兩年，卻有一款“天眼”牌香煙在市場(chǎng)銷售，煙盒正面刻著“天眼”字樣，另一面寫(xiě)有英文“FAST”。該煙草企業(yè)聲稱此舉是為了“致敬科學(xué)精神和奮斗精神”“紀(jì)念南仁東先生”，但有律師認(rèn)為其涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，也有人認(rèn)為情感上難以接受大國(guó)重器被“碰瓷”，但事實(shí)上只能承認(rèn)現(xiàn)狀。據(jù)了解，“天眼”工程于1994年提出構(gòu)想，2016年9月25日落成啟用。中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)于2019年6月4日注冊(cè)“中國(guó)天眼”商標(biāo)，商標(biāo)類別覆蓋共計(jì)20項(xiàng)商品和服務(wù)內(nèi)容。而前述煙草企業(yè)則在2017年3月至2018年4月即已注冊(cè)“天眼”“天眼云煙”“天眼云煙FAST”等商標(biāo)。這種有蹭熱點(diǎn)之嫌的搶注商標(biāo)行為，引發(fā)了人們對(duì)大國(guó)重器品牌保護(hù)的思考。

1熱點(diǎn)聚焦

別拿碰瓷當(dāng)致敬·用法治眼光審視商標(biāo)注冊(cè)

雖然該煙草企業(yè)聲稱此舉是為了“致敬科學(xué)精神和奮斗精神”“紀(jì)念南仁東先生”，但據(jù)《科技日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該煙草公司在使用“天眼”元素及商標(biāo)時(shí)，和國(guó)家天文臺(tái)沒(méi)有做過(guò)任何溝通。中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)為此發(fā)律師函交涉，但沒(méi)有得到回應(yīng)。貴陽(yáng)市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)主任余清凱律師認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得違背公序良俗或有其他不良影響，而吸煙有害健康，將香煙命名為“天眼”，在外包裝上也高度關(guān)聯(lián)，容易讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，這種搶注商標(biāo)的行為涉嫌侵權(quán)。

對(duì)此也有不同的聲音：市面上不乏“中南海”“黃果樹(shù)”之類的香煙品牌。余清凱表示，“兩者沒(méi)有可比性，不能相提并論”，早期商標(biāo)法不完善，“中南?！敝惖南銦熎放茖儆凇皻v史遺留問(wèn)題”，現(xiàn)在商標(biāo)法已經(jīng)很完備了，應(yīng)該用法治的眼光來(lái)審視此事。事實(shí)上也是如此，自“天眼”香煙商標(biāo)注冊(cè)之后，“天眼紅茶”“天眼新聞”等商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，均被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回。

天眼被搶注成一包煙·看“神舟”“天宮”怎么做

中國(guó)航天科技集團(tuán)五院擁有“CAST”“神舟”“天宮”“巡天”等一系列具有航天特色的重大商標(biāo)，得益于其提前謀劃商標(biāo)申請(qǐng)，獲取商標(biāo)保護(hù)主動(dòng)權(quán)。該院按照“統(tǒng)一管理、分級(jí)申請(qǐng)、多類保護(hù)”原則實(shí)施商標(biāo)的全過(guò)程管理。以“神舟”為例，“神舟”采取了重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)保護(hù)策略，覆蓋航空運(yùn)輸機(jī)、空中運(yùn)載工具、火箭、導(dǎo)彈等核心內(nèi)容，后又?jǐn)U展到救生裝備、衛(wèi)星傳送、計(jì)算機(jī)編程等多個(gè)服務(wù)領(lǐng)域，最終獲得22項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，其中1項(xiàng)申請(qǐng)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)跨類別保護(hù)。此外，該院還推進(jìn)重大商標(biāo)與二級(jí)商標(biāo)的衍生和關(guān)聯(lián)關(guān)系，其院屬單位申請(qǐng)注冊(cè)了“航天神舟”“神舟綠雅”“神舟天潤(rùn)”等，形成了“神舟”商標(biāo)的二級(jí)子系列衍生推廣。

敬畏科學(xué)家心血·如何保護(hù)大國(guó)重器品牌

“天眼”“天宮”“悟空”“蛟龍”……一個(gè)個(gè)大國(guó)重器精彩亮相。如何保護(hù)好這些品牌？《光明日?qǐng)?bào)》撰文指出：一是進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)，建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為，凈化市場(chǎng)環(huán)境；二是相關(guān)機(jī)構(gòu)要提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立品牌管理體系，發(fā)現(xiàn)惡意申請(qǐng)時(shí)應(yīng)積極維權(quán)；三是對(duì)有關(guān)科研計(jì)劃立項(xiàng)之前即已注冊(cè)的商標(biāo)，可以通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站等新聞媒體發(fā)表聲明，澄清雙方并無(wú)合作關(guān)系，避免消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。此外，我國(guó)還可借鑒國(guó)際社會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步完善香煙包裝立法；大國(guó)重器品牌的合法持有者，要大力加強(qiáng)品牌建設(shè)；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不要總是想著蹭熱點(diǎn)、傍名牌，而應(yīng)努力創(chuàng)造自己的品牌。

2素材鏈接

1.你下載的“北斗”可能是假的

自從“北斗導(dǎo)航”全面完成部署后，手機(jī)應(yīng)用商店里以北斗命名的導(dǎo)航應(yīng)用下載量快速上升。其實(shí)，這些和“北斗導(dǎo)航”沒(méi)有直接關(guān)系，“北斗導(dǎo)航App”“北斗地圖App”“北斗導(dǎo)航衛(wèi)星地圖App”“北斗導(dǎo)航—高清衛(wèi)星地圖蘋(píng)果版”之類的應(yīng)用和北斗導(dǎo)航都沒(méi)有半毛錢關(guān)系。有網(wǎng)友在手機(jī)上安裝使用“北斗導(dǎo)航—高清衛(wèi)星地圖蘋(píng)果版”軟件，手機(jī)應(yīng)用會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到高德地圖的導(dǎo)航頁(yè)面，定位功能一欄則顯示內(nèi)置GPS和GNSS。南京航空航天大學(xué)自動(dòng)化學(xué)院教授賴際舟表示，目前大部分國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)里都裝有北斗芯片，能收到北斗的數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)，如果使用的手機(jī)支持北斗定位，那么用戶早已在不知不覺(jué)中就使用了北斗技術(shù)，如果不支持北斗定位，則無(wú)論下載什么App，都不能使用北斗導(dǎo)航。

2.NASA“聯(lián)姻”愛(ài)馬仕

對(duì)大科學(xué)品牌進(jìn)行合理、有序的商業(yè)化應(yīng)用，其實(shí)并不是什么壞事。2003年是中國(guó)乳品業(yè)的多事之秋，但蒙牛集團(tuán)抓住獲得“中國(guó)航天員專用牛奶”稱號(hào)的良機(jī)，給蒙牛注入愛(ài)國(guó)、公益和責(zé)任感等訊息，用等同于航空食品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，有力地推動(dòng)了終端銷售，雙方皆大歡喜。美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）對(duì)于自己logo的使用有著嚴(yán)格的限制，但對(duì)于商標(biāo)授權(quán)則“能過(guò)就過(guò)”：不管品牌大小、產(chǎn)品類別，只要不是藥品、酒類和煙類產(chǎn)品，都可以申請(qǐng)NASA的商標(biāo)授權(quán)，而且一般都會(huì)獲批。所以，NASA既能出現(xiàn)在幾十萬(wàn)元的愛(ài)馬仕包上，也能出現(xiàn)在幾十元的Forever 21的T恤上。

3精彩短評(píng)

“天眼”品牌保護(hù)并非要一禁了之

□何星輝

盛名之下的“天眼”，商標(biāo)頻頻遭遇搶注和碰瓷，似乎一用上“天眼”的名號(hào)，就什么都靈了?？墒牵疤煅邸边@樣的大科學(xué)工程品牌，真的是唐僧肉，誰(shuí)都可以吃上一口嗎？

地方上利用“天眼”做科普旅游，畢竟能給老百姓帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，帶動(dòng)地方科普文化產(chǎn)業(yè)，如果南仁東在世，一定也樂(lè)見(jiàn)其成。不過(guò)，將“天眼”IP用在香煙上，把一個(gè)大科學(xué)裝置和煙草聯(lián)系起來(lái)，還是讓不少人感到難以接受。

作為國(guó)家耗巨資興建的大國(guó)重器，“天眼”浸透了南仁東等一大批科學(xué)家的心血，也承擔(dān)著重要的科學(xué)使命。在未來(lái)的二三十年內(nèi)，它將引領(lǐng)中國(guó)天文走向“黃金時(shí)代”。面對(duì)這張名副其實(shí)的世界名片，面對(duì)這個(gè)實(shí)實(shí)在在的中國(guó)驕傲，每一個(gè)中國(guó)人都有責(zé)任、有義務(wù)加以呵護(hù)。只有把“天眼”擦亮了，才能讓它煥發(fā)光芒，才能“早出成果、多出成果、出好成果、出大成果”。

對(duì)于品牌濫用，如果不及時(shí)給予制止或糾偏，長(zhǎng)此以往，必將讓“天眼”品牌蒙塵，有關(guān)部門當(dāng)“該出手時(shí)就出手”。當(dāng)然，品牌保護(hù)也不是要一禁了之。從建成到運(yùn)營(yíng)，國(guó)家投了那么多錢，不能白白浪費(fèi)了這個(gè)寶貴的品牌資源。

在保護(hù)得力的基礎(chǔ)上，如何讓“天眼”這樣的大科學(xué)品牌發(fā)揮出最大的價(jià)值，最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并反哺科研，這確實(shí)是一個(gè)新命題。

（摘自《科技日?qǐng)?bào)》2020年8月10日）

【適用話題】品牌保護(hù)；市場(chǎng)監(jiān)管；知識(shí)產(chǎn)權(quán)