王云樓

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);新聞編輯策劃;核心競爭力

前言：新媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展帶來諸多不良影響，對電視臺(tái)的新聞編輯工作者提出新的要求，新聞編輯工作人員，只有不斷提高自身的專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能，不斷提高新聞的編輯策劃能力，才能在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，為廣播電視臺(tái)的生存和發(fā)展謀劃新的出路。

一、影響電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力提升的因素

環(huán)境因素。新媒體環(huán)境下，新聞傳播和推廣的平臺(tái)逐漸增多，給傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)帶來嚴(yán)重的生存危機(jī)，傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)，使得傳統(tǒng)新聞傳播手段無法滿足民眾日益增長的精神文化需求。對新聞編輯行業(yè)而言，這種變化不利于新聞編輯的成長，對廣播電視臺(tái)以及電視臺(tái)的編輯策劃工作者造成影響，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，傳統(tǒng)的新聞編輯相較當(dāng)下熱門的新聞編輯方式存在發(fā)展劣勢。新時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，為新聞傳播提供了多種平臺(tái)，如：微博、微信、自媒體等，這些平臺(tái)的產(chǎn)生和興起，為傳統(tǒng)的新聞傳播帶來了沖擊，因其具備強(qiáng)大的新聞儲(chǔ)備和新聞加工整理優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)新聞編輯策劃的工作價(jià)值逐漸喪失，廣播電視臺(tái)發(fā)展陷入瓶頸。第二，民眾對新聞編輯的認(rèn)可程度是影響新聞編輯策劃核心競爭力提升的重要因素。民眾對新聞編輯策劃的核心競爭能力認(rèn)可程度，集中表現(xiàn)在民眾對廣播電視臺(tái)的喜愛度上，某一時(shí)段某一新聞節(jié)目的收聽率和收視率最高，表明該節(jié)目的編輯策劃能力越強(qiáng)，反向促進(jìn)新聞編輯策劃水平的提高。

個(gè)人因素。廣播電視臺(tái)新聞編輯策劃的水平在一定程度上影響著新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，電視新聞編輯策劃要求工作人員要注重對新聞內(nèi)容真實(shí)性的考察，要充分發(fā)揮自身的職業(yè)技能和策劃水平，提高新聞編輯策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)和策劃意識(shí)，不斷提升新聞編輯策劃人員的核心競爭力。另外，新聞編輯策劃的基本工作內(nèi)容是圍繞社會(huì)新聞?wù)归_的，因此新聞的制作水平和制作手法會(huì)對新聞的傳播形成一定影響。新聞編輯策劃工作者在對新聞進(jìn)行加工時(shí)，片面注重新聞的真實(shí)性，忽視新聞傳播的時(shí)效性和社會(huì)性，導(dǎo)致新聞內(nèi)容與民眾關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容不符，不利于新聞的傳播，造成傳統(tǒng)新聞傳播方式地位下降。

二、提升電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的有效策略

尊重民眾的主體地位。廣播電視臺(tái)新聞編輯在進(jìn)行新聞制作時(shí)，要充分尊重民眾的主體地位，發(fā)揮民眾在新聞宣傳方面的積極作用，將其作為提升新聞編輯策劃核心競爭力的重要措施。新聞編輯在對新聞內(nèi)容進(jìn)行取材時(shí)，要緊貼民眾的日常生活，充分發(fā)揮電視廣播在政治、經(jīng)濟(jì)、文化新聞宣傳方面的作用，保證新聞能夠得到民眾的重視，滿足民眾內(nèi)的精神文化需求，增強(qiáng)了民眾對新聞的依賴性，豐富了民眾的精神世界，間接提高了新聞編輯策劃的核心競爭力[1]。

提高新聞編輯的策劃能力。廣播電視臺(tái)新聞編輯策劃工作者在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，要提高核心競爭力，必須致力于提升新聞編輯的策劃能力。首先，新聞編輯策劃者要拋棄傳統(tǒng)的固有的編輯策劃理念，樹立新時(shí)代的編輯觀念，保證新聞編輯工作在先進(jìn)的思想理念下進(jìn)行。新聞編輯工作者要在不斷的探索和實(shí)踐中，發(fā)揮自身的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)能力，開辟屬于自己的，風(fēng)格鮮明的新聞編輯方式，在此基礎(chǔ)上，要對新聞內(nèi)容及時(shí)更新，創(chuàng)新新聞傳播方式，進(jìn)而提升自身的新聞編輯策劃核心競爭力。其次，新聞編輯策劃工作者要樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，將新聞編輯工作與社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)，不斷提高自身的科學(xué)文化素質(zhì)，為提高核心競爭力打下基礎(chǔ)。最后，新聞編輯策劃要將新聞編輯工作朝著專業(yè)化和細(xì)致化的方向發(fā)展，要為民眾提供內(nèi)容更加豐富、覆蓋面更廣、專業(yè)性更強(qiáng)的新聞報(bào)道，有利于提高新聞編輯策劃的核心競爭力。

擴(kuò)大新聞宣傳范圍。我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了廣播電視臺(tái)之間的激烈競爭，為提高電視臺(tái)的綜合競爭力，必須要將提高新聞編輯策劃核心競爭力作為工作重點(diǎn)，要求電視臺(tái)加強(qiáng)對新聞的宣傳能力。電視臺(tái)新聞的編輯和策劃都是以社會(huì)上發(fā)生的真實(shí)事件為基礎(chǔ)的，電視和廣播作為老牌的、傳統(tǒng)的新聞消息傳播媒介，在當(dāng)今社會(huì)仍然有很多人在使用，說明廣播電視臺(tái)還存在很大的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，新聞編輯在實(shí)際工作中，注重對新聞?wù)鎸?shí)性的考察，通過創(chuàng)新性的編輯和策劃手段，提高新聞傳播的時(shí)效性和傳播效率。新聞編輯工作者要具備引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方向的能力，將新聞資源進(jìn)行有效整合，在公眾面前為廣播電視臺(tái)樹立良好的、正面的形象，維持傳統(tǒng)新聞傳播媒介的地位[2]。

電視臺(tái)的新聞編輯工作要充分利用新聞的特點(diǎn)，對新聞報(bào)道進(jìn)行綜合分析，對新聞?wù)归_宣傳，擴(kuò)大新聞傳播的途徑，更新新聞傳播手段，提高新聞在民眾心中的地位，主要的宣傳方式可以采用集中宣傳和反復(fù)宣傳兩種，在特定的時(shí)間對特定內(nèi)容進(jìn)行集中宣傳，保證新聞宣傳的質(zhì)量，營造輿論氛圍，擴(kuò)大新聞的宣傳途徑，同時(shí)，要對新聞內(nèi)容進(jìn)行解析和細(xì)分，從不同角度宣傳新聞，突出新聞主體和新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容，豐富新聞的內(nèi)容和形式，便于民眾全面理解新聞。廣播電視臺(tái)要時(shí)刻保持新聞報(bào)道的真實(shí)性和公正性。因此，新聞編輯策劃工作人員在對新聞進(jìn)行內(nèi)容制作和策劃期間，要圍繞新聞?wù)归_深入挖掘，同時(shí)要對如何發(fā)揮新聞特點(diǎn)方面提出新思考。廣播電視臺(tái)新聞編輯策劃者應(yīng)高度重視新聞宣傳工作，保證新聞為人民服務(wù)，提升電視臺(tái)新聞編輯策劃的核心競爭力。

創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容形式。新聞編輯策劃人員在對新聞進(jìn)行加工和處理時(shí)，要對新聞標(biāo)題、內(nèi)容、形式等進(jìn)行編排，以確保電視新聞的質(zhì)量。因此，要想提高新聞編輯策劃的核心競爭力，必須要在新聞選取上下功夫，注重新聞內(nèi)容編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)，落實(shí)新聞編輯策劃工作職責(zé)。首先，新聞編輯在選取新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合時(shí)事政治，確定新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性。廣播電視臺(tái)在新聞制作過程中，要嚴(yán)格要求新聞編輯，明確工作調(diào)性，保證新聞的真實(shí)性，發(fā)揮電視新聞對引導(dǎo)民眾思想方面的作用，提高民眾對廣播電視臺(tái)的關(guān)注度。其次，新聞編輯策劃工作者要在保證新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上，對新聞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，在新聞標(biāo)題設(shè)置期間，要對近期社會(huì)熱詞和社會(huì)熱點(diǎn)新聞?dòng)兴私猓ＷC新聞標(biāo)題能與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，吸引民眾注意力，提高新聞的傳播效率。最后，新聞編輯要將新聞編輯內(nèi)容與形式相結(jié)合，選取高質(zhì)量稿件，不斷更新新聞編輯手段，擴(kuò)大新聞傳播渠道，保證新聞能滿足民眾的精神文化需求，能在精神層面與民眾產(chǎn)生共鳴[3]。

加強(qiáng)新聞編輯策劃的洞察力。新聞編輯策劃工作者作為廣播電視臺(tái)新聞制作的核心人員，要不斷加強(qiáng)自身對熱點(diǎn)新聞的洞察力，在收集新聞和整理新聞過程中，充分利用敏銳的熱點(diǎn)嗅覺，掌握時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，分析民眾的心理，掌握當(dāng)前社會(huì)的輿論方向，力求在新聞編輯期間，做到科學(xué)合理利用社會(huì)熱點(diǎn)信息，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播過程中的劣勢。新聞編輯策劃要深入人民群眾中去，要站在大眾的角度，對輿論方向進(jìn)行判斷，把握民眾心理特點(diǎn)的變化，在保證新聞質(zhì)量的前提下，努力做到與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)群眾思想進(jìn)步，使得新聞內(nèi)容符合社會(huì)發(fā)展潮流，滿足民眾的需求，增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞傳播方式對大眾的吸引力，增加新聞與受眾之間的聯(lián)系，促進(jìn)新聞走入大眾的日常工作生活中，提高廣播電視臺(tái)在市場經(jīng)濟(jì)體制下的綜合競爭力。

綜上所述，我國廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境的沖擊下，在新聞內(nèi)容創(chuàng)作和新聞編輯方式上呈現(xiàn)出劣勢，因此，國內(nèi)大部分廣播電視臺(tái)逐漸開始轉(zhuǎn)型，在這一過程中，廣播電視臺(tái)要對新聞編輯策劃人員的工作做出相應(yīng)調(diào)整，促進(jìn)新聞編輯策劃提高新聞編輯能力，提升整體競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂家恒.新時(shí)期提高電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的策略[J]西部廣播電視，2018，000（005）：127.

[2]李東.提高縣級電視臺(tái)新聞編輯策劃核心競爭力的相關(guān)策略分析[J]傳播力研究，2019，000（018）：P.132-132.

[3]吳慧.有關(guān)提高廣播電臺(tái)新聞編輯策劃的核心競爭力的思考[J]視界觀，2020，000（009）：P.1-1.