摘 要：品牌不單單是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)圖案，更是一個(gè)價(jià)值、一個(gè)態(tài)度的體現(xiàn)。品牌能夠蘊(yùn)含產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，對(duì)品質(zhì)、性能、技術(shù)、服務(wù)追求，所以品牌是企業(yè)發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)和累積資產(chǎn)。只有提高品牌溢價(jià)、加強(qiáng)品牌的知名度，才能夠促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。品牌也是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品差異化的表現(xiàn)，更能夠提高人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品售后服務(wù)的認(rèn)同和信任，這樣才能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)知。企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須要打造知名品牌，提高品牌的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展;品牌建設(shè);唇齒關(guān)系

一、 引言

品牌實(shí)質(zhì)上就是銷(xiāo)售者對(duì)產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)所做出的承諾。好品牌也就意味著好品質(zhì)，為消費(fèi)者提供更加高質(zhì)量服務(wù)。品牌效應(yīng)體現(xiàn)為價(jià)值高，品牌創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)對(duì)企業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)唇齒關(guān)系的研究能夠發(fā)現(xiàn)，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開(kāi)企業(yè)品牌的建設(shè)，企業(yè)品牌建設(shè)也能夠確保企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益顯著提升，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供重要支持。

二、 品牌對(duì)企業(yè)的影響

（一）良好品牌能夠增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

企業(yè)凝聚力就是指員工在工作的過(guò)程中所獲得的滿足感與榮譽(yù)感，通過(guò)凝聚力的建設(shè)可以讓員工對(duì)企業(yè)產(chǎn)生歸屬感、認(rèn)同感，讓他們更加熱愛(ài)自己的工作。將自己的價(jià)值與企業(yè)價(jià)值綁定在一起，從而促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展，提高員工的參與熱情。

（二）良好企業(yè)品牌能夠增強(qiáng)企業(yè)的吸引力和輻射力

通過(guò)打造知名品牌能夠在社會(huì)上增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度和知名度，讓廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，也能夠吸引更加優(yōu)秀的人才和資金。企業(yè)品牌的吸引力也能夠產(chǎn)生輻射力，在全社會(huì)范圍內(nèi)形成良好的示范效應(yīng)。例如：美國(guó)蘋(píng)果公司以優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、良好的使用體驗(yàn)贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，在手機(jī)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售利潤(rùn)始終保持領(lǐng)先。很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的自豪感和滿足感，蘋(píng)果公司也通過(guò)自身的社會(huì)影響力，對(duì)廢舊手機(jī)進(jìn)行回收，從而有效減少電子垃圾的產(chǎn)生，提高資源利用的整體效率。

（三）品牌效應(yīng)能夠影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只有加強(qiáng)品牌建設(shè)，才能夠贏得廣大消費(fèi)者的信任，任何一個(gè)有損于品牌形象的行為都有可能招致消費(fèi)者的反感與厭惡，最終影響企業(yè)的發(fā)展。例如：2016年7月，韓國(guó)宣布正式部署薩德，樂(lè)天瑪特超市宣布為薩德提供場(chǎng)地。這一新聞引起中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈反感，一系列抵制樂(lè)天產(chǎn)品的行為紛紛上演。2018年10月，樂(lè)天瑪特將中國(guó)93家門(mén)店出售給利群股份、物美集團(tuán)，其余店鋪也徹底關(guān)門(mén)。這一事件能夠說(shuō)明，企業(yè)的品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展具有非常重要的影響，任何一個(gè)品牌如果有負(fù)面新聞，都可能會(huì)影響消費(fèi)者的反感，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展受到阻礙，無(wú)法吸引投資。

三、 我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題

（一）品牌意識(shí)不強(qiáng)，采用單一的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

在我國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，往往將品牌與廣告促銷(xiāo)等活動(dòng)，畫(huà)等號(hào)，只注重向消費(fèi)者推銷(xiāo)品牌標(biāo)識(shí)，而不注重提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和員工的品牌意識(shí)，這些問(wèn)題都導(dǎo)致企業(yè)品牌效應(yīng)無(wú)法形成。而且在使用品牌營(yíng)銷(xiāo)方面形式單一，僅僅依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲取短期利益，忽視了品牌價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

（二）極少的品牌資源，極低的品牌價(jià)值

根據(jù)世界十大品牌排名能夠發(fā)現(xiàn)我國(guó)的企業(yè)，品牌價(jià)值非常低，這些問(wèn)題都很難使國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)進(jìn)行正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。例如：第一品牌價(jià)值的海爾，卻不足世界第一品牌可口可樂(lè)價(jià)值的1/10。一方面，因?yàn)槲覈?guó)很多企業(yè)規(guī)模較小、資金不充足，在品牌資源建設(shè)處于劣勢(shì)地位，而品牌價(jià)值提升非常緩慢，另一方面，因?yàn)槲覈?guó)目前很多企業(yè)并不注重品牌價(jià)值，甚至為了經(jīng)濟(jì)效益而做出有損品牌形象的行為，嚴(yán)重影響企業(yè)信譽(yù)。

（三）企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略概念不清楚

品牌戰(zhàn)略是以品牌建設(shè)為核心，根據(jù)自身的條件和外部環(huán)境制訂的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須要堅(jiān)持產(chǎn)品價(jià)格，地點(diǎn)促銷(xiāo)。很多企業(yè)盡管擁有非常獨(dú)特的企業(yè)文化和品牌文化，但卻并沒(méi)有上升到戰(zhàn)略高度，導(dǎo)致品牌效應(yīng)無(wú)法形成。

四、 企業(yè)品牌建設(shè)的主要策略

（一）品牌意識(shí)樹(shù)立是企業(yè)品牌建設(shè)的重要前提

品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形財(cái)富，也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，在企業(yè)品牌意識(shí)建設(shè)時(shí)，必須打造自主品牌，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的高度深入分析品牌的內(nèi)涵、品牌戰(zhàn)略和品牌效應(yīng)，從而打造負(fù)有盛名的企業(yè)品牌。華為作為全球高端品牌，曾多次入圍全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)名單，在美國(guó)的打壓之下華為并沒(méi)有屈服，而是充分發(fā)揚(yáng)中華民族的堅(jiān)韌不屈的精神，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行斡旋。大力研發(fā)自主創(chuàng)新技術(shù)，在大量產(chǎn)業(yè)技術(shù)不可或缺的情況下，不斷努力向前。正是因?yàn)槿A為民族品牌意識(shí)強(qiáng)烈，為華為發(fā)展提供強(qiáng)大的支持。

（二）優(yōu)秀人才是創(chuàng)建企業(yè)品牌的決策因素

人才是企業(yè)發(fā)展的根本優(yōu)秀人才也是創(chuàng)造知名品牌的重要因素，所以在打造知名品牌的過(guò)程中必須要提高人才素質(zhì)。通過(guò)吸引優(yōu)秀人才激勵(lì)優(yōu)秀人才、合理使用優(yōu)秀人才、重視人才培養(yǎng)，有計(jì)劃地對(duì)人才進(jìn)行培訓(xùn)，這樣才能夠打造一支高素質(zhì)高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，為企業(yè)的建設(shè)提供重要的參考依據(jù)。

（三）科學(xué)管理是創(chuàng)建企業(yè)品牌的基礎(chǔ)

科學(xué)管理包括對(duì)品牌的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)管理和對(duì)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)管理。通過(guò)為品牌精心設(shè)計(jì)包裝、營(yíng)造良好的廣告，深刻挖掘品牌的文化內(nèi)涵，才能夠贏得廣大人民群眾的喜愛(ài)。在企業(yè)科學(xué)管理時(shí)，要協(xié)調(diào)人才、管理、科技、產(chǎn)品、公共關(guān)系等多重戰(zhàn)略，全面提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在美國(guó)打壓之下，華為于2019年7月推出5G系統(tǒng)以及鴻蒙OS系統(tǒng)，將傳統(tǒng)文化與企業(yè)品牌緊密結(jié)合，真正地體現(xiàn)出民族品牌的意識(shí)。

五、 結(jié)語(yǔ)

企業(yè)品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，兩者是相互依存、唇亡齒寒的關(guān)系。在企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中，必須要積極解決各種各樣的問(wèn)題，提高品牌對(duì)企業(yè)的正向影響，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮品牌價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，確保企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王穩(wěn)超，中國(guó)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司廣東省分公司（廣東省廣州市）。