晨曦 黃如誄 梁玲

南國集團從一個只有7人的手工作坊，發(fā)展成為近2000人的集團化企業(yè)，離不開所有南國人的共同努力。新時代新征程，未來的南國將在“綠色工業(yè)+全域旅游”融合發(fā)展的新理念下，繼續(xù)發(fā)揚敢想敢做、勇于創(chuàng)新的拼搏精神，努力探索大健康產業(yè)，研發(fā)出更多高品質的健康營養(yǎng)產品及旅游產品，滿足國內外消費者的不同需求，為海南自由貿易試驗區(qū)和貿易港建設做出應有貢獻。

——南國集團董事長劉漢惜

創(chuàng)立一個商標，豎起一個品牌，是南國集團董事長劉漢惜的創(chuàng)業(yè)初衷，榮獲品牌影響力最高規(guī)格的“中國馳名商標”自然而然成為南國集團以及劉漢惜諸多光環(huán)的注腳。

南國集團——這是一個以食品加工、健康產業(yè)、旅游觀光、電子商務為主要業(yè)務板塊的多元化公司。1992年起航于?？诘哪蠂瘓F，專注椰子營養(yǎng)科技28年，在選擇與揚棄中不斷成長蛻變?yōu)橹袊妒称返念I導者——“誠信企業(yè)、重合同、守信用單位”“博鰲國際旅游論壇唯一指定旅游食品”“上海世博會特許生產商和特許零售商”“農業(yè)產業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”、國際質量管理體系“管理優(yōu)秀獎”“中國用戶滿意產品”“2010年中國最具商業(yè)道德十大品牌企業(yè)”“國家高新技術企業(yè)”……已榮獲諸多殊榮的南國集團，已然成為海南一張靚麗的大健康產業(yè)名片。

作為掌舵者的劉漢惜更是被諸多殊榮籠罩著，成為蜚聲大健康產業(yè)的優(yōu)秀民營企業(yè)家。他相繼被授予“海南最受尊重的十大企業(yè)家”“海南科技產業(yè)杰出匠心人物”“全國輕工行業(yè)勞動模范”“第四屆全國誠實守信道德模范候選人”“全國新型城鎮(zhèn)化突出貢獻人物”“全國五一勞動獎章獲得者”等榮譽稱號。

談及創(chuàng)業(yè)故事，劉漢惜用“品牌夢、健康夢和南國夢”串起了他輝煌而坎坷的創(chuàng)業(yè)歷程及實業(yè)報國的宏愿。南國集團，這艘“三夢合一”的巨輪，正以南國產業(yè)園為底艙、健康夢為帆、品牌夢做槳，推動傳承文化與健康理念的南國夢想號巨無霸鉚足后勁、奮翮遠航。

上篇：一如既往的品牌夢、健康夢成就了南國夢

做生意先做品牌。打造品牌要堅持創(chuàng)新發(fā)展，誠信為本，這是我的初心；經營管理的核心是品質第一，做食品最重要的是融入健康理念。這就是我的品牌夢和健康夢。

——劉漢惜語

本刊一行在椰風陣陣中感受著作為海南工業(yè)旅游的南國健康產業(yè)園的魅力：花園式的廠區(qū)、文化氣息濃郁的健康體驗區(qū)、隔著潔凈玻璃窗呈現給人們井然有序的多條現代化生產線……這些無不昭示著南國大健康產業(yè)的實力。

1969年，12歲的劉漢惜從廣東潮汕一個小村莊踏入海南，自此與海南結下了不解之緣。潮汕，這個蘊育了一批批優(yōu)秀企業(yè)家的寶地，為劉漢惜的創(chuàng)業(yè)之路增添了一抹神奇的色彩。他從28年前的一包椰子粉做起，從生產綠色健康食品做起，敢想敢做、敢為人先，帶領“南國人”披荊斬棘，以一如既往的品牌夢、健康夢成就了他的南國夢，打造出一個個享譽全國乃至世界的“金字招牌”，譜寫了一篇篇波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)華章。如今的南國集團作為海南特色食品具有代表性的老字號企業(yè)，僅休閑食品的年銷售額就達6億元左右。“南國”儼然已成為消費者心中椰味食品的代名詞。

打造品牌絕招：重品質 重設備

鏡頭聚焦

經過28年的發(fā)展，南國集團已從一個傳統(tǒng)食品加工廠發(fā)展成為多元化的產業(yè)集團。目前，該集團以海南南國食品實業(yè)有限公司為依托，衍生出南國佳品商貿公司、?？谟∠竽蠂娮由虅沼邢薰?、南國健康產業(yè)公司、南國旅游開發(fā)公司、南國電子商務（海南）有限公司等企業(yè)。其中，在海南萬寧興隆設立的歸僑文化和東南亞風情相融合的3A級景區(qū)，以及在三亞擁有4000多平方米的購物店，更是彰顯出集團多元化發(fā)展的大手筆。

劉漢惜認為先進設備正是南國系列產品品質的保證

流連在南國健康產業(yè)園，高中端體驗食品應有盡有。年生產能力達5萬噸以上，可生產包括固體飲料、糖果、休閑食品、果蔬制品、調味品等5大系列100多個品種300多個規(guī)格系列產品，源源不斷地銷往全國各地并出口美國、迪拜等十幾個國家和地區(qū)！這就是南國集團食品板塊的實力！

重品質、重設備成為南國集團不斷發(fā)展壯大的絕招。

品質是產品的生命力！品牌是企業(yè)的生命力！椰風海韻一直是海南旅游的一張王牌，椰子樹被奉為“生命樹”。上世紀90年代初期，劉漢惜受杭州西湖藕粉的啟發(fā)，先后誠邀菲律賓和美國的技術專家，歷經一年多反復實驗，成功研發(fā)出國內第一包速溶椰子粉。這款溶于冷熱水、清甜爽滑、老少咸宜的南國椰子粉，打破了液體椰汁的市場壟斷。

劉漢惜直言，每次研發(fā)新產品時，自己都會親自試嘗數十次以上，一直到產品的色、香、味、口感俱佳，才推向市場。對于產品質量、品質關，不折不扣地執(zhí)行零容忍。

正是劉漢惜28年來近乎執(zhí)拗地堅持品牌夢與健康夢的完美結合，成就了他的南國夢。在創(chuàng)業(yè)之初，劉漢惜就定下“為社會創(chuàng)造健康美味食品”的企業(yè)宗旨，和“品質第一，誠信為本，創(chuàng)新發(fā)展”的經營理念，28年始終堅守初心。他內心堅定地認為，品質是成就品牌的前提，品牌是企業(yè)的生命力，這正是散發(fā)著椰香的南國食品不斷被認可的根本原因。

好設備是好產品的質量保障！隨著企業(yè)生產水平的提高，設備種類和功能日漸繁多，設備選型成為南國集團一項重要的工作內容。劉漢惜認為，先進設備是產品品質的保證，尤其是生產工序的自動化程度與智能管理。如今，他們已擁有多條全套自動化生產線、自動定量包裝機、自動罐裝機、焙炒咖啡機等先進設備。他們通過不斷整合國際先進的生產技術與設備，再輔以科學有效的配方，生產出以椰子為主導、品類豐富的產品。

“將每一顆好椰子回歸現代化的生產車間”

鏡頭聚焦

在南國健康產業(yè)園內，外型酷似“巨輪”的主體建筑格外引人注目。“航母般”造型彰顯著“南國”的標志性地位與發(fā)展雄心。這個于2012年斥資3億元打造的海南省重點項目——南國健康產業(yè)園，占地面積6萬多平方米，它集健康科技、健康產品、健康文化、健康體驗和旅游觀光等多種功能于一體，是海南第一個采用全自動化、智能化設備生產天然營養(yǎng)產品的現代化工業(yè)園區(qū)。

一期工程建設項目已經落成的南國健康產業(yè)園,以十萬級凈化生產車間的實力，清晰地顯現出一個集自動化、智能化、標準化于一身的現代化工廠的生產流程，彰顯著其在海南大健康產業(yè)的特殊地位。

在供給側改革的推動下，南國健康產業(yè)園在產品安全、營養(yǎng)和健康方面提出了更高的要求。為保證產品質量穩(wěn)定可靠，邁向更高的生產水平，他們斥資數千萬元從歐洲引進多條先進智能生產線，僅硬糖車間就有5條智能生產線。在這些智能生產線上，所有產品從原料清洗、去皮、切片、預煮、超低溫粉碎，到后期的包裝和輸送，生產過程均呈現出流暢的一體化模式，生產效率大大提高。

“我們精選每一顆來自全海南島的好椰子，專注于將每一顆好椰子回歸現代化的生產車間，致力為社會創(chuàng)造健康美味食品?！眲h惜表示。已享有極高品牌知名度的南國集團，正奮力蹄疾地追逐著“健康夢”，他們正致力于打造經濟附加值更高的高端健康產品。目前,南國健康產業(yè)園已與中國人民解放軍第三軍醫(yī)大學和德國龍騰瑞仕國際有限公司達成科研指導關系,將在園區(qū)打造海南第一個營養(yǎng)研發(fā)中心,充分利用海南特有的椰子、木瓜、秋葵、芒果、圣女果等30多種天然有機果蔬為原料,采用世界先進的自動化、智能化生產設備,研發(fā)營養(yǎng)均衡的健康產品。

劉漢惜直言，每次研發(fā)新產品時，自己都會親自試嘗數十次以上，一直到產品的色、香、味、口感俱佳，才推向市場

南國5大系列100多個品種300多個規(guī)格系列產品，源源不斷地銷往全國各地并出口美國、迪拜等十幾個國家和地區(qū)

南國健康產業(yè)園是海南第一個采用全自動化、智能化設備生產天然營養(yǎng)產品的現代化工業(yè)園區(qū)

下篇：創(chuàng)新驅動加速了“大象”轉身

有人唱戲，還要有人看戲。我是搭臺的人，也是唱戲的主角，我喜歡每場戲都有創(chuàng)新，都給觀眾留下好印象。

——劉漢惜語

劉漢惜無論走到哪里，都可以通過手機上的“釘釘”等智能管理系統(tǒng)完成審批、財務監(jiān)管等董事長的職能。他雖已過了知天命的年齡，但時刻把創(chuàng)新為企業(yè)帶來的驅動效應視為管理的重中之重。

“贏得未來，仰賴創(chuàng)新驅動。在食品大健康領域，企業(yè)要成功轉型既要看得準，也要做得對，更要跑得快，才能實現大象轉身?！眲h惜和他掌舵的南國集團巨輪正重新審視自己，以期解決好海南省獨特的發(fā)展戰(zhàn)略和南國集團加速發(fā)展的融合與矛盾。

營造軟環(huán)境之道：重管理 重技術

鏡頭聚焦

在揭秘南國集團成功之道及創(chuàng)始人劉漢惜創(chuàng)業(yè)歷程的專著《南國夢》序中，有這樣一句話：“做個好老板，打造好企業(yè)，是一個系統(tǒng)工程，對老板而言是人生修煉的過程。做個有夢想、有追求且又有務實精神，善經營、精管理、會賺錢且又有社會責任感的好老板，是我對所有企業(yè)家的期望?！眲h惜正是這樣一位好老板。

“隨著南國集團業(yè)務和規(guī)模不斷發(fā)展壯大，需要在更加規(guī)范精益管理的道路上，付出努力和探索，我們希望能有一套符合公司實際、量身定做的管理模式?！眲h惜表示，經過多次調研，他認為CTPM精益管理體系比較符合，并分別于2016年、2017年在南國集團正式啟動CTPM精益管理。通過穩(wěn)步扎實地推進，公司全員參與改善，形成了整套規(guī)范精細的管理標準，并匯編了可視化標準手冊。

劉漢惜這樣總結引進CTPM的收獲：首先，無論是車間的作業(yè)環(huán)境、員工的辦公環(huán)境，還是周邊的綠化保潔，都得到了根本性改善。其次，各類活動、各項激勵配套進行，團隊士氣得到了明顯提升；再者，提高了生產效率、培養(yǎng)了專家級操作員，自覺要求做到“零故障、零不良、零災害、零浪費”。

管理創(chuàng)新，是企業(yè)家適應時代發(fā)展必然要過的檻。近年來，南國集團通過引進ISO9001國際質量管理體系認證、華謀CTPM精益管理體系、阿米巴管理等先進的管理模式，取得了顯著成效。

技術創(chuàng)新，是南國集團不斷發(fā)展壯大的重要驅動力?！拔覀兣c德國、日本以及國內多家營養(yǎng)研究中心進行廣泛技術合作，技術成果已榮獲國家多項生產發(fā)明專利。我們的營養(yǎng)產品選用天然有機、非轉基因的綠色果蔬食品為原料，采用世界先進的超低溫萃取、亞臨界冷榨及生物抑制醛類等專利技術，生產了冷榨椰子油、椰子營養(yǎng)素等營養(yǎng)產品。”劉漢惜對“南國”產品充滿自信。

南國集團強大的研發(fā)實力為產品創(chuàng)新提供了保障?！拔覀兺ㄟ^改進技術與工藝流程，使天然綠色食品的口感更加受到消費者青睞?！眲h惜深有感觸地說。如今的南國集團，已經成長為一家以向數字化轉型升級為核心業(yè)務的智能制造生產企業(yè)和旅游服務企業(yè)。

重視技術與管理創(chuàng)新，為南國集團的穩(wěn)步發(fā)展提供了強大的軟環(huán)境支撐。南國集團在邁向“綠色工業(yè)+全域旅游”的特色之路上正闊步前行。

劉漢惜在2020第十八屆TnPM產業(yè)聯盟大會上致辭時直抒胸臆，“可以渠道銷售共享合作、可以原材料供應加工合作、可以產品加工研發(fā)合作、可以旅游度假養(yǎng)生合作、可以健康教育文化合作，也可以開展技術攻關。”他強調，南國集團的產能需要提高，設備的自動化、標準化程度要更高。下一步南國集團要對標世界一流管理，持續(xù)進行管理創(chuàng)新，開創(chuàng)多渠道合作共贏的新局面。

“公益+電商”助力海南自由貿易港建設

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新冠疫情之下，南國集團遍布在海南全省的500多家實體店面，除了幾家大型商超正常營業(yè)外，90%以上的店鋪處于關門狀態(tài)，五六百名促銷員工只能待崗在家，企業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。南國集團厚積薄發(fā)、快速響應，以互聯網思維打響了營銷“保衛(wèi)戰(zhàn)”。復工以來，“南國”食品所在的電商板塊，包括阿里平臺、各個生活平臺、直播平臺、社交板塊平臺，銷售額都以非常驚人的速度上升。

南國集團在海南萬寧興隆設立的歸僑文化和東南亞風情相融合的3A級景區(qū)，以及在三亞擁有4000多平方米的購物店，更是彰顯出集團多元化發(fā)展的大手筆

“818椰子節(jié)”期間，特邀淘寶頭部主播、全球好物推薦官薇婭坐鎮(zhèn)淘寶直播間

面對新冠疫情的影響，南國集團快速地由傳統(tǒng)的營銷模式轉型到新零售模式。“在消費市場日新月異的今天，企業(yè)除了要生產好產品，堅守良心品牌，還應在產品升級、營銷模式和品牌輸出等方面尋求創(chuàng)新?！眲h惜深有感觸地說。

多年來，南國集團一直在奔跑中摸索，它的每一次戰(zhàn)略轉型，無不抓住了時代的節(jié)奏，南國集團日益“潮”起來：“818椰子節(jié)”期間，他們特邀淘寶頭部主播、全球好物推薦官薇婭坐鎮(zhèn)淘寶直播間，開啟專場直播搶購活動，僅用1小時就拿下350萬元銷售金額，累計銷售產品50萬件，相當于南國集團7個線下直營店貨品總量，約合65噸。

對此，劉漢惜表示，成立直播運營中心的初衷，就是希望將海南原有分散的商家資源、基地資源進行全面整合，順應市場信息化、知識化和網絡化的發(fā)展趨勢，通過淘寶等平臺打開銷路，降低成本，增強競爭力，讓海南優(yōu)質農副產品走出海南，跨“粵”發(fā)展。

三進三出海南島的劉漢惜，始終以企業(yè)家的責任與擔當回饋著社會：20萬元愛心款捐建南國希望小學、200萬元捐贈海南災區(qū)重建家園、幫扶5000多個種植戶……從小作坊生產到智能生產再到綠色崛起，每一階段的南國集團，都在扶貧攻堅、公益道路上敢為人先。在新冠肺炎疫情肆虐之際，更無愧于“海南老字號”“中國名牌產品”的責任擔當。

春華秋實。國家建設海南自貿區(qū)(港)的歷史機遇令劉漢惜對未來充滿希望，他期待自貿區(qū)建設釋放更多財稅、商貿政策。他介紹說，南國食品正在“一帶一路”倡議的指引下，積極走出國門，在東南亞投資布局，與泰國、越南、新西蘭等國家的知名企業(yè)進行合作。

2020年是海南自由貿易港建設的開局之年，堅守椰味食品特色的南國集團在劉漢惜帶領下，必將牢牢把握這一重要歷史發(fā)展機遇，在大健康產業(yè)領域砥礪奮進，創(chuàng)造更加輝煌的南國夢。南國人始終在“三夢合一”的逐夢道路上奮蹄前行，南國集團猶如散發(fā)著一抹椰香的海南名片，正在“綠色工業(yè)”+“全域旅游”的舞臺上嶄露頭角、名揚海內外。

劉漢惜以睿智的目光籌謀著大健康產業(yè)的未來。隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的發(fā)布,以及黨的“十九大”報告提出的“實施健康中國戰(zhàn)略”，為大健康產業(yè)的發(fā)展帶來了廣闊的前景。南國健康產業(yè)園的建立得到政府的大力支持,先后迎來國家有關部委、海南省委及省政府的重視。南國集團正以“綠色工業(yè)”+“全域旅游”的發(fā)展模式融入到“一帶一路”建設之中，成為一張散發(fā)著椰香的海南名片。