范懿 陳莞晴

摘要：黨的十九大將鄉(xiāng)村振興上升為為國家戰(zhàn)略，并提出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?0字的總體要求。其中，“鄉(xiāng)風(fēng)文明”被擺在了突出位置。因此在鄉(xiāng)村振興中更要進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。鄉(xiāng)村振興的在新媒體時代，鄉(xiāng)風(fēng)文明傳播對鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的意義愈加凸顯。在此背景下，本研究從新聞傳播學(xué)的視角出發(fā)，以中國文明網(wǎng)為案例，對鄉(xiāng)村文明精準(zhǔn)傳播進(jìn)行考察。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村傳播;中國文明網(wǎng);鄉(xiāng)村文明

各級文明風(fēng)尚網(wǎng)站都以傳播文明資訊為重點(diǎn)，傳播相對應(yīng)的主題資訊是網(wǎng)站的基本功能，這能為受眾及時獲悉和全面了解和與自己生產(chǎn)生活息息相關(guān)的政策信息提供便利，體現(xiàn)出以國家大政方針為引領(lǐng)的傳播特點(diǎn)。以中國文明網(wǎng)為例，在中國文明網(wǎng)的首頁中，文明風(fēng)尚重點(diǎn)新聞和要聞被放在最突出位置，其次是文明風(fēng)尚一般性消息。分欄導(dǎo)航中資訊類被放在突出位置上，其中包括領(lǐng)導(dǎo)活動、要聞、工作會議、形勢政策、部委資訊、發(fā)布廳、人事任免、媒體暖新聞等八個種類。

文明風(fēng)尚下的信息傳播特點(diǎn)與突出內(nèi)容對于鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚的傳播也有著指導(dǎo)建設(shè)意義。在文明風(fēng)尚專題網(wǎng)站中，都包含了鄉(xiāng)村文明建設(shè)版塊。文明村鎮(zhèn)版塊突出的功能就是傳播鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚資訊和政策思想，鄉(xiāng)村文明網(wǎng)站主頁就直接以一般性信息以及鄉(xiāng)村文明主題性相關(guān)的政策精神為重點(diǎn)。這些傳播鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚的版面中，鄉(xiāng)村文明建設(shè)的一般性消息與政策精神就是突出的內(nèi)容。鄉(xiāng)村建設(shè)的資訊內(nèi)容緊緊圍繞鄉(xiāng)村文明主題，鄉(xiāng)村文明的一般信息、與之相關(guān)的政策精神，極具精準(zhǔn)性。文明網(wǎng)站傳達(dá)鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚資訊以各類精準(zhǔn)的一般消息與精準(zhǔn)的政策精神為主。例如，中國文明網(wǎng)官方網(wǎng)站首頁，創(chuàng)建分欄中第二個就是文明村鎮(zhèn)。

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)文明村鎮(zhèn)——中國文明網(wǎng)版塊。篇幅占比最大、位置最突出的兩個版塊為“聚焦”和“習(xí)近平總書記關(guān)于精神文明建設(shè)的重要思想”。

首頁第一欄為“聚焦”版塊，版塊內(nèi)容歸納了全國各地的鄉(xiāng)村文明建設(shè)發(fā)展新聞;截至于2020年3月16日，最近更新的一篇為2020年3月11日的相關(guān)新聞——《陜西渭南合陽：美麗鄉(xiāng)村的時代嬗變》，展示了陜西省渭南市合陽縣金峪鎮(zhèn)的解莊社區(qū)開展的鄉(xiāng)村文明的效果與成績。截至3月16日，3月份“聚焦”版塊下有5篇各地區(qū)有關(guān)鄉(xiāng)村文明建設(shè)相關(guān)新聞。“聚焦”版塊下面緊接著是“習(xí)近平總書記關(guān)于精神文明建設(shè)的重要思想”一欄，該欄按照時間從近到遠(yuǎn)的順序集合歸納了習(xí)近平總書記關(guān)于精神文明建設(shè)的重要講話、致辭以及參加活動等相關(guān)內(nèi)容。截止于2020年3月16日，最新一篇為2019年12月31日的“國家主席習(xí)近平發(fā)表二〇二〇年新年賀詞”，最早為2012年11月15日“習(xí)近平等十八屆中共中央政治局常委同中外記者見面”?！傲?xí)近平總書記關(guān)于精神文明建設(shè)的重要思想”一欄共計(jì)338篇指導(dǎo)思想，2012年共計(jì)3篇、2013年共計(jì)18篇、2014年共計(jì)31篇、2015年共計(jì)17篇、2016年共計(jì)25篇、2017年共計(jì)27篇、2018年共計(jì)74篇、2019年共計(jì)143篇。這兩塊占據(jù)了文明村鎮(zhèn)版塊的一半內(nèi)容，展示在最突出位置，版塊內(nèi)容緊貼鄉(xiāng)村文明建設(shè)的主題，說明在鄉(xiāng)風(fēng)文明傳播中，傳達(dá)鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚資訊較多，顯示出傳播中的政府引領(lǐng)性、政策導(dǎo)向性強(qiáng)。

文明風(fēng)尚網(wǎng)站還通過大量報道鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚事跡，介紹各地鄉(xiāng)村新風(fēng)，展示鄉(xiāng)村新風(fēng)下的鄉(xiāng)村面貌，以正面宣傳強(qiáng)化價值引導(dǎo)?！靶侣勑麄鞴ぷ饕鰪?qiáng)傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力， 就一定要研究傳播的動力因素?！眻蟮类l(xiāng)村文明成功事跡于新聞宣傳工作而言，是具有傳播動力的。介紹鄉(xiāng)村新風(fēng)的報道很多，且覆蓋范圍廣，各個地區(qū)都會有鄉(xiāng)村新風(fēng)典型報道。中國文明網(wǎng)站的“村鎮(zhèn)文明”專欄中，有兩欄關(guān)于展示鄉(xiāng)村新風(fēng)的專題，分別是鄉(xiāng)風(fēng)文明與“移風(fēng)易俗”。

截至2020年3月17日，鄉(xiāng)風(fēng)文明專欄中共有鄉(xiāng)風(fēng)文明新聞報道301篇，其中最早一篇鄉(xiāng)風(fēng)文明報道是《小村莊掀文明新風(fēng)尚 蘭州榆中縣打造美麗鄉(xiāng)村守住鄉(xiāng)愁》發(fā)布于2018年6月26日。講述了豁岔村上下幫扶聯(lián)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展致富建成省級美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)整村脫貧;融合文化與歷史建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文明、倡導(dǎo)文明新風(fēng)尚，以鄉(xiāng)村文明推動鄉(xiāng)村振興的故事。最新一條是于2020年3月10日的《湖南郴州：移風(fēng)易俗戰(zhàn)疫情 ?“冷”了場面“暖”了心》報道了疫情期間郴州市段志文與陳姝夫妻主動延期婚禮、避免聚會聚集的例子，講述了郴州市政府引導(dǎo)群眾避免人員聚集，培育健康文明新風(fēng)，成功勸阻各類紅白喜事宴請3369起的事跡。2018年6月至2020年3月10日的這301篇鄉(xiāng)風(fēng)文明報道，涵蓋了全國各地不同省市地區(qū)的縣、鄉(xiāng)、村。充分體現(xiàn)了文明風(fēng)尚網(wǎng)站報道鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚信息的全面性。同樣截至2020年3月17日，在“移風(fēng)易俗”專欄展示的全部192篇報道中，參與的移風(fēng)易俗的區(qū)、縣、鄉(xiāng)、村的范圍同樣涵蓋廣，分別來自全國的不同地區(qū)。其中最早一篇開展移風(fēng)易俗的報道為2017年10月11日發(fā)布的《從“擺闊氣”到“接地氣”河北遏制紅白喜事“舌尖上的浪費(fèi)”》。報道中提到河北省“遏制紅白喜事”努力開展移風(fēng)易俗的地區(qū)就有：石家莊、邯鄲、廊坊市，南孟莊村等多地地區(qū)。最近一篇報道為2020年2月21日發(fā)布的《喜事延辦喪事簡辦 ?云南曲靖移風(fēng)易俗助力疫情防控》報道了云南曲靖的羅平縣鐘山鄉(xiāng)新時代文明實(shí)踐所志愿者們組織開展的倡導(dǎo)群眾不參與群體性聚餐、倡導(dǎo)喜事停辦喪事簡辦、勸停餐飲娛樂單位、等移風(fēng)易俗活動。截至2020年3月17日中國文明網(wǎng)對報道鄉(xiāng)村文明風(fēng)尚事跡的鄉(xiāng)風(fēng)文明、“移風(fēng)易俗”版塊共計(jì)493篇報道，介紹鄉(xiāng)村新風(fēng)報道多，且覆蓋地區(qū)廣。

文明風(fēng)尚相關(guān)網(wǎng)站開辟有解釋性、評論性專欄，通過評論性文章，加強(qiáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)思想引導(dǎo)，最終為現(xiàn)實(shí)工作形成良好輿論環(huán)境，并提供方向和指引。文明風(fēng)尚專題網(wǎng)站的鄉(xiāng)村文明相關(guān)版塊中，評論性文章一般都采用正向言論進(jìn)行引導(dǎo)，這對發(fā)展鄉(xiāng)村文明建設(shè)打牢思想基礎(chǔ)尤為重要和必要。“忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，堅(jiān)持正確政治方向，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，深化改革創(chuàng)新，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，改進(jìn)宣傳報道，講好中國故事，構(gòu)建全媒體傳播格局”。足可見傳播中堅(jiān)持正確政治方向、堅(jiān)持“正向”輿論的重大意義。社會風(fēng)尚網(wǎng)站總結(jié)和萃取鄉(xiāng)村文明建設(shè)相關(guān)正向言論、評論文章，無異議是引導(dǎo)鄉(xiāng)村文明建設(shè)的正確路徑。

以中國文明網(wǎng)為例，中國文明網(wǎng)首頁最上方置頂?shù)姆诸悪谥校u論在第5個專欄，單獨(dú)作為一類型分欄。點(diǎn)擊評論，顯示有“宣言評語”“文明網(wǎng)評”“文明視點(diǎn)”“快言快語”。

截至2020年3月17日，“宣言評語”一欄根據(jù)習(xí)近平總書記的新年賀詞、建國70周年主題、改革開放主題等19種不同主題發(fā)表了21篇宣言評語。特別值得一說的是“文明網(wǎng)評”分欄。分欄首頁最上方整合了原創(chuàng)評論、文評、評論員文集、媒體評論同時整合了宣言評語、文明視點(diǎn)、快言快語這三類分欄。

內(nèi)容廣泛，涵蓋范圍廣。頁面版塊部分有——專欄、精彩推薦、原創(chuàng)評論、媒體評論。專欄包括宣言評語、文評、文明視點(diǎn)、快言快語、評論員文集。精彩推薦分類里整合了從2015年6月23日起的875條文明網(wǎng)評。原創(chuàng)評論分類里整合了2019年3月5日起的1000條原創(chuàng)的關(guān)于文明風(fēng)尚的評論;媒體評論分類民生時事、文明道德、文化科教三類，篩選了了從2019年9月17日起的1000條各個媒體關(guān)于文明風(fēng)尚的評論。“文明視點(diǎn)”專欄共有50篇結(jié)合圖片視點(diǎn)文章;“快言快語”專欄里集合21個評論主題，每個主題里都篩選了一些網(wǎng)友針對主題的簡短評論內(nèi)容?？傮w而言，中國文明網(wǎng)總結(jié)的文明風(fēng)尚的言論、評論文章與視點(diǎn)信息量大，引導(dǎo)性強(qiáng)。

樹立典型、宣傳典型也是文明風(fēng)尚網(wǎng)站進(jìn)行精準(zhǔn)傳播、加強(qiáng)引導(dǎo)的重要手段之一，樹立典型可以引導(dǎo)輿論方向，給受眾樹立帶頭模范作用，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，發(fā)揮著傳播核心價值觀、引領(lǐng)社會風(fēng)尚、凝聚社會認(rèn)同的良好效應(yīng)。在新的媒介環(huán)境下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，典型人物報道的理念、模式和方法也發(fā)生著巨大變化，但在輿論引導(dǎo)方面，典型人物報道仍占據(jù)著重要地位。典型人物報道在鄉(xiāng)風(fēng)文明精準(zhǔn)傳播中運(yùn)用廣泛。以中國文明網(wǎng)為例，中國文明網(wǎng)主頁里，置頂?shù)姆謾谥械?欄就是典型分欄。包含“當(dāng)代雷鋒”“時代楷?！薄暗赖履７丁薄白蠲廊宋铩薄爸袊萌恕薄昂萌?65”“中國好人館”等7個類別，都是挖掘文明風(fēng)尚的典型人物進(jìn)行宣揚(yáng)。

“時代楷?！睂?，講述的是由中宣部集中組織宣傳的全國重大先進(jìn)典型。時代楷模充分體現(xiàn)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的價值準(zhǔn)則，充分體現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德，是具有很強(qiáng)先進(jìn)性、代表性、時代性和典型性的先進(jìn)人物。

時代楷模事跡厚重感人、道德情操高尚、影響廣泛深遠(yuǎn)。根據(jù)時代楷模的職業(yè)身份，以中宣部和有關(guān)部門名義發(fā)布。在中央電視臺設(shè)立“時代楷?！卑l(fā)布廳。“道德模范”專欄中，分類有德行、德言、德藝、銘德、尚德、立德。

銘德分欄中有第一屆到第七界助人為樂、見義勇為、誠實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、敬老愛親獎的獲得者，點(diǎn)擊獲得者照片可以直接進(jìn)入瀏覽人物事跡。

值得一提的是，除了這些獎項(xiàng)的獲得者，分欄中還有一欄提名獎獲得者，點(diǎn)擊提名獎獲得者可以看到當(dāng)界所有被提名的人物，同樣可以點(diǎn)擊瀏覽人物事跡。

中國文明網(wǎng)中的“典型”專欄，有著非常多的人物報道，樹立了許多典型。給文明風(fēng)尚樹立了風(fēng)向標(biāo)，給群眾帶來了榜樣力量。通過總結(jié)文明風(fēng)尚專題網(wǎng)站傳播的趨向可以在一定程度上得出，在進(jìn)行鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)過程中要充分重視“典型”人物帶來的積極影響，并要將這種影響通過精準(zhǔn)傳播聚合成鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的推動力。

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作者簡介：

范懿（1995-），女，湖南省隆回縣人，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，贛南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師，研究方向：新聞學(xué)。