申雨弘

摘要：傳統(tǒng)的法制新聞傳播在融媒體環(huán)境下面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的法制新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和傳播方式，開(kāi)啟新的傳播策略。本文以《新疆法制報(bào)》為例，分析法制新聞在融媒體環(huán)境下的傳播現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;法制新聞;傳播現(xiàn)狀;《新疆法制報(bào)》

《新疆法制報(bào)》于 ?1980 年8月1日創(chuàng)刊并投入新聞生產(chǎn)，使用維吾爾文和漢文兩種文字出版發(fā)行，在全國(guó)范圍來(lái)看，《新疆法制報(bào)》是創(chuàng)刊最早、影響比較大的法制類綜合性報(bào)紙。其主要新聞工作是宣傳黨和國(guó)家的重大方針政策，共同致力于維護(hù)新疆的穩(wěn)定與和諧，普及相關(guān)的法律法規(guī)知識(shí)，提高新疆地區(qū)法治建設(shè)的水平?！缎陆ㄖ茍?bào)》是新疆首批與市場(chǎng)掛鉤的報(bào)紙，但由于生產(chǎn)環(huán)境的限制，該報(bào)紙并沒(méi)有完全市場(chǎng)化。該報(bào)紙憑借其傳播法制知識(shí)的傳播功能，以及新聞內(nèi)容與受眾生活接近，吸引了大批的忠實(shí)讀者，《新疆法制報(bào)》因此一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息傳播科技的發(fā)展，各家媒體迅速崛起，搶占媒體市場(chǎng)，以《新疆法制報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體遭到重大的沖擊。

（一）傳播對(duì)象：觀眾到用戶的轉(zhuǎn)變

《新疆法制報(bào)》主要服務(wù)對(duì)象是公安局、檢察院、法院、司法行政系統(tǒng)工作人員，管理者、經(jīng)營(yíng)者以及全疆?dāng)?shù)十萬(wàn)基層干部和家庭讀者。2000年以前，《新疆法制報(bào)》將新聞報(bào)紙服務(wù)對(duì)象看做是“觀眾”，觀眾無(wú)法參與新聞的生產(chǎn)，處于一種被動(dòng)的新聞接受者的地位。隨著信息通訊技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙的影響力遭到削弱，《新疆法制報(bào)》自2000年開(kāi)始轉(zhuǎn)化發(fā)展策略，開(kāi)始注重以用戶為中心進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)與制作，在保持法制報(bào)紙嚴(yán)肅性的同時(shí)，又結(jié)合都市報(bào)紙的輕松風(fēng)格，使其成為新疆人民必讀的報(bào)紙。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾并非是固定的，受眾的注意力會(huì)被新的熱點(diǎn)和新的形式所吸引，雖然《新疆法制報(bào)》擁有一定的讀者基礎(chǔ)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果不能對(duì)讀者用戶進(jìn)行良好的鞏固，用戶流失則是常態(tài)。

（二）傳播內(nèi)容：始終堅(jiān)持內(nèi)容為王

我國(guó)法制報(bào)的一大特征是新聞?lì)愋蛦我?，受眾相?duì)較少。在《新疆法制報(bào)》發(fā)展過(guò)程中，立志整合新媒體和傳統(tǒng)媒體，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，成為西部民主法治領(lǐng)域最具有影響力的法治媒體?！缎陆ㄖ茍?bào)》堅(jiān)持內(nèi)容為王，始終致力于為用戶提供有深度、有見(jiàn)解、有思想的新聞，既要提供有價(jià)值的法制新聞，也要提供用戶愛(ài)讀的新聞。該報(bào)紙以“影響力新聞”為主打，由“新聞?wù){(diào)查”“今日看點(diǎn)”“服務(wù)新聞”等欄目構(gòu)成的深度新聞逐漸形成聲勢(shì)。《新疆法制報(bào)》既關(guān)注重大的社會(huì)事件和熱點(diǎn)事件，也關(guān)注與人民生活息息相關(guān)的事件，現(xiàn)象解讀和深入報(bào)道相結(jié)合，新聞內(nèi)容質(zhì)量較高，也受用戶歡迎。但僅僅堅(jiān)持內(nèi)容為王，而忽視傳播渠道的建設(shè)，那么“酒香”也會(huì)局限在巷子里，無(wú)法打開(kāi)更大的傳播空間，也很難形成有影響力的法制新聞報(bào)道。

（三）傳播戰(zhàn)略：加強(qiáng)品牌效應(yīng)宣傳

《新疆法制報(bào)》在發(fā)展過(guò)程中，意識(shí)到品牌效應(yīng)的重要性，并根據(jù)自身的用戶情況和報(bào)道內(nèi)容，提出了“辦公室最好看的報(bào)紙”的品牌口號(hào)。為了增強(qiáng)品牌效應(yīng)，《新疆法制報(bào)》從培養(yǎng)采編人員品牌意識(shí)開(kāi)始，每一個(gè)新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)都需要注重品牌的內(nèi)涵，堅(jiān)持辦有影響力、有公信力的新聞品牌?！缎陆ㄖ茍?bào)》還廣泛地參與市場(chǎng)活動(dòng)，增強(qiáng)品牌的宣傳效果，讓用戶感受到品牌的效應(yīng)，由此增強(qiáng)用戶黏性。但在品牌建設(shè)的過(guò)程中，傳統(tǒng)的品牌維護(hù)和傳播手段無(wú)法滿足用戶的記憶需求，還需要將傳統(tǒng)媒體與新的媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒體融合聯(lián)動(dòng)的效果，從而擴(kuò)大報(bào)紙品牌影響力。

（一）清晰定位用戶形象，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性

法制新聞相較于其他類型的新聞來(lái)說(shuō)，更加具有嚴(yán)肅性，和用戶之間也具有一定的距離感。而在融媒體環(huán)境下，受傳者的角色從“觀眾”轉(zhuǎn)化為“用戶”，用戶意味著具有參與新聞生產(chǎn)的可能性，用戶不再是被動(dòng)的新聞接受者，而是具有能動(dòng)性和主動(dòng)性的新聞生產(chǎn)和傳播的參與者。在這樣的傳播環(huán)境下，法制新聞需要重新認(rèn)識(shí)傳播對(duì)象，需要更加清晰定位用戶形象，把握住用戶，才能提高新聞傳播的針對(duì)性和科學(xué)性。

一方面，用戶使用新媒體、自媒體平臺(tái)等，可以向法制新聞生產(chǎn)部門提供線索和素材，提高法制新聞生產(chǎn)部門的效率;另一方面，用戶在媒體平臺(tái)參與法制新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，也能夠提高法制新聞的活躍度和參與度，增強(qiáng)法制新聞的傳播效果。因此，法制新聞要想增強(qiáng)傳播效果，必須要清晰定位用戶作為參與者的地位，提高對(duì)用戶的清晰認(rèn)知，才能進(jìn)一步地鞏固法制新聞報(bào)道在用戶心中的地位。

（二）內(nèi)容渠道并駕齊驅(qū)，開(kāi)發(fā)多元傳播模式

新聞生產(chǎn)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是第一要義，內(nèi)容是新聞報(bào)紙實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。如果單純地注重?nèi)容生產(chǎn)，而忽視傳播渠道的建設(shè)，那么也將會(huì)失去增強(qiáng)傳播效果的機(jī)會(huì)。法制新聞堅(jiān)持關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件和重大事件，致力于深入挖掘社會(huì)事件背后的內(nèi)容，重在提升新聞內(nèi)容的深度和質(zhì)量，以此吸引用戶。在融媒體環(huán)境下，法制新聞生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是提升傳播效果的第一步，還需要整合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間共同的資源、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和效益，打造多元的傳播模式，從而為傳播內(nèi)容提供廣泛的渠道，增強(qiáng)法制新聞的傳播效果。

（三）線上線下加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)品牌集合效應(yīng)

法制新聞要想增強(qiáng)傳播效果，還需要增強(qiáng)品牌的集合效應(yīng)，可以聯(lián)合多家法制新聞報(bào)紙，采取線上線下共同助力的方式，提高法制新聞在新聞?lì)I(lǐng)域的品牌效應(yīng)。例如，南方和北方的法制新聞，可以就某一重大的社會(huì)事件進(jìn)行南北方聯(lián)動(dòng)報(bào)道，雙方既在線下進(jìn)行深度采訪，會(huì)面相關(guān)的新聞當(dāng)事人，也可以在法制新聞移動(dòng)終端進(jìn)行新聞傳播互動(dòng)，從而增強(qiáng)法制新聞的傳播范圍，提升法制新聞的傳播力度。

隨著信息科技日新月異地發(fā)展，媒體之間的融合深度與廣度也在不斷增強(qiáng)，媒體融合已是大勢(shì)所趨。法制新聞作為我國(guó)新聞業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著提供重要法律法規(guī)知識(shí)的重要責(zé)任，同時(shí)肩負(fù)深入挖掘社會(huì)事件背后原因，為用戶提供真相的責(zé)任。因此，必須要整合融媒體資源，開(kāi)發(fā)新的傳播方式和傳播角度，不斷地增強(qiáng)法制新聞的影響力和公信力。

（課題項(xiàng)目：本文系2019年新疆科技學(xué)院課題，課題名稱：新疆法制新聞報(bào)道研究，課題編號(hào)：2018004）