傅勇

疫情下電商的“逆襲”，讓世界各貿(mào)易主體找到了恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新著力點(diǎn)，并將世界推向新貿(mào)易時(shí)代。不過(guò)，盡管已經(jīng)不能適應(yīng)新貿(mào)易時(shí)代的需求，傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則卻仍在延續(xù)，業(yè)界期待京東等中國(guó)電商企業(yè)的實(shí)踐能為其他國(guó)家提供借鑒。

“618”把全球變成“大集市”

6月14日是京東國(guó)際每月的“進(jìn)口日”，而正在進(jìn)行的“618”大促幾乎把全球都變成了一個(gè)“大集市”，其中有3萬(wàn)款海外新品是首次亮相京東“61 8”。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，6月14日，京東國(guó)際全天成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)1 70%。當(dāng)天，日本、英國(guó)、新西蘭等超過(guò)27個(gè)國(guó)家商品同比增長(zhǎng)超過(guò)1 00%，其中來(lái)自英國(guó)、日本、新西蘭、韓國(guó)等熱門國(guó)家的品牌增長(zhǎng)表現(xiàn)尤為突出。

從6月1 4日的銷量TOP10單品來(lái)看， “顏值經(jīng)濟(jì)”十分火熱，TOP10產(chǎn)品中有8個(gè)席位被美妝類產(chǎn)品占據(jù);來(lái)自全球的母嬰用品、電器也是國(guó)人的熱門選擇，新西蘭原裝進(jìn)口的a2白金版幼兒配方奶粉3段、任天堂Switch日版游戲機(jī)均位列TOP10單品。

從全品類數(shù)據(jù)來(lái)看，各個(gè)品類均有表現(xiàn)不俗的亮點(diǎn)出現(xiàn)：進(jìn)口保健抗氧化類商品成交額同比增長(zhǎng)300%，潮流運(yùn)動(dòng)品類整體同比增長(zhǎng)300%，當(dāng)日售出的進(jìn)口保健類商品累計(jì)可鋪滿20個(gè)足球場(chǎng)，沃爾瑪海外旗艦店售出的機(jī)油可供3000輛汽車使用兩年，當(dāng)日售出的比那氏蜂膠漱口水可灌滿五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)游泳池。

中國(guó)市場(chǎng)的火爆甚至吸引了一些駐華大使的目光。6月14日晚間，堪稱“中國(guó)通”的新西蘭駐華大使傅恩萊與智利駐華大使路易斯·施密特走進(jìn)了京東國(guó)際的官方直播間，為各自所在國(guó)的特色產(chǎn)品知名品牌直播帶貨，并吸引了近700萬(wàn)觀眾觀看。

截止到2020年5月，京東國(guó)際招商團(tuán)隊(duì)引入新品牌上千個(gè)，吸引新店鋪500余個(gè)，其中不乏紐迪希亞、雅培、美贊臣、DHC、雀巢等全球知名品牌。同時(shí)，京東國(guó)際也吸引了韓國(guó)著名百貨品牌AKPLAZA、日本大國(guó)藥妝、德國(guó)3C購(gòu)物網(wǎng)站ComputerUniverse等大型百貨、連鎖集團(tuán)以及線上賣場(chǎng)入駐。

電商成海外品牌入華重要平臺(tái)

2020年拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的關(guān)鍵仍在中國(guó)，而想要撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，必然繞不開(kāi)電商。

受新冠肺炎疫情影響，眾多國(guó)際品牌時(shí)下正遭遇“停工潮”：在美國(guó)，蘋(píng)果宣布暫時(shí)關(guān)閉除大中華區(qū)所有地區(qū)的線下零售門店;在瑞士，著名手表品牌勞力士宣布關(guān)閉境內(nèi)的三家工廠;在意大利，奢侈品開(kāi)云集團(tuán)宣布關(guān)閉旗下品牌GUCCI的6家工廠和在意大利的所有門店;在法國(guó)，愛(ài)馬仕決定關(guān)閉其全部42家工廠，香奈兒也于3月18日宣布停產(chǎn)……

疫情下，奢侈品無(wú)疑是受到影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。隨著國(guó)內(nèi)疫情開(kāi)始趨緩，逐漸回溫的中國(guó)市場(chǎng)自然被各大奢侈品公司寄予厚望。

然而，對(duì)更加依賴門店的頂級(jí)奢侈品牌而言，快速進(jìn)行線下門店的擴(kuò)張顯然不現(xiàn)實(shí)。另外，與國(guó)外奢侈品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)不同，國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)者更加年輕化，且早已習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社交和購(gòu)物。因此，選擇擁有高品質(zhì)消費(fèi)人群、具備強(qiáng)大物流運(yùn)力支撐的平臺(tái)進(jìn)行合作，無(wú)疑是國(guó)際奢侈品品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的捷徑。

3月5日，比利時(shí)皇家御用品牌Delvaux在京東開(kāi)設(shè)了全球首家線上旗艦店。作為擁有190年歷史的世界奢侈皮具品牌，Delvaux品牌全球首席執(zhí)行官M(fèi)arcoProbst說(shuō)，Delvaux對(duì)開(kāi)啟線上之旅的第一步極為慎重， “京東的獨(dú)特之處在于它既能保證商品的真實(shí)可靠性，又能提供如承諾般的高端服務(wù)。我們期待，在開(kāi)拓中國(guó)電商市場(chǎng)的同時(shí)，鞏固這種優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系?！?/p>

隨后，一股入駐潮在京東涌現(xiàn)。Chanel集團(tuán)旗下的珠寶工坊Goossens、英國(guó)皇室御用皮具品牌Smythson、歷史悠久的意大利摩托車制造商Benellid、擁有2100家連鎖店的韓國(guó)企業(yè)ONNURI以及來(lái)自荷蘭的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌紐迪希亞等國(guó)際知名品牌陸續(xù)登陸京東，開(kāi)設(shè)官方旗艦店。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍說(shuō)，不斷開(kāi)放和包容的營(yíng)商環(huán)境下，眾多海外品牌對(duì)于廣闊的中國(guó)市場(chǎng)躍躍欲試，而電商則成為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要承接平臺(tái)。電商平臺(tái)為國(guó)外的品牌商提供了一個(gè)高效、低風(fēng)險(xiǎn)的渠道，新產(chǎn)品可以通過(guò)小規(guī)模、高頻次的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)試水。同時(shí)，電商平臺(tái)通過(guò)大規(guī)模引進(jìn)國(guó)外的品牌、品類，也能滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的進(jìn)口商品消費(fèi)需求。

對(duì)這些入駐京東的國(guó)際品牌而言，京東能帶來(lái)的也不僅僅是面向中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)線上銷售渠道。

電商或重塑世界貿(mào)易格局

在業(yè)界看來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響不言而喻，但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，疫情下電商的“逆襲”，卻為國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)新的光明，讓世界各貿(mào)易主體找到了新的恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)。

泰國(guó)中華總商會(huì)主席林楚欽表示，在這個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)空前緊密的時(shí)代，疫情限制了人們的出行，切斷了互聯(lián)，但電商平臺(tái)以其強(qiáng)大的物流鏈發(fā)揮了巨大作用。

“在此次疫情中，我們看到了京東、順豐等電商和物流企業(yè)出色的供應(yīng)鏈、技術(shù)以及物流網(wǎng)絡(luò)等協(xié)同化高效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)揮的巨大價(jià)值?！绷殖J說(shuō)，促進(jìn)電商特別是跨境電商的發(fā)展，既是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨，也是積極應(yīng)對(duì)疫情、有效對(duì)沖外貿(mào)增長(zhǎng)下滑壓力的必然之舉。

浙江大學(xué)教授馬述忠則認(rèn)為，疫情后全球貿(mào)易電商化會(huì)趨于常態(tài)化，原因在于，貿(mào)易電商化不僅保證了交易過(guò)程的虛擬化進(jìn)行，有效減少了交易雙方的線下接觸頻率，還擴(kuò)大了交易主體的普惠化范圍，讓依靠傳統(tǒng)貿(mào)易模式無(wú)法開(kāi)展活動(dòng)的中小企業(yè)可以借助數(shù)字化平臺(tái)參與國(guó)際貿(mào)易，為平穩(wěn)度過(guò)危機(jī)提供了可能。

更重要的是，在經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化的大背景下，電商不僅沖破了國(guó)家間的障礙，使國(guó)際貿(mào)易走向無(wú)國(guó)界貿(mào)易，同時(shí)也在引發(fā)世界貿(mào)易的變革。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授王健認(rèn)為，傳統(tǒng)貿(mào)易由區(qū)域型發(fā)展到全球型，主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于運(yùn)輸工具的創(chuàng)新和通訊技術(shù)的革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，世界貿(mào)易在商業(yè)存在、企業(yè)管理以及貿(mào)易方式上都發(fā)生了改變，而電商平臺(tái)最明顯的作用，就是讓企業(yè)和消費(fèi)者之間距離近了，因?yàn)樯唐沸畔⒃絹?lái)越對(duì)稱，消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上看到各個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，而企業(yè)也能通過(guò)平臺(tái)及時(shí)了解用戶喜好等信息反饋。 “這在傳統(tǒng)一般貿(mào)易中是很難想象的?！?/p>

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是電商正在讓世界變小，市場(chǎng)變大，它總是能把世界上很多分散的、非常不平的市場(chǎng)連成一個(gè)單一的大市場(chǎng)，并讓每個(gè)人都能進(jìn)入這個(gè)大市場(chǎng)相互進(jìn)行交易。

事實(shí)上，在電子商務(wù)的推動(dòng)下，國(guó)際分工的全球化、虛擬化程度不斷提高，促使全球市場(chǎng)在信息技術(shù)的支持下優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)了帕累托改進(jìn)，這一新變化引起了國(guó)際貿(mào)易格局的變化，推動(dòng)了國(guó)際貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變，原本在國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)主導(dǎo)地位的工業(yè)制成品被信息產(chǎn)品所替代。

但這并不意味著新型全球貿(mào)易體系的前方就是一片坦途。

國(guó)際知名咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲的一項(xiàng)報(bào)告認(rèn)為，盡管已經(jīng)不能適應(yīng)新貿(mào)易時(shí)代的需求，傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則卻仍在延續(xù)。另外，跨境貿(mào)易中產(chǎn)生了大量碎片化、定制化的訂單，其商業(yè)路徑與傳統(tǒng)的“集裝箱訂單”存在很大不同。不過(guò)，各國(guó)政府還沒(méi)有建立新的監(jiān)管模式，相關(guān)稅收征管標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等許多規(guī)則仍待確定。

正因?yàn)槿绱耍瑯I(yè)界人士表示，目前國(guó)際社會(huì)非常關(guān)注中國(guó)跨境電商的發(fā)展，期待京東們的實(shí)踐和規(guī)則的孵化能夠?yàn)槠渌麌?guó)家提供借鑒。