摘要：在社會(huì)多元化發(fā)展的過程中，人民群眾的生活質(zhì)量在不斷提升，大家的物質(zhì)需求得到了很大滿足，并對(duì)精神文化提出了更加嚴(yán)格的要求。通常情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活空間比較封閉，大家接觸的社會(huì)層面相對(duì)狹窄，廣播電視事業(yè)發(fā)展直接影響著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化建設(shè)工作的順利開展，但社會(huì)各界不注重鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化建設(shè)工作，廣播電視行業(yè)資金、人才投入不足，嚴(yán)重影響著現(xiàn)代鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化構(gòu)建，文章主要針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化;廣播電視;建設(shè)

1引言

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)過程中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視行業(yè)是文化組織者，國家文化建設(shè)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)百姓的娛樂生活息息相關(guān)。在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展中，廣播電視網(wǎng)基本覆蓋我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，滿足了廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的文化娛樂需求，尤其在地理位置偏遠(yuǎn)的地區(qū)，信號(hào)接收能力相對(duì)較弱，地方政府部門投入的資金具有一定的局限性，很難滿足群眾的實(shí)際需求。為了積極開展廣播電視工作，政府部門需要加大資金建設(shè)，建設(shè)高素質(zhì)的工作隊(duì)伍，加強(qiáng)管控廣播電視推廣與深入工作。

2鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的重要性

2.1? 豐富居民文化生活

鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視公共服務(wù)功能比較豐富，涉及多項(xiàng)服務(wù)，如技術(shù)綜合、政治社會(huì)、平臺(tái)等，廣播電視建設(shè)有效提升了信息化水平，既能夠推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)的全面發(fā)展，又會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、社會(huì)和諧發(fā)展帶來一定的影響，對(duì)攻堅(jiān)扶貧有利、更好的豐富群眾文娛生活。

2.2? 廣播電視的職責(zé)和使命

為了大力建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)體系，必須充分發(fā)揮出政府部門的主導(dǎo)作用，引進(jìn)現(xiàn)代化技術(shù)，全面落實(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)，還需要鞏固廣播電視公共服務(wù)，提供有效的廣播電視服務(wù)，有助于國家攻堅(jiān)扶貧戰(zhàn)略以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，探索標(biāo)準(zhǔn)化和均等化實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，有利于更好的推動(dòng)創(chuàng)新[1]。

2.3? 加強(qiáng)廣播電視建設(shè)

在廣播電視建設(shè)過程中，相關(guān)部門需要建立完善的廣播電視公共服務(wù)體系，有效提升文化水平，這是實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)的攻堅(jiān)重點(diǎn)。只有得到有效加強(qiáng)，才能將差距拉的更近、從而達(dá)到了均衡，進(jìn)而才能夠使全國各族人民都享受到文化改革發(fā)展帶來的成果。

3鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)現(xiàn)狀

在新時(shí)期的快速發(fā)展中，我國廣播電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)已完全覆蓋各大城市，目前不斷向經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)不斷發(fā)展，這時(shí)現(xiàn)代化廣播電視行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣播電視入戶率、普及率與城市廣播電視建設(shè)仍有很大差距。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)群眾都希望政府部門將廣播電視建設(shè)的工作重心轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)條件較差的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，進(jìn)一步縮小鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視與城市之間的差距?，F(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)取得了很大成就，但也出現(xiàn)了一系列問題，其作為基層群眾的文化服務(wù)新生力量，需要進(jìn)一步強(qiáng)化廣播電視建設(shè)工作。我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作管理中仍存在很多問題，具體體現(xiàn)在以下方面：第一，從思想認(rèn)識(shí)角度進(jìn)行分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的工作機(jī)構(gòu)將工作中出現(xiàn)的責(zé)任推諉給上級(jí)的廣播電視局，對(duì)具體廣播電視管理工作缺乏科學(xué)的認(rèn)識(shí);第二，從管理環(huán)節(jié)角度進(jìn)行分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視管理工作浮于表面，缺乏強(qiáng)有力的配套管理措施。除此之外，在媒體競爭日益激烈的大背景下，傳播手段和傳播渠道的多元化，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的市場份額、地位作用逐步削弱，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層群眾更愿意采用那些通信較為快捷、操作使用起來更為簡單的媒體，廣播電視的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場需求率正被不斷地被壓縮。

4鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的優(yōu)化措施

4.1? 建立大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)

首先，為了吸引更多客戶，相關(guān)部門需要使用各項(xiàng)信息服務(wù)和相關(guān)方法，加強(qiáng)和客戶之間的聯(lián)系，還需要引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)建信息資源平臺(tái)，確保輿情服務(wù)、廣告服務(wù)、電子服務(wù)的一體化，以此為基礎(chǔ)建立完善的大數(shù)據(jù)信息資源共享服務(wù)平臺(tái)，在完成平臺(tái)建設(shè)工作后，應(yīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的服務(wù)質(zhì)量方面，還應(yīng)科學(xué)篩選音頻、視頻、數(shù)字信息，做好分類加工處理，從而完善以用戶內(nèi)容為基礎(chǔ)的多媒體化信息傳播通道[2]。其次，引入推進(jìn)各種先進(jìn)的項(xiàng)目與資源，采取創(chuàng)新型思維，利用引入的項(xiàng)目重新建立新型、可操作性的項(xiàng)目。待新項(xiàng)目設(shè)定之后，積極豐富新項(xiàng)目的內(nèi)容。為減少鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視的資金投入與運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，可以利用外部股權(quán)控股投資的方式開展，還可以建立產(chǎn)業(yè)基金，擴(kuò)大融資發(fā)展新的項(xiàng)目。

4.2? 強(qiáng)化廣播電視基礎(chǔ)建設(shè)

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中，需要不斷擴(kuò)充財(cái)政投入，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門提出申請(qǐng)，將更多經(jīng)費(fèi)投入有線電視、數(shù)字電視系統(tǒng)設(shè)施的建設(shè)上，還可以將經(jīng)費(fèi)用作鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人民的專項(xiàng)補(bǔ)貼，如鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民開通數(shù)字電視，會(huì)享受定額補(bǔ)貼或在繳費(fèi)上給予折扣，并以鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)為基準(zhǔn)，每季度、每年新增業(yè)務(wù)量完成20%，可享受一定比例的財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)或相應(yīng)的福利待遇，具體百分比可依照該地區(qū)現(xiàn)實(shí)狀況做合理調(diào)節(jié)，進(jìn)而可提升有關(guān)部門、具體機(jī)構(gòu)的工作積極性，甚至可將具體的補(bǔ)貼款項(xiàng)發(fā)放至推薦辦理數(shù)字電視業(yè)務(wù)的具體人員。例如，可積極推行人員推薦打折優(yōu)惠制度，在其他人推薦情況下辦理數(shù)字電視業(yè)務(wù)，經(jīng)過核實(shí)推薦確實(shí)是數(shù)字電視老用戶，可享受一定的折扣服務(wù)或給予定量的經(jīng)費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，形成數(shù)字電視用戶互相之間積極推薦、資源分享的良好局面，提升數(shù)字電視、有償付費(fèi)節(jié)目的宣傳推廣力度。

4.3? 建設(shè)高素質(zhì)的工作隊(duì)伍

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)與人民群眾的切身利益息息相關(guān)，在內(nèi)部運(yùn)營制度管理不到位的情況下，直接損害基層群眾的利益，嚴(yán)重影響和諧社會(huì)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展、精神文明傳播。因此，面對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視建設(shè)中的管理問題，廣播電視部門內(nèi)部必須建立系統(tǒng)的管理機(jī)制，從部門到具體崗位，明確目標(biāo)職責(zé)，還需要全面落實(shí)各項(xiàng)管理制度，建立高素質(zhì)的廣播電視建設(shè)管理隊(duì)伍，管理人員務(wù)必樹立為人民服務(wù)的思想精神，做到聯(lián)系實(shí)際，貼近群眾。

4.4? 優(yōu)化廣播電視欄目安排設(shè)置

在信息時(shí)代，很多先進(jìn)技術(shù)已融入鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的發(fā)展中，人民群眾的綜合素質(zhì)、知識(shí)水平、審美意識(shí)、探索發(fā)倔新鮮事物的思維日益強(qiáng)化，人民群眾樂于在廣播電視節(jié)目中獲取更多的咨詢、信息。因此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)密切緊貼大眾現(xiàn)實(shí)，設(shè)定編排更加豐富生動(dòng)的廣播電視節(jié)目形式。新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、影視欄目、生活資訊、房產(chǎn)信息、自然地理景觀、教育教學(xué)、財(cái)經(jīng)節(jié)目應(yīng)做到兼容并蓄，使廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人民可獲取各個(gè)層面的信息，使精神文化生活更加充實(shí)飽滿。另外，應(yīng)密切關(guān)注鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人民日常生活的規(guī)律、習(xí)慣、個(gè)性喜好，做好廣播電視節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置與安排[3]。例如，一些農(nóng)家訪談形式的節(jié)目、農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)、種植項(xiàng)目普及推廣、家庭鄰里糾紛調(diào)節(jié)疏導(dǎo)等節(jié)目形式，較易引起鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)廣大人民的關(guān)注，成為當(dāng)前需要積極嘗試推廣的方向。

5結(jié)束語

在社會(huì)的長期發(fā)展過程中，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)建設(shè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，很多工種仍需要進(jìn)一步完善、更新。因此，相關(guān)部門需要強(qiáng)化員工綜合素質(zhì)管理，擴(kuò)充基礎(chǔ)設(shè)施系統(tǒng)建設(shè)投入，積極推廣優(yōu)秀付費(fèi)節(jié)目，明確鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)人民收看廣播電視節(jié)目的核心需要，進(jìn)而真正優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化事業(yè)發(fā)展建設(shè)成果，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化精神生活提供支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]?? 艾合塔爾尼薩·怕爾哈提.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].農(nóng)家參謀，2018（06）：231.

[2]?? 蘇廷春.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（03）：76-77.

[3]?? 普建瓊.關(guān)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化電視廣播建設(shè)的探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（13）：251.

作者簡介：

衛(wèi)功富（1976-），男，安徽六安人，漢族，大專學(xué)歷，中級(jí)職稱，從事廣播電視工程研究。