琚敏

摘要：近年來，“三農(nóng)”問題已經(jīng)成為了國家建設(shè)發(fā)展中的重中之重，服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)是廣播電視義不容辭的責(zé)任。如今，在媒體融合時代，農(nóng)業(yè)節(jié)目不僅需要展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)節(jié)目的特色，還需要融合新的媒體進行推廣。因此，本文對區(qū)縣農(nóng)業(yè)節(jié)目的策劃和播出進行了初步分析，從而進一步探究提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的傳播力。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;縣級;農(nóng)業(yè)節(jié)目;策劃

縣級電視臺是最基層的媒體，與農(nóng)民受眾的距離最近，采編制作對農(nóng)節(jié)目有著得天獨厚的優(yōu)勢。隨著融媒體時代的不斷發(fā)展，各地農(nóng)民所能夠接觸到的媒體形式也變得更加多樣化。因此，想要更好地服務(wù)農(nóng)村受眾，提高農(nóng)業(yè)節(jié)目的收視率，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目成為農(nóng)民朋友生活中不可或缺的一部分，采編人員就需要讓節(jié)目的播出內(nèi)容更加實用豐富、突破傳統(tǒng)、題材重大、針對性強、更具時代氣息，制作形式更加先進新穎，并且通過各種形式進行互動傳播。

隨著我國電視行業(yè)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目也變得更加多樣化，農(nóng)業(yè)節(jié)目僅僅是其中的一種。近年來，中央一號文件都聚焦“三農(nóng)”問題，全面考慮到了農(nóng)村改革發(fā)展的各個方面，給農(nóng)村改革發(fā)展提供了大力的支持，有利于推動我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展。將農(nóng)業(yè)節(jié)目的作用充分發(fā)揮出來，不僅可以有效構(gòu)建起黨委政府和農(nóng)民群眾之間的溝通交流平臺，同時也能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展中基層農(nóng)民群眾在精神文化方面的各種需求。將基層的輿論宣傳平臺進行有效的鞏固，加強基層的政治建設(shè)以及社會治理，需要充分發(fā)揮出縣級廣播電視在社會主義新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)中的重要作用。

農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要受眾是農(nóng)民以及部分涉農(nóng)人口，在農(nóng)業(yè)節(jié)目采編制作的時候，需要發(fā)揮出縣級農(nóng)業(yè)節(jié)目的價值，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目轉(zhuǎn)變成為黨委政府對農(nóng)村進行治理的有效手段，同時，進一步推動我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展，幫助農(nóng)民了解到各種相關(guān)的農(nóng)業(yè)發(fā)展政策方針。

（一）把握時代脈搏 ?緊跟發(fā)展步伐

在節(jié)目策劃的時候，縣級農(nóng)業(yè)節(jié)目要緊緊圍繞黨委政府中心工作和當(dāng)年重大主題進行選題，如2018年，圍繞十九大提出的全面落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?0字總要求開辟專欄、推出系列報道，2020年，可以站在全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年、全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年回頭看，組織駐村蹲點對農(nóng)采風(fēng)活動，力圖展現(xiàn)農(nóng)業(yè)興、農(nóng)村穩(wěn)、農(nóng)民富的新面貌。在做好典型宣傳的同時，也注重拓展對農(nóng)節(jié)目宣傳內(nèi)容的重要性、豐富性。如麗水市龍泉縣的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《劍川熱土》在《鄉(xiāng)村振興進行時》專欄中播出了《“南鄉(xiāng)糧倉”之變》，記者走訪多家種糧大戶，呈現(xiàn)了農(nóng)田增產(chǎn)、農(nóng)戶增收的喜人局面。杭州市余杭區(qū)的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《鄉(xiāng)村“變形記”》，展開故事、人物沖突、關(guān)注余杭農(nóng)村變化、挖掘鄉(xiāng)村振興的痛點和難點，向觀眾分享了余杭區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的振興道路。這些優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)節(jié)目充分發(fā)揮出了引導(dǎo)與宣傳價值，為助力鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了重要的實踐支持。

（二）緊扣三農(nóng)需求 ?做好信息服務(wù)

傳媒中離農(nóng)民生活最近、傳播信息最快的縣級農(nóng)業(yè)節(jié)目的主要服務(wù)對象就是當(dāng)?shù)乩习傩?，所以縣級農(nóng)業(yè)節(jié)目主要就是為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展以及農(nóng)民的生產(chǎn)生活提供信息服務(wù)。在進行農(nóng)業(yè)節(jié)目策劃的時候，就需要緊緊扣住當(dāng)?shù)厝r(nóng)的需求，立足于農(nóng)民群眾實際需要和一些關(guān)心的切身利益來進行節(jié)目的策劃，才能夠保障農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量，吸引農(nóng)民受眾的關(guān)注。所以在節(jié)目選題的時候，不僅要宣傳好各項對農(nóng)方針、惠農(nóng)政策、扶持措施、市場理念、供求信息、災(zāi)害性氣候預(yù)防等，還要將各種相關(guān)的農(nóng)業(yè)實用新科技知識進行傳播與推廣，同時結(jié)合實際狀況邀請專家到田間地頭現(xiàn)身說法，將新科技運用方式進行詳細的講解，不斷地提升農(nóng)民的科技應(yīng)用能力。還可以邀請縣級地區(qū)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年到農(nóng)業(yè)節(jié)目中進行創(chuàng)業(yè)講述，在節(jié)目中分享自己的創(chuàng)業(yè)歷程。為農(nóng)民發(fā)展種養(yǎng)殖業(yè)、創(chuàng)業(yè)致富奔小康做好服務(wù)工作。如寧波市寧海縣的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《農(nóng)村口袋里的新“三十六計”》講述了2014年寧海頒布《寧海村級權(quán)力清單三十六條》之后，三十六條給鄉(xiāng)村治理帶來的變化，由點到面，給農(nóng)村基層治理改革思維的創(chuàng)新提供了有益的參考。衢州市龍游縣對農(nóng)節(jié)目《田野風(fēng)》在松材線蟲病高發(fā)季節(jié)，邀請衢州市林防檢站站長金有明來到龍游南部山區(qū)為林農(nóng)現(xiàn)場解答防治措施，并現(xiàn)場演示防治方法。隨后還一起來到縣林業(yè)局實驗室，在顯微鏡下觀察松材線蟲活動情況。為農(nóng)民朋友提供了實實在在的預(yù)防知識，減少了不必要的損失。

（三）融媒體跨平臺 ?拓展傳播影響

在媒體融合大發(fā)展的新時代，縣級農(nóng)業(yè)節(jié)目不能僅僅只是注重于傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播，而是需要利用現(xiàn)代信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺將各種資源進行有效的整合，才可以進一步推動我國農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展進步。將多個網(wǎng)絡(luò)平臺進行有效的融合，使用綜合性的方式進行信息傳播，可以讓農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的知名度快速的提升，同時還能夠與觀眾進行有效的溝通交流。

寧波市奉化臺的電視農(nóng)業(yè)節(jié)目《鄉(xiāng)間小路》，利用欄目建立的“小板凳田間課堂”智囊團和200多位農(nóng)民朋友加入的微信群，在《鄉(xiāng)間服務(wù)站》專欄中開辟“微信群專家在線”，進行在線答問，同時開辟“供求在線”，讓觀眾、微友通過欄目和微信群的結(jié)合，實現(xiàn)供求信息的自由發(fā)布和有效對接。紹興市上虞縣、新昌縣和諸暨市的三家縣級廣播農(nóng)業(yè)節(jié)目秉承“融為一體、合而為一”的理念，展開了“浙中鄉(xiāng)村供給側(cè)改革新聞體驗直播季”活動，運用多種新媒體手段，每月在三地分別進行一次現(xiàn)場直播，匯聚產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民、市民、買家、專家等資源，為三地受眾打造了一個內(nèi)容多元化的信息傳播平臺。節(jié)目受眾面擴容，傳播影響力大增。

總的來說，在當(dāng)今融媒體時代背景下，縣級農(nóng)業(yè)節(jié)目的未來發(fā)展需要不斷進行創(chuàng)新與探索。需要新思維，需要新技術(shù)，需要新模式，多方合力，共同推進。在縣級電視臺大力發(fā)展農(nóng)業(yè)節(jié)目的時候，要對農(nóng)業(yè)節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象進行正確的認(rèn)識，不斷探索發(fā)展出最為適合自身頻道的創(chuàng)新改革道路。在進行節(jié)目策劃的時候，需要關(guān)注當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村實際問題，并且結(jié)合我國政策的發(fā)展變化狀況，充分發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用，利用自身與新媒體平臺開展線下活動，進行農(nóng)產(chǎn)品的推廣銷售，通過多元素多平臺，擴展傳統(tǒng)媒體農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播影響力，才能夠展現(xiàn)出農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的價值，對農(nóng)村廣大受眾進行正確的引導(dǎo)和信息幫扶，推動我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展改革。

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