牛四光

摘要：目前，在新聞資源和版面資源有限的情況下，地市級報紙的發(fā)展陷入尷尬的局面，而為突破這一困境應(yīng)對現(xiàn)有新聞的策劃進(jìn)行相應(yīng)的強化，因地制宜發(fā)展。本文在筆者自身實踐的基礎(chǔ)上，就地市級報紙民生新聞策劃進(jìn)行了簡要分析，望對相關(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：地市級;報紙;民生新聞;策劃

隨著新聞策劃的深入發(fā)展和應(yīng)用，其在新聞界中的地位越來越高，在新聞產(chǎn)生全過程擁有廣泛的應(yīng)有，已經(jīng)成為一些媒體人員的自覺行為。探究當(dāng)前一些媒體行業(yè)新聞實踐情況可以發(fā)現(xiàn)，新聞策劃已成為這些媒體行業(yè)取勝的關(guān)鍵。因此，地市級報紙就民生新聞策劃應(yīng)予以相應(yīng)重視，而如何進(jìn)行實踐策劃，具體可以從以下方面進(jìn)行：

在策劃地市級民生新聞時，應(yīng)緊扣這些宏觀主題，并以其內(nèi)容為基點，在社會宏觀事件中感受社會大眾之心。同時，民生新聞在把握好宏觀維度基礎(chǔ)上，應(yīng)以民眾微小事物為切入點，做到以國家方針政策為方向，民生疾苦為切入點，以典型民生事例反映社會大眾的真實需求，從而讓本地民生新聞具有共鳴性、接近性。以《承德日報》“百姓視點”專欄為例，該民生欄目以承德民生小事為突破口，以當(dāng)?shù)乩习傩丈钋猩砝鏋橹饕獌?nèi)容，將其打造為本地重要的民生新聞欄目。欄目自2007年創(chuàng)辦以來，一直保持較高的水準(zhǔn)，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，彰顯了欄目稿件的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，成為《承德日報》民生報道的品牌欄目。近年來，“百姓視點”欄目對政府惠民新政、城市建設(shè)、農(nóng)村扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、養(yǎng)老體系建設(shè)的新進(jìn)展及時報道;對食品安全、道路交通、小餐桌、兒童玩具、個人信息、消防等方面進(jìn)行深入調(diào)查;對高樓墜物、亂扔垃圾、劣質(zhì)生活用品、傳銷騙局、電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)詐騙、公共設(shè)施損壞等問題給予曝光;對中小學(xué)生上下學(xué)安全、暑期打工、健身、校園周邊環(huán)境等方面存在的問題及時提醒。這些稿件立足百姓生活，緊貼百姓關(guān)注熱點，尊重百姓口味，而且以小見大，有思考有拓展空間，讓百姓知曉和思考。

要想讓民生新聞在當(dāng)前社會經(jīng)濟常態(tài)中得到更好的發(fā)展，需要以民為本，并以其為指南。從目前社會發(fā)展情況可以看出，在各類主流意識形態(tài)中，民生新聞在哲學(xué)理論基礎(chǔ)上產(chǎn)生，是一種新的社會意識形態(tài)。近來年，國家以社會實際為出發(fā)點，不斷強調(diào)社會民眾的重要性，工作要貼近實際，各項政策都以民為本。據(jù)此地市級報紙應(yīng)以此為方向，進(jìn)行民生新聞策劃。

基于此，筆者在總結(jié)自身經(jīng)驗基礎(chǔ)上，認(rèn)為在策劃民生新聞時，可以從以下幾個方面展開，踐行以民為本。

首先，應(yīng)通過恰當(dāng)?shù)姆绞?，將普通人的生活方式再現(xiàn)出來。通過這樣的方式，能較好揭示目前社會大眾的實際生活情況，并保持民生新聞的真實性，讓其擁有更強的共鳴性;

其次，對大眾的內(nèi)心世界應(yīng)客觀揭示。其主要是因為民生報道不是簡單或冰冷的說教，應(yīng)拉近心與心的距離，以更好傳播本地民生能量;

第三，應(yīng)重視社會大眾的真實利益，并以其為出發(fā)點。這是民生新聞策劃關(guān)鍵點，因為只有關(guān)注社會大眾實際利益，才能真實有效地幫助社會大眾，才能讓普通民眾某些合法權(quán)利得到相應(yīng)保障，才能發(fā)揮出民生新聞應(yīng)有的作用;

第四，應(yīng)緊隨黨的步伐和社會民生發(fā)展客觀規(guī)律。通過這樣的方式，能讓民生新聞的策劃，既符合其社會發(fā)展客觀規(guī)律，又符合我國國家政策方向，有利于本地民生新聞播報的深入發(fā)展。地市級報紙應(yīng)有所改變，要改變對傳統(tǒng)新聞報道模式的應(yīng)用，要在發(fā)展的過程中優(yōu)化方法、尋求改進(jìn)，在指導(dǎo)思想上，堅持以民為本、以人為本，只有通過這樣的方式才能真實有效地發(fā)揮民生新聞的作用，體現(xiàn)其價值，才能獲得預(yù)期效果，達(dá)到傳播社會民生力量的目的。

探究目前我國某些民生新聞實情可以看出，一些地方的報紙媒體為在行業(yè)市場中取得所謂先機，或獲得其“期望價值”，對民生新聞事件背后的事實沒有進(jìn)行深挖，這種平平報道難以將民生新聞的實際價值體現(xiàn)出來，且在這種表面文章作用下，導(dǎo)致這些文章不僅簡短，還非常地快。在規(guī)劃民生新聞時，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入的調(diào)查和挖掘，要將新聞背后隱藏的深層含義挖掘出來，并將其呈現(xiàn)在受眾面前。在此應(yīng)當(dāng)注意的是：

首先，地市級報紙在進(jìn)行民生新聞?wù){(diào)查時，應(yīng)當(dāng)真正關(guān)注事件發(fā)生情況，應(yīng)當(dāng)站在真相角度，對事件進(jìn)行深挖;

其次，在進(jìn)行調(diào)查時，要在民意、民情基礎(chǔ)上，要有依據(jù)和方向地進(jìn)行挖掘，這樣能讓受眾擁有更高的閱讀興趣;

第三，在進(jìn)行民生問題深挖時，應(yīng)實事求是、公平公正，要對事件真相進(jìn)行誠實調(diào)查和挖掘，要誠實報道;

第四，在層層深入的同時，應(yīng)當(dāng)理性挖掘、理性報道，引導(dǎo)民眾對民生事件進(jìn)行理性思考。

在地市級報紙媒體行業(yè)中，本地優(yōu)勢由于其具有獨一無二的優(yōu)勢，擁有非常重要的作用。同時，要想在同類型新聞報道中擁有競爭優(yōu)勢，必須要以實際為基礎(chǔ)。因此在筆者看來，在進(jìn)行策劃民生新聞時，要以實際為基礎(chǔ)，利用本地優(yōu)勢。

首先，需將地域限制看作優(yōu)勢，將其發(fā)展為獨占優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行民生新聞策劃，從而將本地民生新聞的價值充分發(fā)揮出來;

其次，應(yīng)抓住本地發(fā)展契機，同本地民生發(fā)展快車道并軌，將這些優(yōu)勢用于民生新聞策劃中，充分發(fā)揮本地優(yōu)勢;

第三，可在利用本地民生發(fā)展基礎(chǔ)上，利用對本地的了解，讓民生報道成為更加準(zhǔn)確和全面的報道，并形成專題報道。同時，還可以在對本地熟知基礎(chǔ)上，就某一民生事件，拓展其報道版面，對比反映某項盛大活動背后的歷史變遷，這不僅有利于提高報紙知名度，而且還可以促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

值得一提的是，在地市級報紙媒體發(fā)展受到局限時，應(yīng)當(dāng)化弊為利。從本質(zhì)上來講，地市級民生類報紙媒體之所以會出現(xiàn)發(fā)展受限問題，主要是因為地域限制，缺乏新聞資源，這對一些新聞策劃者而言就是掣肘問題。筆者認(rèn)為若能妥善處理，未必不能將地域局限化弊為利。新時期新聞策劃人員尤其是民生類新聞策劃者應(yīng)當(dāng)不斷提高個人素養(yǎng)和能力，面對客觀地域劣勢時應(yīng)當(dāng)能夠“絕處逢生”，找到獨特的播報視角和切入點。在策劃過程中，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位欄目的宣傳語，比如民生、民風(fēng)、民情等。同時，還要對欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，要貼近中心工作，又要服務(wù)基層百姓;既要正面宣傳，又要打造良好的環(huán)境氛圍。

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，地市級新聞報道之間擁有非常激烈的競爭，而地市級報道要想在當(dāng)前的環(huán)境中，擁有一席之地，在策劃民生新聞時，應(yīng)當(dāng)改變或優(yōu)化原有新聞工作方式，進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新。據(jù)此，為讓地市級報紙的民生新聞?chuàng)碛懈嘣捳Z權(quán)、更多受眾，筆者在自身工作經(jīng)驗基礎(chǔ)上，提出了四個方面措施，具有一定參考價值。

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