仲玉維

摘要：新興的區(qū)塊鏈技術為新聞業(yè)的發(fā)展提供了一種新的選擇，區(qū)塊鏈的去中介化、公開透明、可追溯等優(yōu)勢特點，使得新聞業(yè)在面對傳統(tǒng)媒體上有了更多現(xiàn)實可能、在維護新聞業(yè)的權威上有了技術保障，然而，區(qū)塊鏈技術應用到新聞業(yè)上仍然不可避免地存在著某些制約。本文試圖通過分析區(qū)塊鏈技術對新聞業(yè)變革性的影響力，進而推動區(qū)塊鏈技術與新聞業(yè)融合發(fā)展，走出一條可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展之路。

關鍵詞：區(qū)塊鏈;新聞業(yè);影響;融合

區(qū)塊鏈的英文是Blockchain，字面上的意思就是（數(shù)據(jù)）塊的鏈。顧名思義，就是“區(qū)塊”與“鏈”的結(jié)合。作為數(shù)字時代的一種新型基礎設施，具有去中介化、公開透明、不可篡改等特點。對于新聞業(yè)而言，區(qū)塊鏈所具備的這種優(yōu)勢，為新聞業(yè)的發(fā)展帶來了一種新的可能性。與此同時，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，新聞信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播形式也有了很大的變化，使得區(qū)塊鏈技術能夠及時高效地為新聞業(yè)的職能權限和版權提供幫助，進而最大限度地保障了使用者的利益。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等新技術在傳媒上的應用，新聞的生產(chǎn)與消費不可避免地面臨著新的發(fā)展軌跡，傳統(tǒng)的新聞平臺遭受著巨大沖擊。要想建設一個符合時代潮流的新聞行業(yè)，就必須要以區(qū)塊鏈這種先進技術為支撐，賦予新聞業(yè)以更多的可能性。

（一）區(qū)塊鏈技術“不可篡改”的特點催生新聞業(yè)內(nèi)容新業(yè)態(tài)

區(qū)塊鏈技術通過采取復雜的算法，將數(shù)字、內(nèi)容進行了加密處理，實現(xiàn)了新聞信息的不可篡改。在移動互聯(lián)時代，又好又快又新成為新聞生產(chǎn)的標志詞，但由此引發(fā)的各種亂象也是層出不窮，利用新聞標題吸引目光，內(nèi)容良莠不齊等，讓用戶對新聞信息失去信息，降低了權威性與可信度。但利用區(qū)塊鏈技術，平臺上所有的信息都將會有記錄，“黑歷史”將會永遠被“載入史冊”，于是必然會刺激新聞內(nèi)容生產(chǎn)者更加重視自己作品的專業(yè)度和產(chǎn)品的信譽，從而使新聞業(yè)走上一條專業(yè)、嚴謹?shù)母哔|(zhì)量之路。

（二）區(qū)塊鏈技術“可追溯性”維護新聞業(yè)職能新尊嚴

顯而易見，區(qū)塊鏈技術的核心特點就是安全、效率。在這個日趨復雜的時代，信息的發(fā)布相當于區(qū)塊鏈技術中的一次交易，區(qū)塊鏈技術的成熟發(fā)展也對新聞媒體的版權保護起到了至關重要的作用。利用區(qū)塊鏈技術可以實現(xiàn)對新聞信息發(fā)布過程的全跟蹤，使虛假惡意類的新聞原形畢露。比如，2018年6月，通過采用區(qū)塊鏈技術對新聞作品侵權進行取證，杭州日報社由此打贏了其維權官司，這也是中國歷史上第一起以區(qū)塊鏈技術贏得官司的例子，其維權成本成功降低至千元以下。

（三）區(qū)塊鏈技術“公開透明”實現(xiàn)新聞業(yè)生產(chǎn)新過程

區(qū)塊鏈技術最重要的特質(zhì)就是去中心化與公開透明。在傳統(tǒng)的媒介上，新聞產(chǎn)生的過程就是一個不公開的行為，用戶無法了解每一步究竟做了什么。但應用區(qū)塊鏈技術的新聞業(yè)，新聞發(fā)布全過程將完全公開，不存在錯誤，不僅所有的操作流程都是清晰的，也會將維護成本大大降低，這樣一來，原先的新聞業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇庖詢?nèi)容生產(chǎn)為中心的新型新聞業(yè)發(fā)展模式。另一方面，這種新型的新聞產(chǎn)生方式，讓用戶對新聞報道擁有了更多的知情權、參與權。

（四）區(qū)塊鏈技術“共享性”推動新聞業(yè)傳播體系新建設

區(qū)塊鏈技術是計算機技術的新型模式，包含了分布式數(shù)據(jù)存儲、共識機制、點對點傳輸?shù)扔嬎銠C技術，通過一步步創(chuàng)新與運用“區(qū)塊鏈+媒體”的模式，各類媒體新聞作品能夠打破各層之間的阻礙，形成一套全新的分享模式，推動全媒體傳播體系的發(fā)展與建設?？梢越邮张c發(fā)聲的機會極大地增大用戶量，一方面充實發(fā)展了媒體數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)，另一方面也豐富了新聞業(yè)傳播體系的深度與廣度，實現(xiàn)媒體產(chǎn)品有形化、資產(chǎn)化、資本化。

（五）區(qū)塊鏈技術“自治性”促進新聞業(yè)發(fā)展新繁榮

一方面，區(qū)塊鏈技術使得用戶不需要通過任何中心化的平臺即可與其他任何人產(chǎn)生聯(lián)系，可隨時隨地從使用者手中獲得收益，這無疑能夠刺激新聞生產(chǎn)的積極性。智能合約（smart contracts，在區(qū)塊鏈上運行的程序）催生出的Steemit等平臺，一定程序上激勵了作者繼續(xù)創(chuàng)作;另一方面，區(qū)塊鏈技術能夠促進多個生產(chǎn)者之間的“云”合作或者其他便捷式高效的合作，這將會大大降低信息產(chǎn)生的成本，提高新聞生產(chǎn)的效率性。

作為一種新技術，區(qū)塊鏈的應用仍然會面臨許多方面的考驗與挑戰(zhàn)，將其與新聞業(yè)的融合運用也有很多問題亟待思考與解決。

（一）區(qū)塊鏈技術能否完全杜絕虛假新聞

新聞報道的客觀真實需要得到保障與支持，區(qū)塊鏈技術恰好能夠補上這一塊漏洞，為其提供技術支持并有序地向用戶公開透明，此外，區(qū)塊鏈技術也能對新聞的真實核查監(jiān)督起到技術上的輔助操作作用。借助于區(qū)塊鏈技術，我們能夠快速準確地找到某條新聞的來源以及追溯其后續(xù)報道，也能夠追溯尋找到虛假新聞的發(fā)布操控者，從多方面控制虛假新聞的出現(xiàn)以穩(wěn)定社會輿論。但是，從整體上看，僅依賴區(qū)塊鏈技術就想完全消滅虛假新聞，是不可取的，因為新聞現(xiàn)象不是靜態(tài)易于捕捉的某種實體，而是持續(xù)不斷多方向發(fā)展的過程，短時間難以捕捉和顯現(xiàn)，而且由于個人的認知能力和辨別能力，想要在短時間內(nèi)印證破解一些謠言是難以做到的。所以如何使得帶有極強專業(yè)性素材得到專業(yè)的“評審員”的評審，也是區(qū)塊鏈技術應用到新聞業(yè)時將要思慮的一個關鍵點。

（二）區(qū)塊鏈技術能否保障新聞專業(yè)性

在區(qū)塊鏈技術產(chǎn)生后，新聞的公共性得到了保障，這將極大的促進了新聞的客觀性與公共性，用戶在某種程度上更加會關注新聞是否專業(yè)？呈現(xiàn)的東西是否潮流？這對新聞的發(fā)布者提出了更高的要求。面對一些專業(yè)性強的報道，新聞撰寫者能否做到專業(yè)寫作專業(yè)判斷？而且新聞的發(fā)布也是一個帶有極大主觀性的過程，有的新聞被有選擇性的呈現(xiàn)在媒體上是一種常態(tài)，對新聞的價值缺乏專業(yè)性的判斷也是有可能的。所以新聞業(yè)還不能完全寄托于區(qū)塊鏈技術。

（三）區(qū)塊鏈技術監(jiān)管能否跟得上

科學技術是一把雙刃劍，短期內(nèi)看對新聞業(yè)的發(fā)展是有正向積極作用的，但是我們也應該看到這項技術尚處于初期階段，技術成熟與否？法律保障如何？使用目的如何正向化？都是目前我們應該考慮的問題。在此問題基礎上，如果不加考慮輕率地全部接受吸收，可能會誘發(fā)政策方面的違規(guī)問題。此外更重要的是，由于現(xiàn)實中必然存在的各類觀念和制度的影響與約束，技術發(fā)展的速度遠遠高于現(xiàn)實，不管是新的區(qū)塊鏈技術的產(chǎn)生還是傳統(tǒng)機構與區(qū)塊鏈技術的融合改革，都不可避免的因為觸及到一些利益而受到束縛與壓制。因此，區(qū)塊鏈與新聞業(yè)兩者的融合發(fā)展需要一段較長時間的緩和期。

目前，新聞傳播行業(yè)正在重重困境中艱難前進著，而區(qū)塊鏈技術的新發(fā)展為新聞業(yè)突破阻礙提供了一種新的可供參考的方法。在對區(qū)塊鏈技術發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行第十八次集體學習會議中，習近平總書記強調(diào)，在新的技術革新和產(chǎn)業(yè)變革中，區(qū)塊鏈的集成技術起著關鍵的作用。對于區(qū)塊鏈，我們既不能一味排斥，也不能照單全收，而是應當辯證看待區(qū)塊鏈技術，將注意力放在如何正確將其與新聞業(yè)結(jié)合運用的問題上，并且全力推動其與各類行業(yè)的融合發(fā)展，在現(xiàn)階段區(qū)塊鏈與新聞業(yè)的融合交匯發(fā)展過程中，還存在著許多的現(xiàn)實障礙，但正因為如此，我們更應當積極追求改革創(chuàng)新，在相關方面探索新技術，以此在新聞業(yè)科學化發(fā)展的道路上越走越遠，走出一條中國新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的特色之路。