侯婷婷

增長勢頭尤為可觀

中國家庭對干衣機的存在感一直不足，然而，隨著國內(nèi)家電市場日漸高端化，加之今年疫情的影響，消費者對健康格外關(guān)注，搭載了除菌模塊的干衣機可以實現(xiàn)更高效的除菌效果，對應(yīng)到了國內(nèi)消費者的生活痛點，干衣機的銷量增速出乎意料。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度干衣機線上市場銷量4.4萬臺，同比增長2.8%，銷售額1.4億元，同比增長14.5%；進入二季度，干衣機產(chǎn)品線下市場同比增長依然比較明顯，其中，零售額4月同比增長56%，5月同比增長52%，6月同比增長88%。

據(jù)了解，干衣機自20世紀30年代被發(fā)明以來，逐漸成為歐美家庭的必備家用電器，在美國的滲透率在78%以上，而在我國，干衣機的滲透率不足1%，我國干衣機市場尚未打開。近年來，隨著國內(nèi)改善型需求增加和消費者健康意識的大幅度提升，干衣機相關(guān)品牌及渠道參與度逐漸增多，促進了干衣機市場的穩(wěn)步增長。在全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》中提到，2019年干衣機產(chǎn)品增幅接近50%。

2020年，家電行業(yè)整體下滑幅度擴大，但新冠疫情的爆發(fā)提示了外穿衣物殺菌消毒的必要性，因此，不僅是帶有除菌功能的洗衣機，作為健康家電代表的干衣機，在疫情中也吸引了不少消費者的關(guān)注。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-26周洗衣機市場零售額線上、線下同比分別為5.4%和-26.0%。而干衣機市場線上、線下額同比分別達到55.1%和22.6%。

國產(chǎn)品牌悄然崛起

由于干衣機起源于歐美，因此德系品牌西門子與博世以深厚的技術(shù)積累和成熟的運作，長時間主導(dǎo)著這一市場，但國產(chǎn)品牌海爾、小天鵝、美的等也在快速成長。奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2020年1～6月，線下干衣機銷量前五名分別為西門子（35.57%）、博世（27.7%）、海爾（11.25%）、小天鵝（10.35%）、三星（5.64%）；同期線上干衣機銷量前五位分別是西門子（20.51%）、博世（14.9%）、小天鵝（14.64%）、海爾（10.58%）、美的（6.88%）。

進入2020年的“下半場”，我國經(jīng)濟逐步回歸正軌，但消費者有效需求及消費信心不足的風險仍在，洗衣機市場已進入以價換量的康復(fù)期，面對干衣機市場迎來的爆發(fā)性增長，國內(nèi)家電企業(yè)開始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其中，海爾干衣機正在通過搭建衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺，聯(lián)合各個資源方一起為用戶提供多樣化的場景解決方案，計劃在2022年將自家干衣機規(guī)模提升到500億元（1500萬臺），再造一個洗衣機產(chǎn)業(yè)。另外，美的今年6月份也在北京發(fā)布了美的、小天鵝、COLMO三大品牌的洗干套裝產(chǎn)品，為干衣機市場注入更多“本土”活力。

隨著更多國產(chǎn)品牌認識到干衣機產(chǎn)品線所蘊藏的市場潛力，市場格局在悄然發(fā)生改變。作為后來者，國產(chǎn)品牌還需要更多時間來提升自家干衣機產(chǎn)品的技術(shù)水平，但相對外資品牌卻能夠更好的滿足消費需求，能夠根據(jù)生活習(xí)慣、地域差異、衣服材質(zhì)等綜合考量來優(yōu)化產(chǎn)品。

產(chǎn)品均價有望下降

在國內(nèi)市場，實現(xiàn)干衣機普及還需要多方發(fā)力，其中產(chǎn)品的市場價格始終是重要的影響因素之一。據(jù)了解，西門子、博世、三星等外資品牌的干衣機產(chǎn)品高端趨勢明顯，在推入中國市場時價格定位較高，如一臺外資品牌的熱泵式干衣機，產(chǎn)品價格普遍在8000-10000元左右。相比之下，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品價格優(yōu)勢明顯，隨著海爾、美的、小天鵝等國產(chǎn)品牌的強勢介入，國產(chǎn)干衣機產(chǎn)品占比有所提升，2000-4000元、4000-6000元價格區(qū)間的產(chǎn)品銷量也同比增長。

價格雖然不是消費者選購干衣機產(chǎn)品的絕對因素，但對產(chǎn)品的普及發(fā)展十分重要。目前，我國中等收入人群發(fā)展迅速，2018年已形成世界上最大的中等收入群體，在政策扶持消費增長、居民追求有品質(zhì)生活的背景下，對能夠提升品質(zhì)生活的產(chǎn)品，這部分消費者的消費需求較為旺盛。目前干衣機市場規(guī)模尚小，作為洗衣機的一個細分市場，干衣機市場的競爭格局還沒有被完全打開，想要繼續(xù)擴容就要打開更大的市場，瞄準中端市場不失為一個發(fā)展契機。