胡雯

9月15日，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥電商平臺(tái)“合縱藥易購(gòu)”首發(fā)上會(huì)，公司擬于創(chuàng)業(yè)板上市，擬募集資金4.45億元，主要用于醫(yī)藥物流體系的建設(shè)。這也是國(guó)內(nèi)醫(yī)療醫(yī)藥電商領(lǐng)域繼京東健康擬赴香港上市后的又一家醫(yī)藥電商企業(yè)。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示：“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2B電商平臺(tái)眾多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。鑒于醫(yī)藥流通行業(yè)的巨大市場(chǎng)空間，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭、醫(yī)藥制造企業(yè)、第三方物流企業(yè)等均在積極拓展藥品流通業(yè)務(wù)、進(jìn)軍藥品銷售及物流領(lǐng)域。例如：京東布局主營(yíng)第三方的B2B平臺(tái)‘藥京采、阿里旗下阿里健康主要針對(duì)C端患者提供服務(wù)、騰訊布局了未名企鵝診所并投資老百姓連鎖和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥平臺(tái)小藥藥等，合縱藥易購(gòu)未來(lái)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大?！?/p>

醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)

近日由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019年度中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)醫(yī)藥電商交易規(guī)模達(dá)到964.3億元，同比增長(zhǎng)46.68%。受新冠肺炎疫情影響，醫(yī)藥電商熱度上漲，預(yù)計(jì)2020年醫(yī)藥電商交易規(guī)模將直逼2000億元大關(guān)，達(dá)1876.4億元，增長(zhǎng)94.58%。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，醫(yī)藥電商是疫情后受關(guān)注度較高的電商行業(yè)之一。醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，并且各大平臺(tái)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，將進(jìn)入“收網(wǎng)期”。醫(yī)藥電商沖擊IPO能夠加快自身體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥電商高質(zhì)量發(fā)展，并且促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

目前醫(yī)藥電商有B2B、B2C、O2O三大類型。在醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)鏈中的主流平臺(tái)包括：

B2B：益藥倉(cāng)、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購(gòu)、融貫電商、珍誠(chéng)醫(yī)藥網(wǎng)等。

B2C：1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。

O2O：快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

2019年我國(guó)醫(yī)藥電商（零售）融資總額為10.7元，較2018年的7.75億元，同比上升10.7%。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年醫(yī)藥電商“千里馬”共6家，分別是藥師幫（估值52億美元）、眾友健康（估值50億美元）、健客網(wǎng)（估值39億美元）、叮當(dāng)快藥（估值36億美元）、國(guó)藥在線（估值15億美元）、360好藥（估值10億美元），6家總估值超200億美元。從所在地分布來(lái)看，6家醫(yī)藥電商分別位于北京、上海、廣州以及蘭州。從成立時(shí)間來(lái)看，藥師幫成立近8年，眾友健康成立近10年，健客成立近13年，叮當(dāng)快藥成立近6年，國(guó)藥在線成立近5年，360好藥成立近6年。不過(guò)，今年截至目前，僅藥幫手一家就獲得了Pre-A輪數(shù)千萬(wàn)元人民幣融資。

醫(yī)藥電商銷售從禁止到有序放開(kāi)

莫岱青表示，近年來(lái)，我國(guó)在政策上對(duì)醫(yī)療醫(yī)藥電商服務(wù)有了很大的支持。特別是為了充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在抗疫中的作用，政府部門(mén)出臺(tái)了一系列推動(dòng)政策。有利的政策環(huán)境下，像合縱藥易購(gòu)等醫(yī)藥電商迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，為沖擊IPO鋪平了道路。

醫(yī)藥電商行業(yè)的政策已經(jīng)從嚴(yán)格管控向逐步有序放寬的方向邁進(jìn)。近幾年醫(yī)藥電商在政策的指導(dǎo)下正加快發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中展現(xiàn)出獨(dú)有的特點(diǎn)，交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率有一定上升。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，1999—2019年期間，國(guó)務(wù)院和CFDA等相關(guān)部門(mén)多次發(fā)布相關(guān)規(guī)定、辦法、意見(jiàn)，從政策上指導(dǎo)醫(yī)藥電商良性有序發(fā)展。我國(guó)網(wǎng)上醫(yī)藥銷售從最先的禁止銷售處方藥和非處方藥，到逐漸有序放開(kāi)各類藥品的銷售，為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥銷售帶來(lái)了較好的政策支持。1999年CFDA發(fā)布《處方藥與非處方藥流通管理暫行規(guī)定》的監(jiān)管內(nèi)容顯示“禁止網(wǎng)上銷售處方藥和非處方藥”，2018年CFDA公布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》表明可以有條件的放開(kāi)第三方平臺(tái)向個(gè)人銷售者售藥，但明確禁止網(wǎng)上展示、銷售處方藥。2018年《關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》中提出對(duì)線上開(kāi)具的常見(jiàn)藥、慢性藥處方，經(jīng)藥師審批后，醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)可委托符合條件的第三方機(jī)構(gòu)配送。2019年8月，全國(guó)人大常委會(huì)修訂該意見(jiàn)，顯示疫苗、血液制品、精神藥品、放射性藥品等國(guó)家實(shí)行特殊管制的藥品不得在網(wǎng)絡(luò)上銷售，意味著除上述列舉的處方藥，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售，網(wǎng)售處方有了法律依據(jù)，市場(chǎng)有望逐步放開(kāi)。

“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”成為醫(yī)藥電商新趨勢(shì)

隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，以醫(yī)藥電商為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”模式正在成為新的趨勢(shì)。在過(guò)去受疫情影響嚴(yán)重的幾個(gè)月中，醫(yī)藥電商彰顯了互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品、服務(wù)與效率等方面的獨(dú)到價(jià)值。5月6日，億歐智庫(kù)發(fā)布的《2020中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展白皮書(shū)》指出，在政策與市場(chǎng)的雙重作用下，行業(yè)洗牌期來(lái)臨，格局逐漸成型，而四大趨勢(shì)將主導(dǎo)醫(yī)藥電商的成長(zhǎng)。

在政策層面，醫(yī)藥電商備案、審核、經(jīng)營(yíng)范圍、價(jià)格管理等制度和規(guī)范愈加明晰，而放開(kāi)網(wǎng)售處方藥、電子處方流轉(zhuǎn)等也成為大趨勢(shì)。在市場(chǎng)層面，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物流供應(yīng)鏈、人工智能等眾多新技術(shù)的應(yīng)用，醫(yī)藥電商無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模還是服務(wù)的范圍上都在逐漸擴(kuò)大，能夠提供給用戶的產(chǎn)品與服務(wù)也日趨多元。在這些基礎(chǔ)上，醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入以及慢病全周期管理將成為未來(lái)醫(yī)藥電商發(fā)展的四大趨勢(shì)。

對(duì)于新特藥、罕見(jiàn)病用藥、跨境藥品來(lái)說(shuō)，醫(yī)藥電商將是重要渠道。具體而言，對(duì)于帶量采購(gòu)流標(biāo)品種，大量藥品流出公立醫(yī)院渠道，可以引導(dǎo)已有用戶流轉(zhuǎn)到藥店或者電商渠道購(gòu)買(mǎi)。就罕見(jiàn)病用藥和新特藥來(lái)說(shuō)，由于罕見(jiàn)病發(fā)病率低、病患群體分布分散，許多患者難以在線下購(gòu)買(mǎi)到所需藥品。醫(yī)藥電商在品種上擁有數(shù)量級(jí)的優(yōu)勢(shì)，可以解決信息不對(duì)稱、醫(yī)療資源分布不均等痛點(diǎn)，緩解找藥難、購(gòu)藥難問(wèn)題。與此同時(shí)，在我國(guó)大力開(kāi)放創(chuàng)新藥進(jìn)口的大背景下，醫(yī)藥電商布局跨境業(yè)務(wù)也成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大方向。

作為“醫(yī)藥分開(kāi)”的重點(diǎn)內(nèi)容及“醫(yī)藥閉環(huán)”的重要環(huán)節(jié)，處方外流是醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展的另一顯著趨勢(shì)?！搬t(yī)藥分開(kāi)”可以有效破解當(dāng)前醫(yī)療結(jié)構(gòu)“以藥養(yǎng)醫(yī)”的困局、為患者提供更多的購(gòu)藥選擇，同時(shí)也可以讓醫(yī)院專注于提供更高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。在新的藥品流通體制下，電商平臺(tái)在今后處方藥銷售中渠道價(jià)值越來(lái)越重要。

隨著處方外流的進(jìn)行，醫(yī)保支付接入成為醫(yī)藥電商實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵之一。處方外流與醫(yī)保結(jié)算實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接后，慢病患者可以更方便地實(shí)現(xiàn)復(fù)診、復(fù)購(gòu)，而對(duì)于醫(yī)院來(lái)說(shuō)，線上醫(yī)保支付也能夠縮短賬期、減輕現(xiàn)金流的壓力，是一項(xiàng)雙贏的舉措。同時(shí)，全流程電子化的交易也可以讓政府更為有效地監(jiān)管醫(yī)保資金的使用情況，推進(jìn)醫(yī)保資金更高效率地使用。

慢病全周期管理服務(wù)，則是未來(lái)醫(yī)藥電商發(fā)展的另一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有多達(dá)4億的慢性病患者，多數(shù)慢性病患者需要長(zhǎng)期服藥以及定期復(fù)診，對(duì)于醫(yī)療服務(wù)有較高需求。而醫(yī)藥電商平臺(tái)想要對(duì)其做好服務(wù)，就必須擺脫單一的藥品銷售平臺(tái)定位，以服務(wù)于用戶的生命健康全周期管理。