艾喬

（重慶交通大學(xué)，重慶 400067）

1 景區(qū)標(biāo)牌的功能分類

完善的景區(qū)標(biāo)牌系統(tǒng)是游覽過(guò)程必不可少的要素工具，也是一道游覽的風(fēng)景，能讓游客游覽盡興舒心。景區(qū)的標(biāo)志、標(biāo)牌的核心功能就是利用各種材料制作成具有記錄或銘刻功能的設(shè)施小品，通過(guò)文字、圖像或符號(hào)等表達(dá)方式，為游客傳遞出與游覽相關(guān)的各類信息，以保證游覽能合理、順暢、安全進(jìn)行。

依據(jù)標(biāo)牌的功能作用，大致可分為：指示導(dǎo)覽型、區(qū)位識(shí)別型、信息說(shuō)明型、明示警告型四種類型。

1.1 指示導(dǎo)覽型

景區(qū)中最為常見(jiàn)的標(biāo)牌形式，一般可分為多向指示牌和單向指示牌。主要作用是為游客指明方位，幫助或引導(dǎo)游客快速順暢找到游覽所需的設(shè)施或景點(diǎn)。在景區(qū)標(biāo)牌體系中是最基礎(chǔ)的標(biāo)牌類型。

1.2 區(qū)位識(shí)別型

通過(guò)標(biāo)牌的形式說(shuō)明游客所在地或設(shè)施的具體名稱，起到提示游客的作用，包括景點(diǎn)標(biāo)志、服務(wù)設(shè)施標(biāo)志等，與指示導(dǎo)覽型的區(qū)別在于前者標(biāo)志所在地，后者指向所往地。

1.3 信息說(shuō)明型

是景區(qū)游覽內(nèi)容和游人之間的溝通載體，在游覽過(guò)程通過(guò)信息說(shuō)明標(biāo)牌，游客可了解更多關(guān)于景點(diǎn)的相關(guān)介紹。其中包括景區(qū)游覽平面圖以及設(shè)施小品使用簡(jiǎn)介等都屬于信息標(biāo)識(shí)型標(biāo)牌。

1.4 明示警告型

以明示、告知、勸說(shuō)、指令、警告、禁止等為目的，通過(guò)標(biāo)牌予以表達(dá)呈現(xiàn)給游客，能起到規(guī)范行為、預(yù)防事故、教育社會(huì)、保護(hù)風(fēng)景區(qū)資源及設(shè)施等作用。

2 景區(qū)標(biāo)牌設(shè)置的基本原則

2.1 滿足規(guī)范

圖2 區(qū)位識(shí)別型標(biāo)牌

《風(fēng)景名勝區(qū)條例》第五章第三十三條“風(fēng)景名勝區(qū)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)在風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)設(shè)置風(fēng)景名勝區(qū)標(biāo)志和路標(biāo)、安全警示等標(biāo)牌”；在《風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》“游賞規(guī)劃”中有專門(mén)針對(duì)標(biāo)牌系統(tǒng)的“游覽解說(shuō)系統(tǒng)規(guī)劃”的規(guī)范要求。《國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)徽志管理辦法》《國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)標(biāo)志、標(biāo)牌設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)》等也有相關(guān)規(guī)范說(shuō)明。此外還有其他領(lǐng)域關(guān)于標(biāo)志、標(biāo)牌設(shè)定的相關(guān)規(guī)定，如《標(biāo)志用公共信息圖形符號(hào)第1 部分：通用符號(hào)》《國(guó)家道路交通標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志、標(biāo)線設(shè)置規(guī)范及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》等，也是在風(fēng)景區(qū)設(shè)立標(biāo)志、標(biāo)牌需要遵守的規(guī)范要求。

圖3 信息說(shuō)明型標(biāo)牌

圖4 明示警告型標(biāo)牌

2.2 多樣統(tǒng)一

標(biāo)牌材質(zhì)、外觀、風(fēng)格等也是風(fēng)景區(qū)的一道風(fēng)景，所以標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該與景區(qū)資源特征、環(huán)境、建筑等協(xié)調(diào)一致。在同一景區(qū)不同類型、體量的標(biāo)牌，需要整體考慮、統(tǒng)籌安排，標(biāo)牌體系達(dá)到類型分明、風(fēng)格一致的效果。

2.3 布局合理

標(biāo)牌設(shè)立位置主要依據(jù)資景源價(jià)值、交通組織與環(huán)境特征來(lái)進(jìn)行考慮。景源價(jià)值高的區(qū)域，游客集中對(duì)標(biāo)牌系統(tǒng)的需求最高，是設(shè)立標(biāo)牌的主要區(qū)域，此外對(duì)于指示導(dǎo)覽型標(biāo)牌設(shè)立位置多用于交通節(jié)點(diǎn)處，指示方向要準(zhǔn)確；而明示警告型標(biāo)牌要設(shè)立于視線焦點(diǎn)或易于識(shí)別的位置。標(biāo)牌設(shè)立時(shí)還要考慮周邊環(huán)境特征，避免景區(qū)的植物、建構(gòu)筑物等對(duì)標(biāo)牌遮擋；要注意不要對(duì)景觀資源造成破壞損傷；最后就是標(biāo)牌設(shè)置位置要利于后期維護(hù)管理。

3 景區(qū)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)

景區(qū)標(biāo)牌應(yīng)從以下內(nèi)容板式、材料需求、造型體量三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：

3.1 內(nèi)容板式

標(biāo)牌內(nèi)容板式通常包括文字、圖案和顏色，最基本的是要完整、直觀、清晰的將景區(qū)相關(guān)信息傳達(dá)給游客，對(duì)于指示導(dǎo)覽型還要保證信息的連貫性。文字語(yǔ)言類型以漢語(yǔ)為基本服務(wù)用語(yǔ)，再根據(jù)風(fēng)景區(qū)游人預(yù)判，選擇針對(duì)少數(shù)民族及外籍游客的多種語(yǔ)言類型，同時(shí)要符合國(guó)家相關(guān)規(guī)范規(guī)定。標(biāo)牌的基本語(yǔ)言表達(dá)方式為說(shuō)明式，特別是指示導(dǎo)覽型、區(qū)位識(shí)別型以及明示警告型標(biāo)牌，傳達(dá)清楚正確的信息是標(biāo)牌的核心功能。在此基礎(chǔ)上表達(dá)方式可適當(dāng)“生動(dòng)”，以增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，更好起到展示或提醒功能。文字設(shè)計(jì)從字體、顏色、排版入手，達(dá)到視覺(jué)鮮明、藝術(shù)美觀，具有吸引力的效果。圖形具備景區(qū)特色，導(dǎo)覽圖形符號(hào)遵循相關(guān)規(guī)范內(nèi)容。顏色設(shè)計(jì)既要醒目又要與景觀環(huán)境協(xié)調(diào)，并可通過(guò)色彩的變化，如冷暖色調(diào)、強(qiáng)弱明度等用以區(qū)分的形狀展示不同內(nèi)容，使之適合景觀整體風(fēng)貌。

3.2 材料需求

適合制作的標(biāo)牌材料品種豐富，選擇時(shí)盡量遵循環(huán)保、節(jié)約、易維護(hù)的基本原則。主要材料品種按照獲取方式可分為天然材料和人工材料。天然材料常用品種有木材和石材，木材取材方便、易于加工并且自然環(huán)保很容易與景區(qū)環(huán)境和諧統(tǒng)一，缺點(diǎn)是需要經(jīng)常養(yǎng)護(hù)，否則會(huì)縮短使用壽命。石材標(biāo)牌同樣能融于自然，經(jīng)久耐用，但是運(yùn)輸與加工相對(duì)較難。人工材料多用金屬材料、混凝土材料以及亞克力、玻璃鋼等非金屬合成材料。人工材料大多易于加工，可選擇的樣式、顏色豐富多樣，其中金屬材料具有時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格特點(diǎn)；混凝土材料使用年限長(zhǎng)，且適合大型標(biāo)牌的制作；非金屬合成材料輕便易加工，還可以模仿出天然材料的效果，在景區(qū)標(biāo)牌中應(yīng)用越來(lái)越廣，但對(duì)于有極端天氣如嚴(yán)寒、炙熱、強(qiáng)光照或強(qiáng)風(fēng)區(qū)域要謹(jǐn)慎使用。

圖5 木材標(biāo)牌

圖6 石材標(biāo)牌

3.3 造型體量

標(biāo)牌造型樣式要符合多樣統(tǒng)一的原則，樣式可通過(guò)提煉、融合等設(shè)計(jì)手法將地域特色與標(biāo)牌造型結(jié)合，在保證整體協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，既富有文化內(nèi)涵又體現(xiàn)出景區(qū)的特色，并成為景觀的重要組成。標(biāo)牌尺寸依據(jù)標(biāo)牌設(shè)置環(huán)境的尺度以及游客瀏覽觀賞距離制定，要保證融于環(huán)境又顯而易見(jiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

目前景區(qū)對(duì)標(biāo)牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)重視程度正逐步提高，除以上介紹的相關(guān)內(nèi)容，隨著目前新技術(shù)的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)化、智能化設(shè)施的快速普及，景區(qū)標(biāo)牌系統(tǒng)可設(shè)計(jì)的更加豐富多彩。如具備動(dòng)態(tài)展示功能的電子信息牌，指向更明確視覺(jué)效果更為生動(dòng)；可掃碼的景區(qū)標(biāo)牌，能極大的拓展信息內(nèi)容，為游客提供處豐富的引申和關(guān)聯(lián)信息，使游覽體驗(yàn)收獲更多；具有多國(guó)語(yǔ)言自助翻譯的標(biāo)牌，為境外游客提供更好服務(wù)和便利?？傊皡^(qū)標(biāo)牌是保證游客有序安全游覽的重要設(shè)施，代表了景區(qū)的建設(shè)與管理水平，在設(shè)置時(shí)要兼顧功能服務(wù)與觀賞價(jià)值等方面。