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        變中求新 全媒體時(shí)代的“融合+”

        2020-10-27 09:36:57高文卿
        齊魯周刊 2020年20期
        關(guān)鍵詞:輿論時(shí)代融合

        高文卿

        近日,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》,指出要推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,走好全媒體時(shí)代群眾路線。這是自2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》推出以來,我國加快媒體融合縱深發(fā)展的又一重要指南。新興媒體環(huán)境中,技術(shù)創(chuàng)新日新月異,競爭環(huán)境變化迅速,產(chǎn)品創(chuàng)新不斷迭代,傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)快速變化的新環(huán)境,做好“融合+”?本文結(jié)合一些具體事例,就這一問題提出一些探討。

        十八大以來,推動媒體融合發(fā)展已成為黨中央的重大決策和戰(zhàn)略部署。作為主流媒體,如何才能把握融合發(fā)展趨勢,更好擔(dān)負(fù)職責(zé)使命?危機(jī)中求機(jī)遇,變局中開新局,整個媒體行業(yè),正在經(jīng)歷著由表及里的融合與變革。

        媒體融合格局之變

        當(dāng)前,中國媒體行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。

        首先,技術(shù)的迭代速度超出了想象,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變得越來越復(fù)雜,從行業(yè)來看,5G和人工智能技術(shù)的普及,將進(jìn)一步重塑受眾、媒介和信息之間的關(guān)系。隨著新媒體新技術(shù)發(fā)展,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

        其次,“四全媒體”時(shí)代,信息無處不在、無所不及、無人不用。每個人都可能成為信息來源,每臺設(shè)備都可能成為傳播節(jié)點(diǎn),社交網(wǎng)絡(luò)成為主流傳播渠道,帶來“人人都有麥克風(fēng)”的輿論生態(tài)之變。

        同時(shí),主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體構(gòu)成了日益龐大而復(fù)雜的媒體格局,從行業(yè)環(huán)境來看,數(shù)字時(shí)代的信息爆炸和“萬物皆媒”,正重塑著信息內(nèi)容生態(tài),并帶來新的治理需求。

        全媒體時(shí)代需要“融合+”

        輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化,正重組著內(nèi)容生產(chǎn)與信息傳播的鏈條,一個“萬物皆媒”的全媒體時(shí)代漸行漸近。及時(shí)找準(zhǔn)生態(tài)位置,推進(jìn)“融合+”,成為主流媒體應(yīng)對媒體格局之變的時(shí)代需求。

        人民日報(bào)全新改版,做大做強(qiáng)報(bào)網(wǎng)端微十多種載體,覆蓋用戶7.86億人次;新華社發(fā)布媒體人工智能平臺“媒體大腦”,推出“AI合成新聞主播”,創(chuàng)建“媒體創(chuàng)意工場”;中央廣播電視總臺整合優(yōu)勢資源,集聚350多家媒體機(jī)構(gòu)形成矩陣,打造全國廣電“聯(lián)合艦隊(duì)”;各地報(bào)業(yè)、廣播、電視等媒體也在平臺、終端、渠道的構(gòu)建和技術(shù)支持上加大融合……主流媒體紛紛加速了融合進(jìn)程,部分地方媒體借助云平臺建設(shè),開始向區(qū)域性生態(tài)媒體平臺發(fā)展。

        媒體融合的生態(tài)重塑

        全媒體時(shí)代,傳媒競爭已經(jīng)變換了賽道,媒體融合方興未艾,但變中求新才是生態(tài)重塑之王道。

        一、媒體融合不是簡單的“相加”

        習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),推動媒體融合發(fā)展,要堅(jiān)持一體化發(fā)展,催化融合質(zhì)變,放大一體效能。

        媒體融合不是簡單的相加,創(chuàng)新主體多元,參與角色多樣,實(shí)現(xiàn)“一體化發(fā)展”就是要求我們充分發(fā)揮紐帶作用,以先進(jìn)技術(shù)為支撐,推動媒體與不同行業(yè)之間的知識傳播、技術(shù)擴(kuò)散、信息傳遞和數(shù)據(jù)共享,實(shí)現(xiàn)媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合,從而促進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素共融互通,打造新型主流媒體。

        以新華社為例,2015年就建立了一體化運(yùn)行的全媒報(bào)道平臺,2019年賦權(quán)擴(kuò)容組建實(shí)體機(jī)構(gòu)全媒編輯中心,構(gòu)建了源頭端全媒體采集、編輯端融媒體加工、分發(fā)端多元化呈現(xiàn)的新型全媒體業(yè)務(wù)架構(gòu)。同時(shí),中央、省、市、縣各級媒體整體升級,協(xié)同高效,整合技術(shù)、采編、渠道等優(yōu)勢,搭建“現(xiàn)場云全國服務(wù)平臺”,加入“現(xiàn)場云”平臺的機(jī)構(gòu)用戶超過3900家,采編人員9萬多人,初步構(gòu)建起全媒體時(shí)代的“通聯(lián)部”。

        二、做好“融合+”需要堅(jiān)守主陣地弘揚(yáng)主旋律

        習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào),媒體融合發(fā)展的目的就是要“弘揚(yáng)主旋律,激發(fā)正能量”,就是要“做大做強(qiáng)主流輿論”,就是要“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。

        盡管5G、人工智能與大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)使傳媒的形態(tài)發(fā)生了極大變化,但媒體的引導(dǎo)功能、教育功能不能變。

        做大做強(qiáng)主流輿論,是主流媒體不懈探索的課題。在抗擊新冠肺炎疫情這場大考中,新華社充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)主力軍作用,派出多路記者深入武漢等抗疫主戰(zhàn)場,持續(xù)組織推出重磅融合報(bào)道產(chǎn)品。中央廣播電視總臺陸續(xù)派出216名編輯記者和主持人,央視新聞客戶端推出73天全天候視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》,向海內(nèi)外展現(xiàn)中國的抗疫故事,有效凝聚了力量,有力提振了信心。

        三、抓住機(jī)遇? 打造技術(shù)和傳播融合的典范

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受限于技術(shù)條件,媒體僅僅以提供信息傳播為核心,現(xiàn)在,萬

        物互聯(lián)帶來的便捷、開放,再加上大數(shù)據(jù)、人工智能等賦能,媒體具備了為社會治理提供數(shù)字化平臺和服務(wù)的能力,和社會關(guān)系的深度融合前所未有。

        在今年抗擊疫情的過程中,我們看到,疫情催生了太多以往根本想不到的互聯(lián)網(wǎng)使用場景,比如全民使用健康碼,比如“一老一小”的各種被數(shù)字化。疫情還催生了更為豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)組織方式,大量用戶生產(chǎn)的短視頻、Vlog等內(nèi)容,經(jīng)專業(yè)媒體整合后全網(wǎng)傳播放大,為傳統(tǒng)的內(nèi)容生態(tài)注入了新的活力。比如央視新聞推出的感人短視頻《一線戰(zhàn)“疫”人員的娃唱歌給爸媽》就是一個很好的例證。

        在變局中發(fā)掘技術(shù)創(chuàng)新的潛力,可以預(yù)測,媒體將從輿論陣地中的“傳播層”,更為深度地融入國家治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會治理、民生服務(wù)等方方面面,抓住機(jī)遇、利用優(yōu)勢,就能為人們提供一個引人向上、助人成長的信息世界。

        推進(jìn)“融合+”,媒體功能已經(jīng)不只是提供信息,而是成為一個集信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等功能于一體的“全平臺”,從而不斷拓展傳播力、影響力,真正贏得受眾、贏得競爭。

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