馮馨霄 侯佳希

摘要：以鄉(xiāng)村旅游為依托，了解旅游文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及其未來(lái)發(fā)展方向。分析了品牌運(yùn)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷模式創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法，總結(jié)了以鄉(xiāng)村旅游為依托的文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略。以莪山畬族鄉(xiāng)為例，通過(guò)創(chuàng)立莪山自主品牌“織趣”，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)化的研究設(shè)計(jì)。系統(tǒng)規(guī)劃了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)策略，實(shí)現(xiàn)了特色文化與時(shí)代元素的融合，推動(dòng)了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。該方法可為其他地域文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供參考，進(jìn)一步促進(jìn)地域文創(chuàng)平臺(tái)的建立。

關(guān)鍵詞：旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 文創(chuàng)產(chǎn)品 莪山畬族鄉(xiāng) 鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號(hào)：J52

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：1003-0069 （2020） 08-0117-03

引言

近年來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出掀起了一股鄉(xiāng)村旅游的熱潮，各大特色鄉(xiāng)村紛紛開(kāi)始打造屬于自己的鄉(xiāng)村印象，一大批文創(chuàng)品牌應(yīng)運(yùn)而生。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游當(dāng)?shù)嘏c外界聯(lián)系的重要媒介，在展示旅游資源的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備現(xiàn)代市場(chǎng)的設(shè)計(jì)元素，以符合時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)。莪山畬族鄉(xiāng)自主品牌“織趣”的創(chuàng)立，探討了以鄉(xiāng)村旅游為依托的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。在深入挖掘地域民俗文化的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，同時(shí)融人品牌文化、現(xiàn)代美學(xué)等元素，旨在推出一批質(zhì)量?jī)?yōu)、色彩濃、時(shí)尚與文化兼?zhèn)涞泥l(xiāng)村旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，從而反哺當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，推動(dòng)文旅建設(shè)。但目前文創(chuàng)市場(chǎng)上兼具本土特色與時(shí)尚個(gè)性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品仍大量稀缺，如何在傳統(tǒng)元素中融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，并以特有的形式傳承下來(lái)成為當(dāng)下旅游文創(chuàng)市場(chǎng)的共同問(wèn)題和研究熱點(diǎn)之一[1]。

一、背景概述

（一）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)

隨著社會(huì)消費(fèi)比例的不斷改變，旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)始不斷上升占比，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，在刺激消費(fèi)的同時(shí)也推動(dòng)了以地域文化為特色、傳統(tǒng)技藝為根基的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的迅速發(fā)展[2]。作為旅游經(jīng)濟(jì)中豐富旅游體驗(yàn)和承載旅游文化的可移動(dòng)資源，文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)中愈發(fā)占據(jù)重要地位，逐漸成為旅游業(yè)中重要的收入來(lái)源。隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品終將成為未來(lái)深化我國(guó)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要著力點(diǎn)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也將緊跟時(shí)代潮流，不斷要求以新視角、新理念構(gòu)建適合當(dāng)?shù)芈糜紊唐钒l(fā)展特色的新思路，并通過(guò)品牌連接，系統(tǒng)的規(guī)劃旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，打造出符合時(shí)代潮流的獨(dú)此一家的特色產(chǎn)品，促進(jìn)地方旅游市場(chǎng)發(fā)展。

（二）莪山當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不成熟：莪山畬族鄉(xiāng)位于杭州市桐廬縣.獨(dú)特的地理環(huán)境養(yǎng)育了世代的畬民祖輩，傳承了彩帶、竹編、三月三文化節(jié)、中門大燈等傳統(tǒng)手工藝及民間風(fēng)俗。但由于莪山文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展較晚，大多數(shù)旅游紀(jì)念品都以私家小賣鋪的形式出售，不僅質(zhì)量參差不齊，價(jià)格上的差異也導(dǎo)致了商家間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品市場(chǎng)的正常發(fā)展。再加上產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的嚴(yán)重脫節(jié)，導(dǎo)致了目前具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣母叨寺糜挝膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈仍處于空白狀態(tài)。

2.缺少創(chuàng)新度：雖然莪山畬族鄉(xiāng)是集獨(dú)特自然景觀和深厚文化底蘊(yùn)于一體的旅游地，但由于當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)文化資源的挖掘和認(rèn)知仍停留在較低層次，當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的旅游紀(jì)念品仍然比較單調(diào)，只有一些如山哈巾、羊絨衫、小三件（圍巾、手套、帽子）、畬族香囊、畬族刺繡品、畬鄉(xiāng)小葫蘆等缺乏創(chuàng)意又易模仿的傳統(tǒng)小商品，或是一些單純印有景區(qū)圖案或標(biāo)志的文創(chuàng)產(chǎn)品。在缺少創(chuàng)新度的現(xiàn)狀下，旅游產(chǎn)品過(guò)于普遍單一，游客自主選擇度降低，也就很難打開(kāi)對(duì)外的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

3.缺乏地域名牌產(chǎn)品：莪山畬族鄉(xiāng)因其獨(dú)特的人文資源、地域特色形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游經(jīng)濟(jì)。但由于莪山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展慢，目前市場(chǎng)上仍大量缺少知名文創(chuàng)品牌。在缺少了品牌效應(yīng)的背景下，當(dāng)?shù)匚幕荒軌蚝芎玫氐玫叫麄?即使一些比較好的產(chǎn)品有了市場(chǎng)，也因?yàn)槿鄙倨放铺厣芸炀褪チ烁?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這很大程度上阻礙了當(dāng)?shù)芈糜挝膭?chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展。

二、莪山畬族鄉(xiāng)文創(chuàng)品牌與產(chǎn)品策略

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為地方文化的承載者與傳播者，應(yīng)該是系統(tǒng)性并多元化的，需要滿足不同消費(fèi)人群對(duì)獨(dú)特性、時(shí)尚性、實(shí)用性的不同追求。作為地域文化的外延，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品還應(yīng)當(dāng)做到能夠透過(guò)不同的形式載體傳達(dá)出它的信息、情感及文化生活哲學(xué)[3]。但目前莪山旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還不夠完善，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。所以在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)時(shí)，從消費(fèi)者對(duì)文化、審美、功能方面的需求出發(fā)，提出了以下幾點(diǎn)設(shè)計(jì)策略：

（一）品牌化運(yùn)作模式

針對(duì)目前莪山文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)品牌、無(wú)特色的現(xiàn)象，團(tuán)隊(duì)通過(guò)建立自主品牌“織趣”為畬族當(dāng)?shù)卮蛟斓胤叫悦?，以求設(shè)計(jì)出獨(dú)此一家的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。例如在品牌LOGO的設(shè)計(jì)上，“織趣”通過(guò)提煉重構(gòu)畬族意符文字、畬族彩帶，并將其與漢字相結(jié)合，形成具有莪山特點(diǎn)的品牌logo（如圖1）;除此之外，通過(guò)強(qiáng)化品牌認(rèn)知、明確品牌定位、建立情感聯(lián)系，打造服務(wù)體驗(yàn)的核心優(yōu)勢(shì)，形成積極的品牌態(tài)度，增加用戶黏度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[4]。

（二）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略

設(shè)計(jì)的精髓在于創(chuàng)新，創(chuàng)新過(guò)程中繼承尺度的巧妙運(yùn)用將會(huì)更好地推動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展[1]。除了追求文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性表達(dá)，產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)還被要求加入更多功能性、實(shí)用性、個(gè)性化的設(shè)計(jì)因素，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)的需求。因此，“織趣”通過(guò)元素的提煉創(chuàng)新、模塊化構(gòu)思以及系列化的設(shè)計(jì)運(yùn)用對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，使其在保留地域特色的同時(shí)又能緊跟時(shí)代潮流，設(shè)計(jì)出極具設(shè)計(jì)創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

1.文化元素的提煉與創(chuàng)新設(shè)計(jì)：其中，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的核心要素在于文化元素，通過(guò)文化元素小方面的提煉與創(chuàng)新，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品整體上的創(chuàng)新，形成產(chǎn)品自己獨(dú)特的文化價(jià)值。但是作為文化產(chǎn)品，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品必須還需具備基本的時(shí)尚性，以吸引游客的注意，激發(fā)大眾的購(gòu)買欲望[5]。一般的，對(duì)于文化元素的提取通常會(huì)考慮從音、形、色、行為四方面出發(fā)：音—具有地方特色語(yǔ)言、詞匯、曲藝以及聲音;形——指造型、形態(tài)、圖形，例如地方建筑、山水、圖文;色——富有地方韻味的標(biāo)志性色彩;行為——地方的標(biāo)志性行為，如舞蹈、節(jié)日等民俗活動(dòng)。通過(guò)不同層面文化元素的提煉簡(jiǎn)化.保留其代表性特征，做到“形”變而“神”似，在此基礎(chǔ)上，大膽融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)新產(chǎn)品。以“織趣”為例，分別從音、形、色、行為四方面出發(fā)（如圖2），對(duì)莪山特色的語(yǔ)言、曲藝、意符文字、畬族彩帶以及當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?dòng)進(jìn)行特征歸納與元素提取，在不改變?cè)乇孀R(shí)度的情況下融入現(xiàn)代藝術(shù)的形式美感（如圖3），并用于明信片、書(shū)簽、內(nèi)袋紋樣等周邊衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中（如圖4）。同時(shí)不忘材質(zhì)的傳承與創(chuàng)新，通過(guò)線條與色彩的相互搭配，使設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品在造型、風(fēng)格以及功能上既能表現(xiàn)出莪山畬族的竹編文化，又能適應(yīng)時(shí)代的潮流，真正的做到莪山文化與時(shí)尚美感相融合，讓消費(fèi)者有煥然一新的視覺(jué)感受[6]。

2.模塊化構(gòu)思：除了元素創(chuàng)新之外，為滿足消費(fèi)者個(gè)性、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的需求，可將模塊化構(gòu)思運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。即對(duì)產(chǎn)品規(guī)格和功能分析的基礎(chǔ)上，劃分并設(shè)計(jì)出一系列功能模塊，通過(guò)一致的連接接口，使相同種類的部分在產(chǎn)品中可以替代互換，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)又簡(jiǎn)化了產(chǎn)品生命周期中的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售資源。以“織趣”為例，為體現(xiàn)品牌定制化的產(chǎn)品服務(wù)特色，“織趣”采用模塊化構(gòu)思，將品牌產(chǎn)品（包括竹編包、首飾、燈具等）都進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)，將原本市場(chǎng)上整體銷售的產(chǎn)品分成可自由拆卸的幾部分，各部分之間設(shè)置相同的連接接口，模塊配件進(jìn)行單獨(dú)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可以自行進(jìn)行模塊的選擇與搭配，為顧客提供更多的個(gè)性化選擇（如圖5）。

3.系列化：此外，文創(chuàng)產(chǎn)品還可以采用系列化模式，增加產(chǎn)品品類，簡(jiǎn)化產(chǎn)品品種和規(guī)格，盡可能滿足多方面的需要，同時(shí)降低成本。通過(guò)把握產(chǎn)品的共性，將同一元素運(yùn)用到不同的產(chǎn)品中，同時(shí)又要控制好產(chǎn)品的個(gè)性問(wèn)題，根據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景、使用人群的不同對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行造型、尺寸、色彩上的改變，保持產(chǎn)品之間既有共性又存在著差異，使產(chǎn)品組合成一套具有相同設(shè)計(jì)風(fēng)格的系列化產(chǎn)品。以“織趣”為例，品牌運(yùn)用系列化構(gòu)思，確定莪山畬族的竹編文化為主題，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)采用竹條作為主材料，以表現(xiàn)畬族鄉(xiāng)竹編工藝的特色，然后進(jìn)行適當(dāng)?shù)木幙椃绞?、造型、色彩上的改變，形成出不一樣的層次感與肌理感，打造出既有關(guān)聯(lián)又相互分離的系列化產(chǎn)品[7]，擴(kuò)大了產(chǎn)品的消費(fèi)群體，消費(fèi)更加的個(gè)性化、多樣化。以下是“織趣”根據(jù)系列化設(shè)計(jì)出的幾款系列產(chǎn)品（如圖6）。

（三）雙端口平臺(tái)設(shè)計(jì)

除了產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新也是擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的有效方法之一。傳統(tǒng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品通常采用線下禮品店的營(yíng)銷模式，存在一定的空間與時(shí)間上的限制，所以新時(shí)代下旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上渠道的創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)背景下信息交互性、及時(shí)性的特點(diǎn)突破信息傳遞在地域與時(shí)間上的限制，及時(shí)定向的進(jìn)行產(chǎn)品銷售。為緊跟時(shí)代潮流，品牌選擇了通過(guò)開(kāi)發(fā)web與移動(dòng)雙端口的定制銷售平臺(tái)，將消費(fèi)者愈發(fā)熱衷的電子商務(wù)平臺(tái)作為新的營(yíng)銷渠道，將旅游紀(jì)念品的定制體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到線上并與移動(dòng)、互動(dòng)社區(qū)相結(jié)合，在滿足了個(gè)性化消費(fèi)的同時(shí)又簡(jiǎn)化了消費(fèi)過(guò)程，并借此有效發(fā)現(xiàn)和管理用戶資源，提升用戶體驗(yàn)和培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度，帶給用戶極致的線上定制體驗(yàn)，進(jìn)一步打開(kāi)莪山旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)。

1.web端頁(yè)面設(shè)計(jì)：首先是web端官網(wǎng)的設(shè)計(jì)，針對(duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的官網(wǎng)，除了基本的公司概要、產(chǎn)品信息導(dǎo)航、公司最新動(dòng)態(tài)、售后服務(wù)、聯(lián)系方式之外，最重要的就是其文化宣傳功能。第一，作為一個(gè)文旅品牌網(wǎng)站，網(wǎng)站需要提供大量的產(chǎn)品來(lái)推廣品牌文化，通常需要一個(gè)主題頁(yè)面進(jìn)行介紹與宣傳，而圖形與文字的組合使用往往能夠更直觀更有效地吸引消費(fèi)者的注意力。第二，就是銷售頁(yè)面的設(shè)計(jì)，不同品牌有不同的銷售模式，但無(wú)論哪種都需要包含產(chǎn)品具體相關(guān)信息（例如價(jià)格、功能、造型等），方便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的全方位了解。第三，官網(wǎng)作為一個(gè)服務(wù)站點(diǎn)，在大量用戶瀏覽下精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者需求及反饋是產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)、打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在，所以在官網(wǎng)設(shè)計(jì)上還需要有強(qiáng)大的用戶信息儲(chǔ)備功能以及完善的售后服務(wù)體系，在為用戶提供其所需信息時(shí)又能確保售后服務(wù)的完美進(jìn)行。因此，基于以上文創(chuàng)品牌官網(wǎng)的設(shè)計(jì)要求，“織趣”以莪山畬族文化為內(nèi)核，在web端網(wǎng)頁(yè)整體視覺(jué)設(shè)計(jì)上選用棕黃作為主色調(diào)，以凸顯產(chǎn)品工藝屬性，同時(shí)增設(shè)圖文的每日推薦窗口進(jìn)行莪山畬族鄉(xiāng)民俗文化以及品牌產(chǎn)品的宣傳與分享。在銷售與服務(wù)頁(yè)面上，由于產(chǎn)品的定制化特色，“織趣”在官網(wǎng)中加入了輕定制與高級(jí)定制的頁(yè)面模塊（如圖7、8、9），并整合flash引導(dǎo)頁(yè)、會(huì)員系統(tǒng)、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)、在線支付、問(wèn)卷調(diào)查系統(tǒng)、信息搜索查詢系統(tǒng)等功能用于銷售過(guò)程中用戶信息的查詢與儲(chǔ)存，為用戶提供更加便利的定制服務(wù)體驗(yàn).通過(guò)創(chuàng)設(shè)集品牌形象、文化傳播、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品銷售、商業(yè)合作與售后服務(wù)于一體的品牌官網(wǎng)平臺(tái)，打破旅游紀(jì)念品線下單一銷售渠道，有利于提高品牌影響力。

2.移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：隨著移動(dòng)電子設(shè)備的快速發(fā)展，移動(dòng)端營(yíng)銷渠道正逐漸成為線上消費(fèi)的首選渠道。相比起web端，移動(dòng)端的消費(fèi)群體較為集中，主要為習(xí)慣移動(dòng)端購(gòu)物的年輕人，所以在頁(yè)面的設(shè)計(jì)上需要融入更多的現(xiàn)代時(shí)尚化設(shè)計(jì)元素。但是受移動(dòng)設(shè)備頁(yè)面大小的限制，它所設(shè)計(jì)的頁(yè)面又不能過(guò)于繁瑣，所以綜合來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端官網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)要更加的簡(jiǎn)潔時(shí)尚。因此，“織趣”在移動(dòng)端頁(yè)面設(shè)計(jì)時(shí)，在確定初期用戶主要為愿意情懷消費(fèi)并且又追求時(shí)尚個(gè)性的游客后，借鑒主流互聯(lián)網(wǎng)公司在視覺(jué)設(shè)計(jì)上的設(shè)計(jì)規(guī)則和設(shè)計(jì)元素，在APP的整體視覺(jué)系統(tǒng)上采用冷色調(diào)作為訂購(gòu)專區(qū)的主色調(diào)，暖色調(diào)作為互動(dòng)社區(qū)，進(jìn)行產(chǎn)品功能上的區(qū)分，以增強(qiáng)移動(dòng)端帶給使用者的視覺(jué)沖擊，減少審美疲勞，提高新鮮度和用戶活躍度（如圖10）。當(dāng)然，“織趣”還設(shè)置了完整的定制跟蹤體系和完備的售后機(jī)制，以帶給用戶不一樣的移動(dòng)端定制體驗(yàn)。

除此之外，為了更好地為用戶提供莪山畬族文化以及產(chǎn)品加工工藝的了解渠道，“織趣”還同時(shí)開(kāi)發(fā)了竹編工藝教學(xué)APP，為產(chǎn)品進(jìn)行多元化、細(xì)節(jié)化的宣傳。在教學(xué)APP的頁(yè)面設(shè)計(jì)上同樣以冷色調(diào)為頁(yè)面背景，與產(chǎn)品的暖色調(diào)形成鮮明對(duì)比。內(nèi)容上開(kāi)設(shè)了品牌工藝文化界面與織工藝教學(xué)界面，用戶可以在使用中增加對(duì)產(chǎn)品文化的深入了解（如圖11、12）。

通過(guò)web與移動(dòng)雙端口的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，旅游紀(jì)念品不再只局限于地域銷售，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為產(chǎn)品定制化打開(kāi)了新的銷售渠道，“織趣”通過(guò)雙端口網(wǎng)頁(yè)的開(kāi)發(fā)希望帶給用戶獨(dú)特的定制服務(wù)感受。

結(jié)語(yǔ)

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的可移動(dòng)載體，要想長(zhǎng)久的做到文化傳承與發(fā)展，并推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，就必不可少的要進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流。通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段進(jìn)行文化符號(hào)與其內(nèi)涵的相互轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代元素的融合，賦予旅游產(chǎn)品特定的文化韻味，提高產(chǎn)品的生命力與文化內(nèi)涵，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)打破旅游紀(jì)念品傳統(tǒng)的線下銷售渠道，更大范圍地進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)反哺鄉(xiāng)村文旅事業(yè)，推動(dòng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。.

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