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        一季度空調(diào)業(yè)績(jī)下滑明顯,空調(diào)旺季自救舉動(dòng)不斷上演

        2020-10-26 09:24:16侯婷婷
        家用電器 2020年5期
        關(guān)鍵詞:旺季格力空調(diào)

        侯婷婷

        從近期家電企業(yè)披露的一季度報(bào)來看,各家電企業(yè)業(yè)績(jī)下滑明顯,尤其是空調(diào)市場(chǎng),終端需求嚴(yán)重萎縮。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示:空調(diào)一季度零售額降幅在45%左右,成為疫情重災(zāi)區(qū)。面對(duì)“過去二十年以來最為嚴(yán)峻的時(shí)期”,活下去是當(dāng)務(wù)之急。在空調(diào)領(lǐng)域,降薪、裁員、促銷、變革、與渠道抱團(tuán)取暖等行業(yè)自救舉動(dòng)不斷上演。所以,企業(yè)發(fā)展只能等到疫情過去之后再考慮了,首先要考慮的問題是如何對(duì)沖疫情影響。

        二季度已開啟,各行業(yè)開始步入正軌,空調(diào)市場(chǎng)也進(jìn)入了全年銷售旺季。2020年空調(diào)市場(chǎng)顯然是要面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),疫情沖擊疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。所以,空調(diào)企業(yè)也不能只靠外部環(huán)境求生,采取一些“自救”方法也是必要的。

        海爾降本增效發(fā)揮研發(fā)投入優(yōu)勢(shì)

        一季度空調(diào)企業(yè)受影響,但是用戶需求仍然在,只是用戶需求發(fā)生了健康的升級(jí),因此海爾空調(diào)一方面降本增效,另一方面通過關(guān)注用戶需求,發(fā)揮多年來對(duì)健康技術(shù)的研發(fā)投入優(yōu)勢(shì),為用戶提供更多的創(chuàng)新健康空氣產(chǎn)品,從而將危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。海爾認(rèn)為,今年的疫情對(duì)于家電行業(yè)來說是一個(gè)特殊事件,是一次性影響,而家電是消費(fèi)者日常生活的必需用品,雖然因疫情影響受到一定的抑制,但是需求一直都在,并沒有消失,只是被延后了。因此二三季度根據(jù)疫情的好轉(zhuǎn)和變化,家電需求也會(huì)迅速恢復(fù)。

        格力進(jìn)軍高級(jí)醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域

        格力電器一季度的營(yíng)收幾近腰斬,凈利潤(rùn)也同比下降70%-77%。有數(shù)據(jù)顯示,自今年年初以來,格力股價(jià)一度跌幅達(dá)27.5%,最低至49.22元人民幣,低于過去一年中的任何時(shí)期,之后,格力通過回購和發(fā)債的方式希望在一定程度上提前化解資本市場(chǎng)的壓力。同時(shí),被動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下也讓格力不斷大膽開拓新業(yè)務(wù),4月,格力電器成立的醫(yī)療裝備公司——成都格力新鷺醫(yī)療裝備有限公司,法定代表人為董明珠,經(jīng)營(yíng)范圍包括醫(yī)療器械、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢等。也就是說,不僅要賣口罩,接下來格力要進(jìn)軍“高級(jí)”醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域?;蛟S對(duì)格力來說這是一條新的對(duì)沖危機(jī)的出路。

        美的凍結(jié)高管部分薪酬

        事實(shí)上,在格力之前,美的2月25日也曾拋出回購計(jì)劃。此外,有報(bào)道稱,美的集團(tuán)4月中旬也下發(fā)了《關(guān)于凍結(jié)高管部分薪酬的通知》:鑒于當(dāng)前全球嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì),為進(jìn)一步傳遞經(jīng)營(yíng)壓力,促進(jìn)集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn),現(xiàn)決定對(duì)高管部分薪酬實(shí)施凍結(jié)措施。具體包括:集團(tuán)董事長(zhǎng)、副總裁、事業(yè)部總裁、經(jīng)營(yíng)單位及平臺(tái)單位負(fù)責(zé)人、智能總監(jiān)及集團(tuán)下屬各單位一級(jí)架構(gòu)負(fù)責(zé)人(19級(jí)以上),月度薪水30%凍結(jié),凍結(jié)部分年底根據(jù)集團(tuán)整體及單位業(yè)績(jī)達(dá)成情況再確定是否返還,執(zhí)行時(shí)間暫定為2020年3月到12月。突如其來的疫情讓企業(yè)陷入嚴(yán)重的資金風(fēng)險(xiǎn)中,而企業(yè)的資金壓力主要來自于支付工資、社保、住房公積金等人力資源成本,縮減人工成本支出是快速且有效的緩解企業(yè)資金風(fēng)險(xiǎn)的舉措。

        海信堅(jiān)定方向主推新風(fēng)

        海信集團(tuán)和美的一樣,面臨渡過難關(guān)、保住數(shù)萬名優(yōu)秀員工飯碗的艱苦挑戰(zhàn)。為此,海信集團(tuán)也采取了高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊(duì)伍“優(yōu)勝劣汰”等措施,激發(fā)全體員工斗志,層層傳遞壓力、提高系統(tǒng)效率,以穩(wěn)住業(yè)績(jī),且通過逆境鍛造更加健康的企業(yè)肌體。當(dāng)然,對(duì)于海信空調(diào)接下來的發(fā)展也保持樂觀積極的態(tài)度:空調(diào)是必需品,消費(fèi)會(huì)延遲但不會(huì)缺席,一季度開局不利,積累的消費(fèi)需求會(huì)在二三四季度爆發(fā),越是艱難的時(shí)刻越要做好技術(shù)的創(chuàng)新,做好產(chǎn)品。在產(chǎn)品研發(fā)方面,海信空調(diào)認(rèn)識(shí)到,因疫情很多消費(fèi)者已深刻意識(shí)到一臺(tái)更高效凈化室內(nèi)空氣的空調(diào)的重要性,因此,海信空調(diào)明確目標(biāo)、堅(jiān)定方向,以新風(fēng)產(chǎn)品作為年度主推方向,并確定了“開機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”的品牌傳播主線。

        蘇寧精心布局迎戰(zhàn)空調(diào)旺季

        作為我國(guó)家電市場(chǎng)的重要銷售渠道,蘇寧為迎戰(zhàn)這個(gè)空調(diào)旺季,已從產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)等多方面進(jìn)行了精心的布局。產(chǎn)品上,恢復(fù)上新節(jié)奏,聯(lián)合品牌陸續(xù)推出新一級(jí)能效空調(diào)與健康空調(diào)新品,讓消費(fèi)者率先享受到節(jié)能健康空調(diào),引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí);價(jià)格上,開展多項(xiàng)讓利活動(dòng),隨著5月份空調(diào)旺季的到來,將限時(shí)放送出萬臺(tái)999元空調(diào),1.5匹一級(jí)能效空調(diào)低至1599,部分地區(qū)更推出了空調(diào)第二件半價(jià)的優(yōu)惠,再次擊穿行業(yè)底價(jià);服務(wù)上,延續(xù)誠(chéng)意服務(wù),開展買空調(diào)送家電清洗卡活動(dòng),以舊換新最高可享1000元補(bǔ)貼,爆款空調(diào)還有24期免息,讓用戶心儀好物無憂享。

        空調(diào)企業(yè)要做好長(zhǎng)期低效運(yùn)轉(zhuǎn)的準(zhǔn)備

        春節(jié)錯(cuò)位、疫情抑制、出口受阻,2020年中國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)大盤萎縮,家電巨頭搶占“后疫情市場(chǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。疫情結(jié)束時(shí)間不定,但市場(chǎng)不能停滯,隨著國(guó)內(nèi)疫情可控,各地逐漸解禁,前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉硇迯?fù)式反彈,各地刺激消費(fèi)政策逐步出臺(tái)疊加二季度空調(diào)銷售旺季,空調(diào)需求或?qū)⒊霈F(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),然而整個(gè)行業(yè)這種從產(chǎn)品生產(chǎn)到終端消費(fèi)都處于低效運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)在短期內(nèi)恐怕很難發(fā)生大的改變。

        日前,媒體相繼爆出,奧克斯、美博、海爾、TCL、新科等多家家電企業(yè)發(fā)布相關(guān)公告,稱由于原材料漲價(jià)、關(guān)鍵部件短缺,將在5月份對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。在本應(yīng)進(jìn)入“價(jià)格戰(zhàn)”的空調(diào)銷售旺季,一些空調(diào)品類為何要逆市漲價(jià)?據(jù)了解,這輪“漲價(jià)”方案針對(duì)的是商家的提貨價(jià),為的是刺激商家提貨,緩解企業(yè)資金壓力,對(duì)終端市場(chǎng)來說,影響不大。

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