夏雪

在展會上，參展商都想要盡可能地吸引更多人氣，展臺的地毯可以通過照片噴繪的形式來達(dá)到這個目的，而且能夠一舉多得。

長距離效應(yīng)

照片式地毯一般能覆蓋比較大的面積，從很遠(yuǎn)的地方就能吸引展會觀眾的眼球。參展商可以在地毯上印上公司LOGO，也可以將地毯顏色設(shè)為公司LOGO的顏色，或者是公司相關(guān)產(chǎn)品的顏色。比如，從足球場草坪顏色的地毯可以看出，該展商的產(chǎn)品可能跟足球有關(guān)，或者跟草坪有關(guān)。此外，展廳走廊也可以鋪設(shè)地毯作為廣告位，指引觀眾從遠(yuǎn)處被吸引到企業(yè)展臺。當(dāng)前，很多會展中心和主辦方已經(jīng)開始提供這項“地毯廣告”服務(wù)。

近距離效應(yīng)

如果展會觀眾被吸引到展位上，照片式地毯將吸引他們更多的注意力。如果人們想近距離觀察精美的產(chǎn)品，銷售代表可以跟他們交談并抓住他們的注意力，詳細(xì)介紹公司的產(chǎn)品優(yōu)勢。在觀眾已經(jīng)感興趣的情況下，通過循序漸進(jìn)地方式向觀眾介紹自身的產(chǎn)品，能更佳地達(dá)成購買意向。

停留時間

照片式地毯可以作為一個很好的引子，讓展位上的銷售人員進(jìn)一步對潛在觀眾引出產(chǎn)品話題，之后進(jìn)一步吸引他們在展位上多做停留。為此，展位的布置也需要花費心思，例如設(shè)置舒適的休息區(qū)或鵝卵石鋪設(shè)的啤酒花園造型。此外還可以在展位上設(shè)置一個照片墻，在觀眾參觀展位時，能夠更詳細(xì)地向他們講述企業(yè)的品牌故事。

回憶效應(yīng)

一個展會上通常會有數(shù)千名展商，很多設(shè)計普通的展位都會迷失在蕓蕓展臺中，很快被人們所忘卻。由于在展會上參觀了太多展位，觀眾通常只會記得一兩個亮點突出的展位。一個設(shè)計新穎的照片式地毯往往能抓住參觀者的注意力，并在相當(dāng)長的時間里仍然清晰地留在觀眾的腦海中。

整體概念需鮮明

當(dāng)然，照片式地毯必須有機(jī)融入展臺的整體設(shè)計當(dāng)中。因此，展臺的總策劃人必須在一開始就將地毯的設(shè)計納入議程，讓地毯與墻面、電子屏幕等相得益彰。一般來說，地毯也必須是展臺講述品牌故事的一部分。例如，在一次展會上，英國知名移動通訊服務(wù)商沃達(dá)豐通過照片式地毯很好地傳遞了這一理念：“我們將5G通話帶上了月球?！睘榇耍麄兪褂昧嗽虑虮砻嬲掌瑏碜鳛榈靥旱臉邮?。在這個案例中，地毯成為講述品牌故事的主要渠道和最重要的元素。

地毯的設(shè)計

在制造和鋪設(shè)方面，照片式地毯其實并不復(fù)雜，就是普通的PVC地毯。這個噴繪的過程跟較大的海報一樣。如果地毯上要印制企業(yè)LOGO，矢量文件是比較好的選擇。如果想要噴繪自然界的一些事物，就一定要用實物照片才會比較逼真。

地毯的造價

質(zhì)量較好的展會地毯價格約為15-20歐元每平方米，而照片式地毯的價格平均是30-35歐元每平方米，漲幅還不到一倍。整體算來，照片式地毯只會讓展臺的總造價增加1%-2%。但是，它幫助展商吸引的觀眾會增加20%左右，投資回報率極高。

綠色環(huán)保

理論上，照片式地毯可以重復(fù)利用，一些展商也確實實踐了這一點。但是，由于不同展會的展臺尺寸不盡相同，有時也不便回收。然而，照片式地毯的材料100%可回收制造成全新的PVC地毯。