對當下大多數的次世代街頭愛好者而言，diadora 并非位列話題中心梯隊的品牌，但身為擁有悠久歷史的歐洲體育用品巨頭之一，diadora 在成長于20世紀80 年代至21世紀00 年代早期的幾代人心目中，有著難以磨滅的“情懷”：足球迷對 diadora 足球鞋叱咤意甲的時代如數家珍，網球迷脫口而出的是網壇巨匠 Bjorn Borg 穿著 diadora 在網球場上留下的精彩瞬間，而在資深球鞋玩家心中，diadora N9000、V7000 無疑是復古跑鞋屆的高品質小眾之選。

傳奇球星比約·博格演繹diadora 廣告

雖然在多個運動領域不乏高光時刻，并擁有豐厚的鞋履設計 Archive，但 DIADORA 卻很少出現在 HYPE 球鞋榜單或球鞋雜志首頁上，在如今鑒別是否熱門的重要風向標二手市場中，表現也并不算亮眼，成立 70 多年來的行事風格和眾多外放張揚的品牌比起來，更像是埋頭鉆研打磨品質的匠人。毫無疑問，對機遇的一次次把握成就了這個意大利品牌的無數精彩瞬間，但毋庸置疑的是，堅持把注意力集中在產品品質才為一切成功打好了夯實的基礎。

意大利球星羅伯特·巴喬曾經穿過的足球鞋

不少運動品牌的創(chuàng)立都基于創(chuàng)始人對體育裝備的更高要求和運動本身的熱愛，而 diadora 的創(chuàng)立則和意大利的國家命運與士兵需求息息相關。一戰(zhàn)席卷意大利時，大量士兵在Trevigiani山丘間一個名為Caerano San Marco 的小鎮(zhèn)建立起行動基地，由于聚集著不少士兵，緊跟著面臨的就是對食品、衣物等物資需求的急劇上升，巧合的是，Caerano 正是diadora創(chuàng)始人 Marcello Danieli 的家鄉(xiāng)。雖然當時的 Danieli 未達到入伍標準，但擁有敏銳洞察力和創(chuàng)造力的他迅速窺見軍隊對于登山靴的剛需，開始制作適宜在山地穿著的鞋履。在此過程中，Danieli 的制鞋手藝得到穩(wěn)步提升，滿足軍隊需求的同時，這個年輕人很快因為優(yōu)異且熟練的手工技藝建立起聲譽。

到了戰(zhàn)后的 1948 年，Danieli 正式成立了自己的制鞋公司 diadora，第一個產品便是山地靴，供徒步旅行者和后來的山地警察用，很快，這種靴子成為同類產品中的佼佼者，暢銷于意大利各地。在經濟恢復并持續(xù)向好的 1960 年代，Danieli 帶來首款滑雪靴適應當地日益旺盛的滑雪產業(yè)發(fā)展。雖然交出漂亮的成績單，但 Danieli 深知這種聚焦特定領域和小眾需求的“山地”戰(zhàn)略并不會為 diadora 帶來知名度的全面飛升，而 70 年代意大利青年體育運動的全面崛起為品牌帶來了希望，不管是足球、籃球，還是跑步、網球……在傳承經典意大利工藝和品質的基礎上，diadora 找來當時最矚目的天賦型網球手 Bjorn Borg 代言，他不僅在網球場上有著碾壓式的表現，獨特的個人風格和穿著搭配也令人無法將視線從他身上移開。diadora 順勢便推出以他命名的網球鞋 Borg Elite，柔軟的小牛皮、精致的細節(jié)都展現出“意大利制造”的優(yōu)雅質感。除了意大利，這款鞋在歐洲其他國家甚至美國都大肆流行，后來成為 20世紀80 年代銷量最高的運動鞋之一。

同時，足球也是 diadora 的重要陣地，品牌與意甲中的多位佼佼者展開合作，羅伯托·巴喬、弗朗切斯科·托蒂、喬治·維阿和朱塞佩·西格諾里等偉大球星都曾腳踩標志性的 diadora 足球鞋馳騁于綠茵場上。伴隨著20世紀80年代足球運動的高關注度，歐洲年輕人中興起了以球迷文化為基礎的 Casual 亞文化，這些走在時髦最前沿的青年都是以身穿代表高品質的“意大利制造”運動品牌服飾為 Dresscode，因此，diadora 也被貼上了時髦標簽。

雖然進入千禧年后，diadora 逐漸淡出運動品牌的第一梯隊競爭，但其長壽的最重要原因莫過于對高品質的不妥協(xié)和“意大利制造”的堅持。首席執(zhí)行官 Enrico Polegato 曾表示：“我們的價值觀是運動、真實性及引以為傲的意大利工藝，（制作方面）我們仍在使用可以追溯至上世紀 80 至 90 年代的原始機器?！痹诖嘶A上，diadora 也從未停止探索與時下年輕人的對話，近些年亦積極帶來與 UBIQ、Patta、Packer Shoes、Solebox 等潮流單位的合作，為其標志性鞋款帶來更符合街頭語境的表達。

不過這次，讓我們把視線暫時從這個意大利品牌引以為傲的制鞋工藝上挪開，為了更好地與當代年輕人達成深入溝通，在秉承著一如既往高品質的基礎上，diadora 嘗試借由世界大同的服裝語言，以及“文藝復‘新”的全新推廣主題，向次世代展示意大利式審美和街頭潮流元素的碰撞，打造全新 2020 秋冬服裝系列，呈現 diadora 年輕化與多元化的更多嘗試。

diadora 2020 秋冬系列共包含“ONE MINUS”與“ONE PLUS”兩個系列，推出包含男裝、女裝以及配件在內的完整系列。“ONE MINUS”系列運用臟染與成衣染色工藝呈現簡潔的設計語言，低調的色盤、寬松的輪廓與極具質感的面料打造出結合優(yōu)雅意式經典和復古街頭元素的單品，黑色領嘜和質感皮標的點綴則呼應了本系列低調優(yōu)雅的特點。

為凸顯“ONE MINUS”簡潔、街頭、質感的視覺特征，該系列 Lookbook 以“城市素型”為主題展開，用灰調混凝土墻壁和極具工業(yè)感的鐵架、PVC 布襯托意大利式優(yōu)雅設計與街頭時髦風格的碰撞。其中，TECNICA SERIES 成衣染色系列承襲了精簡質感的意式工藝，以成衣染色工藝為基礎，簡潔俐落的立體剪裁工裝設計基礎上突出了口袋與拉鏈細節(jié);而 POLATEC REVERSIBLE 仿羊羔絨系列主打兩面穿功能，一面覆蓋羊羔絨，另一面搭載防風夾克材質，保暖性能極佳，多功能口袋細節(jié)的納入則增添了更多實用性;“ONE PLUS”系列則以更顯著的設計感為特征，文藝復興數碼印花、熒光色、Oversized 廓形十分搶眼，熒光色領嘜和硅膠裝飾標的點綴成為點睛之筆。為強調“ONE PLUS”的戶外功能屬性設計與文藝復興數碼印花細節(jié)，本系列 Lookbook 以“戶外新思潮”主題展開，取景擁有意式古代建筑風格的戶外場景，展示都市戶外風格單品的設計細節(jié)與穿搭方式;除了極具意式戶外美學的單品外，“ONE PLUS”系列還為寒冷的冬季提供一系列羽絨冬裝御寒單品，并呈現以“冬日迷霧”為主題、模擬酷寒冬日場景的 Lookbook。本系列 C 廓形羽絨夾克采用全身數碼印花工藝，并搭載防水、防污、防油的面料，內里則填充優(yōu)質的白鵝絨，提升保暖屬性;同時，立體的剪裁使厚重的羽絨服上身不再臃腫，兩面穿細節(jié)增添了更多實用性。

另外，diadora 2020 秋冬系列亦帶來包括卡車帽、棉襪、背包等在內的一系列配件，簡潔的設計和豐富的細節(jié)承襲整個系列的設計語言，可隨意混搭同系列服飾。（摘自“次時代生活態(tài)”）（編輯/小美）