柳隆倩 韓夢

摘要：隨著我國市場經(jīng)濟體制的進程加快，所產(chǎn)生的企業(yè)管理問題以及市場管理問題也越來越多。企業(yè)在進行市場營銷管理的過程中，可能會因為怠慢心理造成部分管理疏忽，造成法律風(fēng)險問題。隨著我國改革開放進程加快，企業(yè)管理者更應(yīng)該重視市場營銷工作過程中所產(chǎn)生的法律風(fēng)險問題。在進行企業(yè)發(fā)展的過程中，管理人員應(yīng)當(dāng)做好法律政策的調(diào)研工作，了解企業(yè)管理法律制度，避免因為管理疏忽造成法律風(fēng)險問題，給企業(yè)發(fā)展帶來不利影響，避免因為法律風(fēng)險造成企業(yè)無法順利運營。

關(guān)鍵詞：企業(yè)市場;法律風(fēng)險;研究

引言

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，我國企業(yè)成為國民經(jīng)濟的主要動力。我國企業(yè)在發(fā)展進步的過程中，也會面臨更多的風(fēng)險問題，比如法律風(fēng)險問題在企業(yè)進行市場營銷的過程中，較為先進的營銷理念不斷得到深入，改革變化會帶來發(fā)展機遇，也會帶來發(fā)展因此市場營銷中的法律風(fēng)險問題也越來越多，也給市場營銷工作帶來了很大問題。法律是社會正常運行的制度保障，如果發(fā)生法律風(fēng)險問題，就會導(dǎo)致企業(yè)的未來發(fā)展受到很大限制，也會帶來許多方面的負(fù)面影響。

1.法律風(fēng)險內(nèi)涵分析

在進行企業(yè)運營管理工作時，企業(yè)管理者要根據(jù)企業(yè)內(nèi)部以及社會環(huán)境的波動變化，來了解企業(yè)所面對的法律風(fēng)險，從而維持企業(yè)正常運營的基本保障。需要引起重視的是社會環(huán)境極為容易影響企業(yè)營銷狀態(tài)，若是企業(yè)管理者的風(fēng)險預(yù)估能力不強，導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部缺乏有效的管理方式，從而導(dǎo)致社會環(huán)境的波動性因素對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，造成法律風(fēng)險問題。從另一角度來說，企業(yè)就要做好統(tǒng)一化的內(nèi)外兼并管理，從而有效規(guī)避法律風(fēng)險問題，還要采取有效的補救措施進行完善工作，從而保證企業(yè)市場營銷工作能夠正常進行。在企業(yè)進行營銷工作的過程中，最顯而易見的法律風(fēng)險就是產(chǎn)品風(fēng)險，價格風(fēng)險以及合同風(fēng)險。針對這些較為常見的法律，風(fēng)險，企業(yè)管理部門要了解企業(yè)發(fā)展過程中的實際情況，采取有效措施來解決這些問題，從而提升企業(yè)營銷工作中的法律事務(wù)管理效率。

2.我國企業(yè)在市場營銷中的法律風(fēng)險問題

2.1企業(yè)對法律問題不夠重視

企業(yè)在健康發(fā)展的過程中，最為重要的一點就是要在合法范圍內(nèi)進行營銷活動。首先要了解法律規(guī)定的合法范圍，嚴(yán)格遵守相關(guān)法律規(guī)定，這樣才能在運營過程中，保證自身權(quán)益。在世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展過程中，不同行業(yè)的經(jīng)濟市場都在不斷發(fā)展，并且具有極大的關(guān)聯(lián)性。但是我國部分企業(yè)在進行營銷工作時，不了解相關(guān)法律制度的法律條款，對法律問題重視程度不夠，導(dǎo)致企業(yè)的法律管理效率較低，對企業(yè)的健康發(fā)展造成了不良影響。由此可見，企業(yè)對法律問題不夠重視，會給企業(yè)發(fā)展帶來極大的問題隱患。

2.2企業(yè)沒有科學(xué)的理論指導(dǎo)

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，部分企業(yè)并沒有科學(xué)的理論指導(dǎo)，導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展模式合法化和規(guī)范化程度不高。部分企業(yè)對自身的市場認(rèn)知并不明確，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展目標(biāo)設(shè)定錯誤。這首先對企業(yè)未來發(fā)展有不良影響，更不利于企業(yè)進行市場競爭。如果能有合法化的科學(xué)理論指導(dǎo)，企業(yè)的未來發(fā)展會少走很多彎路，同時也能提升企業(yè)的管理水平和法律管理效率。

3.企業(yè)法律問題的解決措施

3.1強化企業(yè)管理者的法律意識

企業(yè)在日常生產(chǎn)和日常銷售的過程中，可能會面臨各種各樣的工作問題，也可能會導(dǎo)致企業(yè)管理者的法律意識降低。如果懷著僥幸心理進行非法行為，就會造成難以挽救的嚴(yán)重后果。由此可見，強化企業(yè)管理者的法律意識非常重要。我國的基本國策就是依法治國，這也看出法律不可動搖的社會地位和政治地位。法律也是維護社會穩(wěn)定的重要制度保障，強化企業(yè)管理者的法律意識，聘請具有專業(yè)法律知識儲備的企業(yè)法律顧問，在進行企業(yè)營銷決策的過程中，提供具有實用意義的法律建議。

3.2加強在營銷工作的法律控制力度

通過播放廣告進行營銷工作，是一種較為常見的營銷手段。在我國現(xiàn)行《廣告法》第七條和第八條中，是對廣告問題進行的較為完善的論述。廣告法的主要作用是為了使企業(yè)進行真實的廣告宣傳，避免出現(xiàn)欺騙消費者的行為。雖然部分廣告法律也有很多發(fā)展性問題，但是提升企業(yè)在營銷工作中的法律控制力度，也有效進行了營銷市場的管理工作。

3.3學(xué)習(xí)企業(yè)營銷相關(guān)法律內(nèi)容

如果企業(yè)在進行創(chuàng)新研究的過程中出現(xiàn)部分法律問題，就要做好相關(guān)法律規(guī)定的研究工作。我國《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第二十六條明確規(guī)定生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)對產(chǎn)品質(zhì)量進行負(fù)我國《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十二條也明確提出禁止惡意搶注他人已在使用的商標(biāo)。用不正當(dāng)?shù)氖侄螕屪⑸虡?biāo)，則要面臨法律的合法制裁。

總結(jié)

總體來說，企業(yè)所面臨的法律問題是多種多樣的。如果發(fā)生法律問題，會對企業(yè)發(fā)展造成很大影響。企業(yè)管理者的主要任務(wù)就是正確預(yù)估企業(yè)所面臨的法律風(fēng)險，如果發(fā)生法律問題，就要及時采取有效措施，解決這些問題。從當(dāng)前階段來看，市場經(jīng)濟的發(fā)展過程受到法律的全過程監(jiān)管，企業(yè)的正常經(jīng)營活動都要在法律監(jiān)管的前提下進行。這就需要企業(yè)管理者正確認(rèn)識法律風(fēng)險問題的重要性，采取措施有效控制企業(yè)所面臨的法律風(fēng)險問題。

參考文獻

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