李海娟

黨的十九大報告提出，要加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。為破解互聯(lián)網(wǎng)治理難題，促進互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展，必須要嚴格按照習近平總書記“正能量是總要求，管得住是硬道理”的重要指示精神，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞學習宣傳貫徹黨的十九大精神這條主線，立足打贏網(wǎng)上輿論斗爭，做大做強網(wǎng)上正面?zhèn)鞑?，深入推進網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理，管住管好網(wǎng)絡(luò)，為社會發(fā)展提供網(wǎng)絡(luò)安全和信息化保障。

一、傳播好黨中央的聲音形象

意識形態(tài)領(lǐng)域是政治安全的前沿陣地，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭是沒有硝煙的暗戰(zhàn)。黨的十九大報告指出，堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，這一闡述對我們的工作提出了新的更高要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)斗爭的主陣地和最前沿，必須站在維護意識形態(tài)安全的高度，切實加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全。始終堅持正確輿論導向，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)特色優(yōu)勢，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，壯大網(wǎng)上正面聲音，形成網(wǎng)上正面輿論強勢，講好中國故事。

“推動黨的十九大精神進網(wǎng)絡(luò)，要積極開展網(wǎng)絡(luò)宣傳，用好‘兩微一端等新技術(shù)新應(yīng)用，增強網(wǎng)絡(luò)宣傳的實效性和影響力。”就是要求我們在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)上，堅持以馬克思主義為指導，堅持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的社會主義性質(zhì)，確保社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上的主導地位。要把馬克思主義中國化的最新成果——新時代中國特色社會主義思想作為行動指南，作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的中心內(nèi)容，把黨的十九大報告提出的新思想、新論斷、新部署、新舉措作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的重中之重，貫穿于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)的全過程，聚合優(yōu)勢資源、各方力量，以有力有效的網(wǎng)絡(luò)傳播和輿論引導工作推動黨的十九大精神落地生根、開花結(jié)果，確保黨的旗幟在互聯(lián)網(wǎng)陣地上始終高高飄揚。

二、創(chuàng)新體制機制開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)傳播工作新局面

網(wǎng)絡(luò)空間已成為億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，不僅是黨的十九大對我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提出的時代命題，也是面向新時代建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國的具體舉措。

創(chuàng)新體制機制。強化頂層設(shè)計健全工作體制機制，確?；ヂ?lián)網(wǎng)工作置于黨的絕對領(lǐng)導之下。要創(chuàng)新健全體制機制推動實現(xiàn)聯(lián)合聯(lián)動，統(tǒng)籌網(wǎng)站、媒體、平臺等多語種傳播資源力量，同向發(fā)力、協(xié)同聯(lián)動，形成全方位、多層次、多聲部傳播矩陣，講好中國故事，做好意識形態(tài)領(lǐng)域分析研判，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導權(quán)。

優(yōu)化傳播內(nèi)容質(zhì)量。切實發(fā)揮主流思想輿論陣地中的主力軍、主陣地、主渠道作用，統(tǒng)籌策劃、精準把握傳播主題的內(nèi)涵和外延，從理論邏輯、時間邏輯、時代邏輯出發(fā)，主動設(shè)置議題選題，積極開設(shè)專題專欄，打造有力發(fā)聲平臺，持續(xù)推出高質(zhì)量的多語種網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)品，求真、求準、求實、求新，防止片面化、簡單化，確保宣傳不跑調(diào)、不走樣，不斷提高網(wǎng)上理論宣傳的到達率、閱讀率、點贊率，讓主流思想輿論始終主導網(wǎng)絡(luò)空間、引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

生動傳播精準推送。強化傳播效果優(yōu)先，創(chuàng)新報道形式，在多終端推送、提升交互水平、內(nèi)容生動鮮活、入腦入心上著力，用網(wǎng)言網(wǎng)語豐富話語表達，用新技術(shù)新手段強化表現(xiàn)力，做到主題突出、基調(diào)鮮明，有聲有色有氣勢，做到相互呼應(yīng)、同頻共振，實現(xiàn)傳播效果最大化。要以融合發(fā)展理念為指導，加大數(shù)據(jù)圖解、微視頻、手繪動漫、H5手機輕應(yīng)用等可視化報道創(chuàng)作力度，大力推動黨的理論成果網(wǎng)上傳播，全業(yè)態(tài)傳播黨的主張和聲音，形成網(wǎng)上正面宣傳強勢;針對網(wǎng)民的不同特點和層次，精準推送正能量網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，讓網(wǎng)民喜聞樂見。

三、綜合施策把好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)安全關(guān)

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)要以“全網(wǎng)傳播正能量，提升傳播力和引導力，擠壓負面言論生存空間”為目標，調(diào)動多元網(wǎng)絡(luò)主體力量，不斷提升與網(wǎng)民交互水平，在溝通中進行思想引導，使主流價值觀在網(wǎng)民心中扎根。加強陣地建設(shè)和管理，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點，確保網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)安全。

強化導向意識。牢牢樹立“四個意識”，增強政治自覺、思想自覺、行動自覺，堅持黨性原則，堅持黨管媒體原則不動搖，堅持正確輿論導向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的工作方針，把好輿論關(guān)、把好時度效、抓好工作落實，加快構(gòu)建輿論引導新格局，積極開展形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，營造正能量充沛、主旋律高昂的網(wǎng)上輿論氛圍，推動互聯(lián)網(wǎng)釋放“最大正能量”。

強化陣地建設(shè)。加強陣地建設(shè)，統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)傳播資源，扶持屬地主流媒體建設(shè)，用好商業(yè)網(wǎng)站和新媒體平臺，打造跨平臺、多語種網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣，形成網(wǎng)絡(luò)傳播大合唱，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，共同建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。

規(guī)范傳播秩序。嚴格按照“誰主管誰負責 誰運營誰負責”原則和屬地化管理原則，逐層逐級分解細化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)安全任務(wù)和責任，把握規(guī)律，增強工作的主動性和前瞻性。嚴厲查處違規(guī)開設(shè)新聞自采欄目頻道、違規(guī)轉(zhuǎn)載、違規(guī)直播、篡改標題、刊發(fā)虛假新聞等行為，重點整治“標題黨”“圖片黨”、低俗營銷等突出問題。加強網(wǎng)上新聞信息來源管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載秩序，嚴格落實“三審三校”制度，嚴防技術(shù)差錯，杜絕低級錯誤，將各方面制度落實到各工作環(huán)節(jié)中，決不給錯誤思想言論提供傳播渠道。

為學之實，固在踐履。黨的十九大報告為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)指明了新方向，提出了新要求。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，全面深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神，堅持立破并舉，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，凝聚各方力量，不斷加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)傳播水平，切實推動黨的理論“飛入尋常百姓家”。

參考文獻：

[1]習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社，2018.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2012.