單琰譞

我們正處在新舊媒體交融和更替的時代，新媒體數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和繁榮為傳統(tǒng)文化教育的多樣化發(fā)展提供了極為開放的平臺，傳統(tǒng)的自上而下、師徒相授、封閉線性的文化傳承和教育模式顯然已遠遠不能適應(yīng)時代變革的需求。

面對新媒體傳播和新媒體技術(shù)的全球化發(fā)展，我們應(yīng)借助新媒體數(shù)字技術(shù)，積極拓展和創(chuàng)造新的傳統(tǒng)文化教育發(fā)展道路。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有如下的特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本全球傳播、檢索便捷、融合性等。

但是新媒體的本質(zhì)特征是技術(shù)上的數(shù)字化、傳播上的互動性?；有?，英文是Interactive，國內(nèi)也有人稱為交互性。

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的發(fā)布者，受者只能被動地接收，不管喜歡或討厭，無從表達對信息的看法。但是新煤體使傳者和受者之間的界限變得模糊，受眾不再是被動的信息消費者，而具有了與傳者交互信息的功能，甚至轉(zhuǎn)變成傳者的身份【15】。

成功案例：從新媒體角度分析中國網(wǎng)紅，600歲的中國故宮

近年來，故宮的發(fā)展越來越好，從原先傳統(tǒng)守舊，嚴肅低調(diào)，到如今發(fā)展得蒸蒸日上，并與當代藝術(shù)科技緊密結(jié)合的“網(wǎng)紅”博物館。與故宮有關(guān)的熱搜已經(jīng)不是稀奇事了，近幾年來，故宮早已成為了京城乃至中國最時髦的打卡地。

據(jù)報道，故宮2017年接待了1670萬游客，而2018年更是突破1700萬。到如今，在各種熱門節(jié)假日里，故宮甚至不得不限制人流。在去年的貓途鷹app“旅行者之選”的比賽中，故宮榮獲亞洲最佳博物館的第四名！國內(nèi)游客不常用貓途鷹app，如果加上國內(nèi)游客的評價，故宮登頂絕對是毋庸置疑的。

除了故宮本身，近幾年，故宮相關(guān)的文創(chuàng)，聯(lián)名，網(wǎng)絡(luò)IP也是層出不窮。這些產(chǎn)品既保留文化底蘊，又增添了“接地氣”的現(xiàn)代氣息?？梢哉f，為了成為一個優(yōu)秀又摩登的博物館，故宮可謂是盡心盡力，獨具匠心了。

那么，故宮如今的成功究竟是如何發(fā)展起來的？

①改變固有印象

我們曾經(jīng)熟知的故宮，似乎是一個莊嚴，沉重的“高冷”形象，要想讓參觀者們放下固有的成見，就必須學著創(chuàng)新和改變。

例如：2014年，“感覺自己萌萌噠”的雍正皇帝表情包，在微博、QQ、微信走紅后，設(shè)計者們利用AI，AR等技術(shù)，創(chuàng)作了一系列《雍正行樂圖》里的場景。讓這些歷史名畫“動”起來，既增加知名度又詼諧可愛。這些好玩的gif迅速提升了網(wǎng)友們的好感度。乘熱打鐵的故宮接下來又接連創(chuàng)作了更多名畫Gif。比如我們熟知的《十二美人圖》，就讓雍正帝的女神們動了起來。

2016年，故宮與騰訊合作的《穿越故宮來看你》再一次引發(fā)熱議。這一次，設(shè)計師們讓明清的帝王妃子們徹底嗨了一把，也讓觀眾們在笑聲中再一次回顧歷史。

除了創(chuàng)作這些拉近觀眾距離的Gif，故宮也陸續(xù)開通了自己的公眾號，微博和淘寶賬號。為了貼近人們的日常生活，可以說是無微不至了。比如，故宮的官方微博就經(jīng)常發(fā)布在不同天氣下，故宮里的美景，春夏秋冬，各具特色。

其實，這些大大小小的宣傳，都是故宮在“社會化”營銷上做的努力，只有改變原先對老舊博物館的刻板印象，人們才會愿意踏出家門，想要再次前往故宮逛一逛，看一看。如今在這一點上，故宮已經(jīng)做的非常成功了。

②運用多媒體進一步的認識

改變印象只是第一步，想要真正地了解故宮，了解這座飽含悠久歷史和人文情懷的博物館，就需要觀眾能夠再一次回顧和學習這些曾經(jīng)的歷史文化。

于是，故宮便開始了一系列的網(wǎng)絡(luò)IP制作，從紀錄片《我在故宮修文物》，到《上新了，故宮》，再到今年大熱的《國家寶藏》。每一部圍繞故宮展開的節(jié)目，都廣受好評，在豆瓣上均得到了8分以上的好成績。為了貼合當下年輕人的口味，節(jié)目方也會特意請來新生代偶像配合演出。這些節(jié)目制作精良，具有新意，在回顧歷史的同時又能貼合當下進行思考，而《上新了，故宮》里，更是公開了故宮未開放領(lǐng)域，將許多細節(jié)一一展示出來。這樣滿滿都是誠意的故宮博物院，叫人怎么不愛？

除了網(wǎng)絡(luò)IP制作，故宮也喜歡開發(fā)一系列的手機APP。

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例如：展覽資訊類的《故宮展覽》，專業(yè)科普類的《胤禛美人圖》，互動敘述手游《繪真·妙筆千山》等等。

最重要的是，這些app不僅知識訊息豐富，頁面也是美輪美奐！每一幀都可以截下來當壁紙那種。這些app既提高故宮知名度，又讓網(wǎng)友們足不出戶，便可以感受與學習到中國傳統(tǒng)文化。

當然，國外優(yōu)秀的博物館也有很多，有值得學習與借鑒的上升空間。但這樣的故宮已經(jīng)給國內(nèi)多數(shù)年份久遠，發(fā)展低靡的博物館一個新的啟發(fā)與榜樣。

參考文獻：

[1]?“新媒體”概念辨析 匡文波 《國際新聞界》 2008-06-23

[2]?新媒體時代傳統(tǒng)文化傳承的現(xiàn)實困境與創(chuàng)新策略 彭欣《江西社會科學》2014-12-15

[3]?新媒體時代中國傳統(tǒng)文化傳承的困境與反思 黃丹《重慶郵電大學學報》2017-09-15

[4]?視覺藝術(shù)教育的新動向：數(shù)字時代背景下的中學新媒體藝術(shù)課程與教學研究 徐耘春 《華東師范大學》2015-10-26

（作者身份證號碼：32010619861017082X）