宗同惠

摘要：在媒體和技術(shù)進步的推動之下，不同形式的包裝設(shè)計呈現(xiàn)在消費者面前。插畫作為當代包裝設(shè)計中重要的表現(xiàn)形式，以它獨特的藝術(shù)表現(xiàn)越來越受到各大企業(yè)喜愛。本文通過分析插畫在當代包裝設(shè)計中的應(yīng)用來論述包裝設(shè)計中插畫的設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計

一、插畫設(shè)計在包裝設(shè)計中的重要作用

圖形、文字、色彩是包裝設(shè)計的重要的視覺元素，插畫的主要功能就是將產(chǎn)品信息以圖形的形式傳遞給觀眾，更好地引起他們的興趣與購買欲望。插畫與包裝設(shè)計中的其他元素相比，有著得天獨厚的優(yōu)勢。它與文字、色彩等元素相比，更能直觀地傳遞信息、吸引觀眾的眼球。讓人們一目了然地了解產(chǎn)品信息。

（一）突出產(chǎn)品，吸引消費

包裝設(shè)計中優(yōu)秀的插畫設(shè)計能夠更好更準確的傳遞包裝商品的信息，包裝上圖形、色彩、文字的編排，使商品信息一目了然，新穎、個性的插畫設(shè)計可以在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，使消費者在較短時間內(nèi)關(guān)注到本產(chǎn)品，在消費者的腦海中留下深刻的印象。插畫的設(shè)計更能展現(xiàn)出商品的個性，吸引消費者的眼球，刺激消費引起購買欲望，最終將購買欲望轉(zhuǎn)化為行動。

（二）包裝中插畫是最具情感因素的信息傳播形式。

消費者對包裝設(shè)計不再滿足于產(chǎn)品信息的傳達，已經(jīng)提升到審美與心理感受的需求，包裝設(shè)計也更多的融入情感化需求，觸覺心理感受、注重人文關(guān)懷。包裝中插畫設(shè)計會根據(jù)產(chǎn)品的特性進行創(chuàng)意，為消費者帶來共鳴。插畫設(shè)計以獨特的藝術(shù)形式應(yīng)用于包裝設(shè)計當中，隨著社會的發(fā)展，包裝設(shè)計的功能不僅僅要保護、銷售和美化商品，而要更大的滿足消費大眾情感和心理需求。這就要求在包裝設(shè)計時將帶有插畫師獨特風格的作品與包裝精美結(jié)合，使得產(chǎn)品包裝具有易識別性、藝術(shù)性、審美性，既能起到促銷的作用，又能達到美化產(chǎn)品的作用。極大地提高產(chǎn)品的文化性和潮流性更為為產(chǎn)品的包裝提高附加值。

二、包裝設(shè)計中插畫設(shè)計的來源與構(gòu)思

（一）以產(chǎn)品的主要成分作為設(shè)計元素進行繪制

以產(chǎn)品的主要成分為設(shè)計元素，可以讓消費者一目了然看到該產(chǎn)品的原材料是什么以及是一款什么類型的產(chǎn)品。常見于食品、日化品的包裝設(shè)計。我們常見的果汁飲料大多插畫設(shè)計時都會以產(chǎn)品的成分為設(shè)計元素，蘋果口味飲品以蘋果圖形作為設(shè)計元素，讓消費者直觀地了解產(chǎn)品的性質(zhì)。

（二）以產(chǎn)品的原產(chǎn)地提煉設(shè)計元素進行繪制

有一些地方以盛產(chǎn)某種產(chǎn)品、產(chǎn)品原材料而聞名，在插畫設(shè)計時可以根據(jù)產(chǎn)地的特色提煉設(shè)計元素。比如農(nóng)夫山泉推出了玻璃瓶裝水。水滴形狀的玻璃瓶身上畫著水源地長白山 8 種典型動植物的形象。

（三）根據(jù)產(chǎn)品的功效或用途提煉設(shè)計元素進行繪制

對于那些有明顯功效的產(chǎn)品，又沒有形成一定的知名品牌來說，以產(chǎn)品的功效來設(shè)計包裝可以直觀展示產(chǎn)品的特性，能夠很快的讓消費者了解產(chǎn)品的用途，最終刺激消費，促進產(chǎn)品銷售。在許多藥品包裝設(shè)計中，設(shè)計師主要通過藥品的功效提煉設(shè)計要素繪制圖形，在許多胃藥產(chǎn)品包裝上“藥品”與“胃”的圖形表現(xiàn)直觀、簡明、易懂，更加便于信息的傳遞，令患者心理上產(chǎn)生信任感和期盼，最終轉(zhuǎn)化成購買欲望。

（四）以品牌吉祥物為元素進行繪制

現(xiàn)在越來越多的品牌會設(shè)計自己的吉祥物，有些品牌吉祥物形象鮮明、廣受大家喜愛，用吉祥物作為設(shè)計的主要元素也是個不錯的選擇。比如三只松鼠堅果包裝上主要以吉祥物松鼠為主要設(shè)計要素，最親民的卡通形象和堅果的休閑零食特質(zhì)是符合的。這個卡通形象的表現(xiàn)是全程的，是一以貫之的，是統(tǒng)一和諧的。

（五）以主要產(chǎn)品或消費人群相關(guān)的要素做為設(shè)計元素進行繪制

不同產(chǎn)品的產(chǎn)品有著自己獨特的特征，女性產(chǎn)品我們就會聯(lián)想到與女性相聯(lián)系的人與物比如女人、花、蝴蝶、羽毛等;兒童產(chǎn)品則一般會用動物、娃娃、小孩等作為包裝設(shè)計的主要元素，兒童時期，對于認圖與表現(xiàn)圖形，傾向于主觀意識。對那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，符合兒童單純天真的心理。

（六）直接以產(chǎn)品作為設(shè)計元素進行繪制

眾多的產(chǎn)品中有很多產(chǎn)品包裝上是比較直觀的以產(chǎn)品形象作為設(shè)計元素。不同的是有的產(chǎn)品形象是比較寫實的攝影圖像再進行后期處理;有些是通過手繪形式呈現(xiàn)的產(chǎn)品形象。手繪插畫設(shè)計具有獨特性能抒發(fā)每位設(shè)計師的情感，豐富包裝的視覺表現(xiàn)，為包裝設(shè)計注入活力。食品包裝比較常用這類創(chuàng)意手法，比如我們常見的餅干、零食、水果等包裝。

（七）以產(chǎn)品的生產(chǎn)過程設(shè)計元素進行繪制

產(chǎn)品的生產(chǎn)過程間接的體現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量，實現(xiàn)“產(chǎn)品質(zhì)量是生產(chǎn)出來的”。這種創(chuàng)意手法在茶葉包裝上比較常見，能夠給人一種專業(yè)、具有文化底蘊的感覺，插畫設(shè)計中一般會采用手繪或者線描的形式來表現(xiàn)。

（八）以產(chǎn)品的屬性提煉元素進行繪制

產(chǎn)品的屬性是銷售時最想表達的信息，在進行包裝設(shè)計時可以根據(jù)產(chǎn)品屬性提煉設(shè)計要素。比如藥品類包裝的插畫設(shè)計會用化學、生物之類的抽象元素表現(xiàn);電子產(chǎn)品包裝的插畫設(shè)計會用比較簡潔、具有科技感的點、線、面元素表現(xiàn)。

三、包裝設(shè)計中插畫設(shè)計的表現(xiàn)形式

包裝設(shè)計中的插畫形式分為具象表現(xiàn)、抽象表現(xiàn)、意象表現(xiàn)。依據(jù)產(chǎn)品的種類和消費者定位，確定選擇何種插畫形式來進行表達和展示。具象插畫形式是對客觀事物的塑造，在包裝設(shè)計中多以攝影和繪畫形式來表現(xiàn)，這種形式能直接反映商品的特征，在短時間內(nèi)影響消費者。抽象的表現(xiàn)形式主要是以點、線、面等幾何圖形構(gòu)成的形象。抽象表現(xiàn)具有概括、簡潔的美感特征，抽象插畫不像具象插畫那樣直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品，但可以同樣傳達商品信息并能讓消費者有想象空間。意象圖形是主觀想象，是人從理想化角度進行的主觀創(chuàng)造，具有想象力、超現(xiàn)實的特征。這種表現(xiàn)形式在產(chǎn)品中應(yīng)用越來越廣泛。

一幅有個性的插畫作品運用在包裝設(shè)計上，這個包裝設(shè)計算是完成了一半的個性塑造。不同插畫風格的包裝設(shè)計給消費者不同的視覺感受。在包裝設(shè)計時設(shè)計師要根據(jù)產(chǎn)品特性來選擇插畫的設(shè)計風格。

（一）扁平風格插畫

扁平風格具有標志性和永恒性特點，設(shè)計時去掉了多余的透視、紋理、漸變以及能做出3D效果的元素，運用幾種顏色即可傳達令人難以置信的深度。

包裝設(shè)計中扁平化風格成為人們所追求的新趨勢。它提倡的簡潔明了、簡潔大方已被人們所認可，其重點不在是追求潮流，而是要抓住消費者的心理和產(chǎn)品自身的特征，去除一切冗余、厚重和繁雜的裝飾，做到“簡潔而不簡單”、“平而不平”的藝術(shù)效果。使包裝效果最可能的傳遞產(chǎn)品信息，突出品牌特征，喚起消費者的興趣和美好聯(lián)想，進而激發(fā)購買欲，提高產(chǎn)品的銷量。

（二）肌理插畫

肌理插畫就是在插畫加上了些肌理質(zhì)感（比如雜色）和光感，本質(zhì)也和扁平插畫差不多，肌理插圖會更有層次感，也會更立體生動一點。肌理在包裝插畫中的運用，不但能豐富畫面的表現(xiàn)力，還能增加畫面的生動性、趣味性。

（三）立體風格插畫

立體插畫是在二維的空間里表現(xiàn)三維的效果。在包裝設(shè)計中立體插畫所呈現(xiàn)的效果更具有空間感，效果豐富多樣更能抓住消費者眼球。

（四）黑白風插畫

是以黑、白對比為造型手段，有強烈的裝飾感并具有高度概括的藝術(shù)特色。在包裝設(shè)計中黑白風插畫給人一種真正意義上的單純之美;畫面黑白層次感又給人質(zhì)樸與豐富的視覺感受。

總結(jié)：

設(shè)計師要緊跟時代發(fā)展進行包裝的插畫設(shè)計，這樣才能設(shè)計出優(yōu)秀的、獨特的設(shè)計作品，從而使大眾無論在物質(zhì)上還是精神上都可以得到滿足。設(shè)計中也要考慮大眾化與民族特色的結(jié)合，使設(shè)計作品既符合大眾的審美要求，又充分展現(xiàn)民族特色。

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（作者單位：河北美術(shù)學院）