郭曼茹 杭晨菲 林棟楠 馬怡鑫 王霞

摘要：在媒介融合背景下，新技術(shù)不斷與出版結(jié)合，數(shù)字出版形式愈加多元化。其中，網(wǎng)絡(luò)廣播劇這一新形式受到許多年輕人的歡迎。而大眾圖書中的許多作品具有被改編為廣播劇的潛力。針對出版業(yè)開辟大眾圖書廣播劇化這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路徑，本文提出了做好選題把關(guān)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)與運(yùn)營管理、有針對性地廣泛進(jìn)行營銷等對策，以期幫助傳統(tǒng)大眾圖書抓住機(jī)會、發(fā)揮優(yōu)勢、提高效益，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：大眾圖書;廣播劇;數(shù)字化

一、大眾圖書廣播劇化的背景

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新科技發(fā)展日新月異，新媒體如異軍突起，數(shù)字出版席卷而來，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來極大的沖擊。大眾出版物作為出版物中占比最多影響范圍最大的出版物種類，在新媒體時代受到的影響最為顯著。如何讓將數(shù)字信息技術(shù)為己所用，實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容價值拓展，對于繁榮大眾出版乃至整個傳統(tǒng)出版業(yè)都可謂是重中之重。

廣播劇為大眾出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了一個新方向。作為打造IP跨媒介敘事矩陣中的一員，廣播劇以大眾圖書中的文學(xué)作品為主要內(nèi)容來源，對IP產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、對產(chǎn)品附加值的提升、對傳統(tǒng)大眾出版的反哺，種種益處不容小覷，值得深入研究利用。但是廣播劇目前以黨政讀物，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主，對于大眾圖書中其他題材和體裁的經(jīng)典文學(xué)作品的發(fā)掘還不夠多。

目前網(wǎng)絡(luò)廣播劇的生產(chǎn)主要分為以傳統(tǒng)廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)電臺平臺和專業(yè)工作室為中心的PGC和以興趣為導(dǎo)向的非盈利UGC用戶。出版機(jī)構(gòu)只是出售版權(quán)，缺席實(shí)際制作發(fā)行，無法最大化利用廣播劇。因此，出版者需要肩負(fù)以社會效益為首位的文化責(zé)任感，采取主動積極態(tài)度以獲取強(qiáng)有力的話語權(quán)。

二、研究方法

（一）文獻(xiàn)研究法：查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，了解目前大眾出版物數(shù)字化轉(zhuǎn)型與廣播劇的研究情況與發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)比較權(quán)威的學(xué)者、研究人員對于廣播劇化的想法，為后續(xù)研究做好鋪墊。

（二）定性研究法：對于研究獲得的各項(xiàng)資料與信息進(jìn)行科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木C合分析、歸納演繹，揭示大眾圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型和廣播劇制作運(yùn)營規(guī)律。

（三）調(diào)查法：前往各大書店、圖書館進(jìn)行實(shí)地考察，并對其相關(guān)工作人員進(jìn)行訪談，對讀者進(jìn)行問卷調(diào)查和采訪，采訪廣播劇相關(guān)從業(yè)人員與學(xué)者。對市場上各種廣播劇播放平臺進(jìn)行調(diào)查研究，了解分析其運(yùn)作模式，面向的群體，宣傳方式等。

三、大眾圖書廣播劇化的對策及建議

根據(jù)廣播劇基本制作流程，為出版機(jī)構(gòu)參與廣播劇制作，更好利用廣播劇帶動傳統(tǒng)大眾出版發(fā)展提出以下對策。

（一）在選題上把好關(guān)

與傳統(tǒng)出版物一樣，在制作廣播劇之前最重要的就是選題，這事關(guān)整個廣播劇的質(zhì)量和效益，因此，傳統(tǒng)大眾圖書廣播劇化在一開始就要對選題嚴(yán)格把關(guān)。由于大眾圖書廣播劇化的選題把關(guān)與傳統(tǒng)出版物相似，所以本文主要針對選題范圍，即題材選擇提出建議結(jié)合傳統(tǒng)出版物閱讀與廣播劇的特點(diǎn)，源出版物的選題范圍是以“故事性”與“情境性”為核心的大眾圖書。據(jù)此，又形成了兩種轉(zhuǎn)化方式：第一種，忠于原作。這一類以小說為代表。英國學(xué)者福斯特認(rèn)為，小說在創(chuàng)作上有七個面向，包括故事、人物、情節(jié)、幻想、預(yù)言、圖式和節(jié)奏[1]。因而小說就為廣播劇營造空間感提供了已有的充實(shí)劇情材料。另一種，合理改編。這一類以部分詩歌、散文甚至史書為代表。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)基于原有文字進(jìn)行改編擴(kuò)寫、營造情景，在情境中用聲音演繹新故事，傳遞原始文本中蘊(yùn)含的思想文化。

（二）加強(qiáng)人才培養(yǎng)與運(yùn)營管理

當(dāng)前廣播劇發(fā)展最大的問題在于尚未形成專業(yè)化與程序化的人才培育機(jī)制與團(tuán)隊(duì)運(yùn)營模式。進(jìn)入第二媒體時代以來的網(wǎng)絡(luò)廣播劇，UGC特點(diǎn)非常突出，主要體現(xiàn)為其針對尾部市場，具有個性化和隨意性;產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊;具有社群文化屬性，用戶之間互動性強(qiáng)，粘性強(qiáng)。技術(shù)帶來的巨變不僅使互聯(lián)網(wǎng)成為了哈貝馬斯意義上的“市民社會”，使媒介為這一相對小眾的出版物提供具備社會意義的公共空間，而且廣播劇的生產(chǎn)形態(tài)與消費(fèi)生態(tài)也由資本裹挾著的法律權(quán)利、經(jīng)濟(jì)利益、一條日臻完善的生產(chǎn)鏈重塑與改寫。

為此，廣播劇行業(yè)必須重視人才培養(yǎng)以應(yīng)對新生產(chǎn)關(guān)系之下的新挑戰(zhàn)。要以人才培育為導(dǎo)向，構(gòu)建多元立體的培育機(jī)制以應(yīng)對現(xiàn)階段的瓶頸。其一，建立人才儲備制度，重視潛力群體的發(fā)掘與培養(yǎng)，形成“平臺+高?！薄捌脚_+培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”的垂直管理形式;其二，重視“投入——產(chǎn)出”模式在薪酬體系與獎賞機(jī)制上的作用，適當(dāng)予以經(jīng)濟(jì)與精神的雙重鼓勵;其三，使“走出來”與“引進(jìn)來”相結(jié)合，具體而言，要將行業(yè)內(nèi)部致力于微廣播劇發(fā)展的優(yōu)秀人才吸引合并，形成一支具有專業(yè)化生產(chǎn)鏈條、能針對不同目標(biāo)與任務(wù)在短時間內(nèi)完成優(yōu)質(zhì)微廣播劇制作的工作團(tuán)隊(duì)[2]。

其次，還必須對新媒體語境之下的廣播劇團(tuán)隊(duì)加以規(guī)范化的運(yùn)營管理。其一，需要及時轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)調(diào)聽眾主體地位，重視導(dǎo)演核心作用，發(fā)揮編輯關(guān)鍵影響，以專業(yè)化取代草根化，以精品化改良粗品化。其二，尋求廣播劇靈活有效的運(yùn)營機(jī)制，相對松散的契約制和強(qiáng)調(diào)外部運(yùn)營活動的網(wǎng)絡(luò)型組織架構(gòu)可能會為廣播劇團(tuán)隊(duì)管理提供新思路。例如，東方廣播中心推出了“@radio廣播全媒體制播平臺”，主動打破了部門之間的行政框架，不僅讓廣播管理實(shí)現(xiàn)“扁平化”，而且使整個流程發(fā)生了顛覆性的變化。

（三）精準(zhǔn)營銷+大覆蓋面營銷

傳統(tǒng)出版行業(yè)對于市場營銷不夠重視，這顯然已經(jīng)不適應(yīng)今天的互聯(lián)網(wǎng)時代。因此，必須轉(zhuǎn)變思想，在新的市場環(huán)境和媒介環(huán)境下加強(qiáng)營銷能力，對于以大眾圖書為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇更是如此。

1.根據(jù)作品特征，針對性選擇投放平臺

“廣播劇制作方”（此處指出版社與廣播劇制作工作室聯(lián)合產(chǎn)生的機(jī)構(gòu)）應(yīng)定期開展對各廣播劇平臺的數(shù)據(jù)調(diào)查，深入了解平臺，掌握平臺調(diào)性，為后期精準(zhǔn)投放廣播劇作品奠定基礎(chǔ)。

進(jìn)行廣播劇投放時，選擇與作品相互促進(jìn)的平臺進(jìn)行投放，投放工作完成后，應(yīng)在一段時間內(nèi)持續(xù)關(guān)注并記錄作品的收聽情況、聽眾的反饋情況，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分析，納入今后投放平臺選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

2.構(gòu)建官方公眾號，打造網(wǎng)絡(luò)社群

網(wǎng)絡(luò)社群，即指把擁有相同興趣愛好或者其他聯(lián)系的人集中到固定的社區(qū)，如QQ群、微信群、貼吧、微博、大V等[3]。

廣播劇制作方可構(gòu)建長期使用的公眾號平臺，為熱愛廣播劇作品或書籍作品的讀者、聽眾們提供交流溝通的平臺，利用受眾“興趣愛好”形成廣播劇營銷傳播的社群效應(yīng)。

3.意見領(lǐng)袖涉入，名人背書擴(kuò)大銷量

廣播劇的宣傳營銷也應(yīng)充分利用“意見領(lǐng)袖”與社會大眾之間的互動關(guān)系。與知名作家、廣播劇配音演員聯(lián)合，通過微博、微信、官網(wǎng)等線上形式進(jìn)行對廣播劇及廣播劇背后的原著作品進(jìn)行宣傳，從專業(yè)視角對作品進(jìn)行推薦，吸引大量讀者、聽眾關(guān)注作品，擴(kuò)大廣播劇及原著作品的市場影響力。

通過各種各樣的營銷推廣策略及方式，在付費(fèi)收聽的前提下，廣播劇帶來的收益自然會增長，而這部分收益則可以用于出版社出版更多的優(yōu)質(zhì)作品，形成傳統(tǒng)出版物與廣播劇經(jīng)營發(fā)展的良性循環(huán)。

此外，在推廣營銷廣播劇的同時，還應(yīng)著重原著作品的宣傳，例如，在廣播劇播放界面下附原著作品購買鏈接等，以此方式增加原著在大眾面前出現(xiàn)的頻率，有效提升原著獲取的大眾關(guān)注度，起到引導(dǎo)“聽眾”閱讀原著作品的作用。

四、結(jié)語

作為傳統(tǒng)大眾圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新形式，出版機(jī)構(gòu)的廣播劇制作尚未成熟，從優(yōu)秀的圖書選題，到管理運(yùn)作、發(fā)行營銷，都需要出版機(jī)構(gòu)積極嘗試、開展合作、認(rèn)真經(jīng)營。雖然具有一定挑戰(zhàn)性，但傳統(tǒng)出版行業(yè)如果能夠抓住機(jī)會，將大有所為，在這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路徑中逐漸發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢、培養(yǎng)高素質(zhì)的制作班底、形成完整成熟的經(jīng)營模式、提質(zhì)增效，打造大眾數(shù)字出版的新的增長點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]?【英】愛·摩·福斯特，蘇炳文翻譯.小說面面觀[M].廣東：花城出版社，1984：21，59-68，60.，

[2]?林麗菁.融媒體時代微廣播劇的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（20）：85-86.

[3]?劉向武.網(wǎng)絡(luò)社群營銷模式在圖書營銷中的應(yīng)用[J].西部廣播電視，2020（05）：40-41.

作者簡介：郭曼茹，現(xiàn)就讀于陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級編輯與出版學(xué)專業(yè)，本科生。

杭晨菲，現(xiàn)就讀于陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級編輯與出版學(xué)專業(yè)，本科生。

林棟楠，現(xiàn)就讀于陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級編輯與出版學(xué)專業(yè)，本科生。

馬怡鑫，現(xiàn)就讀于陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級編輯與出版學(xué)專業(yè)，本科生。

王霞，現(xiàn)就讀于陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級編輯與出版學(xué)專業(yè)，本科生。

項(xiàng)目：“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新省級項(xiàng)目，傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探析——從傳統(tǒng)出版物到廣播劇”，項(xiàng)目編號S201910718106。

（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）