楊真華

摘要：在博物館的陳列展覽活動中需要傳達(dá)的信息必須通過一定的視覺識別來展現(xiàn)給廣大的公眾，因此對博物館自身的形象識別提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。社會經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對于如何提高我國博物館展覽設(shè)計的科學(xué)性、合理性和藝術(shù)性，就需要通過視覺形象識別系統(tǒng)來對現(xiàn)代博物館進(jìn)行科學(xué)系化，系統(tǒng)化的整合提升。

關(guān)鍵詞：識別系統(tǒng)的概念與內(nèi)容;識別系統(tǒng)的形式與原則

博物館整體形象設(shè)計是一門涉及多學(xué)科理論知識的空間藝術(shù)形式，其內(nèi)容廣泛包含：繪畫、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、工藝美術(shù)等造型藝術(shù)形式。只有合理分配各類設(shè)計要素，才能實(shí)現(xiàn)二維平面語言與三維空間藝術(shù)的融合展現(xiàn)，進(jìn)而為觀賞者帶來震撼的視覺效果。在信息時代的背景下，博物館相關(guān)人員還需注意交互技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)等現(xiàn)代陳列展示技術(shù)的引入和應(yīng)用，以適應(yīng)時代的發(fā)展需求。因此，我們圍繞博物館整體設(shè)計所對應(yīng)的視覺形象識別系統(tǒng)的基本概念與內(nèi)容、形式與原則等，進(jìn)行分析和探討

視覺識別系統(tǒng)的概念

視覺識別系統(tǒng)簡稱VIS，（Visual Identity）即VI。通譯為視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。 什么是VI，即人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道傳達(dá)到人們大腦和內(nèi)心的。所以視覺信息是人們接受外部信息最主要的通道。博物館整體形象的視覺識別系統(tǒng)，即是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，用豐富的多樣化應(yīng)用形式，在最廣泛的平臺上進(jìn)行最直接的傳播。 通過藝術(shù)設(shè)計手段，采用有利的視覺形象識別設(shè)計，是博物館傳播和塑造自身形象、理念、建立知名度、塑造優(yōu)質(zhì)，博物館形象最為快速便捷的途徑。

博物館形象識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容

博物館視覺形象識別系統(tǒng)，即VI系統(tǒng)的內(nèi)容及豐富種類繁多。分別有如下項目：

博物館展覽視覺形象系統(tǒng)包括：博物館主體形象、博物館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩和字體、吉祥物、館旗、館服、廣告宣傳物，等等。以及在博物館陳列展覽環(huán)境中如何正確規(guī)范的應(yīng)用視覺形象系統(tǒng)中的內(nèi)容等。而展覽形象系統(tǒng)需要承載展覽的理念與目標(biāo)，體現(xiàn)展覽的精神與內(nèi)涵，成為展覽的核心形象。因此，展覽形象系統(tǒng)的設(shè)計是展覽主題形象化的演繹，要貫穿展覽始終。它是博物館展覽總體基調(diào)、色彩、風(fēng)格等內(nèi)容的關(guān)鍵所在。

博物館主體形象是指能夠演繹表現(xiàn)展覽的主題內(nèi)容，它占據(jù)了較大的空間體量成為人們視覺中心的空間形象。然而，主體形象的特點(diǎn)是能鮮明表現(xiàn)展覽主題，并能讓廣大觀眾接受，形成深刻的記憶和影響。展覽主體形象的造型有時會利用展覽主題的名稱直接表現(xiàn)，有時也會用很大精力去專門量身設(shè)計。色彩運(yùn)用方面主體形象的色彩往往也能成為展廳、展區(qū)的控制色，影響著整個展覽的展示空間的視覺效果。

博物館的標(biāo)準(zhǔn)色彩是根據(jù)博物館的基本性質(zhì)和基本陳列展覽的主題需要決定的，通過色彩予以集中演繹，從而體現(xiàn)博物館自身的主題精神和內(nèi)涵形式。然后把這個色彩固定下來規(guī)定為博物館整體形象識別系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色彩，并在以后的各種類型的展覽設(shè)計中廣泛應(yīng)用。標(biāo)準(zhǔn)色彩通常以一組形式出現(xiàn)，一般一組色彩不超過五種，它們可以單獨(dú)使用，也可以組合使用。標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)該色彩鮮明有特色，要能體現(xiàn)博物館的主題和內(nèi)涵，并方便適用于不同的空間環(huán)境和不同的材質(zhì)表現(xiàn)。有時在一組標(biāo)準(zhǔn)色下，還可能出現(xiàn)相應(yīng)的輔助色彩進(jìn)行呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)色彩以簡潔、響亮、色調(diào)鮮明為設(shè)計使用原則，切忌雜亂使用，以實(shí)現(xiàn)其控制色調(diào)和烘托博物館環(huán)境氣氛的作用。

博物館的標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計是很重要的環(huán)節(jié)，由于標(biāo)準(zhǔn)字體代表著博物館的整體形象。所以必須具備獨(dú)特的風(fēng)格和鮮明的個性特征，以使它從全國眾多的博物館中脫穎而出，讓廣大觀眾過目不忘。 易識性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征，造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征，系列性是標(biāo)準(zhǔn)字的應(yīng)用性特征，應(yīng)適用于各種場合。

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計步驟，首先應(yīng)確定博物館的總體風(fēng)格，應(yīng)具有自己不同于國內(nèi)其他博物館的內(nèi)在風(fēng)格。不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，應(yīng)找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。然后進(jìn)行構(gòu)思出基本造型，漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格居多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此，按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一。

館旗是博物館各種展覽會的象征。館旗的設(shè)計通常是把博物館標(biāo)志直接進(jìn)行運(yùn)用，成為館旗的主要圖形。館旗的畫面設(shè)計應(yīng)簡潔明快，具有標(biāo)識性。在形式要求上能方便各種布料的應(yīng)用和實(shí)施，可以做成不同的尺寸規(guī)格懸掛于不同的環(huán)境空間中。館旗有在每次固定展覽中都使用的相同旗幟，也有為個別展覽專門設(shè)計使用的展覽旗幟等。

館服是根據(jù)博物館中各類工作人員的崗位分工不同，設(shè)計其工作期間所穿的標(biāo)志性服裝以明確崗位職責(zé)，有效協(xié)調(diào)博物館展覽的運(yùn)行。 一般分管理人員服裝、安保人員服裝、臨時志愿者服裝、向?qū)Х?wù)人員服裝、講解人員服裝、施工布展人員服裝，等等。館服包括四季的服裝和鞋帽，等等。

博物館形象識別系統(tǒng)的形式與原則

博物館視覺形象系統(tǒng)設(shè)計是對博物館展覽中各種形象要素的整體設(shè)計，使其體現(xiàn)不同功能的各要素表現(xiàn)出相同統(tǒng)一的整體風(fēng)貌，并方便在各種場合廣泛使用。目的在于集中強(qiáng)化博物館整體形象，提升其展覽形象、擴(kuò)大展覽的宣教效果，促進(jìn)展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。博物館形象系統(tǒng)設(shè)計可借鑒企業(yè)品牌形象系統(tǒng)設(shè)計的方法，整合各類信息，形成自身的品牌形象以達(dá)到最大化的樹立博物館品牌傳播的目的。

博物館形象識別系統(tǒng)由三大形式構(gòu)成，一是平面形式，包括海報、宣傳樣本、包裝袋、請柬、辦公用品等。博物館形象識別系統(tǒng)貫穿所有展覽工作的始終。從早期展覽籌劃開始，通過展前的廣告宣傳向觀眾介紹推廣展覽，為展覽造勢，讓人們了解展覽相關(guān)知識引起人們的興趣，為實(shí)現(xiàn)展覽成功做好前期工作。在展 覽期間展場外，通過展標(biāo)、旗幟、條幅，博物館建筑的燈光照明，各種顯示屏、霓虹燈、各種燈箱等等，營造出展覽環(huán)境氣氛從而加深展覽主題，達(dá)到全方位向觀眾傳達(dá)展覽的信息。在展廳內(nèi)，充分運(yùn)用各種形象要素不斷強(qiáng)化展覽主題，最終實(shí)現(xiàn)展覽目的。

博物館形象識別系統(tǒng)的原則

博物館展覽視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計原則的關(guān)鍵在于把握“好看、好懂、好記、好用”的基本原則。好看，即形象要賞心悅目，形式應(yīng)用上的變化都應(yīng)該帶給人們美的形象;好懂，各種形象運(yùn)用都應(yīng)從易于理解的基礎(chǔ)出發(fā)，使觀眾產(chǎn)生共鳴，從而實(shí)現(xiàn)博物館展覽易于宣傳推廣的目的;好記，整體形象簡潔美好，富有特色的形象容易給人們留下深刻印象，多年后讓人回憶起曾經(jīng)的美好;好用，則要求所有的形象設(shè)計形式都要方便在博物館的各類展覽環(huán)節(jié)中廣泛運(yùn)用。例如既能適合三維立體或平面二維等不同的空間形態(tài)，也能適宜在不同材料和制作工藝上進(jìn)行表現(xiàn)，也可以運(yùn)用于與各種數(shù)字媒體的展示等。因此，在博物館視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計中，好看、好記、好用是現(xiàn)代設(shè)計價值的重要體現(xiàn)，

隨著當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)文化科技的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化的博物館在自身的發(fā)展過程中應(yīng)該緊跟時代發(fā)展的方向不斷的完善和壯大博物館的形象。因此，VIS視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計既是博物館視覺形象設(shè)計的擴(kuò)展和延伸，也是博物館整體形象設(shè)計重要的組成部分，并在博物館現(xiàn)代化的整體設(shè)計中發(fā)揮著及其重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]?柴秀銘 鄢格著. 視覺識別系統(tǒng). 遼寧. 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社. 2014.

（作者單位：重慶紅巖革命歷史博物館）