夏敏

摘要：全媒體時(shí)代大背景下，多元化的傳播渠道使得新聞的受眾越來(lái)越廣泛。由于通信技術(shù)的急速發(fā)展，短視頻憑借其短小精煉的特點(diǎn)，讓受眾能在碎片化的時(shí)間內(nèi)快速接受新聞?dòng)嵪?，在各大媒體平臺(tái)廣受歡迎。因此，新聞?lì)惗桃曨l作為一種新型傳播渠道，是當(dāng)前媒體發(fā)聲和資訊傳播的重要手段。本文分析了當(dāng)前做好新聞?lì)惗桃曨l的重要性，以及當(dāng)前新聞短視頻存在的問(wèn)題，最后對(duì)新聞短視頻的傳播策略提出了自己的建議，旨在捉進(jìn)新聞短視頻的未來(lái)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;新聞短視頻;傳播策略

一、做好新聞?lì)惗桃曨l的重要性

（一）重塑新聞生產(chǎn)流程

全媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)逐漸變?yōu)樾侣劙l(fā)布的主要渠道，原來(lái)的選題確立、收集素材、后期剪輯的新聞生產(chǎn)流程在新時(shí)代重塑，采訪加寫(xiě)作的短視頻生產(chǎn)流程不斷發(fā)展，鏡頭語(yǔ)言代替了文字語(yǔ)言，但是這對(duì)記者的個(gè)人能力也要求更高。此外，更大的改變?cè)谟谛侣劦纳a(chǎn)者發(fā)生了變化，打破了媒體對(duì)新聞發(fā)布的壟斷地位，用戶自身可以和記者一樣拍攝新聞短視頻并發(fā)布出來(lái)，新聞發(fā)布途徑得到了改變。

（二）變革新聞敘事方式

傳統(tǒng)媒體例如電視臺(tái)、報(bào)紙?jiān)诎l(fā)布新聞時(shí)，已形成了一種刻板的新聞寫(xiě)作范式，同時(shí)呈現(xiàn)出一種故事化敘事傾向，這些寫(xiě)作范式雖然滿足了新聞發(fā)布的需要，但是也阻礙了記者的個(gè)性表達(dá)。但是新聞短視頻的出現(xiàn)變革了新聞敘事方式，更注重鏡頭語(yǔ)言，取代了文字表達(dá)，呈現(xiàn)出開(kāi)放式的表達(dá)特征。這樣的記錄風(fēng)格使得原創(chuàng)者對(duì)于內(nèi)容有了更多的創(chuàng)作空間，能提高新聞的質(zhì)量以及催生出更多豐富的內(nèi)容。

（三）拓寬新聞發(fā)布渠道

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)成熟，信息的傳播方式和傳播渠道也在不斷改變，各類新聞門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)新聞APP、媒體平臺(tái)等新聞發(fā)布渠道如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，用戶增長(zhǎng)的趨勢(shì)也越來(lái)越快，因此，新聞短視頻的出現(xiàn)拓寬了新聞發(fā)布的渠道，提高了新聞傳播的廣度。

二、當(dāng)前新聞?lì)惗桃曨l所存在的問(wèn)題

（一）忽略新聞傳播目的，忽視內(nèi)容建設(shè)重要性

在全媒體時(shí)代，新聞短視頻的出現(xiàn)促進(jìn)了新聞創(chuàng)作者的個(gè)性化發(fā)展，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，剪輯技術(shù)不斷發(fā)展，制作短視頻的手段也越來(lái)越豐富。但是，一些創(chuàng)作者為了讓新聞更加吸引眼球，博取關(guān)注度，過(guò)多的采用特效、圖片等，降低了新聞的嚴(yán)肅性和專業(yè)性。新聞傳播的本質(zhì)自的在于向受眾傳達(dá)真實(shí)有效的信息，而過(guò)度疊加的傳播手段忽略了新聞傳播的目的，使得新聞短視頻出現(xiàn)了娛樂(lè)化的風(fēng)向，不利于傳遞正確的價(jià)值觀，對(duì)媒體平臺(tái)的形象也有損害。

（二）短視頻發(fā)布者缺少專業(yè)素質(zhì)，新聞?wù)鎸?shí)性難以保證

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，每個(gè)擁有手機(jī)的用戶都能拍攝視頻上傳到平臺(tái)上，普通用戶和專業(yè)記者一樣都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。但普通用戶不像專業(yè)記者受到過(guò)專業(yè)教育，對(duì)于新聞專業(yè)也沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)，再加上一些短視頻平臺(tái)根據(jù)視頻的點(diǎn)擊量來(lái)計(jì)算報(bào)酬，導(dǎo)致一些用戶故意使用夸張、虛假的標(biāo)題來(lái)引導(dǎo)輿論，在這種情況下，受眾對(duì)于網(wǎng)上的新聞信息難辨真假，不利于新聞公信力的發(fā)展。

（三）短視頻傳播缺乏整體的規(guī)劃和后期跟進(jìn)

缺乏傳播整體規(guī)劃和后期跟進(jìn)是現(xiàn)今所有新聞短視頻的共存問(wèn)題。由于新聞短視頻的受眾缺少穩(wěn)定性，大部分受眾瀏覽新聞的方式只是利用碎片化的時(shí)間。這就導(dǎo)致了新聞短視頻在制作之前難以對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，確保他們對(duì)發(fā)布的新聞事件的興趣，沒(méi)有考慮事件本身的重要性和后續(xù)發(fā)展性，沒(méi)有確定傳播的方向和側(cè)重。只是粗糙地將新聞事件的信息整合到短視頻中，沒(méi)有階段性地規(guī)劃工作，也沒(méi)有后續(xù)的跟蹤報(bào)道。

三、對(duì)于新聞?lì)惗桃曨l傳播的建議

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為主，提供優(yōu)質(zhì)新聞

新聞傳播的目的是向大眾傳播真實(shí)的新聞信息。因此在制作新聞短視頻時(shí)，要堅(jiān)持以內(nèi)容為主，將優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的新聞內(nèi)容傳播給大眾?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息繁雜，作為新聞工作者，更應(yīng)該做好信息的篩選工作，確保新聞的真實(shí)性。在此基礎(chǔ)上，短視頻制作也要提高視頻剪輯手段，提高新聞的質(zhì)量，促進(jìn)新聞短視頻的持續(xù)發(fā)展。

（二）充分禾傭自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新聞短視頻創(chuàng)新

在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代下，無(wú)論是專業(yè)的新聞工作人員還是普通用戶都參與到了新聞短視頻的制作之中。此時(shí)，新聞工作者要憑借自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，提升.新聞的深度，不斷創(chuàng)新新聞的采編與制作，推動(dòng)新聞短視頻創(chuàng)新。現(xiàn)在，由于互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息難辨真假，大眾對(duì)標(biāo)題黨已經(jīng)十分厭煩，而這時(shí)新聞工作者利用自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞背后的深度報(bào)道，往往能讓大眾看到新聞嚴(yán)肅、專業(yè)的一面，因而能在新聞短視頻領(lǐng)域另辟蹊徑。

（作者單位：常德市廣播電視臺(tái)）