谷月

今年以來，干衣機(jī)的逆勢(shì)崛起與其他大白電銷售低迷正形成鮮明對(duì)比。從4月開始，干衣機(jī)市場(chǎng)便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)，成為大白電市場(chǎng)一匹強(qiáng)勁的黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年干衣機(jī)市場(chǎng)零售額在4月至8月連續(xù)5個(gè)月高速增長(zhǎng)，增速一度超過100%。

雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但從市場(chǎng)占比來看，干衣機(jī)的普及率依然很低。除了生活習(xí)慣和消費(fèi)理念尚未形成外，消費(fèi)者面對(duì)的選擇題——究竟是選擇“獨(dú)立式”還是“洗烘一體式”產(chǎn)品，亦成為限制干衣機(jī)市場(chǎng)更快發(fā)展的一個(gè)阻礙。

高速增長(zhǎng)的萌芽市場(chǎng)

品質(zhì)消費(fèi)的8益興起、房?jī)r(jià)的提升變相提高生活成本，以及在疫情影響下消費(fèi)者健康意識(shí)的覺醒，都在催化干衣產(chǎn)品需求空間的進(jìn)一步擴(kuò)大。

相較大白電市場(chǎng)的緩慢恢復(fù)，從今年4肝始，千衣機(jī)便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年干衣機(jī)市場(chǎng)零售額在4月至8月連續(xù)5個(gè)月高速增長(zhǎng)，增速一度超過100%。

《京東2020冰洗白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，近一年，京東冰洗烘新品數(shù)量及上新速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中干衣機(jī)的上新速度同比去年增長(zhǎng)486%，遠(yuǎn)超冰箱、洗衣機(jī)的141%和174%。用戶在搜索關(guān)鍵詞“洗衣機(jī)”時(shí)，“烘干”成為選擇產(chǎn)品的第一大功能需求。

雖然干衣機(jī)市場(chǎng)增速很快，但如果參照國(guó)際干衣機(jī)市場(chǎng)的狀況，目前我國(guó)的干衣機(jī)市場(chǎng)仍然處于萌芽階段。

據(jù)美的洗衣機(jī)事業(yè)部管理部長(zhǎng)黃一峰介紹，目前，千衣機(jī)在海外普及程度已經(jīng)很高，例如在美國(guó)市場(chǎng)，洗衣機(jī)和干衣機(jī)的配比率達(dá)到了1：0.9。也就是說，90%的洗衣機(jī)用戶家庭搭配了千衣機(jī)產(chǎn)品。而歐洲這一比例為65%，韓國(guó)也達(dá)到50%以上。但是這一比例在中國(guó)市場(chǎng)卻非常低，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到10%。

消費(fèi)者的“兩難選擇”

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)干衣機(jī)產(chǎn)品普及速度較慢的因素比較多.除了生活習(xí)慣和消費(fèi)理念尚未形成外，當(dāng)下企業(yè)對(duì)干衣機(jī)技術(shù)發(fā)展路線的不同選擇，也造成了消費(fèi)者的困擾。

據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的干衣產(chǎn)品主要有“洗烘一體機(jī)”和“獨(dú)立干衣機(jī)”兩種?！蔼?dú)立式干衣機(jī)”指的是洗衣機(jī)和干衣機(jī)兩個(gè)產(chǎn)品相互獨(dú)立，其中千衣機(jī)獨(dú)立完成干衣功能。獨(dú)立式干衣機(jī)與洗衣機(jī)無論是疊放還是并列，都對(duì)空間有一定要求。而“洗烘一體機(jī)”顧名思義，是融合洗衣、脫水、烘干多種功能于一體的新型洗衣機(jī)，一機(jī)多用，節(jié)省了購(gòu)機(jī)成本，減少了擺放空間。

記者發(fā)現(xiàn)，不同的產(chǎn)品種類還造成了價(jià)格的懸殊。在電商平臺(tái)上搜索“千衣機(jī)”，往往會(huì)看到價(jià)格兩級(jí)分化的現(xiàn)象。洗烘一體機(jī)的價(jià)格普遍較低，產(chǎn)品售價(jià)在2000～4000元的洗烘一體機(jī)較為常見，而獨(dú)立式干衣機(jī)的價(jià)格通常較高，多在4000～9000元之間，其中，國(guó)外品牌的產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更高一些。

在空間限制，以及低廉售價(jià)的影響下，更多中國(guó)消費(fèi)者傾向于選擇洗烘一體機(jī)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月，洗烘一體機(jī)的零售量為339萬臺(tái)，大約是獨(dú)立式千衣機(jī)零售量的10倍以上。

但行業(yè)人士卻是另一種看法。有業(yè)內(nèi)專家透露，雖然洗烘一體機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速躥紅，已經(jīng)成為家電的新寵兒。但未來，獨(dú)立式千衣機(jī)將憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為衣物護(hù)理行業(yè)的大趨勢(shì)。從現(xiàn)實(shí)情況看，在成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，獨(dú)立式干衣機(jī)也更受歡迎。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者對(duì)洗烘一體機(jī)和獨(dú)立式干衣機(jī)的功能區(qū)別并不十分清楚，這也往往造成在購(gòu)買時(shí)“跟著感覺走”，或者只能聽從企業(yè)宣傳的一面之詞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種消費(fèi)困擾一定程度上也抑制了千衣機(jī)市場(chǎng)的更快發(fā)展。

兩種產(chǎn)品各有成長(zhǎng)空間

奧維云網(wǎng)大白電負(fù)責(zé)人趙梅梅向《中國(guó)電子報(bào)》記者分析稱，洗烘一體機(jī)突出的是“一步到位”，雖然效率相對(duì)更高，但也存在一定劣勢(shì)。從容量方面看，洗烘一體機(jī)的洗衣容量和獨(dú)立式的干衣容量相差懸殊，例如洗烘一體機(jī)的內(nèi)筒容積一般為70升，而獨(dú)立式千衣機(jī)內(nèi)筒容積可以達(dá)到125升。從效果方面看，由于洗烘一體機(jī)是以洗滌為主，千衣只是附加功能，所以烘干效果遠(yuǎn)不如獨(dú)立式干衣機(jī)。另外，洗烘一體機(jī)通常沒有毛絨過濾功能，時(shí)間長(zhǎng)了容易滋生細(xì)菌、產(chǎn)生異味，有二次污染的問題。

中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)表示，獨(dú)立式和洗烘一體式不僅是千衣機(jī)產(chǎn)品形態(tài)方面的區(qū)別，其中更多涉及的是“熱泵式”與“冷凝式”兩種技術(shù)發(fā)展路徑的不同。目前市面上的獨(dú)立式干衣機(jī)基本上都采用熱泵式烘千方式，洗烘一體機(jī)則更多使用冷凝式烘千方式。冷凝式技術(shù)成熟，千衣效果較好，但能耗高。熱泵式最大的優(yōu)點(diǎn)是循環(huán)利用熱能，不僅可以精準(zhǔn)控溫，而且能耗低。雖然熱泵式千衣機(jī)的購(gòu)置成本高昂，但長(zhǎng)期來看，它的使用成本比冷凝式低。

在魯建國(guó)看來，兩類干衣機(jī)產(chǎn)品都有優(yōu)化的空間，比如獨(dú)立式千衣機(jī)的價(jià)格是否可以更親民，洗烘一體機(jī)的功能是否可以更完善。以此為基礎(chǔ)，千衣機(jī)的成長(zhǎng)空間依舊會(huì)很可觀。

三年后市場(chǎng)占比可達(dá)30%

京東3C家電零售事業(yè)群洗衣護(hù)理部總監(jiān)廖雅逸表示，我國(guó)干衣機(jī)的市場(chǎng)區(qū)域已經(jīng)從華南市場(chǎng)逐漸護(hù)擴(kuò)展到全國(guó)，發(fā)展速度很快。預(yù)計(jì)未來三年，千衣機(jī)市場(chǎng)占比可以達(dá)到30%。

LG電子中國(guó)區(qū)副總裁李志高認(rèn)為，正是由于千衣機(jī)的滲透率較低，所以市場(chǎng)空間也很大，目前仍屬于藍(lán)海。作為千衣機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)者和市場(chǎng)的推動(dòng)者，企業(yè)需要做好消費(fèi)者教育，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到干衣機(jī)的使用優(yōu)勢(shì)。另外，也要通過借助社會(huì)力量，讓消費(fèi)者意識(shí)到改變晾曬習(xí)慣是一種文明進(jìn)步。

對(duì)于千衣機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，博西家電洗衣機(jī)事業(yè)部總監(jiān)林姝麗對(duì)以熱泵技術(shù)為基礎(chǔ)的獨(dú)立式干衣機(jī)產(chǎn)品顯得很有信心。她表示，此次疫情的爆發(fā)，開始讓人們意識(shí)到還有這樣一個(gè)擁有健康、除菌功能的“神器”存在。它不僅殺菌消毒效果好于晾西，還能夠滿足人們對(duì)高端織物面料的護(hù)理需求，不僅省時(shí)省錢，還可以避免造成衣物的二次污染。

“獨(dú)立式干衣機(jī)是一個(gè)用了就回不去的產(chǎn)品。未來，它一定會(huì)像洗衣機(jī)一樣成為人們生活中必不可少的家電?！绷宙愓f。