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        干衣機市場的選擇題:一體式還是獨立式

        2020-10-20 05:44:29谷月
        中國電子報 2020年70期
        關(guān)鍵詞:干衣機獨立式洗衣機

        谷月

        今年以來,干衣機的逆勢崛起與其他大白電銷售低迷正形成鮮明對比。從4月開始,干衣機市場便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢,成為大白電市場一匹強勁的黑馬。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年干衣機市場零售額在4月至8月連續(xù)5個月高速增長,增速一度超過100%。

        雖然發(fā)展勢頭強勁,但從市場占比來看,干衣機的普及率依然很低。除了生活習慣和消費理念尚未形成外,消費者面對的選擇題——究竟是選擇“獨立式”還是“洗烘一體式”產(chǎn)品,亦成為限制干衣機市場更快發(fā)展的一個阻礙。

        高速增長的萌芽市場

        品質(zhì)消費的8益興起、房價的提升變相提高生活成本,以及在疫情影響下消費者健康意識的覺醒,都在催化干衣產(chǎn)品需求空間的進一步擴大。

        相較大白電市場的緩慢恢復,從今年4肝始,千衣機便呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年干衣機市場零售額在4月至8月連續(xù)5個月高速增長,增速一度超過100%。

        《京東2020冰洗白皮書》的數(shù)據(jù)顯示,近一年,京東冰洗烘新品數(shù)量及上新速度穩(wěn)步增長,其中干衣機的上新速度同比去年增長486%,遠超冰箱、洗衣機的141%和174%。用戶在搜索關(guān)鍵詞“洗衣機”時,“烘干”成為選擇產(chǎn)品的第一大功能需求。

        雖然干衣機市場增速很快,但如果參照國際干衣機市場的狀況,目前我國的干衣機市場仍然處于萌芽階段。

        據(jù)美的洗衣機事業(yè)部管理部長黃一峰介紹,目前,千衣機在海外普及程度已經(jīng)很高,例如在美國市場,洗衣機和干衣機的配比率達到了1:0.9。也就是說,90%的洗衣機用戶家庭搭配了千衣機產(chǎn)品。而歐洲這一比例為65%,韓國也達到50%以上。但是這一比例在中國市場卻非常低,還遠遠不到10%。

        消費者的“兩難選擇”

        一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,造成國內(nèi)市場干衣機產(chǎn)品普及速度較慢的因素比較多.除了生活習慣和消費理念尚未形成外,當下企業(yè)對干衣機技術(shù)發(fā)展路線的不同選擇,也造成了消費者的困擾。

        據(jù)悉,目前國內(nèi)市場上的干衣產(chǎn)品主要有“洗烘一體機”和“獨立干衣機”兩種。“獨立式干衣機”指的是洗衣機和干衣機兩個產(chǎn)品相互獨立,其中千衣機獨立完成干衣功能。獨立式干衣機與洗衣機無論是疊放還是并列,都對空間有一定要求。而“洗烘一體機”顧名思義,是融合洗衣、脫水、烘干多種功能于一體的新型洗衣機,一機多用,節(jié)省了購機成本,減少了擺放空間。

        記者發(fā)現(xiàn),不同的產(chǎn)品種類還造成了價格的懸殊。在電商平臺上搜索“千衣機”,往往會看到價格兩級分化的現(xiàn)象。洗烘一體機的價格普遍較低,產(chǎn)品售價在2000~4000元的洗烘一體機較為常見,而獨立式干衣機的價格通常較高,多在4000~9000元之間,其中,國外品牌的產(chǎn)品價格會更高一些。

        在空間限制,以及低廉售價的影響下,更多中國消費者傾向于選擇洗烘一體機。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年1~8月,洗烘一體機的零售量為339萬臺,大約是獨立式千衣機零售量的10倍以上。

        但行業(yè)人士卻是另一種看法。有業(yè)內(nèi)專家透露,雖然洗烘一體機在國內(nèi)市場迅速躥紅,已經(jīng)成為家電的新寵兒。但未來,獨立式千衣機將憑借技術(shù)優(yōu)勢,成為衣物護理行業(yè)的大趨勢。從現(xiàn)實情況看,在成熟的發(fā)達國家市場,獨立式干衣機也更受歡迎。

        記者在采訪中發(fā)現(xiàn),許多消費者對洗烘一體機和獨立式干衣機的功能區(qū)別并不十分清楚,這也往往造成在購買時“跟著感覺走”,或者只能聽從企業(yè)宣傳的一面之詞。業(yè)內(nèi)人士認為,這種消費困擾一定程度上也抑制了千衣機市場的更快發(fā)展。

        兩種產(chǎn)品各有成長空間

        奧維云網(wǎng)大白電負責人趙梅梅向《中國電子報》記者分析稱,洗烘一體機突出的是“一步到位”,雖然效率相對更高,但也存在一定劣勢。從容量方面看,洗烘一體機的洗衣容量和獨立式的干衣容量相差懸殊,例如洗烘一體機的內(nèi)筒容積一般為70升,而獨立式千衣機內(nèi)筒容積可以達到125升。從效果方面看,由于洗烘一體機是以洗滌為主,千衣只是附加功能,所以烘干效果遠不如獨立式干衣機。另外,洗烘一體機通常沒有毛絨過濾功能,時間長了容易滋生細菌、產(chǎn)生異味,有二次污染的問題。

        中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示,獨立式和洗烘一體式不僅是千衣機產(chǎn)品形態(tài)方面的區(qū)別,其中更多涉及的是“熱泵式”與“冷凝式”兩種技術(shù)發(fā)展路徑的不同。目前市面上的獨立式干衣機基本上都采用熱泵式烘千方式,洗烘一體機則更多使用冷凝式烘千方式。冷凝式技術(shù)成熟,千衣效果較好,但能耗高。熱泵式最大的優(yōu)點是循環(huán)利用熱能,不僅可以精準控溫,而且能耗低。雖然熱泵式千衣機的購置成本高昂,但長期來看,它的使用成本比冷凝式低。

        在魯建國看來,兩類干衣機產(chǎn)品都有優(yōu)化的空間,比如獨立式千衣機的價格是否可以更親民,洗烘一體機的功能是否可以更完善。以此為基礎(chǔ),千衣機的成長空間依舊會很可觀。

        三年后市場占比可達30%

        京東3C家電零售事業(yè)群洗衣護理部總監(jiān)廖雅逸表示,我國干衣機的市場區(qū)域已經(jīng)從華南市場逐漸護擴展到全國,發(fā)展速度很快。預(yù)計未來三年,千衣機市場占比可以達到30%。

        LG電子中國區(qū)副總裁李志高認為,正是由于千衣機的滲透率較低,所以市場空間也很大,目前仍屬于藍海。作為千衣機產(chǎn)品的生產(chǎn)者和市場的推動者,企業(yè)需要做好消費者教育,讓消費者切實感受到干衣機的使用優(yōu)勢。另外,也要通過借助社會力量,讓消費者意識到改變晾曬習慣是一種文明進步。

        對于千衣機細分市場的發(fā)展,博西家電洗衣機事業(yè)部總監(jiān)林姝麗對以熱泵技術(shù)為基礎(chǔ)的獨立式干衣機產(chǎn)品顯得很有信心。她表示,此次疫情的爆發(fā),開始讓人們意識到還有這樣一個擁有健康、除菌功能的“神器”存在。它不僅殺菌消毒效果好于晾西,還能夠滿足人們對高端織物面料的護理需求,不僅省時省錢,還可以避免造成衣物的二次污染。

        “獨立式干衣機是一個用了就回不去的產(chǎn)品。未來,它一定會像洗衣機一樣成為人們生活中必不可少的家電。”林姝麗說。

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