陳少敏

摘 要：插畫作為一種表現(xiàn)力極強(qiáng)的畫種，已經(jīng)日益成為年輕人熱衷的繪畫形式。在今天的視覺藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫的應(yīng)用可以說無(wú)處不在。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，插畫設(shè)計(jì)可以起著重要作用。從山東壽光的東頭村、番茄小鎮(zhèn)，到野三坡七彩小鎮(zhèn)的成功塑造，插畫設(shè)計(jì)已經(jīng)成為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的一個(gè)有效助催劑。

關(guān)鍵詞：插畫設(shè)計(jì);美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

一、現(xiàn)代插畫的特點(diǎn)

插畫原來(lái)是指附著于書籍當(dāng)中的具有說明性的配圖，屬于書籍裝幀的一部分。《辭?！穼?duì)“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁(yè)方式，對(duì)正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用?！比欢鴷r(shí)至今日，插畫已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立畫種，完全可以脫離文本而獨(dú)立存在，成為帶有主題創(chuàng)作性質(zhì)的藝術(shù)創(chuàng)作形式。

（一）表現(xiàn)手法新穎

早期的插畫創(chuàng)作以版畫為主，發(fā)展到現(xiàn)在各種材料可以自由地進(jìn)行綜合運(yùn)用，手法多樣，效果也更加獨(dú)特新穎。今天插畫設(shè)計(jì)工具材料的選擇多樣而且自由，甚至極為簡(jiǎn)單的工具也可以產(chǎn)生極有藝術(shù)感染力的作品。插畫是一個(gè)融藝術(shù)性、商業(yè)性、趣味性、通俗性為一體的畫種。

（二）表現(xiàn)形式多樣化

不同于傳統(tǒng)藝術(shù)院校繪畫訓(xùn)練方法，今天的插畫設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式更自由，更多樣化，對(duì)于工具材料的選擇與應(yīng)用更為個(gè)性化。甚至最簡(jiǎn)單的工具畫材，也可以有令人嘆為觀止的表現(xiàn)。隨著電腦技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)圖形軟件為插畫設(shè)計(jì)提供了全新的繪畫手段，也產(chǎn)生了新的作品形式。可無(wú)限復(fù)制，易于保存，迅速傳播等特點(diǎn)，使得數(shù)字媒體插畫成為年輕人熱衷的插畫創(chuàng)作形式。

（三）表現(xiàn)力強(qiáng)，受眾廣泛

插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格手法琳瑯滿目，不勝枚舉，完全有別于傳統(tǒng)學(xué)院派的一貫面貌?，F(xiàn)代插畫既有寫實(shí)的手法大量涌現(xiàn)，也有扁平化、裝飾化風(fēng)格的風(fēng)靡，街頭涂鴉更受到年輕一代創(chuàng)作者的追捧。插畫受眾極廣，沒有很高的門檻，人人都可以學(xué)習(xí)。通過插畫創(chuàng)作可以平復(fù)心境，發(fā)現(xiàn)自我。

二、插畫設(shè)計(jì)助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，充分利用插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)，可以有效提升鄉(xiāng)村形象，打造新時(shí)代特色新農(nóng)村，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，為廣大貧困農(nóng)村脫貧致富提供有益的啟示。

（一）打造鄉(xiāng)村旅游品牌形象

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的一個(gè)重要路徑。通過對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源、歷史文化、風(fēng)土人情的梳理整合，以視覺形象呈現(xiàn)在游客眼前，插畫是首選的藝術(shù)表達(dá)形式。插畫設(shè)計(jì)能夠幫助打造獨(dú)一無(wú)二的鄉(xiāng)村品牌形象，改變農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的發(fā)展。

從鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)到旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，凡屬圖形的地方，插畫都是大有可為。圖形往往超越文字，比文字更為直觀生動(dòng)，在信息傳播中更直接更高效。

（二）農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

在人們追求生活品質(zhì)，追求個(gè)性化生活方式的今天，農(nóng)村特色產(chǎn)品在銷售上更需要以品牌營(yíng)銷為先導(dǎo)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下功夫。鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品的獨(dú)特性、安全性與原生態(tài)特性，需要通過包裝設(shè)計(jì)的形式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。從包裝材料的選用，到包裝容器的合理設(shè)計(jì)，圖形圖像的創(chuàng)作與運(yùn)用均需體現(xiàn)鄉(xiāng)土特色。既要符合商業(yè)包裝的要求，同時(shí)更應(yīng)該體現(xiàn)區(qū)域特征，鄉(xiāng)村本地傳統(tǒng)文化符號(hào)就是取之不竭的創(chuàng)作源泉。好的包裝設(shè)計(jì)，能夠大大提升農(nóng)特產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，助力其逐步成為具有地方特色的品牌產(chǎn)品。

（三）主題墻繪設(shè)計(jì)

墻繪在今天美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中是一個(gè)新亮點(diǎn)，也是鄉(xiāng)村品牌形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。主題墻繪形式多樣，可以是政策宣傳的窗口，思想教育的陣地，也可以體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗、風(fēng)土人情、歷史文化底蘊(yùn)等。

優(yōu)秀的墻繪壁畫可以承載鄉(xiāng)村本土文化信息，塑造特色鄉(xiāng)村形象，提升地方影響力，成為鄉(xiāng)村特色品牌塑造的點(diǎn)睛之筆。通過對(duì)當(dāng)?shù)貧v史人文、民風(fēng)民俗的挖掘與整理，再經(jīng)過圖形視覺語(yǔ)言的提煉歸納，借助敘事性的構(gòu)圖，描繪出新時(shí)期新農(nóng)村的美好愿景，成為鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)。

三、“鎮(zhèn)安的故事”主題插畫設(shè)計(jì)活動(dòng)

廣東茂名鎮(zhèn)安村是廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院扶貧點(diǎn)。為了響應(yīng)文化藝術(shù)扶貧要求，配合大學(xué)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，以畢業(yè)設(shè)計(jì)為契機(jī)，以插畫作品為主要形式，組織我校數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行“鎮(zhèn)安的故事”主題創(chuàng)作。學(xué)生作品包括鎮(zhèn)安本地特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、紅色主題的墻繪設(shè)計(jì)、新農(nóng)村新風(fēng)尚宣傳畫設(shè)計(jì)，以及為當(dāng)?shù)刎毨和M(jìn)行的兒童繪本設(shè)計(jì)等，并且做了文創(chuàng)產(chǎn)品延伸應(yīng)用。

讓學(xué)生參與藝術(shù)扶貧，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)自己的專業(yè)力量，同時(shí)也在插畫創(chuàng)作中提高社會(huì)實(shí)踐能力，提升專業(yè)認(rèn)識(shí)，提高服務(wù)意識(shí)，為以后的就業(yè)打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

插畫設(shè)計(jì)在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中對(duì)于打造鄉(xiāng)村旅游特色品牌有重要作用，也是近年來(lái)藝術(shù)參與到美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要路徑。鄉(xiāng)村是中國(guó)人的根，承載著中國(guó)幾千年的歷史文化。鄉(xiāng)村振興計(jì)劃以及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)與希望。

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