摘 要：2016年視頻直播橫空出世，如今其依然是人們最受歡迎的新媒體形式之一。與此同時(shí)，隨著車載受眾群體的不斷壯大，廣播媒體迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，而與報(bào)紙和電視相比，廣播的互聯(lián)網(wǎng)特性更加明顯，也更容易與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，視頻直播就是廣播媒體突破自身界限、積極布局的領(lǐng)域之一。本文分析了廣播媒體進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域的時(shí)代背景，從廣播節(jié)目和媒體活動(dòng)兩個(gè)層面分析了直播視頻的呈現(xiàn)，最后系統(tǒng)論述了二者融合需要堅(jiān)持的原則。

關(guān)鍵詞：廣播媒體;視頻直播;融合

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

2016年被媒體界稱為視頻直播元年，網(wǎng)絡(luò)視頻直播成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是“下一個(gè)風(fēng)口”。在平民主播開(kāi)通直播的同時(shí)，全國(guó)絕大多數(shù)廣播電臺(tái)也在抖音、快手等直播平臺(tái)入駐，全面開(kāi)啟了廣播媒體的視頻直播時(shí)代，而且取得了不俗的傳播效果。

一、廣播媒體進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域的時(shí)代背景

廣播媒體全面進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域，各大視頻直播平臺(tái)上活躍著多位廣播電臺(tái)主持人的身影，有的甚至已經(jīng)成為直播界的大咖，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)廣播行業(yè)通過(guò)近幾年的不懈努力，已經(jīng)在視頻直播領(lǐng)域取得了不俗的影響力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然同為傳統(tǒng)媒體，但是廣播與報(bào)紙和電視相比，其互聯(lián)網(wǎng)特性更加明顯，因此在新媒體應(yīng)用上具有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。

以視頻直播領(lǐng)域?yàn)槔瑥V播的優(yōu)勢(shì)在于其及時(shí)性和互動(dòng)性，這兩個(gè)特性恰恰正是視頻直播的特性，二者的結(jié)合可謂是“水乳交融，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?！本W(wǎng)絡(luò)視頻直播可以有效地扭轉(zhuǎn)廣播媒體依靠單一的聲音為傳播符號(hào)的局限性，讓受眾“可以聞其聲也可見(jiàn)其人”，通過(guò)鏡頭，受眾可以直擊現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)聲畫(huà)合一的雙向互動(dòng)式傳播，讓電臺(tái)主持人從幕后走上臺(tái)前，展示更多的才藝和人格魅力，讓觀眾通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、投票、刷禮物、評(píng)論等多種方式參與到直播過(guò)程中。

而廣播進(jìn)入直播市場(chǎng)對(duì)于視頻直播來(lái)說(shuō)也能起到積極的正面作用。眾所周知，曾經(jīng)的視頻直播領(lǐng)域曾經(jīng)是國(guó)家的重點(diǎn)整治領(lǐng)域之一。首先，以民間網(wǎng)紅為代表的視頻直播人群，因?yàn)橥耆珱](méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)，直播的內(nèi)容十分粗陋、膚淺，而且其中夾雜了許多三觀不正的看法;其次，商業(yè)運(yùn)作之下，很多直播公司和直播人為了吸引網(wǎng)友的關(guān)注，無(wú)所不用其極，導(dǎo)致一些駭人聽(tīng)聞、低俗直播泛濫，有的甚至已經(jīng)越過(guò)國(guó)家法律的紅線。而廣播媒體作為大眾傳媒正規(guī)軍，無(wú)論何時(shí)始終堅(jiān)守著主流媒體應(yīng)肩負(fù)的責(zé)任與操守，其直播內(nèi)容健康、積極向上，傳播的是主流價(jià)值觀和正確的意識(shí)形態(tài)，這對(duì)于水平層次不齊的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，無(wú)異于一股清流，能夠讓直播界實(shí)現(xiàn)健康綠色的良性發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播在廣播節(jié)目中的呈現(xiàn)

（一）廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻直播的作用

與平民主播在視頻平臺(tái)的直播不同，廣播節(jié)目在視頻平臺(tái)上開(kāi)通直播主要基于以下幾個(gè)目的：第一，以視頻為載體，通過(guò)節(jié)目在平臺(tái)上的同步直播，讓廣播主持人出現(xiàn)在鏡頭之下，能夠讓聽(tīng)眾直接看到自己收聽(tīng)節(jié)目的主播是如何直播的，形成聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上對(duì)于主播的雙重印象，打造“看得見(jiàn)的廣播”;第二，網(wǎng)絡(luò)視頻直播，讓廣播媒體的互動(dòng)性和伴隨性更強(qiáng)，借助新媒體視頻平臺(tái)，聽(tīng)眾可以更加輕松方便地與主播留言，互動(dòng)形式也更加多樣;第三，廣播媒體可以借力網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一風(fēng)頭正勁的新媒體，擴(kuò)大傳播影響力，吸引更多的年輕人關(guān)注和喜愛(ài)廣播。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻直播在廣播節(jié)目中的呈現(xiàn)方式

廣播媒體以聲音作為唯一的傳播符號(hào)，并不是所有的節(jié)目都適合在平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播：首先，一些廣播節(jié)目的目標(biāo)受眾群體較年輕，能夠熟練使用新媒體，此類節(jié)目開(kāi)通直播能夠增加節(jié)目人氣;其次，一些廣播購(gòu)物類節(jié)目適合進(jìn)行視頻直播，通過(guò)直播能夠向聽(tīng)眾直接展示相關(guān)產(chǎn)品，演示產(chǎn)品的功能和用法，直觀又方便，而且便于聽(tīng)眾提問(wèn);最后，一些有嘉賓特別是一些大牌明星做客的節(jié)目，適合開(kāi)通視頻直播，通過(guò)這種立體傳播途徑，增強(qiáng)節(jié)目的影響力。

反之，有一些廣播節(jié)目則不適合引入視頻直播：首先，如果一檔廣播節(jié)目的目標(biāo)受眾群不會(huì)熟練使用新媒體，或者本身就對(duì)視頻直播不太感興趣，開(kāi)通直播完全沒(méi)有意義。其次，在一些聽(tīng)眾心目中，廣播節(jié)目主持人有自己神秘的一面，他們渴望的是與主持人在電波中的交流，這樣的主持人如果頻繁在廣播節(jié)目中出現(xiàn)，就會(huì)不僅失去本身的神秘感，而且可能不利于固化自己的聽(tīng)眾群。比如說(shuō)一些情感類節(jié)目，很多聽(tīng)眾都是把節(jié)目和主持人當(dāng)成一種心靈的寄托，聲音的陪伴才是對(duì)他們最大的慰藉，這種主持人就不適合在平臺(tái)上通過(guò)直播提高曝光度。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播在媒體活動(dòng)中的呈現(xiàn)

（一）重要新聞事件開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)視頻直播

在新聞事件報(bào)道上，傳統(tǒng)廣播媒體有著專業(yè)的采編力量和強(qiáng)大的新聞資源，而在重要新聞事件發(fā)生時(shí)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)視頻直播，能夠讓新聞傳播的時(shí)效性更快，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，視聽(tīng)元素更加豐富，從而使得報(bào)道更具傳播力，更接地氣，滿足受眾對(duì)于信息的多種需求。如今的網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)因素運(yùn)用得更加廣泛，除了常規(guī)的拍攝鏡頭，航拍、短視頻、VR等都加入其中，創(chuàng)新了報(bào)道形式和傳播方式，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)和內(nèi)容的雙輪驅(qū)動(dòng)，配合傳統(tǒng)的廣播新聞報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的傳播效果疊加。

（二）重大落地活動(dòng)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)視頻直播

隨著自媒體的活躍，不少政府部門、企事業(yè)單位都開(kāi)通了自己的門戶網(wǎng)站、微信微博公眾號(hào)，擁有了自己的宣傳網(wǎng)絡(luò)，如果廣播媒體在舉辦重大活動(dòng)時(shí)，依然只依靠單純的音頻傳播，很難適合合作單位的需求，全媒體傳播才更加符合市場(chǎng)需求。所以活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)視頻直播已經(jīng)成為重大落地活動(dòng)的標(biāo)配，主持人利用專業(yè)的直播設(shè)備，通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)報(bào)道，展現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的方方面面，可以更好地吸引觀眾，彰顯廣播“看”的魅力和優(yōu)勢(shì)。

（三）與直播平臺(tái)合作策劃相關(guān)創(chuàng)收活動(dòng)

廣告創(chuàng)收對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，如何圍繞直播平臺(tái)這個(gè)聚寶盆做文章，挖掘新的廣告增加點(diǎn)，對(duì)于廣播人來(lái)說(shuō)，也是一道必答題。目前國(guó)內(nèi)一些廣播媒體積極與視頻直播平臺(tái)合作，策劃了一些可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收的渠道。比如說(shuō)，廣播主持人直播帶貨，根據(jù)廣播需求策劃的廣播版真人秀活動(dòng)等，這些都給廣播帶來(lái)了較好的收益。

四、廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻直播融合需遵循的原則

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王原則

媒介之間的融合打通，改變的只是受眾獲取信息的渠道和方式，而真正能夠留住他們的永遠(yuǎn)都是內(nèi)容，受眾的關(guān)注焦點(diǎn)永遠(yuǎn)都是停留在有價(jià)值和有靈魂的內(nèi)容上，因此一定要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，在視頻直播時(shí)只出精品內(nèi)容。

（二）堅(jiān)持人才先行原則

要懂新聞也要懂直播，要善于用聲音與聽(tīng)眾交流，也要掌握在直播時(shí)與觀眾溝通的技巧，要在視頻直播平臺(tái)上做得更好，對(duì)于廣播編輯記者和主持人都提出了更高的要求。他們要熟知網(wǎng)絡(luò)直播的傳播規(guī)律，善于與觀眾面對(duì)面地溝通交流，還要具備各種隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控的能力，能夠熟練使用各種新媒體工具，這樣才能在傳統(tǒng)廣播與新媒體各種工種間游刃有余地轉(zhuǎn)換。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下的熱點(diǎn)，作為擁有諸多專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀主持人的廣播電臺(tái)，有能力在各大視頻社交平臺(tái)上打造出更有影響力的直播和IP熱門主播。根植優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，讓有能力的主持人充分展現(xiàn)個(gè)人才華，以傳統(tǒng)媒體人身份引領(lǐng)好視頻直播平臺(tái)的價(jià)值，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播的傳播影響力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的

雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]叢志成.淺談如何做好廣播媒體視頻直播[J].活力，2017（8）.

[2]劉曉晨.廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析[J].傳播力研究，2018（1）.

收稿日期：2020-3-8

作者簡(jiǎn)介：陶政（1983—），男，安徽合肥人，編輯記者，碩士研究生，主要從事新媒體、新聞傳播研究。