摘 要：短視頻滿足了受眾可視化、碎片化閱讀的需求，5G的出現(xiàn)為短視頻發(fā)展加足火力，使短視頻自媒體成為新的經(jīng)濟(jì)體。粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)使下，短視頻自媒體在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，注重受眾定位、關(guān)注受眾需求，努力生產(chǎn)他們喜愛的內(nèi)容。其中，全方位開發(fā)新物料和對(duì)舊物料的再創(chuàng)造是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的有效方法。在挖掘新物料時(shí)要從受眾本位出發(fā)，精準(zhǔn)定位，努力求新;再造舊物料時(shí)要注意與熱點(diǎn)粘連、選擇有影響力的物料，最大化地吸引注意，引起關(guān)注。

關(guān)鍵詞：短視頻自媒體;內(nèi)容生產(chǎn);粉絲量

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

現(xiàn)今“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為全球經(jīng)濟(jì)提供了新的競(jìng)爭(zhēng)和控制方式，但最終的盈利能力才是平臺(tái)成功與否的仲裁條件?！苯鼛啄曜悦襟w平臺(tái)興起，形成巨大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。在這片市場(chǎng)中，需要依靠粉絲量和流量獲得盈利，這使得自媒體對(duì)受眾需求的關(guān)注比以往任何媒體都迫切。

“受眾本位”的回歸，使受眾主動(dòng)性增強(qiáng)，在接觸媒介時(shí)會(huì)選擇性接觸、選擇性注意，接觸那些能滿足他們需求的媒介平臺(tái)。短視頻相較文字、圖片、音頻而言是最直觀的表現(xiàn)形式，能滿足受眾可視化、碎片化閱讀的需求。生活中，人們使用短視頻自媒體觀看資訊或信息時(shí)多為了娛樂消遣，通常輕松、新奇的內(nèi)容更能吸引他們。在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，需時(shí)刻關(guān)注受眾需求，立足受眾定位，精心創(chuàng)作內(nèi)容，才有望擁有上億流量和千萬粉絲。

一、對(duì)新物料的開發(fā)

（一）開發(fā)生活中的新奇

善于挖掘平凡生活中的新鮮事，原創(chuàng)記錄生活，是短視頻自媒體用戶創(chuàng)作內(nèi)容的主要來源。生活中的“新”并不全是奇聞，多為在創(chuàng)作者生活中常見而在部分受眾生活中罕見的“新內(nèi)容”。在創(chuàng)作此類短視頻時(shí)，要注意受眾定位，以更好地制作出他們喜歡的內(nèi)容。

短視頻自媒體用戶李子柒，微博有2 462萬粉絲，抖音有4 203萬粉絲，海外媒體有700多萬粉絲，她以記錄生活、創(chuàng)作美食短視頻走紅。視頻中，她用藝術(shù)性的鏡頭抒寫鄉(xiāng)野故里的青山綠水、農(nóng)耕勞作、三餐四季和食俗菜品，令人耳目一新。李子柒的創(chuàng)作多源于她的生活。她生活在四川農(nóng)村，過著帶有詩(shī)意的田園生活，她將生活中的美全方位開發(fā)了出來，藝術(shù)化地重構(gòu)了農(nóng)村生活中的靜怡和恬美，讓人感覺愉悅和舒心，讓世界看到了不一樣的中國(guó)農(nóng)村，吸引大量粉絲，也給她帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)收益。

抖音用戶浪胃仙，以吃播走紅，有3 886萬粉絲，短視頻獲贊4.5億次。浪胃仙食量巨大，吃飯速度快得驚人。在視頻中，他這一新奇的特點(diǎn)被開發(fā)到極致，16秒喝完大瓶可樂;一頓能吃30籠蒸餃;一次能喝50杯芝士奶茶;一大桌子美食，很快消滅完。他的視頻簡(jiǎn)約、接地氣、不嘩眾取寵，且真實(shí)不做作。他對(duì)于生活中“吃”的全方位開發(fā)，吸引大量粉絲，成為吃播屆頭號(hào)紅人。

此類視頻走紅的自媒體用戶還有很多，他們都是開發(fā)生活中的新物料、制作新奇內(nèi)容吸引受眾。

（二）挖掘生產(chǎn)中的新穎

除了能在生活中尋求新物料外，還能在生產(chǎn)中挖掘新物料。通常以開發(fā)和分享專業(yè)技術(shù)或技藝來實(shí)現(xiàn)。在短視頻創(chuàng)作中，若將一技之長(zhǎng)分享給有需求的目標(biāo)受眾，就能夠獲得流量，收獲粉絲，攫取利益。此類短視頻創(chuàng)作時(shí)，同樣需要關(guān)注受眾需求，分析受眾定位。

“口紅一哥”李佳琦，是“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄保持者。以其特有的技藝，曾在一次直播中涂了380支口紅，創(chuàng)作出無數(shù)口紅試色、口紅推薦的短視頻。抖音平臺(tái)粉絲量超4 382萬，粉絲多為女性，每次視頻更新都會(huì)引來無數(shù)關(guān)注。李佳琦對(duì)口紅的開發(fā)可謂細(xì)致入微，滿足了女性的需求，這也使他帶貨量驚人，能在五分鐘賣光15 000支口紅，收入從年入幾萬邁向年入幾千萬。

“Mr Yang楊家成”微博粉絲量258萬，抖音粉絲量969萬，以分享實(shí)用英語(yǔ)和趣聞走紅。他英語(yǔ)超凡、表現(xiàn)力極強(qiáng)，言辭犀利、風(fēng)趣幽默。單次視頻瀏覽量和評(píng)論量驚人，能在短時(shí)間吸引大量粉絲。短視頻中的“奇葩現(xiàn)象系列”非常經(jīng)典，在講解澳大利亞人喜歡用錫箔紙喝酒、在酒吧喝醉屬不合法行為時(shí)，表情夸張、語(yǔ)言幽默，非常吸睛。抖音短視頻用戶“快學(xué)英語(yǔ)Emily”，標(biāo)榜快學(xué)英語(yǔ)，讓她獲得超643萬粉絲量。觀看她的短視頻，能輕松學(xué)習(xí)常用口語(yǔ)、爆笑記完英語(yǔ)單詞、30秒學(xué)會(huì)英語(yǔ)八種常用時(shí)態(tài)，讓生硬的英語(yǔ)知識(shí)活起來。

以挖掘社會(huì)生產(chǎn)中的專業(yè)技術(shù)，制作短視頻的自媒體用戶有很多。如減肥醫(yī)生“邱醫(yī)生說”、攝影教學(xué)“澤一拍照教學(xué)”、專業(yè)漫畫創(chuàng)作“杰克大魔王”等用戶，他們粉絲量都在500萬以上。

二、對(duì)舊物料的再創(chuàng)造

在短視頻自媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，當(dāng)挖掘的新鮮事物、新鮮物料有限時(shí)，可以使用舊物料產(chǎn)出新內(nèi)容。將原有的、已經(jīng)存在的物料作為內(nèi)容生產(chǎn)的基料，再在基料上根據(jù)自己的意向進(jìn)行再創(chuàng)造。值得注意的是使用這種方式生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)，需要尊重原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán);亦要守住底線，不可為博取眼球無限放大惡搞性內(nèi)容。

舊物料基礎(chǔ)上的改編創(chuàng)造能興起一片浪潮?！兑粋€(gè)饅頭引發(fā)的血案》是胡戈混剪的20分鐘視頻短片，他根據(jù)電影《無極》改編制作，短片中用無厘頭的對(duì)白和滑稽的片段剪輯，加上搞笑另類的廣告穿插，使短片在網(wǎng)絡(luò)上的下載量、瀏覽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影本身。胡戈的改編雖然引起一定的爭(zhēng)議，但值得肯定的是，這樣的制作方式為短視頻自媒體用戶內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的借鑒。

更換舊物料的表現(xiàn)形式也能產(chǎn)出新內(nèi)容。微博大V“papi醬”以其獨(dú)特的變聲和犀利的詞藻，在世界讀書日當(dāng)天，以短視頻形式講解古希臘悲劇被轉(zhuǎn)發(fā)8.3萬次，評(píng)論4.3萬次，獲贊23萬次。其完成對(duì)舊物料文學(xué)經(jīng)典的再創(chuàng)造。新穎之處在于papi醬以最快的速度、最短的時(shí)間干脆利落地講解了三大悲劇家所著的四大悲劇作品。把很難讀懂的文學(xué)經(jīng)典以風(fēng)趣幽默的短視頻形式講解得通俗易懂，吸引了眼球，獲得流量與粉絲。

抖音用戶“毒舌電影”，主攻電影解說，將長(zhǎng)電影作為基料改成短視頻。這是一個(gè)通過舊物料進(jìn)行再創(chuàng)造的典型。他將幾小時(shí)長(zhǎng)的電影精剪、混剪成短視頻，解析得十分清晰透徹。抖音發(fā)布310多部作品，單個(gè)視頻的瀏覽量達(dá)百萬以上，獲贊1.7億次，粉絲量超2 068萬。短視頻中，他對(duì)電影《我是傳奇》的兩個(gè)結(jié)局進(jìn)行了解讀，稱第一個(gè)結(jié)局中的男人，更像是一個(gè)傳奇，他撐過了三年的孤獨(dú)，戰(zhàn)勝了無限的恐懼，最后與他畢生的敵人一起畫上句號(hào)。他的每部短視頻都添加了自己對(duì)電影的理解，這樣的創(chuàng)造形式十分受歡迎。

除了改編創(chuàng)造、更換表現(xiàn)形式創(chuàng)造新內(nèi)容以外，模仿和翻拍也可作為舊物料翻新改造的方式。短視頻自媒體以模仿和翻拍吸引粉絲的用戶比比皆是。如模仿電影場(chǎng)景片段、動(dòng)漫人物、影視妝容;翻拍MV、翻拍電影橋段、翻唱經(jīng)典等，都是舊物料改造的方式。在使用舊物料進(jìn)行再創(chuàng)造時(shí)，要善于與熱點(diǎn)粘連，選擇有影響力的舊物料，才能引起共鳴，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

“任何傳播活動(dòng)都是為了取得相應(yīng)的傳播效果，如果沒有產(chǎn)生效果，傳播活動(dòng)本身便失去了意義?！倍桃曨l自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，它作為傳播活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，其最終目的是獲取價(jià)值。粉絲經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使，讓短視頻自媒體十分關(guān)注受眾需求，努力生產(chǎn)出滿足受眾需求的內(nèi)容。在生產(chǎn)中，不管是對(duì)新物料的開發(fā)，還是對(duì)舊物料的改造，都要注重內(nèi)容新穎、有趣和有用，才能最大限度地引起注意、吸引關(guān)注。

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收稿日期：2020-3-8

作者簡(jiǎn)介：蔣燚（1988—），女，仡佬族，貴州遵義人，助教，碩士研究生，主要從事文藝與傳媒研究。