摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，目前我們已經(jīng)進(jìn)入了媒介融合時(shí)代，在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，使媒介傳播方式得到極大的改善，人們?cè)诋?dāng)前時(shí)代獲取信息的方式多樣，在媒介發(fā)展期間，可以滿(mǎn)足不同受眾對(duì)新聞信息的需求。在經(jīng)濟(jì)體化發(fā)展趨勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，各企業(yè)為了提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)更多份額，獲得更多受眾，不斷引入現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新作業(yè)模式，創(chuàng)新信息推送方式，優(yōu)化信息轉(zhuǎn)送效果，將影像、文字等數(shù)字信息，進(jìn)行合理的編輯，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)共享，在5G網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的背景下，信息共享傳遞的范圍逐漸擴(kuò)大，在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)媒介信息融合。不僅如此，還應(yīng)該根據(jù)目前大眾對(duì)媒介傳遞信息的需要，不斷創(chuàng)新媒介傳播方式，提升新聞傳播的便捷性以及信息傳輸質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：媒介融合;新聞傳播;發(fā)展途徑;研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

在現(xiàn)代技術(shù)高速發(fā)展的背景下，媒介傳播方式得到極大的改良以及創(chuàng)新，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及過(guò)程中，對(duì)新聞傳播工作有極大的幫助。在當(dāng)前階段，人們已經(jīng)不滿(mǎn)足以往單一的信息傳播方式，媒體需要根據(jù)市場(chǎng)需要，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)完善信息傳播模式，豐富信息傳播渠道，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上共享信息，提升信息傳遞效率，挖掘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)潛藏的價(jià)值上，使信息傳播工作打破時(shí)間、空間的約束。與此同時(shí)，還應(yīng)該根據(jù)我國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程，結(jié)合大眾對(duì)媒介新聞融合的需要，在與時(shí)俱進(jìn)工作意識(shí)下，思考新聞傳播創(chuàng)新方式，保證媒介新聞可以在新時(shí)期依然具備旺盛的生命力。

一、媒介融合背景融合新聞概述

在社會(huì)高速發(fā)展過(guò)程中，媒體必須根據(jù)社會(huì)發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，同時(shí)還應(yīng)該融合現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新新聞傳遞方式，媒介融合在當(dāng)前階段出現(xiàn)，由于媒介融合出現(xiàn)時(shí)間尚短，所以并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)性定義，但是大部分受眾無(wú)法正確認(rèn)識(shí)媒介融合，認(rèn)為媒介融合只是在新聞傳遞方式以新的姿態(tài)呈現(xiàn)，其實(shí)大眾對(duì)媒介融合的理解并不全面，媒介融合是將多種媒介有機(jī)的結(jié)合在一起，將傳播工具、傳播技術(shù)以及傳播途徑有機(jī)融合。

在媒介融合背景下，需要掌握媒介傳遞方式以及受眾對(duì)新聞信息接受程度，掌握足量的信息，并根據(jù)現(xiàn)有技術(shù)作用方式，制定新聞傳播方案，設(shè)計(jì)新聞傳播模式，明確工作目標(biāo)，創(chuàng)新媒體形式，完成信息傳遞等工作。與此同時(shí)，還應(yīng)該了解不同媒介新聞傳遞具備的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行集中挖掘、整理，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)整理、編輯數(shù)據(jù)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳播信息，這樣便可以打破傳統(tǒng)媒介傳播新聞存在的弊端，并借助現(xiàn)代工具，擴(kuò)大新聞傳播范圍，使新聞傳播具備高效性以及便捷性。不僅如此，在媒介融合背景下，還應(yīng)該考慮到受眾對(duì)新聞的需要，不斷創(chuàng)新媒介傳遞方式，擴(kuò)大媒介覆蓋范圍，并根據(jù)受眾對(duì)新聞的不同需求，合理設(shè)計(jì)媒介傳播方案，使新聞媒介傳播向多元化方向發(fā)展。

二、融合新聞傳播效應(yīng)

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)

傳播工具、傳播途徑以及傳播技術(shù)，在媒介融合背景下有機(jī)集結(jié)在一起，并以融合狀態(tài)傳遞信息，使融合新聞具備多元發(fā)展特征。在當(dāng)前階段，融合新聞必須根據(jù)市場(chǎng)需要，調(diào)整新聞傳播方式，同時(shí)出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，相關(guān)學(xué)者對(duì)媒介融合背景下長(zhǎng)尾效應(yīng)的出現(xiàn)進(jìn)行研究，分析新聞傳遞方式，對(duì)大眾觀看新聞形成的影響。

通過(guò)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)新聞傳遞方式，如報(bào)紙、廣播、電視占據(jù)新聞傳播總量的70%，而剩下的30%為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，由于我國(guó)科學(xué)技術(shù)在最近一段時(shí)間才得到極大的發(fā)展，所以使網(wǎng)絡(luò)傳媒出現(xiàn)時(shí)間較晚，并且沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間的積累，所以使用網(wǎng)絡(luò)媒體查看新聞信息的受眾，無(wú)法與傳統(tǒng)媒介相比。但是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播由于其具備高效、便捷的特征，在出現(xiàn)后獲得了良好的口碑，不僅如此在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾日益增加，其在新聞傳遞方面的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，從而新聞行業(yè)中出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)受眾閱讀新聞的影響逐漸擴(kuò)大，信息傳遞方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)論壇、微博、公眾號(hào)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳新聞內(nèi)容，不僅可以方便受眾同時(shí)還能贏得固定的粉絲群，媒介融合在新時(shí)期的影響力逐漸擴(kuò)大，其在傳播過(guò)程中，受眾范圍日益增加，并收獲廣泛的好評(píng)。

（二）窗口效應(yīng)

在媒介融合背景下，需要了解受眾對(duì)新聞傳遞方式的要求，融合新聞應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，解決傳統(tǒng)新聞傳遞的弊端，凸顯互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值。

采用全新的渠道，傳遞新聞，擴(kuò)大新聞媒體市場(chǎng)覆蓋面積，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)的作用下，使新媒體可以應(yīng)用新聞窗口傳播信息，在發(fā)展過(guò)程中增加新聞效益，還可以方便受眾提升新聞價(jià)值。在當(dāng)前階段，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳遞新聞信息，可以使應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾，及時(shí)了解新聞進(jìn)展情況，使新聞傳遞具備實(shí)時(shí)特征。

（三）疊加效應(yīng)

疊加效應(yīng)在媒介融合發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)，在我國(guó)科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中，新聞媒介傳遞方式逐漸增多，各種形式媒介技術(shù)相繼出現(xiàn)，大幅度提升媒介融合效果，擴(kuò)大媒介融合新聞的覆蓋面積，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳遞融合信息，提升信息傳遞效率，擴(kuò)大信息影響范圍。比如我國(guó)在南方地區(qū)遭受暴雨襲擊后，便在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放相關(guān)信息，與傳統(tǒng)新聞媒介傳遞信息的方式相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞信息具備高效、便捷的特征，可以使觀看新聞事件發(fā)展的受眾了解第一手的信息，與傳統(tǒng)新聞媒介傳遞方式相比，較占有巨大的優(yōu)勢(shì)。官方微博、公眾號(hào)均會(huì)針對(duì)事件發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并采用圖文并茂的方式，使事件可以立體呈現(xiàn)在受眾眼前。與此同時(shí)，還可以為社會(huì)公益組織以及愛(ài)心機(jī)構(gòu)開(kāi)展救援工作提供第一手信息，并根據(jù)掌握的信息，及時(shí)解決問(wèn)題，這是融合新聞具備的優(yōu)勢(shì)。

（四）波紋效應(yīng)

在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的過(guò)程中，媒介融合已成為新世紀(jì)出現(xiàn)的名詞，在技術(shù)加持下，完善新聞傳遞方式，從而形成融合新聞。與傳統(tǒng)新聞傳遞方式不同，在融合新聞作用下，可以提升新聞傳遞速率，并拓寬新聞傳遞渠道，在眾多媒介傳遞信息的過(guò)程中，形成波紋效應(yīng)，提升新聞傳遞速率，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懛秶?。比如前一段時(shí)間，我國(guó)有一所高校的學(xué)生，因?yàn)榭釔?ài)王者榮耀，不眠不休連續(xù)玩40個(gè)小時(shí)以上，最終導(dǎo)致雙眼失明，此事件在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞后，迅速引起社會(huì)各界的關(guān)注。與此同時(shí)，還在媒介新聞報(bào)道過(guò)程中，由眾多媒介共同傳遞信息，逐漸將高中男孩兒玩王者榮耀游戲的前因后果展現(xiàn)在受眾眼前，通過(guò)媒介新聞的報(bào)道，使新聞形成波紋效應(yīng)，在眾多媒介的推動(dòng)下，凸顯新聞信息迅捷、高效的優(yōu)勢(shì)。

三、媒介融合背景下融合新聞發(fā)展路徑

（一）豐富新聞內(nèi)容

隨著我國(guó)技術(shù)的高速發(fā)展，媒介融合已成為當(dāng)前新聞傳遞的主要手段，在媒介融合背景下，需要進(jìn)一步完善新聞傳遞方式，考慮市場(chǎng)受眾的實(shí)際需求，需要?jiǎng)?chuàng)新傳遞方式，豐富傳播內(nèi)容，還需要考慮傳統(tǒng)傳播技術(shù)。在當(dāng)前階段，使用傳統(tǒng)新聞傳播路徑存在一定的弊端，所以需要合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)揮各媒介技術(shù)在新聞傳遞方面的優(yōu)勢(shì)，在計(jì)算機(jī)技術(shù)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，通過(guò)微博、公眾號(hào)作為新聞發(fā)布的平臺(tái)，使受眾可以通過(guò)智能移動(dòng)終端，及時(shí)掌握第一手新聞資訊，擴(kuò)大新聞資訊傳播面積，創(chuàng)新新聞傳播模式。

在信息化時(shí)代，將新聞傳遞工作與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)緊密結(jié)合在一起，對(duì)于新聞媒介傳播有非常大的作用。與此同時(shí)，還應(yīng)該利用現(xiàn)代技術(shù)提升媒介水平，使媒介工作可以快速收集、整理新聞資訊，保證融合新聞內(nèi)容具備全面、快捷的特征。除此之外，還應(yīng)該根據(jù)受眾的實(shí)際需要，設(shè)定新聞內(nèi)容、編輯標(biāo)準(zhǔn)，并在現(xiàn)代化發(fā)展過(guò)程中，提升媒介新聞傳輸質(zhì)量，將新聞傳遞方式向多元化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)比如公眾號(hào)、微博，在新聞信息傳遞方面，播報(bào)內(nèi)容與民情相關(guān)，通過(guò)多種方式、多種渠道傳遞信息，可以使不同需求的受眾，借助不同平臺(tái)滿(mǎn)足對(duì)信息的渴求。

（二）完成新舊媒介過(guò)度

在新媒介出現(xiàn)后，需要在媒介融合發(fā)展過(guò)程中，完成新舊媒介的有效過(guò)度，保證舊媒體依然具備信息播報(bào)的權(quán)威性以及專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)還應(yīng)該根據(jù)受眾要求，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，應(yīng)用微博、公眾號(hào)等新聞傳遞渠道，使民眾可以通過(guò)智能終端了解新聞內(nèi)容，拓寬新聞渠道，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加持下，提升新聞傳遞速度，使受眾了解更多關(guān)于新聞資訊的內(nèi)容。與此同時(shí)，還可以在新媒介的作用下，引導(dǎo)大眾積極參與新聞傳播活動(dòng)，提升用戶(hù)對(duì)媒體新聞的體驗(yàn)感，從而提升新聞融合表現(xiàn)效果，這也是滿(mǎn)足受眾實(shí)際需求，提升新聞傳遞效果的有效途徑。

（三）層級(jí)式制作

在當(dāng)前階段，融合新聞傳遞必須考慮受眾實(shí)際需求，同時(shí)還應(yīng)該借助現(xiàn)代技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傳遞信息，提升信息傳遞的便捷性以及高效性，打破傳統(tǒng)新聞傳遞的束縛，并根據(jù)現(xiàn)代技術(shù)具備的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳遞方法，采用向?qū)蛹?jí)式開(kāi)發(fā)的模式，制作新聞內(nèi)容，將融合新聞內(nèi)容向多元化方向發(fā)展，并借助不同新聞傳遞渠道，從不同角度播放新聞內(nèi)容，進(jìn)一步挖掘新聞內(nèi)容潛在價(jià)值，從全方位、多角度播報(bào)新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾需求。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合背景下，需要融合現(xiàn)代技術(shù)，創(chuàng)新作業(yè)模式，還需要豐富新聞傳播路徑，考慮新聞媒介傳播期間的信息傳遞效果，及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介在信息傳遞方面的不足，大力推進(jìn)新媒體的發(fā)展，應(yīng)用微博以及微信針對(duì)目前傳媒工作進(jìn)行階段存在的種種問(wèn)題，制定解決方案，做好新媒體與舊媒體的銜接工作，整合資源，并在傳統(tǒng)媒介基礎(chǔ)上拓寬新聞媒介工作路徑。除此之外，還應(yīng)該擴(kuò)大新聞傳播覆蓋的面積，擴(kuò)大其在人們生活中的影響力，在新時(shí)期需要具備與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，結(jié)合市場(chǎng)大眾需求，完善創(chuàng)新新聞傳播模式，發(fā)展、壯大融合媒體。

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收稿日期：2020-3-8

作者簡(jiǎn)介：孫宇茹（1990—），女，陜西延安人，西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院助教，研究生，主要從事新媒體播音主持語(yǔ)言學(xué)研究。