日前，國務院印發(fā)了北京、安徽、湖南等三個自貿(mào)區(qū)的建設(shè)方案。其中《中國（北京）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》多處涉及會展業(yè)?！斗桨浮芬?guī)定的自貿(mào)試驗區(qū)涵蓋三個片區(qū)：科技創(chuàng)新片區(qū)、國際商務服務片區(qū)、高端產(chǎn)業(yè)片區(qū)。其中，國際商務服務片區(qū)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)中包含了商務會展，而目前北京體量最大的展館中國國際展覽中心（新館）所在的天竺片區(qū)就屬于國際商務服務片區(qū)，這意味著新國展被納入北京自貿(mào)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃之中，后期將享受一系列利好政策。

北京會展業(yè)分布較為分散，主要集中在國家會議中心所在的奧林匹克地區(qū)、老國展所在的靜安莊地區(qū)以及新國展所在的天竺片區(qū)。受限于場地規(guī)模，其中大型專業(yè)展主要集中在新國展地區(qū)，此次新國展所屬地區(qū)被劃為國際商務服務片區(qū)，意味著該地區(qū)會展業(yè)的比重將進一步提升。此外，《方案》還提到，在北京首都國際機場周邊打造功能完善的組團式會展綜合體。由于首都機場距離順義新國展直線距離僅有幾公里，這意味著天竺片區(qū)將成為未來北京會展業(yè)的主要集聚區(qū)。

另一個值得注意的現(xiàn)象是“組團式會展綜合體”概念的提出，這是一個全新的提法。這意味著，北京可能圍繞首都機場布局系列會展設(shè)施如會展中心、會議中心、會議型酒店等，新國展正在建設(shè)的二期工程可能也包含其中。與其他國內(nèi)城市相比，北京的展覽設(shè)施體量并不占優(yōu)勢，缺乏超大型展館，現(xiàn)有主要展覽設(shè)施比較分散。而“組團式會展綜合體”概念的提出，可能意味著北京并不傾向于建設(shè)超大型展館，而是走集約組合路線，這可能開啟城市會展場館建設(shè)的一種新路徑和新方向。

《方案》還提出，打造國際影視動漫版權(quán)貿(mào)易平臺，探索開展文化知識產(chǎn)權(quán)保險業(yè)務，開展寶玉石交易業(yè)務，做強“一帶一路”文化展示交易館；探索創(chuàng)新綜合保稅區(qū)內(nèi)國際高端藝術(shù)展品擔保監(jiān)管模式。這釋放了另一個信號：北京更傾向于發(fā)展文化類展覽，如藝術(shù)展、文化展、影視動漫展等。而在這一領(lǐng)域，顯然政府部門或者有政府背景的國企、事業(yè)單位等更有優(yōu)勢。因為在目前的北京展覽市場，已經(jīng)有相應題材的政府型展會如北京文博會、北京電影節(jié)、中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會。此外，有關(guān)“一帶一路”的展示、路演、展廳等北京也有很多，也多為官方機構(gòu)主辦或支持。相比較上海、廣州以及部分二線發(fā)達城市，北京商業(yè)展覽發(fā)展環(huán)境相對滯后，而《方案》的這一表述意味著文化類展會更具市場空間，這對商業(yè)化展會而言顯然不是一個好消息。

文化展覽的繁榮也將帶來下游生態(tài)的變化。疫情之下，很多搭建公司將展會業(yè)務轉(zhuǎn)向博物館、展廳等方向，文化展覽的繁榮將這一部分市場放大，這是搭建企業(yè)的一次機遇。

伴隨著自貿(mào)區(qū)方案的公布，北京的定位日漸清晰，北京會展業(yè)的格局正在逐漸被改變。行業(yè)需要重新審視北京會展業(yè)的未來并為此作出必要的戰(zhàn)略調(diào)整。