張茹 權(quán)媛
2020年暑期檔綜藝市場全網(wǎng)上新率超三成,綜N代強(qiáng)勢回歸、引領(lǐng)暑期檔,青年潮音樂舞蹈類、偶像養(yǎng)成類持續(xù)高熱度。電視媒體彰顯平臺社會責(zé)任,節(jié)目人文性不斷增強(qiáng)。美蘭德統(tǒng)計,暑期檔全網(wǎng)上線綜藝共224檔,電視綜藝145檔、網(wǎng)絡(luò)綜藝79檔。在暑期檔全網(wǎng)綜藝TOP30中,電視綜藝16檔,純網(wǎng)綜藝14檔。電視綜藝中,綜N代11檔,新節(jié)目2檔(湖南衛(wèi)視《元?dú)鉂M滿的哥哥》,東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》);另有常態(tài)節(jié)目2檔,晚會節(jié)目1檔。純網(wǎng)綜藝中,綜N代9檔,新節(jié)目5檔。
頭部衛(wèi)視拓展多領(lǐng)域IP題材
發(fā)力618、818等商業(yè)性晚會盛典
湖南衛(wèi)視創(chuàng)新力度大,除綜N代節(jié)目,還打造了11檔新綜藝,如《元?dú)鉂M滿的哥哥》《笑起來真好看》等;播出5臺晚會盛典,《618超拼夜》《青春芒果夜》等。
東方衛(wèi)視穩(wěn)扎穩(wěn)打,除老牌IP《極限挑戰(zhàn)》《媽媽咪呀》,有4檔節(jié)目開啟“第二季”,另有《舞者》《完美的夏天》等4檔新綜藝開播。
CCTV-3綜藝頻道常態(tài)類節(jié)目穩(wěn)定,還推出了戶外相親綜藝《喜上加喜》和新青年文化公益旅行綜藝節(jié)目《你好生活》。
江蘇衛(wèi)視在保留原有相親戀愛類節(jié)目和智力競技類節(jié)目的基礎(chǔ)上,不斷探索樂隊、舞蹈、職場等多行業(yè)綜藝方向,播出《陽光姐妹淘》《蒙面舞王》等5檔新綜藝。
北京衛(wèi)視持續(xù)運(yùn)營“跨界” IP,還推出了明星家庭代際觀察類真人秀《婆婆和媽媽》(即《我最愛的女人們》第二季);持續(xù)深耕文化綜藝領(lǐng)域,新增2檔節(jié)目《我在頤和園等你》《我的桃花源》。
浙江衛(wèi)視暑期主要投放《奔跑吧》IP,“好聲音”接力;在文旅IP方面也加大投入,播出了周杰倫加盟的《周游記》,“春游家族”之《青春環(huán)游記2》,以及《還有詩和遠(yuǎn)方·詩畫浙江篇》等節(jié)目。
電視綜N代強(qiáng)勢霸榜
新節(jié)目突圍困難重重
暑期檔電視綜藝融合傳播指數(shù)榜TOP20中,綜N代節(jié)目12檔,常態(tài)節(jié)目和綜N代節(jié)目占據(jù)TOP8。湖南衛(wèi)視7檔節(jié)目上榜,《快樂大本營》位居第一,浙江衛(wèi)視《奔跑吧4》和東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)6》緊隨其后。北京衛(wèi)視《跨界歌王5》位居第十一名,江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦7》位居第十二名。暑期檔電視綜藝融合傳播指數(shù)榜TOP20中,僅有5檔新節(jié)目,熱度最高的是湖南衛(wèi)視《元?dú)鉂M滿的哥哥》與東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行》。
電視綜藝定位差異化
多元化傳播效果顯著
老節(jié)目不斷創(chuàng)新,喚起觀眾新鮮感?!犊鞓反蟊緺I》開啟夏日特別企劃《站穩(wěn)了!朋友》,從36位“在笑生”中選拔一位新主持,同時經(jīng)紀(jì)公司安排前輩藝人李冰冰、謝霆鋒、楊冪、趙麗穎等助力,每期均引發(fā)超高關(guān)注?!墩痉€(wěn)了!朋友》節(jié)目微博提及量2944.3萬條,視頻點(diǎn)擊量11.2億次,短視頻賬號播放量7.7億次?!侗寂馨?》邀請當(dāng)紅藝人蔡徐坤加入,微博平臺粉絲積極互動,#奔跑吧#微博話題累計閱讀量346.8億人次,抖音賬號點(diǎn)贊量5011.6萬個?!稑O限挑戰(zhàn)6》以“幸福奔小康”為主題,雷佳音、岳云鵬、鄧倫等人組成的“極挑團(tuán)”獲觀眾喜愛,節(jié)目網(wǎng)媒報道量11萬條。
文化類節(jié)目題材豐富,巧妙結(jié)合流行元素更受歡迎。文化旅游探索類節(jié)目《青春環(huán)游記2》傳播聲量表現(xiàn)不俗,“春游家族”搞笑互動頻上熱搜,節(jié)目微博提及量1462.9萬條。園林文化類戶外綜藝《我在頤和園等你》引導(dǎo)觀眾了解、體驗(yàn)園林之美,節(jié)目短視頻賬號播放量3602.0萬次。原創(chuàng)手作解密互動體驗(yàn)秀《巧手神探》以嘉賓視角帶領(lǐng)觀眾探秘真相,展現(xiàn)中國傳統(tǒng)技藝和匠心,融合傳播指數(shù)81.56。
觀察類節(jié)目穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)電視綜藝市場一角。暑期檔既有明星夫妻/家庭觀察真人秀《妻子的浪漫旅行4》《婆婆和媽媽》,也有素人情感觀察節(jié)目《新相親大會4》《喜歡你我也是2》。觀察類題材觸角不斷延伸,觀察對象和情感多維化,比如代際互動觀察節(jié)目《元?dú)鉂M滿的哥哥》跨出家庭觀察范圍,節(jié)目微博提及量1170.0萬條;《忘不了餐廳2》將觀察與公益、經(jīng)營結(jié)合,第二季豆瓣評分上升至9.5;《花樣實(shí)習(xí)生》將觀察與職場結(jié)合,切實(shí)擊中年輕人生活,豆瓣評分8.7。
電視熒屏音綜勢弱,頭部衛(wèi)視嘗試投放舞蹈類綜藝。暑期檔曝光量較高的音綜是《跨界歌王5》和《經(jīng)典詠流傳3》。8月底《中國好聲音2020》火熱來襲,網(wǎng)媒報道量、微信刊發(fā)量均達(dá)5.7萬條。東方衛(wèi)視《舞者》邀請佟麗婭、任嘉倫、朱正廷等人加盟,微博提及量696.8萬條。江蘇衛(wèi)視延續(xù)“蒙面”系列,打造的《蒙面舞王》亦可圈可點(diǎn)。
各平臺積極承擔(dān)媒體社會責(zé)任,推出公益、扶貧類節(jié)目?!断蛲纳?》邀請薇婭帶貨直播,芒果TV視頻點(diǎn)擊量16.6億次?!皹O挑”衍生節(jié)目《極限挑戰(zhàn)寶藏行》,意在傳遞生態(tài)環(huán)保理念,展現(xiàn)自然人文風(fēng)貌,見證國家扶貧成果,豆瓣評分8.5。湖南衛(wèi)視舉辦《出手吧兄弟》帶貨直播晚會,助力賣空湖南15個貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品。
不同節(jié)點(diǎn)打造多樣性的電視盛會,積極調(diào)動觀眾熱情。中央廣播電視總臺分別在七夕、八一舉辦《天下有情人·此夕最相思》《我是一個兵》特別節(jié)目,與時俱進(jìn),吸引越來越多年輕用戶關(guān)注?!?18”年中之際,東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視舉辦盛典,引爆全網(wǎng)熱議,微博提及量均超百萬條。“818”之際,東方衛(wèi)視聯(lián)合蘇寧易購持續(xù)打造“超級秀”,節(jié)目融合傳播指數(shù)84.56。湖南衛(wèi)視聯(lián)合汽車之家舉辦“818汽車夜”,視頻點(diǎn)擊量4906.6萬次。
視頻平臺構(gòu)建全方位綜藝版圖
潮流文化類努力破圈
2020年暑期,愛優(yōu)騰芒等主要視頻平臺播出綜藝節(jié)目79檔,題材涉及偶像養(yǎng)成、音樂類、觀察類、訪談類、教育類、喜劇類等。
偶像養(yǎng)成綜藝依舊“最能打”,姐姐們嗨爆盛夏?!冻孙L(fēng)破浪的姐姐》巧妙擴(kuò)展“30+”賽道,為選秀節(jié)目注入新語境。節(jié)目首期上線12小時點(diǎn)擊量破億次,截至8月31日累計視頻點(diǎn)擊量49.1億次,主題曲《無價之姐》火爆全網(wǎng)。愛奇藝《青春有你2》收官后,《創(chuàng)造營2020》《少年之名》加入暑期選秀大軍,融合傳播者指數(shù)分別為85.5和81.8?!秳?chuàng)造營2020》中鹿晗、黃子韜、吳亦凡三人合體引全網(wǎng)熱議,微博提及量8968.2萬條?!渡倌曛废噍^而言聲量較小,但依靠源源不斷的粉絲供給,仍在與其他綜藝對比中脫穎而出。
綜N代音樂舞蹈類網(wǎng)綜持續(xù)釋能,口碑流量雙豐收?!睹魅罩印酚瓉順穲F(tuán)季,小眾的青春搖滾樂開始被大眾喜愛,視頻點(diǎn)擊量3.3億次,豆瓣評分8.0,微博主話題閱讀量421.6億人次。愛奇藝?yán)^續(xù)鞏固音樂版圖,《樂隊的夏天2》延續(xù)第一季熱度,不斷引領(lǐng)網(wǎng)友探討樂隊文化。優(yōu)酷《這!就是街舞3》導(dǎo)師大換血,但四位隊長憑借個人魅力實(shí)力圈粉,節(jié)目口碑一路高歌,豆瓣評分9.0,融合傳播指數(shù)位居網(wǎng)綜第二,優(yōu)酷專輯熱度9031,被網(wǎng)友稱為“王者回歸”;除此之外,優(yōu)酷又把鏡頭瞄準(zhǔn)城市音樂,推出《街頭音浪》,值得期待。
潮玩綜藝不斷崛起。在去年愛奇藝《潮流合伙人》帶火國潮周邊后,優(yōu)酷推出《720潮流主理人》,以潮流單品作為載體,展現(xiàn)生產(chǎn)到售賣各環(huán)節(jié),但節(jié)目圈層障礙明顯,表現(xiàn)一般;《歐皇駕到》相較水花較小。騰訊視頻推出《潮玩人類在哪里》,吳亦凡再次擔(dān)任發(fā)起人,潮流+選秀看點(diǎn)十足,整體傳播影響力高于《720潮流主理人》。愛奇藝今年另辟蹊徑,推出全新戶外沖浪體驗(yàn)節(jié)目《夏日沖浪店》,在青年潮流文化節(jié)目中較突出,愛奇藝最高熱度6536。
同款觀察類綜藝扎堆上線,表現(xiàn)中規(guī)中矩,擴(kuò)展題材難以破圈。愛奇藝《我要這樣生活》、優(yōu)酷《看我的生活》和騰訊視頻《讓生活好看》三檔星獨(dú)居生活觀察類綜藝節(jié)目扎堆上線。此外,優(yōu)酷和B站分別推出《汪喵物語》和《動物圈的問號臉》動物觀察真人秀,《動物圈的問號臉》B站視頻點(diǎn)擊量3021.4萬次,但僅有357人豆瓣評分6.3,相對口碑不足。愛奇藝6月中旬上線《未知的餐桌》,主打“治愈系都市飲食觀察”;芒果TV于8月末上線孕期觀察真人秀《新生日記2》,但話題熱度一般。
后疫情時代,喜劇、訪談綜藝直擊痛點(diǎn),多情感話題引網(wǎng)友共鳴。芒果TV率先上線情感訪談節(jié)目《親愛的,請放松》,#楊冪憑什么要別人了解你的辛苦#話題閱讀量5.5億人次,播出后登上微博熱搜,引發(fā)網(wǎng)友共鳴。喜劇類節(jié)目也不斷進(jìn)入觀眾視線,騰訊視頻在此占有絕對話語權(quán),推出綜藝人才選拔真人秀《認(rèn)真的嘎嘎們》,笑點(diǎn)十足,目前節(jié)目官方快手賬號播放量達(dá)5282.0萬次。李誕帶著《脫口秀大會3》重返舞臺,抖音賬號點(diǎn)贊量1204.8萬個,抖音話題#脫口秀大會#播放量達(dá)10.7億次,脫口秀喜劇文化還將繼續(xù)擾動圈層。剛剛上線的《德云斗笑社》圍繞德云社開展內(nèi)部考核,給觀眾帶來一場喜劇盛宴。
探索職場、體育、心理、時尚、教育等多領(lǐng)域,綜藝多元化趨勢明顯。騰訊視頻聯(lián)合BOSS直聘出品職場紀(jì)實(shí)節(jié)目《老板不知道的我2》,討論職場中熱門話題;青春體育競技類節(jié)目《超新星運(yùn)動會》重新啟航,微博提及量2026.1萬條,微博賬號播放量1417.0萬次。熬夜真人秀《熬夜巴士》上線,騰訊視頻逐漸向青年一代靠攏。優(yōu)酷推出OFF GIRID離網(wǎng)紀(jì)實(shí)體驗(yàn)節(jié)目《我們的船說》、聚焦閨蜜關(guān)系的時尚類節(jié)目《閨蜜好美》和心理學(xué)真人體驗(yàn)類節(jié)目《幸福實(shí)驗(yàn)室》,種類多樣但熱度一般。芒果TV《密室大逃脫2》調(diào)檔后終于上線,節(jié)目微博提及量1406.7萬條,視頻點(diǎn)擊量16.8億次。愛奇藝推出《燃爆童年》,通過多樣的浸入式角色體驗(yàn),讓孩子領(lǐng)略傳統(tǒng)文化與科學(xué)知識的魅力。
(作者單位:美蘭德咨詢)