陳丹

崛起——這一詞正被越來越多形容國產(chǎn)動(dòng)畫。

從2015年的《西游記之大圣歸來》，到2016年的《大魚海棠》，再到去年的《哪吒之魔童降世》，國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房不斷被刷新。其中，《哪吒之魔童降世》以49.74億元的票房晉身國產(chǎn)電影票房榜前三。同年，腰部影片《白蛇緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》也收獲了不俗的票房和口碑。2020年，《姜子牙》《新封神·哪吒重生》《最后的魁拔》等多部國產(chǎn)動(dòng)畫大片將與觀眾見面。

國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展之路越來越明朗，國產(chǎn)動(dòng)畫劇集今年也給市場帶來了驚喜。《大理寺日志》《霧山五行》《凡人修仙傳》等作品叫好又叫座。在各大二次元網(wǎng)站上，國產(chǎn)動(dòng)畫正以扶搖之勢快速崛起，不少作品更是憑借高口碑頻頻破圈，開始進(jìn)入大眾視野。

市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，從在線播放數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)動(dòng)畫影響力初步顯現(xiàn)，其中低幼和非低幼動(dòng)畫劇集中國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的用戶播放時(shí)長都占到了整體的30%上下。艾瑞咨詢預(yù)測，未來3—5年，在關(guān)鍵指標(biāo)上國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容甚至能達(dá)到整體的一半水準(zhǔn)。

在2019年11月19日底舉辦的“嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)”上，B站副董事長兼COO李旎透露，B站國產(chǎn)動(dòng)畫MAU首超番劇，成第一大專業(yè)內(nèi)容品類。國創(chuàng)動(dòng)畫（國創(chuàng)）區(qū)用戶總播放時(shí)常破3億小時(shí)，同比增長125%;日均10.8%的新用戶愛看國創(chuàng)區(qū)內(nèi)容，2019年，B站國產(chǎn)作品供應(yīng)量首度追平番劇，達(dá)到104部，同期，番劇為110部。2020年，B站推出的《大理寺日志》《霧山五行》《凡人修仙傳》等作品豆瓣評分突破8.0 ，追番人數(shù)均超過300萬，而《元龍》和《靈籠》兩部作品播放量分別達(dá)到1.4億和1.7億。

在bangumi（番組計(jì)劃）網(wǎng)站，2020年部分國產(chǎn)動(dòng)畫作品的熱度甚至打敗了日本動(dòng)畫作品。有分析認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫開始分割日本動(dòng)畫的份額，國產(chǎn)動(dòng)畫觀眾與日本動(dòng)畫觀眾逐漸達(dá)到了一定程度的融合，甚至在國內(nèi)，國產(chǎn)動(dòng)畫影響力已經(jīng)高于日本動(dòng)畫。

國產(chǎn)動(dòng)畫影響力的擴(kuò)大還體現(xiàn)在海外市場。中國優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP的身影越來越多地出現(xiàn)在韓國、日本、歐美等市場，從出海國產(chǎn)動(dòng)畫鼻祖《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等作品，到近年的《大圣歸來》《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等，國產(chǎn)動(dòng)畫在海外市場已初步嶄露頭角?！?020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》指出，中國動(dòng)漫全球化歷程正進(jìn)入加速期，頭部企業(yè)的海外市場增長顯著。如奧飛娛樂的海外市場貢獻(xiàn)收入占比基本在40%左右，2019年甚至突破了45%。

更中國的講故事方式

愛爾蘭動(dòng)畫導(dǎo)演湯姆·摩爾曾對《綜藝報(bào)》表示，中國動(dòng)畫的發(fā)展壯大，需要從傳統(tǒng)文化中尋根，找到自己獨(dú)特的表達(dá)方式。近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫的成熟也體現(xiàn)在每一部作品的制作上。無論是電影《大圣歸來》《白蛇緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》還是番劇《大理寺日志》《霧山五行》，不僅劇情更為完善，制作上更為成熟，更重要的是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在有意識(shí)的尋找更中國的講故事方式。

中國神話故事成為近年來國產(chǎn)動(dòng)畫的主要題材來源之一。《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》均從神話故事、民間傳說中取材，但故事的行文方式，動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)都更接近現(xiàn)代觀眾的審美。

《大護(hù)法》《大理寺日志》《霧山五行》等作品讓背后的出品公司好傳動(dòng)畫頗受關(guān)注。這家成立于2012年的動(dòng)漫公司一直致力于探索本土化的動(dòng)漫內(nèi)容?！洞笞o(hù)法》《大理寺日志》《霧山五行》等作品背后的國風(fēng)美學(xué)收獲擁躉無數(shù)。

好傳動(dòng)畫與RC合作出品的《大理寺日志》豆瓣評分8.5，在B站更是收獲了9.8的高分。該片以大理寺為背景，講述了唐朝武周時(shí)期大理寺眾人在洛陽城的日常工作以及在少卿李餅帶領(lǐng)下應(yīng)對奇案、冤案、政治斗爭的故事。據(jù)悉，《大理寺日志》創(chuàng)作之初，主創(chuàng)人員曾前往洛陽采訪，觀察了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

東方哲學(xué)下的故事加之水墨畫風(fēng)——好傳動(dòng)畫與林魂團(tuán)隊(duì)合作的《霧山五行》豆瓣評分9.0，被不少粉絲稱為國漫之光。在這部作品中，林魂團(tuán)隊(duì)模擬了毛筆筆鋒，在運(yùn)鏡和動(dòng)作戲設(shè)計(jì)上借鑒了中國武俠電影，美學(xué)風(fēng)格獨(dú)樹一幟。

好傳動(dòng)畫CEO尚游在接受媒體采訪時(shí)表示，真正決定作品基調(diào)的是文化。動(dòng)畫作品中的人物、故事同樣要有本土文化熏陶下的生活方式和表達(dá)方式。

巨頭加速布局

據(jù)《2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，自2014年起，中國泛二次元用戶規(guī)模迎來高速增長，2020年極有可能突破4億大關(guān)?！?017—2022年中國動(dòng)畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測，2020年前后，中國動(dòng)漫市場能達(dá)到近5000億元的市場價(jià)值空間。

面對快速增長的市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)作頻頻，正加速動(dòng)畫領(lǐng)域的布局。它們推出的一系列利好政策，也進(jìn)一步刺激了國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。

自2018年底，B站在「MADE BY BILIBILI」國創(chuàng)發(fā)布會(huì)就宣布了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的幫扶計(jì)劃——小宇宙新星計(jì)劃。2019年，B站將番劇頻道改為了追番，國產(chǎn)動(dòng)畫自此有了入口。國產(chǎn)動(dòng)畫作品或多或少地在推薦界面出現(xiàn)，吸引了部分新用戶。創(chuàng)作幫扶、作品引流——B站近年來推出了一批質(zhì)量穩(wěn)定的國產(chǎn)動(dòng)畫作品，也進(jìn)一步提升了國產(chǎn)動(dòng)畫受眾的用戶黏性。

8月9日，在騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻公布了2020年動(dòng)漫最新片單，包括22部重磅新作IP、22部持續(xù)開發(fā)國漫系列作品和20部2020年度已宣動(dòng)畫化作品。其中既有《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》等充滿俠義江湖的作品，也有主打熱血青春的《龍族》《消防英雄》《AWM絕地求生》等，同時(shí)還有一系列涵蓋了星際幻想、仙俠、機(jī)甲、冒險(xiǎn)、輕松治愈類型的新作。中國硬派武俠漫畫《鏢人》備受關(guān)注，這部漫畫作品被日本媒體譽(yù)為“世界級(jí)水平的中國動(dòng)漫精品”。

除了內(nèi)容布局，騰訊視頻、B站也正通過投資、收購的方式加速全產(chǎn)業(yè)鏈布局。B站近兩年投資了知名動(dòng)畫公司繪夢動(dòng)畫、中影年年、藝畫開天。2019年以來，騰訊投資了《超神學(xué)院之雄兵連》制作團(tuán)隊(duì)虛擬影業(yè)和《非人哉》動(dòng)漫公司分子互動(dòng)，收購了百漫文化多數(shù)股權(quán)。與此同時(shí)，閱文、騰訊動(dòng)漫和騰訊游戲共同形成了騰訊三大IP孵化基地，探索包括動(dòng)漫IP在內(nèi)的IP構(gòu)建與增值。

艾瑞咨詢指出，隨著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)巨頭將成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)玩家，一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的頭部玩家的業(yè)務(wù)將拓展到產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)將拔得頭籌。隨著行業(yè)競爭的加劇，各大長視頻平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭將對國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫進(jìn)行持續(xù)投入。

未來任重道遠(yuǎn)

“國產(chǎn)動(dòng)畫崛起”的說法已經(jīng)出現(xiàn)多年，每當(dāng)一部現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫作品出現(xiàn)便會(huì)伴隨著“崛起”的呼聲。但與日本、美國等國相比，中國動(dòng)畫發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。

雖然精品不斷涌現(xiàn)，但我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)鏈不完善、商業(yè)化開發(fā)能力有限，頭部動(dòng)畫作品的價(jià)值不能得到完全釋放。商業(yè)化能力有限，盈利問題也一直得不到有效解決，市場盈利能力與作品成本懸殊太大。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)人才和從業(yè)人員不足，始終是困擾中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。隨著作品需求的井噴，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)人才缺口也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

僅僅通過一兩部出圈作品很難判定國產(chǎn)動(dòng)畫崛起與否。除了票房、播放量等數(shù)據(jù)，國產(chǎn)動(dòng)畫崛起也需動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、市場規(guī)模一同成長。從目前來看，談國產(chǎn)動(dòng)畫崛起仍為時(shí)過早，但利好趨勢正影響著產(chǎn)業(yè)鏈上下的從業(yè)者。

“很多動(dòng)畫人的狀態(tài)或者創(chuàng)作激情正在慢慢提升?！薄鹅F山五行》導(dǎo)演林魂對《綜藝報(bào)》說道。在他看來，一切都要從好故事出發(fā)，“不可能一口氣吃成一個(gè)胖子，需要一步步往前走，通過一個(gè)個(gè)作品累積—這是一個(gè)漫長的過程”。